饒 華，鄧 慧，符 可

(1.南昌工程學院 經(jīng)濟貿易學院，江西 南昌 330099；2.江西師范大學 商學院，江西 南昌 330045)

農村居民是農村生活用能的主體，引導農村居民在生活中積極實施節(jié)能管理，對于我國農村生態(tài)文明建設至關重要。農村居民節(jié)能管理行為是一種環(huán)境行為。有研究表明，居民實施環(huán)境行為的動機是可持續(xù)環(huán)境行為的關鍵[1]，居民親環(huán)境的動機可能并不完全導致親環(huán)境行為，從而出現(xiàn)動機—行為缺口[2]。課題組通過深度訪談農村居民，發(fā)現(xiàn)一些農村居民沒有綠色環(huán)境保護動機，卻實施了節(jié)能管理行為；還有部分農村居民有綠色環(huán)境保護動機，卻未實施節(jié)能管理行為，出現(xiàn)了節(jié)能管理動機與行為不一致性的現(xiàn)象，即存在節(jié)能管理動機—行為缺口。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象?哪些因素會影響節(jié)能管理動機—行為缺口？如何修復動機—行為缺口？這些問題的回答對于有效引導農村居民實施節(jié)能管理行為有重要指導意義。

現(xiàn)有居民節(jié)能行為的研究主要集中在兩個方面，一是對居民節(jié)能行為概念和類型進行了界定[3]。Scott[4]將居民節(jié)能行為分為投資行為、管理行為和削減行為。借鑒Scott對節(jié)能行為界定的思想，本文將農村居民節(jié)能管理行為定義為在不犧牲生活品質的前提下，通過改變日常用能的習慣，從而達到減少能源消費的行為。二是研究居民節(jié)能的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)影響居民節(jié)能行為的因素有三大類：心理因素(節(jié)能態(tài)度、感知行為控制、主觀規(guī)范、居民對不同來源信息的信任度等)、情景變量(住宅特征、政府激勵措施、節(jié)能產(chǎn)品的價格等)和人口統(tǒng)計特征(收入、性別以及受教育程度等)[5-6]。已有居民節(jié)能的文獻為本文的研究奠定良好基礎，但現(xiàn)有研究至少存在兩個方面的不足：一是已有關于心理因素影響居民節(jié)能行為的研究較少考慮居民的節(jié)能動機；二是從動機和行為的二維視角研究農村居民節(jié)能行為的文獻鮮見。為此，在已有研究基礎上，從動機和行為的二維角度，提出了一個包含3種顏色(綠色、灰色和紅色)的4種習慣調整節(jié)能行為(綠色習慣調整節(jié)能行為、紅色習慣調整節(jié)能行為、強迫灰色習慣調整節(jié)能行為和敏感灰色習慣調整節(jié)能行為)理論模型，基于江西省602個農村居民的調查數(shù)據(jù)，采用多元logistic回歸方法，從動機、政府政策(政策工具和政策力度)和人口統(tǒng)計特征等方面研究其對不同類型習慣調整節(jié)能行為的影響，以期為促進農村居民節(jié)能，推進農村生態(tài)發(fā)展提供參考。

1 理論分析

1.1 顏色代碼節(jié)能管理行為理論模型

1.1.1 綠色環(huán)境動機

動機是由一種目標或對象所引導、激發(fā)和維持的個體活動的內部動力，它是潛在的，總是隱藏在某種行為的背后。個體的認知系統(tǒng)以及來自環(huán)境污染的外部刺激會激發(fā)個體的環(huán)境動機。具有綠色環(huán)境動機的個體能夠有意識地減少或抵制其他非必要的、不利于環(huán)境的欲望[7]。關于綠色環(huán)境動機的概念目前還沒有形成一個統(tǒng)一的定義。有研究認為綠色環(huán)境動機包括起源、強度、方向和持續(xù)性4個維度[7]。本文借鑒已有學者的做法，將動機分為經(jīng)濟動機、保護環(huán)境動機、安全動機和健康動機4種。

