黃楚新 陳伊高

摘要：中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)的發(fā)展日新月異，黨的對(duì)外工作也與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。中國(guó)共產(chǎn)黨立足百年黨史新起點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，凝聚多方、多層、多角度合力開創(chuàng)國(guó)際傳播新格局，加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，展示中國(guó)共產(chǎn)黨和國(guó)家的正面形象，增進(jìn)國(guó)家間戰(zhàn)略互信及推介構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)方案。新時(shí)代新征程，中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)當(dāng)在全球治理中引領(lǐng)構(gòu)建國(guó)際傳播新秩序，在文化輸出中柔性觸發(fā)受眾對(duì)中國(guó)故事的共鳴，在文明互鑒中充分展現(xiàn)具有中國(guó)特色的偉大實(shí)績(jī)，講好直抵人心的中國(guó)故事。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 中國(guó)共產(chǎn)黨 國(guó)際傳播 對(duì)外工作

中國(guó)共產(chǎn)黨是推動(dòng)世界和平、維護(hù)國(guó)際良好秩序、為全球發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)的政黨。政黨形象的概念最早出現(xiàn)在《政治中的人性》一書中，由英國(guó)著名的政治學(xué)家格雷厄姆·沃拉斯提出，政黨政治已成為現(xiàn)代政治的核心。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨勇立潮頭，直面中國(guó)在國(guó)際傳播中面臨的矛盾與挑戰(zhàn)，不斷開創(chuàng)國(guó)際傳播的新格局。

一、建黨百年，黨的對(duì)外工作與時(shí)俱進(jìn)

百年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外工作與時(shí)俱進(jìn)，在理論與實(shí)踐的有機(jī)統(tǒng)一中永葆先進(jìn)性，不斷探索，不斷發(fā)展。作為國(guó)家總體外交不可或缺的組成部分，中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外工作擔(dān)負(fù)著偉大使命，對(duì)于民族解放、國(guó)家建設(shè)及社會(huì)改革等方面具有正面的、深遠(yuǎn)的、持續(xù)的作用，對(duì)于加深中國(guó)與世界各國(guó)友好交往、維護(hù)世界和平發(fā)展合作、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，做出了突出的、重大的、積極的貢獻(xiàn)，留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

（一）推動(dòng)中國(guó)共產(chǎn)黨逐漸發(fā)展壯大

中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建初期和大革命時(shí)期，在國(guó)際上積極爭(zhēng)取蘇俄和共產(chǎn)國(guó)際的支持，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民共同開辟了一條正確的道路?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨借助了具有進(jìn)步思想或政治中立的國(guó)內(nèi)外媒體，向國(guó)統(tǒng)區(qū)以及國(guó)外宣傳黨的抗日主張，中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外工作在此階段走向獨(dú)立，為建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線和國(guó)際反法西斯統(tǒng)一戰(zhàn)線提供了實(shí)質(zhì)性幫助。

延安時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨深化了共產(chǎn)主義的理想信念，確立以毛澤東思想指導(dǎo)中國(guó)革命。毛澤東在著作中針對(duì)中國(guó)革命的重大理論問題進(jìn)行了大量思考，并作出了總結(jié)，且系統(tǒng)化地闡釋了新民主主義革命理論。毛澤東的理論著作翻譯成英文版本流通國(guó)際后，得到了國(guó)際上的熱切反響，中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外展現(xiàn)了對(duì)于抗戰(zhàn)和革命的決心與信心，國(guó)際言論紛紛給予了好評(píng)。美國(guó)記者斯諾、史沫特萊等人記錄了毛澤東所講述的“延安故事”、“中國(guó)革命故事”，這些故事描繪了中國(guó)共產(chǎn)黨的政策主張與中國(guó)革命的道路方向，中國(guó)共產(chǎn)黨也在此時(shí)期走向了成熟。

