翟繼芳

【摘要】在人類進入一個全新概念的“后真相時代”后，傳統(tǒng)意義上的新聞傳播與推廣方式已然發(fā)生了翻天覆地的巨變，并且新聞傳播不再被傳統(tǒng)主流媒體以及專業(yè)記者所獨有和壟斷。如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，各類新媒體、自媒體迅猛發(fā)展且來勢洶洶，占據(jù)媒體市場“半壁江山”，并且深受廣大受眾與粉絲的喜愛、支持和認(rèn)可，然而傳播主體多元化所帶來的媒體傳播行為必然會更為復(fù)雜化與多變化，導(dǎo)致許多新聞的真實性與客觀性受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)與嚴(yán)峻考驗。鑒于此，筆者在本文針對“后真相時代”如何有效應(yīng)對新聞?wù)鎸嵭缘奶魬?zhàn)與堅守展開一定系統(tǒng)化分析與論述，以供參考。

【關(guān)鍵詞】后真相時代;新聞?wù)鎸嵭?挑戰(zhàn);堅守

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.092

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及移動網(wǎng)絡(luò)4G、5G技術(shù)的全面升級，當(dāng)前階段，只要擁有一部智能手機和移動網(wǎng)絡(luò)支持，任何一個普通公眾都能隨時隨地、隨心所欲的獲取類信息并且借助網(wǎng)絡(luò)平臺去發(fā)布各類新聞與傳播各類信息。這種情況必然會導(dǎo)致很多熱點、焦點新聞事件剛一發(fā)生，許多自媒體人以及公民記者便會在第一時間早于專業(yè)記者到場進行報道與新聞傳播，也導(dǎo)致了專業(yè)媒體記者不得不與自媒體人“拼時效”、“拼速度”。在“后真相時代”來臨之時，鑒于部分自媒體人以及公民記者自身缺乏良好的媒介素養(yǎng)與專業(yè)水準(zhǔn)，結(jié)果導(dǎo)致大量缺乏真實性的新聞信息進入了大眾傳播領(lǐng)域范疇，并且新聞內(nèi)容不夠客觀、準(zhǔn)確，新聞事實遭遇嚴(yán)重歪曲。因此，傳統(tǒng)媒體在“后真相時代”必須要借助自身媒體固有的公信力、影響力與權(quán)威性，并且在與各類新興媒介的深度融合實踐過程中積極利用各類新媒體技術(shù)，將對新聞?wù)鎸嵭缘摹皥允亍比尕瀼嘏c落實到新聞產(chǎn)品的整個采編流程與推廣過程中，進而牢牢掌握新聞報道的主導(dǎo)權(quán)，有效杜絕和應(yīng)對“后真相時代”新聞?wù)鎸嵭员缓鲆曇约氨活嵏驳姆闯，F(xiàn)象頻繁發(fā)生。