動機是個體行為的驅動力。動機與行為之間不完全是一一對應的關系，同樣的動機可能產(chǎn)生不同的行為，同樣的行為也可以由不同的動機所引起。個體特定行為可能是多個動機驅動的，這些動機并未完全統(tǒng)一，有時甚至相互干擾。因此，農村居民的節(jié)能管理行為可能是綠色環(huán)保、經(jīng)濟、方便、安全和健康動機中某幾種動機觸發(fā)的，這些動機可能是相互促進的，也可能是相互干擾的。故在不考慮農村居民綠色環(huán)境動機的前提下，根據(jù)農村居民是否實施了節(jié)能管理行為，將其分為不節(jié)能行為與節(jié)能行為兩類，存在嚴重的局限性，因為他們不能完全解釋和區(qū)分這種伴隨著多種動機不穩(wěn)定的節(jié)能管理行為。

1.1.2 顏色代碼節(jié)能管理行為

本文從動機和行為兩個維度提出了3種顏色的節(jié)能管理行為。根據(jù)農村居民綠色環(huán)境動機與行為之間的關系，可以將農村居民節(jié)能管理行為分為4種類型。具體如下：

(1)綠色節(jié)能管理行為(LSN)。如果農村居民有綠色環(huán)境動機，并且實施了節(jié)能管理行為，則稱為綠色節(jié)能管理行為。

(2)紅色節(jié)能管理行為(HSN)。如果農村居民既沒有綠色環(huán)境動機，又未實施節(jié)能管理行為，稱為紅色節(jié)能管理行為。這種顏色的農村居民沒有環(huán)保意識，每天在用能時不會通過調整用能習慣來節(jié)約能源。

(3)灰色節(jié)能管理行為(HSJ)。如果農村居民要么缺乏綠色環(huán)境動機，要么未執(zhí)行節(jié)能行為，則稱為灰色節(jié)能管理行為，它包含兩個類型：一是敏感灰色節(jié)能管理行為(MHSJ)，即農村居民有綠色環(huán)境動機，但沒有實施節(jié)能管理行為。二是強制灰色節(jié)能管理行為(QHSJ)，即農村居民沒有綠色環(huán)境動機，卻執(zhí)行了節(jié)能管理行為。由于灰色節(jié)能管理行為的動機與行為不一致，這種節(jié)能行為是不穩(wěn)定的，而傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的研究卻忽視了動機—行為缺口。

1.2 研究假說

負責任的環(huán)境行為認為個體人口統(tǒng)計因素、行為實施環(huán)境、社會環(huán)保壓力等外部情境變量是影響個體實施環(huán)境行為的重要外因。在人口統(tǒng)計特征方面，已有研究發(fā)現(xiàn)，性別、年齡、收入和受教育程度對居民節(jié)能行為有顯著影響[5-6]。在情景變量中，相關研究表明，用能信息、節(jié)能產(chǎn)品的價格、節(jié)能知識、節(jié)能宣傳教育、節(jié)能政策都會對居民節(jié)能行為產(chǎn)生影響[8-9]。基于以上分析，本文認為性別、收入、受教育程度、節(jié)能產(chǎn)品的價格、能源價格水平、用能信息獲取難易度、節(jié)能知識、節(jié)能宣傳教育、節(jié)能政策認知和節(jié)能政策效度可能會對農村居民節(jié)能管理行為產(chǎn)生影響。

2 研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文所用數(shù)據(jù)均源自課題組2017年10月—2018年6月對江西省農村的實地調研。實際訪談農村居民650人，得到有效問卷602份，問卷有效率為92.62%。

2.2 變量選取

由于現(xiàn)有文獻中沒有農村居民節(jié)能綠色環(huán)境動機的成熟量表，綠色環(huán)境動機的測量主要借鑒Geng[7]等的研究；節(jié)能管理行為則主要借鑒Yang[6]等的研究。根據(jù)提出的研究假說，主要從節(jié)能動機、人口統(tǒng)計特征和情景變量3個方面確定影響農村居民節(jié)能管理行為選擇的自變量，變量定義及賦值見表1。

表1 變量定義及賦值

2.3 模型構建

本文分別研究動機對顏色代碼節(jié)能管理行為、傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響，由于顏色代碼節(jié)能管理行為可分為4種類型，因此，因變量是四分類離散型變量，比較適合采用多元Logistic模型。而傳統(tǒng)節(jié)能管理行為將節(jié)能行為分為“實施了節(jié)能管理”與“未實施節(jié)能管理”兩種情況，它是一個二元選擇問題，采用二元Logistic 模型比較適合。

2.3.1 多元Logistic 模型

本文采用多元Logistic 模型研究動機對顏色代碼節(jié)能管理行為的影響，具體來說，將“紅色節(jié)能管理行為”作為基準對照組，定義為Y=1；將“綠色節(jié)能管理行為”定義為Y=2；把“強制灰色節(jié)能管理行為”定義為Y=3；將“敏感灰色節(jié)能管理行為”定義為Y=4。多元Logistic 模型可表述為：

ln [P(z2)/P(z1)]=α1+∑k=1β1kXk+ε，

(1)

ln [P(z3)/P(z1)]=α2+∑k=2β2kXk+ε，

(2)

ln [P(z4)/P(z1)]=α3+∑k=3β3kXk+ε.

