張夢(mèng) 韓奧 羅蘭

摘 要：貴州歷史悠久，積淀著濃厚的紅色文化資源，文化優(yōu)勢(shì)突出，為文旅的融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，極具品牌建設(shè)價(jià)值。赤水市因神秘美麗的赤水河貫穿全境而得名，因紅軍“四渡赤水”而名揚(yáng)天下，素有“丹霞之冠、千瀑之市、竹子之鄉(xiāng)、桫欏王國、革命圣地”的美譽(yù)。赤水市有著發(fā)展紅色旅游文化無可比擬的歷史和地理優(yōu)勢(shì)，相比較遵義這一比較有名的紅色文化旅游城市，赤水市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)格更為含蓄，更能給人以探尋和遐想的余地，同時(shí)，不夠成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也給赤水市的紅色文化發(fā)展留下了充足的空間?；诖耍覀儾捎昧苏{(diào)查問卷和實(shí)地走訪的形式，調(diào)研了赤水市紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，了解了赤水紅色旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者態(tài)度，綜合調(diào)研結(jié)果，對(duì)赤水市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了優(yōu)劣勢(shì)分析，為赤水紅色旅游業(yè)的發(fā)展提出了自己的建議，希望能助力赤水文旅產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：赤水市;紅色旅游;大融合;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.27.005

1 研究背景

1.1 國家及政府導(dǎo)向色彩重

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。為更好傳承紅色文化，紅色旅游也隨之興起，紅色旅游作為革命文化傳承的有效載體，在現(xiàn)實(shí)生活中有著潛移默化的作用。2018年7月文化和旅游部政策法規(guī)司司長(zhǎng)饒權(quán)在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，目前，紅色旅游已經(jīng)成為我國整個(gè)旅游業(yè)非常重要的一個(gè)方面，讓游客通過參加紅色旅游活動(dòng)真正感受革命歷史文化，領(lǐng)略革命歷史精神，接受革命傳統(tǒng)教育。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見》，明確提出打造紅色旅游品牌，推出一批研學(xué)旅行和體驗(yàn)旅游精品線路，促進(jìn)革命老區(qū)振興發(fā)展。饒司長(zhǎng)特別指出，要提高紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量，依托革命文物資源，推出更多以紅色文化為主題的研學(xué)旅行、體驗(yàn)旅游、休閑旅游項(xiàng)目，豐富紅色旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升紅色旅游的服務(wù)質(zhì)量。

1.2 市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)

隨著近年來社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)迎來了持續(xù)的快速發(fā)展。紅色旅游一經(jīng)推出便受到普遍歡迎，市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，紅色旅游已經(jīng)成為我國旅游業(yè)的重要組成部分。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，中國紅色旅游綜合收入達(dá)9295億元。預(yù)測(cè)2019年中國紅色旅游綜合收入將達(dá)到5845億元，未來五年（2019-2023）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14.04%，在2023年中國紅色旅游綜合收入將達(dá)到9886億元。根據(jù)《貴州省紅色旅游發(fā)展實(shí)施方案》的規(guī)劃，到2020年，貴州省紅色旅游接待人數(shù)力爭(zhēng)達(dá)到7300萬人次，紅色旅游綜合收入達(dá)620億元。

2 赤水市紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

赤水市境內(nèi)擁有元厚紅軍渡、四渡赤水紅軍烈士陵園、黃陂洞戰(zhàn)斗遺址、復(fù)興場(chǎng)戰(zhàn)斗遺址、箭灘戰(zhàn)斗遺址、丙安紅軍渡、紅一軍團(tuán)陳列館、耿飚將軍紀(jì)念館等一大批紅軍長(zhǎng)征遺址遺跡和景區(qū)景點(diǎn)，是全國30條紅色旅游精品線以及全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。其中元厚紅軍渡和四渡赤水紅軍烈士陵園組成了元厚紅軍遺址這個(gè)景點(diǎn)，復(fù)興場(chǎng)戰(zhàn)斗遺址和箭灘戰(zhàn)斗遺址都聚集在黃陂洞戰(zhàn)斗遺址的周圍，因?yàn)轶w量較小屬于一體化的觀賞范疇。因受限于體量和發(fā)展空間，赤水市的紅色旅游項(xiàng)目主要是元厚戰(zhàn)斗遺址、黃陂洞戰(zhàn)斗遺址和丙安古鎮(zhèn)。

