尹立英

摘要：2020初始，一場來勢洶洶的疫情讓神州大地乃至全球都卷入一片烏云密布之中，山雨欲來風(fēng)滿樓的情形讓全國和全世界震驚，此時，我們都變了，口罩蔽臉，保持距離，核檢防疫消毒成了不可缺少的慣例。突發(fā)的疫情，教育出版變化的是內(nèi)容和形式，不變的是對高質(zhì)量內(nèi)容的打磨和品牌塑造。在此情況下，出版業(yè)必須做好長期的規(guī)劃和準備.一方面要加快傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級，主動求變，努力適應(yīng)融合出版的趨勢和要求，加大創(chuàng)新營銷與推廣力度;另一方面，要保持定力，堅持正確的價值導(dǎo)向和文化追求，加大推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力度，堅定履行好出版業(yè)的文化使命。

關(guān)鍵詞：新冠疫情;出版人;“變”與“不變”;探討

引言

目前，新冠肺炎疫情還在世界各地蔓延。經(jīng)過了疫情我們發(fā)現(xiàn)，很多事情發(fā)生了巨大變化。疫情改變了這個世界，改變了人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式，也改變著人們的眼光、視野、思想觀念和思維方式，而且這種改變還在不停地延續(xù)著。同時也感覺到，我們的工作與生活中有很多東西始終沒有改變：諸如：中國人民迎難而上、不屈不撓的勇氣沒有變，齊心協(xié)力、共克時艱的精神沒有變，勇于擔(dān)當(dāng)、甘于奉獻的品質(zhì)沒有變，推己及人、休戚與共的美德沒有變……對于出版業(yè)來講，文化理想追求不會變，打造優(yōu)質(zhì)品牌的理念不會變，正確的價值導(dǎo)向永不變。

1新冠疫情下出版人之“變”在哪里

1.1新冠疫情下出版形式之變：數(shù)字化探索疫情期間，國內(nèi)一批出版社依托優(yōu)質(zhì)教育出版資源，推出了多元化在線教育服務(wù)，在線教育已成為教育出版的必爭之地。新冠肺炎疫情催生了巨大的在線教育市場需求。以人民教育出版社為主體的各教材出版社響應(yīng)國家號召，及時上線電子課本及相關(guān)的教輔材料，為網(wǎng)絡(luò)教學(xué)提供了有力支撐。河北教育出版社打造的河北中小學(xué)數(shù)字教輔平臺“冀教學(xué)習(xí)APP（小學(xué)版）”和“冀教高分APP（中學(xué)版）”累計服務(wù)河北省270萬師生。不容回避的是，疫情也暴露了教育出版數(shù)字化方面的一些問題。如資源豐富度不夠，疫情期間需求較大的視頻類資源偏少，尤其是成體系的高品質(zhì)視頻課程少，無法滿足教學(xué)需要;針對教材的配套數(shù)字資源少，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中老師不得不臨時制作大量教學(xué)材料;與互聯(lián)網(wǎng)公司相比，出版業(yè)普遍技術(shù)力量比較薄弱，缺乏成熟平臺與持續(xù)運營能力。

1.2新冠疫情下出版內(nèi)容之變：去功利化經(jīng)過疫情這一突發(fā)事件，社會、學(xué)校、家長等各個層面的認識，都在反思中產(chǎn)生了微妙的變化，圖書市場可能會發(fā)生顯著變化，更加傾向于孩子的素質(zhì)養(yǎng)成教育，讀者對文化類圖書的內(nèi)容、形式也將提出更高要求。面對疫情后不可預(yù)測、不可阻擋的變化，需要出版社重新審視自身在市場中的定位，提高企業(yè)持續(xù)發(fā)展和抗風(fēng)險的能力。面對多終端用戶的新業(yè)態(tài)，需要出版社致力于運作好“內(nèi)容+平臺+渠道”出版新興商業(yè)模式，構(gòu)建具有全媒質(zhì)出版功能的教育出版服務(wù)體系。出版社首先要在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，而不能僅僅著眼于讀物的數(shù)字化形態(tài)。

1.3新冠疫情下出版推廣與營銷之“變”：花樣翻新

平常情況下，出版社本身就面臨轉(zhuǎn)型升級的困境，新冠肺炎疫情的突發(fā)，使得這種轉(zhuǎn)型更為迫切.疫情使得人們的活動空間受限，實體書店無法正常營業(yè)，面對此困局，不少出版社紛紛加速轉(zhuǎn)變推廣與營銷方式，除加強原有渠道的營銷力度外，還加大了網(wǎng)絡(luò)互動直播等眾多新型出版營銷模式的投入.一些出版單位更是以開放的態(tài)度、發(fā)展的眼光、靈活的思維探索融合創(chuàng)新營銷模式，不斷延伸營銷渠道。從另一個角度來看，新冠肺炎疫情加快了出版產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字時代的腳步。出版業(yè)同時在不斷尋找新的媒體平臺，打破產(chǎn)品形態(tài)邊界，以內(nèi)容資源經(jīng)營開發(fā)多元化為核心，充分利用已形成的內(nèi)容資源，通過跨媒體經(jīng)營和全媒體經(jīng)營打造多媒體產(chǎn)業(yè)鏈，以實現(xiàn)優(yōu)勢內(nèi)容資源的互補和互動開發(fā)。