二戰(zhàn)后，中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外工作又有了新的理論成果。毛澤東提出了“中間地帶”和“三個(gè)世界”劃分的理論，通過科學(xué)研判國(guó)際形勢(shì)發(fā)生的變化，得出當(dāng)代世界的兩大主題是和平與發(fā)展。中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持走和平發(fā)展道路贏得了國(guó)際信任，對(duì)解放戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利大有裨益，為反對(duì)霸權(quán)主義及國(guó)內(nèi)的現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造了良好的國(guó)際環(huán)境。

（二）推進(jìn)中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的角色轉(zhuǎn)變

新中國(guó)成立后，黨的對(duì)外工作迸發(fā)活力。人民日?qǐng)?bào)社、新華社等新聞機(jī)構(gòu)作為黨的耳鼻喉舌，大力展開政治宣傳報(bào)道。在中國(guó)對(duì)外傳播的新聞事業(yè)史上，新聞界對(duì)開國(guó)盛典的報(bào)道是第一次出色的政治活動(dòng)報(bào)道，塑造了一個(gè)人民民主專政的新中國(guó)光輝形象;對(duì)日內(nèi)瓦會(huì)議的報(bào)道是第一次重大外交活動(dòng)報(bào)道，“和平共處五項(xiàng)原則”推動(dòng)建立了穩(wěn)定的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序;之后對(duì)于萬(wàn)隆亞非會(huì)議的外交活動(dòng)報(bào)道也頗為成功，“求同存異”方針增強(qiáng)了新中國(guó)的國(guó)際威望;抗美援朝時(shí)期歷時(shí)三年多的宣傳報(bào)道，揭露了美帝國(guó)主義的非正義侵略本質(zhì)，提升了中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨的國(guó)際影響力和政治地位。

改革開放以來(lái)，黨的對(duì)外工作全面展開，中國(guó)共產(chǎn)黨明確了對(duì)外工作的新方向，中國(guó)共產(chǎn)黨的外宣思想路線以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，為國(guó)家發(fā)展與現(xiàn)代化建設(shè)而服務(wù)。自中共中央對(duì)外宣傳小組成立之后，中國(guó)的對(duì)外工作逐步發(fā)展，中國(guó)積極參與到國(guó)際事務(wù)中。20世紀(jì)90年代，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的總體方針、路線以及傳播理念迅速成型。中國(guó)在國(guó)際中的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位有所提高，中國(guó)在國(guó)際規(guī)則制定中的話語(yǔ)權(quán)逐漸擴(kuò)大，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展不斷吸引國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。

（三）推介構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)方案

新時(shí)代新征程，以習(xí)近平總書記為核心的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視中國(guó)的對(duì)外傳播工作。習(xí)近平多次在講話中指出要用心做好對(duì)外宣傳工作，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，創(chuàng)新中國(guó)對(duì)外宣傳的途徑與方式，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外宣傳工作予以了生動(dòng)詳細(xì)的指示。

近年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨向世界積極推介構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)方案。在2012年11月的中共十八大會(huì)議中，習(xí)總書記宣告了合作共贏就是要倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體意識(shí);在2015年9月聯(lián)合國(guó)成立七十周年的系列峰會(huì)上，習(xí)總書記宣告了打造人類命運(yùn)共同體的內(nèi)在邏輯;在2017年1月日內(nèi)瓦萬(wàn)國(guó)宮高級(jí)別會(huì)議上，習(xí)總書記發(fā)表了共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的主旨演講;2017年2月，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念首次載入了聯(lián)合國(guó)大會(huì)通過的決議之中;2017年3月，人類命運(yùn)共同體重大理念首次載入了國(guó)際人權(quán)理事會(huì)的決議，標(biāo)志著中國(guó)共產(chǎn)黨提出的新理念融入了國(guó)際人權(quán)話語(yǔ)體系;2017年10月，在十九大報(bào)告中習(xí)近平指出，堅(jiān)持和平發(fā)展道路，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。中國(guó)共產(chǎn)黨始終把為人類作出新的更大的貢獻(xiàn)作為自己的使命。中國(guó)共產(chǎn)黨正不斷發(fā)力，力求加強(qiáng)與世界的對(duì)話、溝通及交流合作，用中國(guó)聲音表達(dá)中國(guó)態(tài)度，以中國(guó)方案參與全球治理。