1. 解析“后真相”的主體概念與具體影響

《牛津英語詞典》已經(jīng)將“后真相”（post-truth）一詞定為2016年的“年度詞匯”。該詞典對于“后真相”具體定義為：其“關(guān)于或指代這樣的情形，即比訴諸情感和個人信仰客觀事實更容易塑造的公眾輿論”。西方一些資深學(xué)者與專家也曾這樣認(rèn)為：2016年美國總統(tǒng)大選中特朗普的勝利，已經(jīng)開始標(biāo)志著“后真相時代”的全面到來。毫無疑問，“后真相時代”所給新聞媒體帶來的影響極為明顯并且產(chǎn)生諸多不利局面。比如說，各類虛假新聞、不實報道、煽情信息以及資訊娛樂全面充斥和占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)平臺上的公共媒體空間。與此同時，許多新聞?wù)嫦鄤t無法全面展示，并且被各種渠道、各種力量、各種傳媒所排擠出來。更為值得關(guān)注的是，“后真相時代”的網(wǎng)絡(luò)平臺更加多元化、多樣化、多渠道，廣大受眾真實對新聞事件的真相已經(jīng)不再介意與關(guān)注，而是利用網(wǎng)絡(luò)尋找情緒化的發(fā)泄與表達空間。也就是說，比起追問真相還原事實，受眾對于一些新聞報道更加注重的是迫切宣泄自己的情感與情緒。于是，在各類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，公眾理智已經(jīng)逐漸“退居其次”。各種觀點、看法、意見、情緒、情感與批評、質(zhì)疑、謾罵、職責(zé)接踵而至。新聞事件自身的客觀性、真實性與本來面貌對于受眾來講已經(jīng)“無關(guān)緊要”。每個受眾都必須要強調(diào)和強化自身所贊同與認(rèn)可的觀點，即便所支持的觀點是虛假、片面、淺薄且主觀的。毫無疑問，“后真相時代”背景下，廣大受眾極為容易被各類不真實的虛假新聞報道所蒙騙與誤導(dǎo)，進而缺乏自身正確的判斷力與品評力，導(dǎo)致越來越多虛假與不實新聞信息“魚龍混雜、乘虛而入”充斥當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)空間，對受眾們獲取優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與發(fā)現(xiàn)客觀事實產(chǎn)生諸多負(fù)面影響與阻撓。

2. “后真相時代”新聞?wù)鎸嵭缘奶魬?zhàn)與堅守

2.1 “專業(yè)記者——全民記者”視域下應(yīng)認(rèn)清新聞傳播主體多元化復(fù)雜化本質(zhì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)語境下，“專業(yè)記者——全民記者”已然成為當(dāng)前新聞傳播的一個主體趨勢與全新方向。平心而論，大量參與新聞傳播與報道活動的自媒體人以及公民記者并沒有經(jīng)過優(yōu)質(zhì)的新聞專業(yè)培訓(xùn)以及新聞報道基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，其對各類新聞事實與新聞客觀性的把關(guān)度與嚴(yán)謹(jǐn)性必然無法與專業(yè)記者相提并論。鑒于此，在“后真相時代”，新聞傳播法規(guī)的紅線以及新聞傳播倫理底線的“被跨越”現(xiàn)象可謂“屢見不鮮”。在一種“人人都是記者、人人都是評論員”的不正常媒體空間發(fā)展?fàn)顩r下，只要擁有智能手機與移動網(wǎng)絡(luò)支持，各類自媒體人以及公民記者能夠利用智能手機針對各類新聞素材和新聞信息進行采集、編輯、制作、發(fā)布與推廣。與此同時，這些自媒體人和公民記者還能夠用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形態(tài)以及多個平臺渠道進行全面?zhèn)鞑ァ，F(xiàn)如今的社交媒體時代，某種程度上來講，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為各類不實新聞與虛假信息的集散地和發(fā)源地。許多失實報道與虛假新聞的產(chǎn)生主體原因基本都與缺乏媒介素養(yǎng)與傳播倫理意識的自媒體人、公民記者“息息相關(guān)”。并且更令人不解與憤慨的是，部分自媒體人為了能夠提升新聞流量、熱度，更加吸引網(wǎng)民的眼球與關(guān)注度，為了讓自己成為自媒體“網(wǎng)紅”，經(jīng)常會杜撰、捏造、策劃一些“子虛烏有”的虛假新聞事實，結(jié)果導(dǎo)致新聞發(fā)布后被大量轉(zhuǎn)發(fā)與轉(zhuǎn)載，對當(dāng)事人以及相關(guān)單位產(chǎn)生諸多負(fù)面影響和不利言論。新媒體時代，許多自媒體人、公民記者以及網(wǎng)絡(luò)博主為了讓自身傳播的新聞?chuàng)碛休^大熱度和流量，進而獲取更高的“流量利潤與收入”，而不惜去扭曲事實、歪曲真理，并且在傳播不實新聞后不負(fù)責(zé)任，不予對新聞?wù)鎸嵭赃M行夯實與確認(rèn)。結(jié)果導(dǎo)致各種誤解、誤會與負(fù)面影響頻發(fā)，為整個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和公共媒體資源帶來諸多負(fù)面的影響。因此，在“后真相時代”，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)媒體從業(yè)人員以及新聞工作者自身必須要肩負(fù)起對于各類新聞報道真實性與客觀性的堅守與職責(zé)，并且能夠針對各類虛假新聞和不實報道給予第一時間的查證、分析、夯實與辟謠，真正意義上的認(rèn)清新聞傳播主體多元化復(fù)雜化本質(zhì)，在日常新聞報道與傳播過程中不忘初心，始終傳播媒體正能量，弘揚社會主旋律。