(3)

式中P表示顏色代碼節(jié)能管理行為選擇的概率；Z1表示選擇“綠色節(jié)能管理行為”；Z2表示選擇“強制灰色節(jié)能管理行為”；Z3表示選擇“敏感灰色節(jié)能管理行為”；αn為常數(shù)項；Xk為解釋變量；βnk為第k個影響因素的回歸系數(shù)；ε為隨機誤差。

2.3.2 二元Logistic模型

本文采用二元Logistic模型研究動機對傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響，二元Logistic模型表達式為

Logistic(pi)=ln [pi/(1-pi)]=β0+β1X1+β2X2+…+βnXn+ε.

(4)

式中pi表示傳統(tǒng)節(jié)能管理行為發(fā)生的概率；β0為常數(shù)項；βn為回歸系數(shù)；Xn為n個影響傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的因素；ε為隨機誤差。

3 數(shù)據(jù)分析與結果

3.1 共同方法偏誤檢驗

本文采用Harman的單因子法來檢驗共同方法偏誤。第一個因子初始特征值的方差解釋量為22.62%，小于50%，說明數(shù)據(jù)不存在嚴重的共同方法偏誤問題。

3.2 綠色環(huán)境動機的測度

采用探索性因子分析來檢驗量表的信度與效度，采用了主成分法和方差最大化的旋轉方式。最終抽取出5個因子，分別將其命名為“環(huán)境意識”“個人規(guī)范”“感知行為控制”“節(jié)能意愿”和“習慣”，信度分別為0.776、0.861、0.654、0.781和0.838，累積方差解釋率達到70.26%，表明該量表有較好的信度和效度。

本文將“環(huán)境意識”“個人規(guī)范”“感知行為控制”“節(jié)能意愿”和“習慣”這5個因子的解釋量所占比重，分別除以累積方差解釋率(70.26%)，可以得到這5個因子所占的權重，它們的權重分別是0.248、0.218、0.160、0.189和0.185。采用式(5)計算綠色環(huán)境動機的值(F)。

F=F1×0.248+F2×0.218+F3×0.16+F4×0.189+F5×0.185.

(5)

式中F1～F5分別是“環(huán)境意識”“個人規(guī)范”“感知行為控制”“節(jié)能意愿”和“習慣”因子的得分。

3.3 顏色代碼節(jié)能管理行為的測量

首先，根據(jù)綠色環(huán)境動機的計算值(F)來農村居民是否具有綠色環(huán)境動機。如果F>0，農村居民有綠色環(huán)境動機；如果F<0，農村居民沒有綠色環(huán)境動機。

其次，采用因子分析法生成一個農村居民節(jié)能管理行為變量(J)，若J> 0，則農村居民實施了節(jié)能管理行為；若J<0，則農村居民沒有實施節(jié)能管理行為。

最后，根據(jù)F值和J值來定義顏色代碼節(jié)能管理行為。如果F>0，J>0，定義為綠色節(jié)能管理行為(賦值為1)；如果F<0，J>0，定義為強迫灰色節(jié)能管理行為(賦值為2)；如果F>0，J<0，定義為敏感灰色節(jié)能管理行為(賦值為3)；如果F<0，J<0，定義為紅色節(jié)能管理行為(賦值為4)。

3.4 被調查農村居民顏色代碼節(jié)能管理行為情況

根據(jù)以上定義計算出被調查農村居民4類節(jié)能管理行為的占比，其中，綠色節(jié)能管理行為的農村居民占總數(shù)的38.21%；紅色節(jié)能管理行為的農村居民占總數(shù)的24.42%；強制灰色和敏感灰色節(jié)能管理行為的農村居民分別占總數(shù)的23.09%和14.29%。可見，灰色節(jié)能行為(強制灰色節(jié)能行為和敏感灰色節(jié)能管理行為)的農村居民占總樣本比重較高，達到37.38%。