二、變局激蕩，中國(guó)正走近世界舞臺(tái)中央

回首過往，以史為鑒;展望未來(lái)，守正創(chuàng)新。改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的顯著增長(zhǎng)，中國(guó)從國(guó)際舞臺(tái)的邊緣向世界舞臺(tái)中央走近。這既是一個(gè)客觀事實(shí)，也是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，國(guó)際關(guān)系波譎云詭，多股勢(shì)力暗流涌動(dòng)，西方強(qiáng)勢(shì)仍占主導(dǎo)，“西強(qiáng)東弱”格局尚未打破;國(guó)際話語(yǔ)體系仍然差異明顯，國(guó)際輿論從未停止斗爭(zhēng)。新時(shí)代加強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際傳播能力建設(shè)有著極大的重要性和必要性。

（一）強(qiáng)化中國(guó)形象的“自塑”

在東西方意識(shí)形態(tài)沖突下，“他塑”對(duì)中國(guó)形象的“污名化”屢見不鮮。西方對(duì)于中國(guó)的輿論攻擊具有極強(qiáng)的國(guó)家戰(zhàn)略性特征和明顯的宣傳戰(zhàn)特征，中國(guó)的崛起遭到了西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)的遏制與打壓。美英媒體在對(duì)華輿論攻擊中進(jìn)行攻擊和造勢(shì)，宣傳報(bào)道中的敵對(duì)情緒嚴(yán)重。美英兩國(guó)媒體在輿論攻擊中總會(huì)披上“新聞專業(yè)主義”的外衣，貌似客觀公正地進(jìn)行揭露和批判，實(shí)際卻屢屢違背新聞專業(yè)主義。中國(guó)共產(chǎn)黨要扭轉(zhuǎn)過去“自塑”的被動(dòng)局面，反抗“他塑”對(duì)中國(guó)形象的“污名化”，才能降低國(guó)際形象“他塑”對(duì)“自塑”的沖擊。外交部新聞發(fā)言人曾在媒體報(bào)道中公開點(diǎn)名《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)華的不實(shí)報(bào)道，根據(jù)香港創(chuàng)新及科技局方面公布的數(shù)據(jù)，僅2019年一年內(nèi)，美國(guó)相關(guān)社交媒體報(bào)道了大量針對(duì)香港警方的假新聞和未經(jīng)證實(shí)的消息，香港警方621次要求對(duì)方刪除相關(guān)不實(shí)信息。

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論泥沙俱下，國(guó)際傳播工作面臨更加復(fù)雜的外部環(huán)境，積極提升危機(jī)傳播能力和應(yīng)急傳播能力有助于捍衛(wèi)中國(guó)國(guó)家及政黨形象不受玷污，保護(hù)國(guó)家利益不受侵犯。西方國(guó)家對(duì)于中國(guó)國(guó)際地位的提升有所懼怕，在新聞傳播中也陷入了“修昔底德陷阱”。西方國(guó)家針對(duì)中國(guó)的麥卡錫主義從未減弱，為了防止本國(guó)利益受到侵害，不斷發(fā)散“中國(guó)威脅論”的輿論聲音，試圖減緩中國(guó)的發(fā)展速度，意欲造成對(duì)中國(guó)的孤立局面，并使用了許多惡性手段。2021年的新疆棉花事件，美國(guó)率先運(yùn)用大規(guī)模的宣傳指責(zé)中方，在報(bào)道中都是憑空捏造沒有事實(shí)依據(jù)的指控，在國(guó)際上造成了對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨和國(guó)家名譽(yù)形象的損害和誹謗。諸如此類的事件直接反映出美國(guó)的主流媒體未能擔(dān)當(dāng)最基本的社會(huì)公德和責(zé)任，與之相關(guān)的新聞從業(yè)者沒有恪守最基本的新聞報(bào)道準(zhǔn)則。

