尹軍

[摘要]數(shù)字新媒體是在時代背景下應(yīng)運而生的一種全新的媒體形態(tài)，在新媒體視域下，傳統(tǒng)期刊媒體的編輯出版工作受到很大的挑戰(zhàn)。文章簡要闡述了新媒體對傳統(tǒng)期刊編輯出版工作的影響，探討了傳統(tǒng)期刊編輯出版工作的流程特點以及存在的一些問題，在此基礎(chǔ)上，就新媒體環(huán)境下的期刊編輯出版工作創(chuàng)新提出一些看法。

[關(guān)鍵詞]新媒體;期刊編輯;期刊出版

計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及現(xiàn)代電子信息技術(shù)等的飛速發(fā)展，深刻地改變了人類社會發(fā)展進程，對人類社會各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。新媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)、計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等基礎(chǔ)上形成的一種有別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體形態(tài)，是在時代背景下應(yīng)運而生的產(chǎn)物。新媒體的出現(xiàn)改變了當(dāng)下人們的閱讀方式，同時也改變了信息傳播形態(tài)以及內(nèi)容加工流程，甚至可以說，新媒體的出現(xiàn)使得現(xiàn)代編輯出版工作發(fā)生了天翻地覆的改變。本文基于新媒體視域，就當(dāng)前期刊編輯出版工作的發(fā)展變化進行一些探討，以期能夠為相關(guān)工作提供一些參考與借鑒。

一、新媒體對傳統(tǒng)期刊編輯出版工作的影響

新媒體的概念目前來說還沒有一個標(biāo)準(zhǔn)化的定義。從嚴(yán)格意義上來說，目前我們所認(rèn)為的新媒體，應(yīng)稱之為“數(shù)字化新媒體”，是指基于互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化技術(shù)而產(chǎn)生的一種媒體新形態(tài)?！皵?shù)字化新媒體”又被稱為“第五大媒體”，是繼報紙、期刊、電視、廣播四大傳統(tǒng)媒體后出現(xiàn)的第五種媒體形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)是新技術(shù)發(fā)展的成果之一，也可以被視為時代發(fā)展進步的必然結(jié)果。作為一種信息傳播媒介，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體在信息傳統(tǒng)速度、范圍以及便捷性等方面具有無可比擬的優(yōu)勢。以網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、電子雜志、微博和微信等代表的新媒體，依托互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代智能電子設(shè)備，深刻地改變了現(xiàn)代人的信息獲取方式和習(xí)慣，電子閱讀、手機閱讀已經(jīng)成為現(xiàn)代人最主要的閱讀方式。與之相較，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容采編、出版發(fā)行等全流程環(huán)節(jié)上都呈現(xiàn)一種滯后性。以傳統(tǒng)期刊為例，傳統(tǒng)工作模式下的文章采編、出版發(fā)行，整個流程下來最少得一個月左右的時間，有的甚至長達半年之久。這顯然已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代信息環(huán)境下人們對信息獲取以及信息更新的需求，這使得傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下受眾不斷被分流，生存空間不斷縮小。以網(wǎng)絡(luò)化、電子化、數(shù)字化為基礎(chǔ)的新媒體，對傳統(tǒng)期刊編輯出版工作產(chǎn)生了深遠的影響，而傳統(tǒng)期刊編輯出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化正是在這種背景下的一次自我嬗變。

二、傳統(tǒng)期刊編輯出版工作的流程特點及不足

（一）傳統(tǒng)期刊編輯出版工作的流程特點

從圖1可以看出，傳統(tǒng)期刊編輯出版的工作流程大致可以分為五個階段，即稿件采編（征稿、約稿）階段、審稿階段、編輯排版校對階段、印刷裝訂階段以及發(fā)行階段。傳統(tǒng)期刊的編輯發(fā)行是基于紙質(zhì)信息載體的，可以說這一形式構(gòu)成了傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行的基本特征。在這一過程中，首先是信息內(nèi)容的生成，其次是信息載體的生成，最后階段則是信息的傳播階段。傳統(tǒng)期刊的稿件采編方式渠道較為單一，大多是將征稿啟示刊載于期刊內(nèi)頁或是通過行業(yè)渠道進行知名專家學(xué)者的約稿。在組稿完成后后，期刊社開始進行編審、排版、校對以及出清樣，然后是交付印刷，裝訂完成后再返回到期刊社。最后是期刊發(fā)行部門開展期刊發(fā)行工作。