4 實證檢驗

4.1 動機對農村居民節(jié)能管理行為影響的計量結果分析

為了驗證顏色編碼節(jié)能管理行為與傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的差異，首先，運用Stata 14.0 軟件，采用多元logistic模型分析動機對顏色編碼節(jié)能管理行為的影響；然后，運用二元logistic研究動機對對傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響，估計結果見表2。模型1和模型2分別列出了顏色編碼節(jié)能管理行為與傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的回歸結果。

由表2中模型2的估計結果可見，經(jīng)濟動機、安全動機對農村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為有顯著正向影響。將經(jīng)濟動機或安全動機作為節(jié)能管理最主要目標的農村居民，實施傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的可能性越大。保護環(huán)境動機對農村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為沒有影響。因此，從模型2的估計結果可以看出，農村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為確實存在動機—行為缺口。實施傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的農村居民對環(huán)境保護動機并不敏感，這意味著傳統(tǒng)節(jié)能管理行為并不一定伴隨著優(yōu)先考慮保護環(huán)境問題。因此，模型2無法洞察農村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理動機—行為缺口產(chǎn)生的主要原因以及如何修復缺口。

顏色編碼的節(jié)能管理行為模型(見表2中的模型1)，將農村居民的節(jié)能管理行為分成4種類型，研究不同動機對不同顏色編碼節(jié)能管理行為的影響。因而，相對于傳統(tǒng)節(jié)能管理行為模型，顏色編碼的節(jié)能管理行為模型在解釋動機對節(jié)能管理行為的影響上有更強的解釋力。從表2中模型1的估計結果可以看出：

(1)環(huán)保動機、經(jīng)濟動機、安全動機、健康動機對綠色節(jié)能管理行為有顯著的正向影響。與紅色節(jié)能管理行為相比，以保護環(huán)境、經(jīng)濟動機、安全動機和健康動機4種動機中的任何一種作為實施節(jié)能管理主要目的的農村居民，選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大。這可能是，一方面綠色節(jié)能管理行為的農村居民實施節(jié)能管理行為的最主要目的是保護環(huán)境，并且他們本來就有綠色環(huán)境動機，保護環(huán)境動機會進一步強化他們在生活中實施節(jié)能管理行為；另一方面綠色節(jié)能管理行為的農村居民已經(jīng)具有綠色環(huán)境動機，他們進行節(jié)能管理的主要目的不管是省錢，還是為了安全，抑或是為了身體健康，這些節(jié)能動機與綠色環(huán)境動機一起驅動他們進行節(jié)能管理。

(2)經(jīng)濟動機對強迫灰色節(jié)能管理行為和敏感灰色節(jié)能管理行為均有顯著的正向影響。相對于紅色節(jié)能管理行為，實施節(jié)能管理最主要動機是為了省錢的農村居民，選擇強迫灰色節(jié)能管理行為和敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大。對此可能的解釋是，強迫灰色節(jié)能管理行為的農村居民節(jié)能最主要的目的是省錢，他們被動地進行節(jié)能管理，一旦經(jīng)濟條件得到改善，他們可能就會放棄實施節(jié)能管理。敏感灰色節(jié)能管理行為的農村居民雖然最關注節(jié)能的經(jīng)濟性，但是容易受到其他因素如用能時舒適和方便動機的干擾，可能就不進行節(jié)能管理。

表2 動機對農村居民節(jié)能管理行為的估計結果

對比模型1與模型2的估計結果可知，與傳統(tǒng)節(jié)能管理行為模型相比，顏色編碼節(jié)能管理行為模型可以更好地解釋不同動機對農村居民不同類型節(jié)能管理行為的影響。節(jié)能管理行為的3種顏色可以揭示農村居民在不同節(jié)能動機下實施節(jié)能管理行為的差異。對于受環(huán)境保護動機驅動而實施綠色節(jié)能管理的農村居民來說，省錢、安全和健康的需要可以進一步促進他們實施綠色節(jié)能管理行為。強迫灰色節(jié)能管理行為的農村居民節(jié)能最主要的目的是省錢，盡管他們在生活中實施了節(jié)能管理，但不是出于保護環(huán)境的目的，而是受經(jīng)濟條件的限制，不情愿地被動地進行節(jié)能管理。敏感灰色節(jié)能管理行為的農村居民雖然有綠色環(huán)境動機，他們最關注節(jié)能的經(jīng)濟性，偶爾會實施節(jié)能管理行為，但是當用能的其他動機與經(jīng)濟性相沖突時，他們可能就不會進行節(jié)能管理。因此，在引導農村居民實施節(jié)能管理時，需要將環(huán)境保護動機作為節(jié)能管理的主導動機，加強環(huán)境保護動機的促進動機(如經(jīng)濟、安全和健康)，減少環(huán)境保護動機的妨礙動機(例如，用能時追求舒適或方便)，使之與環(huán)境保護動機合作，從而驅動居民持續(xù)實施節(jié)能管理行為。