（二）提升中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

建黨百年，雖然中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在國(guó)際社會(huì)中扮演著不可或缺的角色 ，但是中國(guó)文化在世界的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國(guó)對(duì)外傳播的話語(yǔ)權(quán)、國(guó)際輿論場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)與國(guó)家實(shí)力不匹配，中國(guó)的國(guó)際形象依然遭到了西方的言論欺壓。 例如中國(guó)新疆的反恐被一些西方政客和媒體雙標(biāo)對(duì)待，并將其歪曲污蔑為“集中營(yíng)”。2019 年，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)制作的系列紀(jì)錄片《中國(guó)新疆反恐前沿》在全網(wǎng)發(fā)行，該片以鐵證如山的事實(shí)駁斥了美國(guó)及西方社會(huì)所謂新疆“種族滅絕”等謬論，彰顯了新疆依法連續(xù)開展反恐、去極端化工作的正當(dāng)性和必要性，可惜在YouTube上線不久后就以涉嫌違規(guī)為由被下架停播。該紀(jì)錄片并未得到西方國(guó)家主流輿論的正面關(guān)注，YouTube月活超20億，而該紀(jì)錄片在下架前的單集播放量不過十幾萬(wàn)次而已。

話語(yǔ)體系是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，蘊(yùn)涵著各個(gè)國(guó)家不同的思想理念，承載了每個(gè)國(guó)家獨(dú)一無(wú)二的歷史沿革。一個(gè)國(guó)家沒有獨(dú)立的話語(yǔ)體系，便會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)的話語(yǔ)交鋒中毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，在各項(xiàng)規(guī)則的制定中啞口無(wú)言。話語(yǔ)表達(dá)直接影響各國(guó)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨和政府各項(xiàng)政策的理解和把握，進(jìn)而影響對(duì)黨和國(guó)家形象的觀感與印象。構(gòu)建融通中外的國(guó)際傳播體系，要緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外的國(guó)情和國(guó)際局勢(shì)，在話語(yǔ)表達(dá)中充分考慮并尊重國(guó)際受眾的思維習(xí)慣和語(yǔ)言習(xí)慣。提高國(guó)家文化軟實(shí)力對(duì)于國(guó)際傳播意義深遠(yuǎn)，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提。中國(guó)共產(chǎn)黨提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，才能提高中國(guó)聲音的音量，在國(guó)際事務(wù)中增加中國(guó)的分量。

（三）爭(zhēng)取國(guó)際間戰(zhàn)略互信與價(jià)值認(rèn)同

中國(guó)目前亟需國(guó)際間的戰(zhàn)略互信與價(jià)值認(rèn)同，在媒體深度融合的進(jìn)程之中堅(jiān)持以開放的姿態(tài)擁抱世界。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一直在致力于講好中國(guó)故事，向世界充分釋放了參與互聯(lián)網(wǎng)全球共治的誠(chéng)意。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)作為世界性互聯(lián)網(wǎng)盛會(huì)，自2014年起至今成功舉辦了七屆，該會(huì)議由中國(guó)倡導(dǎo)并舉辦，大會(huì)的主題從“互聯(lián)互通·共享共治”上升到了“互信”的層面，從倡導(dǎo)全世界“共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”到呼吁全世界“攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”，愈加突出了中國(guó)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惠及世界的美好愿望，清晰表達(dá)了中國(guó)加強(qiáng)與世界各國(guó)緊密聯(lián)系的友好態(tài)度，中國(guó)共產(chǎn)黨號(hào)召全世界各個(gè)國(guó)家共謀發(fā)展合作的立場(chǎng)十分堅(jiān)定。