2新冠疫情下出版人“不變”在何方

2.1疫情之下的價值導(dǎo)向不能變

這是由我國當(dāng)代出版的價值體系所決定的。面對新冠肺炎疫情，作為新時代文化事業(yè)的建設(shè)者和參與者，出版工作者要堅持以馬克思主義的意識形態(tài)為主導(dǎo)地位，在強化正面宣傳、加強輿論引導(dǎo)的同時，普及疫情防控防護知識，引導(dǎo)人民群眾理性地認識新冠肺炎疫情，舒解公眾疑慮，營造強信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍.此外，出版工作者必須毫不動搖地堅持中國的領(lǐng)導(dǎo)，無論外部環(huán)境如何變化，始終要堅持黨性，把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿到出版工作的各個環(huán)節(jié).特別是作為出版物把關(guān)人的編輯，更要具備良好的政治素養(yǎng)，積極引導(dǎo)讀者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，決不能給錯誤、有害的思想觀點提供傳播渠道.在世界范圍的抗疫形勢仍然嚴峻的當(dāng)下，出版工作者應(yīng)著眼于人類命運共同體視角，面對不同的文化模式和價值體系，肩負起消除文化隔閡、輸出暖文化、傳播好中國聲音的責(zé)任.

2.2疫情之下文化理想追求不會變、

傳播文化是出版的本質(zhì)。而文化傳播者的文化態(tài)度、文化氣質(zhì)、文化品格不僅引導(dǎo)傳播內(nèi)容的選擇，也影響文化傳播的運作;不僅決定文化價值的優(yōu)劣，也影響文化事業(yè)的成敗;不僅影響當(dāng)下，還會傳至久遠.出版社首要的追求應(yīng)當(dāng)是文化追求.出版人既是人類智慧的傳播者，又是精神氣候的營造者.堅守文化價值，堅守文化傳統(tǒng)，堅守文化精神，是出版人的責(zé)任.出版人肩負的文化責(zé)任很重，一本好書也許會影響一個人的一生，而營造一種文化氛圍也許會影響一個時代。出版單位必須以文化為魂，以文明進步為魂，以給人們良好的精神食糧為魂.出版單位最根本的責(zé)任是對國家對民族的文化貢獻.歷史表明，一個出版單位之所以被人們記住，歸根到底是因為它貢獻了站得住、留得下的出版物.這次新冠肺炎疫情，是新中國成立以來發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，對出版業(yè)而言也是一次大考.出版人要以崇高的文化理想追求，在克服疫情帶來的沖擊的同時，努力出版更多更好的出版物.

2.3疫情之下出版內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)品牌不變

出版社的核心競爭力是內(nèi)容，突發(fā)的疫情，對讀者和出版機構(gòu)而言都是沉淀期，內(nèi)容品質(zhì)無疑將會更受重視。疫情期出版業(yè)必須密切關(guān)注教育政策方向以及社會關(guān)切的熱點，研發(fā)出版既能反映教學(xué)和考試改革趨勢的圖書和資源，又能兼顧現(xiàn)實需求，平衡引領(lǐng)性和操作性之間的關(guān)系，防止太前沿而曲高和寡，也避免被用戶牽著走。

品牌打造是做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要抓手。每家機構(gòu)都要打造自己的代表品項，必須要起一個獨特的可注冊、受法律保護的品牌名稱，為每個品牌明確品牌定位，并通過營銷傳播，讓品牌占據(jù)消費者的心智，搶占消費者的品類階梯，相信專業(yè)品牌終會戰(zhàn)勝通用品牌。

對照疫情期間的在線教育熱點，出版社應(yīng)在推進教育出版數(shù)字化過程中，緊抓數(shù)字教材與精準性內(nèi)容建設(shè)，增強壟斷性數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢;以網(wǎng)絡(luò)課程為龍頭，拓展音視頻類內(nèi)容建設(shè);立足內(nèi)容與區(qū)域市場，適度拓展在線培訓(xùn)行業(yè);提升技術(shù)研發(fā)能力，加強自主經(jīng)營平臺建設(shè);加強產(chǎn)品與渠道整合，增強用戶經(jīng)營意識;注重利用資本手段，增強多元化服務(wù)能力，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。

3結(jié)語

新冠肺炎疫情之下，出版業(yè)變的是載體和形式，不變的是內(nèi)容和追求.內(nèi)容是出版的核心和靈魂，出版單位為讀者和社會提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。此次疫情必將帶給人類深刻反思，給出版帶來新的價值觀和新的選題思路，不管是營銷方式還是出版形式的改變，都只是出版的“表”。作為先進文化的傳播者、民族素質(zhì)的培育者、社會文明的建設(shè)者，出版單位應(yīng)以崇高的追求和不變的情懷，努力做出優(yōu)質(zhì)的、符合社會需要的內(nèi)容。

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（河北教育音像電子出版社?050062）