4.2 情景變量和人口統(tǒng)計特征對農村居民節(jié)能管理行為影響的計量結果分析

為了分析情景變量和人口統(tǒng)計特征對農村居民節(jié)能管理行為的影響，分別在模型1、模型2中加入人口統(tǒng)計特征和情景變量，得到模型3和模型4，回歸結果見表3。對比模型1與模型3的回歸結果以及模型2與模型4的回歸結果，可知，在10%的統(tǒng)計水平上，4個動機的顯著性沒有發(fā)生改變，這說明本文的模型是穩(wěn)健的。模型3列出了人口統(tǒng)計特征和情景變量對顏色代碼節(jié)能管理行為的回歸結果，模型4報告了人口統(tǒng)計特征和情景變量對傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的回歸結果。

從模型4的估計結果可以看出，節(jié)能引導政策認知、節(jié)能知識宣傳效果對農村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為有顯著正向影響。表明對國家出臺的引導居民節(jié)能政策了解更多，通過節(jié)能宣傳掌握更多節(jié)能知識的農村居民，越有可能實施傳統(tǒng)節(jié)能管理行為。但是，除了這些，其他控制變量對農村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響均不顯著。在模型3中，采用顏色編碼的節(jié)能管理行為能更好地解釋人口統(tǒng)計特征、情景因素對農村居民選擇不同節(jié)能管理行為的影響。從模型3的估計結果可知：

(1)節(jié)能產(chǎn)品價格對強制灰色節(jié)能管理行為、敏感灰色節(jié)能管理行為均有顯著的正向影響。與紅色節(jié)能管理行為相比，節(jié)能產(chǎn)品價格越高，農村居民選擇強制灰色節(jié)能管理行為、敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大。調研發(fā)現(xiàn)，絕大部分農村居民環(huán)保意識很弱，他們節(jié)能主要目的是省錢，而節(jié)能家電通常比普通家電貴，他們認為買節(jié)能家電節(jié)能不劃算，因此可能更傾向于通過改變日常習慣進行節(jié)能。

(2)節(jié)能宣傳政策效度對綠色節(jié)能管理行為有顯著的正向影響。相對于紅色節(jié)能管理行為，媒體中的節(jié)能產(chǎn)品或節(jié)能介紹會使農村居民對節(jié)能的關注度更高，他們選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大。原因可能是，一些有綠色環(huán)境動機的農村居民在生活中越關心節(jié)能問題，在條件允許的情況下會更希望通過節(jié)能來保護環(huán)境。

(3)節(jié)能引導政策認知對綠色節(jié)能管理行為有顯著的正向影響。相對于紅色節(jié)能管理行為，對國家出臺引導居民節(jié)能的政策了解程度越高的農村居民，選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大。可能的解釋是在農村居民已有通過行動保護環(huán)境想法的情況下，得知國家也倡導和鼓勵他們節(jié)能，容易對節(jié)能產(chǎn)生認同感，他們就更趨向實施節(jié)能管理。

(4)節(jié)能政策宣傳力度對綠色節(jié)能管理行為、敏感灰色節(jié)能管理行為均有顯著正向影響。說明與紅色節(jié)能管理行為相比，節(jié)能政策宣傳力度越大，農村居民選擇綠色節(jié)能管理行為或敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大。原因在于，具有綠色環(huán)境動機的農村居民有保護環(huán)境的意愿，加大節(jié)能政策宣傳力度有助于增強他們的意愿，使他們能夠排除外界因素的干擾，驅動他們將意愿變?yōu)樾袆印?/p>