從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變意味著用戶的衍生需求增多，而與之相應(yīng)所涉及的對(duì)外傳播工作的輻射范圍更廣。拓展我國(guó)的新媒體傳播矩陣有助于整合國(guó)家國(guó)際傳播的渠道，加大國(guó)家國(guó)際傳播的力度，增強(qiáng)國(guó)家國(guó)際傳播的效果，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的大國(guó)形象。中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際傳播中運(yùn)用新媒體傳播矩陣，發(fā)揮多重優(yōu)勢(shì)。建立協(xié)同型矩陣：對(duì)同一海外新媒體平臺(tái)的多個(gè)賬號(hào)，各賬號(hào)具有不同用途，能夠適應(yīng)主體對(duì)新媒體特性的多種運(yùn)用方式，統(tǒng)一服務(wù)于國(guó)家;形成覆蓋型新媒體矩陣：關(guān)注諸多新媒體平臺(tái)各類用戶群體，滿足用戶的多樣化需求，增大用戶覆蓋率，將篩選出的目標(biāo)用戶引流到傳播中國(guó)聲音的媒體平臺(tái)。增加用戶對(duì)中國(guó)故事的觸及頻次;構(gòu)建聯(lián)動(dòng)型新媒體矩陣：增加海內(nèi)外新媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，能夠使中國(guó)聲音傳播更廣更遠(yuǎn)，在國(guó)際傳播工作的實(shí)踐中頗具難度但甚為重要。新媒體時(shí)代，無(wú)論是黨和國(guó)家的宣傳戰(zhàn)線，社會(huì)的組織、機(jī)構(gòu)、單位、國(guó)內(nèi)民眾或是海外華人，都可以成為對(duì)外傳播的實(shí)踐者和發(fā)言人，國(guó)際形象提升與塑造要聚集多領(lǐng)域、多層次、多視角的力量與智慧。

三、勇立潮頭，講好直抵人心的中國(guó)故事

從百年黨史中汲取經(jīng)驗(yàn)、研判形勢(shì)、摸清矛盾及探索規(guī)律可知，中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外工作不可避免會(huì)遇到斗爭(zhēng)。面對(duì)國(guó)際輿論的沖擊，中國(guó)共產(chǎn)黨開創(chuàng)國(guó)際傳播新格局須勇立潮頭，牢牢把握輿論工作的主導(dǎo)權(quán)，舉旗幟，聚人心，在國(guó)際場(chǎng)合敢發(fā)聲，多發(fā)聲，不懼?jǐn)常v好直抵人心的中國(guó)故事。

（一）在全球治理中引領(lǐng)構(gòu)建國(guó)際傳播新秩序

在全球治理體系中既要傳播一個(gè)真實(shí)、多樣的中國(guó)，又要為國(guó)際社會(huì)發(fā)聲、推動(dòng)命運(yùn)共同體建設(shè)，求同存異、和而不同，尋找世界各國(guó)范圍內(nèi)的最大價(jià)值公約數(shù)。加快國(guó)際傳播能力建設(shè)，要從國(guó)際傳播的傳播理念、傳播體系、傳播戰(zhàn)略、傳播實(shí)踐幾個(gè)方面著手，推動(dòng)國(guó)際傳播從“走出去”到“走進(jìn)去”。在國(guó)際傳播中始終以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，秉持新聞專業(yè)主義，倡導(dǎo)全世界攜手共建人類命運(yùn)共同體;大力建設(shè)上下齊心、步調(diào)一致的國(guó)際傳播工作機(jī)構(gòu)和人才隊(duì)伍，提高工作者的理論認(rèn)識(shí)與實(shí)踐水平。充分發(fā)揮新型主流媒體的議程設(shè)置功能，促進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力的提升。牢牢把握意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，圍繞中心、服務(wù)大局，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系和敘事體系，堅(jiān)守中國(guó)共產(chǎn)黨的政治立場(chǎng)，在國(guó)際傳播中大力爭(zhēng)取與國(guó)家實(shí)力相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播戰(zhàn)略和舉措的國(guó)別化、專業(yè)化、專門化。