（二）新媒體視域下傳統(tǒng)期刊編輯出版工作中存在的一些問題

在新媒體視域下，傳統(tǒng)期刊編輯出版工作的流程受到了挑戰(zhàn)。

首先，傳統(tǒng)期刊媒體在稿件采編方面工作比較被動。除有限的約稿外，傳統(tǒng)期刊的稿件來源大多是被動的方式，這與其有限、單一的征稿宣傳途徑有關(guān)。此外，在投稿效率上也存在不足，一些期刊社在網(wǎng)絡(luò)時代還沒有放棄紙質(zhì)投稿的方式，這在很大程度上影響了期刊編輯出版的整體效率。

其次，傳統(tǒng)期刊在稿件管理方面的自動化、精細化管理程度不高。雖然目前不少的期刊社都已經(jīng)建立了獨立的網(wǎng)站，除宣傳展示功能外，最主要的是實現(xiàn)了投稿的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。但就整體而言，只有極少數(shù)的期刊社建立了自動化的辦公管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)投稿、審稿以及發(fā)行的自動化、精細化管理，還是有不少的期刊社依然采用人工方式進行稿件管理。這不利于期刊的編輯出版效率，且極易在工作中出現(xiàn)因人工失誤所導(dǎo)致的諸多問題。

最后，傳統(tǒng)期刊媒體在出版發(fā)行方面存在成本高、效率低的問題。傳統(tǒng)期刊的出版發(fā)行主要是基于紙質(zhì)文本的編輯、印刷及發(fā)行，不但綜合成本較高，而且在信息的傳播、查詢等方面也存在效率低下的問題。此外，傳統(tǒng)的期刊媒體主要是通過郵政快遞發(fā)行，工作量大且周期長，成本高，還極易出現(xiàn)失誤錯漏等問題。

總的來說，新媒體的出現(xiàn)大大降低了人們獲得信息的成本，包括時間成本與經(jīng)濟成本。而傳統(tǒng)期刊媒體基于紙質(zhì)載體的工作模式，已經(jīng)越來越難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的市場需求，亟待進行創(chuàng)新突破。

三、新媒體環(huán)境下的期刊編輯發(fā)行工作創(chuàng)新

（一）期刊編輯發(fā)行理念的創(chuàng)新

無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，其本質(zhì)上都是一種信息傳播的媒介。數(shù)字化新媒體的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)在媒體領(lǐng)域不斷滲透的必然結(jié)果，其從根本上改變了信息傳播的方式、效率以及范圍。但技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用本身并沒有特定的標(biāo)簽，傳統(tǒng)媒體對新技術(shù)的應(yīng)用在當(dāng)前已經(jīng)成為一種常態(tài)?；诖?，傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行在新媒體環(huán)境下要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，首先還要在發(fā)展理念上進行創(chuàng)新。作為一種信息媒介，期刊所從事的本質(zhì)上就是一種知識服務(wù)與信息服務(wù)，我們要在思想觀念上充分認(rèn)識到這一根本所在。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的閱讀行為，而這種改變本身正是基于其對信息服務(wù)、知識服務(wù)的創(chuàng)新，讓信息傳播更便捷，傳播范圍更廣泛，傳播內(nèi)容更有價值。這些不應(yīng)僅僅是新媒體的編輯發(fā)行理念，還應(yīng)是所有媒體人都應(yīng)具備的思想認(rèn)識與基本理念。