其中，已經(jīng)投入超一億元在建的丙安古鎮(zhèn)是發(fā)展最好的紅色旅游景點(diǎn)，也是盈利空間最大的景點(diǎn)，目前已經(jīng)被評(píng)為4A級(jí)景區(qū)，是赤水市極具代表性的紅色旅游景點(diǎn)。目前對(duì)外開放的有丙安紅軍渡、紅一軍團(tuán)陳列館、耿飚將軍紀(jì)念館，門票費(fèi)用是現(xiàn)有主要收益。丙安古鎮(zhèn)尚未建成的還有后期的體驗(yàn)項(xiàng)目和講習(xí)所，包括精神文明講課和紅軍食堂等，建成后可以產(chǎn)生后續(xù)的收益。

旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣，赤水市的旅游產(chǎn)業(yè)宣傳推廣分為兩部分：一部分是官網(wǎng)宣傳;另一部分是文化旅游局在成都到自貢的高速路瀘州段設(shè)立的兩塊梯形牌用于宣傳。文化旅游局開設(shè)的宣傳推廣信息部門負(fù)責(zé)赤水市旅游產(chǎn)業(yè)主要的宣傳推廣業(yè)務(wù)，另外，歸屬在遵義市的旅發(fā)公司也會(huì)自行開展宣傳推廣和合作項(xiàng)目。在紅色旅游上，紅色旅游對(duì)外的合作僅限于旅發(fā)公司和教育局接頭開展的研學(xué)旅行。

發(fā)展規(guī)劃，赤水市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要在兩個(gè)部分：一部分是還在建的丙安古鎮(zhèn)，在4A級(jí)景區(qū)的基礎(chǔ)上會(huì)打造更多的游客觀光和體驗(yàn)項(xiàng)目;另一部分是由遵義牽頭計(jì)劃打造的國家長(zhǎng)征文化公園國家級(jí)項(xiàng)目。打造長(zhǎng)征公園，緊緊圍繞中央提出打造長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國家文化公園契機(jī)，積極推進(jìn)長(zhǎng)征國家文化公園建設(shè)，結(jié)合本地紅色旅游資源，提出打造“一館、一院、一園、一線、多點(diǎn)”的紅色旅游建設(shè)思路，規(guī)劃項(xiàng)目33個(gè)、總投資近60億元。項(xiàng)目中四渡赤水紀(jì)念廣場(chǎng)、重走長(zhǎng)征路體驗(yàn)步道、丙安長(zhǎng)征小鎮(zhèn)三個(gè)建設(shè)項(xiàng)目都在赤水境內(nèi)，項(xiàng)目初步設(shè)計(jì)了三條在赤水境內(nèi)的紅軍徒步線路，第一條路線是從元厚渡口經(jīng)過翻山到丙安;第二條路線是從元厚到黃陂東;第三條路線是從元厚河谷公路到丙安;目前，四渡赤水紀(jì)念廣場(chǎng)、重走長(zhǎng)征路體驗(yàn)步道、丙安長(zhǎng)征小鎮(zhèn)等建設(shè)項(xiàng)目正在有序推進(jìn)。

3 赤水市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

3.1 優(yōu)勢(shì)

3.1.1 赤水市具有發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的歷史優(yōu)勢(shì)

美國作家哈里森·索爾茲伯里在所著的《長(zhǎng)征——前所未聞的故事》中寫道：長(zhǎng)征是獨(dú)一無二的，長(zhǎng)征是無與倫比的。而四渡赤水又是“長(zhǎng)征史上最光彩神奇的篇章”。四渡赤水的戰(zhàn)役作為中央紅軍反圍剿戰(zhàn)役中重要一環(huán)，為中央紅軍的轉(zhuǎn)危為安提供了機(jī)敏的戰(zhàn)略選擇，是中國共產(chǎn)黨和紅軍的歷史上重要的歷史節(jié)點(diǎn)。赤水市作為紅軍四渡赤水的主戰(zhàn)場(chǎng)，得有赤水河貫穿全境，紅軍的行進(jìn)路線在赤水市地域有部分重疊，黃陂洞戰(zhàn)役、復(fù)興場(chǎng)戰(zhàn)斗和箭灘戰(zhàn)斗都發(fā)生在赤水境內(nèi)，這些歷史印記為赤水市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了歷史依據(jù)和自然地理依據(jù)，具有重要的歷史意義和教育意義。