加快新型主流媒體建設(shè)，在涉華輿論和國(guó)際重要輿論爭(zhēng)奪中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，在國(guó)際新聞事件報(bào)道中保證及時(shí)性、真實(shí)性、客觀性，原創(chuàng)性，展示中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的風(fēng)采，做好中國(guó)共產(chǎn)黨的正面宣傳。加快“5G+4k”等數(shù)字技術(shù)的落地與運(yùn)用，聚焦新媒體新業(yè)態(tài)，打造新媒體矩陣，積極做好正面宣傳，推廣建設(shè)性新聞生產(chǎn)，推動(dòng)對(duì)外傳播實(shí)踐的移動(dòng)化、可視化、社交化，數(shù)字化。加快引領(lǐng)國(guó)際傳播新秩序的構(gòu)建，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的斗爭(zhēng)意識(shí)，應(yīng)當(dāng)高高舉起中國(guó)特色社會(huì)主義的旗幟，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平新聞?shì)浾撚^，自覺增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

（二）在文化輸出中柔性觸發(fā)受眾對(duì)中國(guó)故事的共鳴

構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系和敘事體系要知道受眾的需求是什么，同時(shí)也要避開受眾敏感的雷區(qū)。從以往的國(guó)際傳播實(shí)踐中總結(jié)受眾對(duì)中國(guó)最感興趣的人物、事件或者話題，將這些極具特色的誘因打磨成一個(gè)個(gè)中國(guó)故事，激發(fā)受眾對(duì)中國(guó)的關(guān)注與共情，加深對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)與喜愛。調(diào)動(dòng)并滿足受眾對(duì)中國(guó)的好奇，同頻共振，同質(zhì)相吸，求同存異，異中求同，從而增強(qiáng)國(guó)際傳播的效果。講好中國(guó)故事，既要有好的故事素材，也要講究講故事的藝術(shù)與技巧，前提是找到受眾樂于接受的好故事。中國(guó)從來(lái)不缺好的故事，鑒于在對(duì)外傳播中的受眾具有不同的政治立場(chǎng)、文化背景和價(jià)值觀念，構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系可以讓中國(guó)故事在受眾的認(rèn)知范圍內(nèi)變得通俗易懂，并被接受甚至推崇。

從成功的國(guó)際傳播案例中總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與成果，梳理其中的規(guī)律和可行性，有助于更好地引發(fā)多元文化背景下的文化交融與情感共鳴。如李子柒，她在2020年4月29日成為了全世界范圍內(nèi)第一個(gè)YouTube千萬(wàn)粉絲級(jí)別的中文影像創(chuàng)作者，她的影像塑造流露出了中國(guó)文化的魅力。這個(gè)數(shù)量已經(jīng)近乎與CNN等英語(yǔ)世界的主流媒體相當(dāng)，且遠(yuǎn)超過 BBC、Fox News 等媒體。目前，李子柒的微博賬號(hào)粉絲已超2771萬(wàn)，單個(gè)視頻達(dá)到了過億的播放次數(shù)。李子柒如同一個(gè)中國(guó)故事的文化符號(hào)，她在YouTube等海外媒體社交平臺(tái)也受到了大量國(guó)際粉絲的喜愛，她的作品在 YouTube 上十分火爆，國(guó)內(nèi)媒體紛紛對(duì)她進(jìn)行了報(bào)道。李子柒的賬號(hào)成為“最多訂閱量的YouTube中文頻道”，且不斷刷新吉尼斯世界紀(jì)錄。2021年1月25日，李子柒在YouTube上的訂閱量再創(chuàng)新高，獲得了1410萬(wàn)名YouTube用戶的關(guān)注。