（二）期刊編輯發(fā)行工作模式的創(chuàng)新

在新媒體視域下，期刊編輯發(fā)行工作的最大阻滯在于全流程網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的建設(shè)。囿于傳統(tǒng)工作模式，傳統(tǒng)期刊媒體與新媒體相較，在內(nèi)容生成、編審校對以及發(fā)行等方面本身就存在一定的滯后，而全流程網(wǎng)絡(luò)化、電子化建設(shè)的不足，導(dǎo)致其在信息傳播效率、質(zhì)量等方面都與新媒體有較大距離。因此，傳統(tǒng)期刊媒體在編輯發(fā)行工作模式方面必須要進行基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，只有如此，才能在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)期刊媒體的持續(xù)發(fā)展。具體來說，第一，傳統(tǒng)期刊要不斷拓展期刊媒體稿件采編的途徑和渠道，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、范圍廣的特點，拓寬稿件采編范圍，盡可能吸引優(yōu)質(zhì)稿件進入采編范圍，提高稿件質(zhì)量。第二，傳統(tǒng)期刊要加強作者投稿的便捷性，一方面要建立網(wǎng)上投稿窗口，讓作者可以直接在官網(wǎng)投稿系統(tǒng)進行投稿，另一方面要設(shè)立專用投稿郵箱，并通過多種途徑、渠道宣傳推廣征稿信息，讓更多的潛在投稿作者能夠在第一時間接觸到期刊媒體信息。第三，傳統(tǒng)期刊要建立基于辦公自動化的稿件管理系統(tǒng)，即實現(xiàn)編、審、校、出樣及交付印刷的網(wǎng)絡(luò)化流程。作者通過投稿郵箱或是網(wǎng)站投稿系統(tǒng)投稿后，編輯應(yīng)能夠在一個統(tǒng)一的平臺實現(xiàn)審稿、向作者反饋、修改再投稿直至定稿的整個流程。這一流程涉及的是作者、責(zé)任編輯以及審稿專家三方，平臺設(shè)計要能夠?qū)崿F(xiàn)三方信息交互的順暢，盡量縮短從投稿到定稿的時間，提高采編效率;在稿件完成審稿后，該平臺要通過系統(tǒng)模塊化的功能實現(xiàn)稿件排版設(shè)計、校對以及出樣的快速流程，直到將編排完整的設(shè)計稿交付印刷和裝訂。第四，傳統(tǒng)期刊要在發(fā)行環(huán)節(jié)實現(xiàn)作業(yè)的自動化和網(wǎng)絡(luò)化，即通過接入標(biāo)準(zhǔn)的第三方網(wǎng)絡(luò)模塊功能，提高發(fā)行效率，降低發(fā)行成本，甚至可以直接將此環(huán)節(jié)接入第三方物流或是快遞公司，實現(xiàn)服務(wù)外包。

（三）期刊編輯發(fā)行的數(shù)字化

傳統(tǒng)的期刊編輯發(fā)行是基于紙質(zhì)文本載體的信息傳播，這在很大程度上受限于現(xiàn)實環(huán)境在各個環(huán)節(jié)上的協(xié)調(diào)配合，尤其是在印刷、裝訂以及發(fā)行階段，不但時間、人力、物力成本較高且在信息查詢方面也有諸多不便。目前，大多數(shù)傳統(tǒng)期刊都是將期刊內(nèi)容排版編輯、校對無誤后交付印刷廠進行印刷裝訂，然后再返回期刊社進行自主發(fā)行，一般都是在紙質(zhì)文本出刊后一個月的時間內(nèi)才能將期刊內(nèi)容信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫。這樣的模式無疑顛倒了紙質(zhì)文本出刊與數(shù)字化出版的先后順序，也導(dǎo)致信息傳播的速率、質(zhì)量受到較大影響。因此，傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行的數(shù)字化出版將是未來發(fā)展的一大趨勢。也就是說，傳統(tǒng)的基于紙質(zhì)載體的期刊編輯發(fā)行要重視網(wǎng)絡(luò)電子期刊發(fā)行，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電子期刊編輯發(fā)行在效率、成本方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化發(fā)行。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行工作是基于紙質(zhì)載體的一種信息傳播，與新媒體基于虛擬互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播無論是在信息傳播形式上，還是工作模式上都存在很大不同。從本質(zhì)上來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體都屬于信息傳播媒介，但基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體突破了信息傳播在空間、時間上的制約，信息傳播效率與范圍是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。因此，在新媒體視域下，傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行工作必須要基于互聯(lián)網(wǎng)進行變革，如此才能在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。

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