2.2 “智能生產(chǎn)——算法推薦”背景下有效處理各種新聞?wù)鎸嵭缘目简炁c挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，在“智能生產(chǎn)——算法推薦”視域下，每一個受眾在網(wǎng)絡(luò)上搜索與瀏覽各類新聞信息與資訊內(nèi)容時都會留下“大數(shù)據(jù)痕跡”。并且在基于大數(shù)據(jù)的算法技術(shù)網(wǎng)頁與APP接受各類新聞信息過程中，已經(jīng)將自身的閱讀喜好、閱讀習(xí)慣和閱讀方式提供給了各類“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳播主體。通過“算法推薦”，主流媒體完全能夠輕而易舉的梳理與歸納出受眾在日常喜歡瀏覽與關(guān)注什么類型的新聞與信息，有的放矢的進行細(xì)致化、精準(zhǔn)化與分眾化的信息推送。毫無疑問，新聞產(chǎn)品的“智能生產(chǎn)——算法推薦”這一全新發(fā)展流程與路徑，能夠在一定程度上全面滿足與迎合廣大受眾對自己喜愛各類新聞的更高要求。然而受眾因自身情感以及喜好的影響，經(jīng)常會對某種信息或者某類新聞產(chǎn)生認(rèn)知偏見與判斷失誤。因此，“后真相時代”，傳統(tǒng)媒體在日常新聞采編、制作、發(fā)布、傳播過程中必須要擁有一個縝密、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的流程，新聞采編人員自身需要擁有敏銳的新聞洞察力和新聞判斷力，并且具有極高的政治素養(yǎng)和新聞職業(yè)操守。對于各類新聞要進行認(rèn)真、綜合的考量，判斷出新聞信息在發(fā)布與傳播后所產(chǎn)生的具體影響是正面的還是負(fù)面的、積極的還是消極的、建設(shè)性的還是破壞性的。進而能夠在日常新聞選題、策劃、整合、編輯、推廣過程中真正做到理性思考、科學(xué)判斷、全面分析，在新聞?wù)鎸嵭耘c客觀性的夯實過程中做到“萬無一失”。尤其是針對各類社會新聞熱點、重點、焦點、爭議化新聞題材和素材更要縝密精細(xì)，對相關(guān)新聞線索、新聞要素、新聞內(nèi)容、新聞人物以及新聞背景進行全面探索與細(xì)致調(diào)查，確保各類錯誤信息與虛假內(nèi)容無法“乘虛而入”，讓“后真相時代”的新聞傳播與報道活動能夠?qū)φ麄€社會產(chǎn)生更多建設(shè)性、引導(dǎo)性與積極性的促進作用與效果，真正意義上的在“智能生產(chǎn)——算法推薦”背景下從容應(yīng)對與有效處理各種新聞?wù)鎸嵭缘目简炁c挑戰(zhàn)。

3. 結(jié)束語

“后真相時代”大環(huán)境下，無論是傳統(tǒng)媒體或者是新媒體、自媒體，其新聞?wù)鎸嵭噪y免會受到來自各方的沖擊、影響與挑戰(zhàn)。因此，作為傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，必須要充分發(fā)揮自身媒體的權(quán)威性與影響力，能夠始終堅守新聞報道的真實性與客觀度，針對各類虛假新聞與不實報道進行及時辟謠與正確輿論引導(dǎo)，確?！昂笳嫦鄷r代”的新聞傳播與推廣整體工作質(zhì)量和水平能夠邁上一個新的臺階。

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