（三）在文明互鑒中充分展現(xiàn)具有中國(guó)特色的偉大實(shí)績(jī)

把握國(guó)際傳播的趨勢(shì)，貼合新時(shí)代的脈搏，新時(shí)代的國(guó)際傳播要敢于表達(dá)中國(guó)聲音，要充分展現(xiàn)具有中國(guó)特色的偉大實(shí)績(jī)。建構(gòu)融通中外的翻譯體系，提高跨文化、跨語(yǔ)言溝通的水平，在國(guó)際傳播中發(fā)揮翻譯的媒介作用，有助于在東西方文明互鑒中傳播中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量、中國(guó)精神。豐富國(guó)際傳播的內(nèi)容，融入中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的理論實(shí)踐、中國(guó)的文化古跡、民族精神、時(shí)代風(fēng)貌、典型人物，民俗佳節(jié)等，有助于全面、立體、生動(dòng)地描繪中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大精神和中國(guó)人民的時(shí)代面貌。如帶有中國(guó)烙印的春節(jié)、故宮IP，熊貓IP已在國(guó)際傳播中得到了海外受眾的喜愛;推進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家新聞媒體的交流合作，講好“一帶一路故事”，記錄工程進(jìn)展和建設(shè)者的工作實(shí)況，呈現(xiàn)發(fā)展中國(guó)家與欠發(fā)達(dá)國(guó)家的合作，報(bào)道中國(guó)及沿線國(guó)家地區(qū)的發(fā)展變化，彰顯沿線各國(guó)人民的真實(shí)感受;近期《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)合嗶哩嗶哩推出的建黨百年主題互動(dòng)微電影《抉擇》給受眾帶來(lái)了極佳的互動(dòng)體驗(yàn)，促進(jìn)了黨史教育的生動(dòng)化、立體化，這種形式在國(guó)際傳播中同樣具有推廣價(jià)值。

雖然世界各國(guó)人民具有不同的國(guó)籍血統(tǒng)、宗教信仰、思想觀念，但是作為個(gè)體的生命價(jià)值和作為公民的基本需求不分地域時(shí)空。中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際傳播中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主動(dòng)性，擺客觀事實(shí)，積極展現(xiàn)在國(guó)際事務(wù)中的良好表現(xiàn)，為全球性事件提供國(guó)際重大事件的治理典范。全球治理中能體現(xiàn)不同國(guó)家對(duì)公共事件的處理方式和處理效果，新冠肺炎疫情是百年來(lái)全球發(fā)生的最嚴(yán)重的傳染病大流行，在中國(guó)共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，中國(guó)成為了全球首個(gè)有效控制疫情的國(guó)家，充分展現(xiàn)了中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，以實(shí)際行動(dòng)和治理效果扭轉(zhuǎn)了一些外媒對(duì)中國(guó)的不友好態(tài)度，中方抗疫的舉措和效果獲得了國(guó)際好評(píng)與認(rèn)同，為全球提供了極具參照性的抗疫樣本，展現(xiàn)了具有中國(guó)特色的偉大實(shí)績(jī)。

回顧百年黨史，擁抱新時(shí)代，中國(guó)正走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)的國(guó)際傳播面臨著特殊時(shí)期的新挑戰(zhàn)新任務(wù)新要求。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系，講好直抵人心的中國(guó)故事，向世界推介人類命運(yùn)共同體理念，能夠直接提升中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨的國(guó)際傳播力、國(guó)際影響力、國(guó)際引導(dǎo)力和國(guó)際公信力。新時(shí)代開創(chuàng)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際傳播新格局，要讓各國(guó)在每個(gè)中國(guó)故事里看到的不止是敘事符號(hào)，而是當(dāng)代中國(guó);要讓各國(guó)在中國(guó)的國(guó)際傳播中看到的不止是當(dāng)代中國(guó)，而是當(dāng)今世界。

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（黃楚新，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;陳伊高，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生）