(5)節(jié)能知識宣傳效果對綠色節(jié)能管理行為有顯著正向影響。相對于紅色節(jié)能管理行為，農村居民通過節(jié)能宣傳掌握的節(jié)能的知識和技能越多，選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大。這可能是具有綠色環(huán)境動機的農村居民有通過節(jié)能保護環(huán)境的想法，卻不知道如何實現(xiàn)，如果他們能夠從政府節(jié)能知識的宣傳中，掌握了一些可行的節(jié)能知識和技能，他們就可以利用這些知識進行節(jié)能管理。

(6)用能信息獲取難易程度對敏感灰色節(jié)能管理行為有顯著正向影響。相對于紅色節(jié)能管理行為，農村居民獲取用能信息越容易，選擇敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大?？赡苁怯捎谀切┚哂芯G色環(huán)境動機、又容易受到其他動機影響的農村居民，如果他們能夠即時獲取用能信息，就能發(fā)揮用能信息的提醒作用，當看到用能量超過預期時，他們就會通過節(jié)能來減少用能。

表3 人口統(tǒng)計變量、情景變量對農村居民節(jié)能管理行為影響的估計結果

對比模型3和模型4的估計結果可知，采用顏色代碼的節(jié)能管理行為模型在研究情景因素對不同類型節(jié)能管理行為的影響更為有效。對比模型3和模型4的估計結果可知，采用顏色代碼的節(jié)能管理行為模型在研究情景因素對不同類型節(jié)能管理行為的影響更有效的。模型3的估計結果揭示了不同情景因素對農村居民不同類型節(jié)能管理行為的影響。相對于紅色節(jié)能管理行為，那些認為節(jié)能宣傳政策效度較高、節(jié)能引導政策認知較高、節(jié)能政策宣傳力度較大、節(jié)能知識宣傳效果較好的農村居民，更有可能選擇綠色節(jié)能管理行為；那些認為節(jié)能產(chǎn)品價格較高的農村居民，選擇強迫灰色節(jié)能管理行為的可能性更大；那些認為節(jié)能產(chǎn)品價格較高、節(jié)能政策宣傳力度較大、較容易獲取用能信息的農村居民，更有可能選擇敏感灰色節(jié)能管理行為。

5 研究結論與政策啟示

本文從動機和行為的二維視角，提出了一個包含3種顏色的4種節(jié)能管理行為(綠色節(jié)能管理行為、紅色節(jié)能管理行為、強迫灰色和敏感灰色節(jié)能管理行為)理論模型，采用江西省602個農村居民的調查數(shù)據(jù)，從動機、情景因素和人口統(tǒng)計特征3個方面研究其對不同類型節(jié)能管理行為的影響，結果表明：綠色環(huán)境動機是農村居民實施綠色節(jié)能管理行為的必要條件，但不是充分條件；灰色節(jié)能管理行為存在動機—行為缺口。研究還發(fā)現(xiàn)，節(jié)能產(chǎn)品價格、節(jié)能宣傳政策效度、節(jié)能引導政策認知、節(jié)能政策宣傳力度、節(jié)能知識宣傳效果、用能信息獲取難易程度對不同類型節(jié)能管理行為的影響存在顯著差異。

基于以上研究結論，得到如下政策啟示：第一，針對綠色節(jié)能管理的農村居民，一方面需要進一步加大節(jié)能知識的宣傳力度和宣傳效果，讓農村居民掌握更多的節(jié)能知識和技能，提高他們實施節(jié)能管理的能力；另一方面要加大節(jié)能政策的宣傳力度，讓農村居民更好地了解國家節(jié)能政策，充分發(fā)揮節(jié)能政策的引導和激勵作用，使農村居民綠色節(jié)能管理行為能夠持續(xù)下去。第二，針對強迫灰色節(jié)能管理和紅色節(jié)能管理的農村居民，通過公益廣告、微信、免費宣傳電影等途徑向他們介紹浪費能源對于生態(tài)環(huán)境、個人健康所造成的損害，人人參與生態(tài)保護的必要性，以及居民節(jié)能對于環(huán)境保護的重要性，增強他們的環(huán)保責任感。第三，針對敏感灰色節(jié)能管理和紅色節(jié)能管理的農村居民，一方面通過播放典型案例，告知農村居民在日常生活中由于不進行節(jié)能管理可能帶來的安全隱患，如用完電器不關閉電源容易造成火災等，從安全角度觸發(fā)農村居民積極實施節(jié)能管理。另一方面，通過介紹一些節(jié)能管理有助于個人身體健康的知識(如：開著燈睡覺影響身體健康等)，從健康的角度喚醒農村居民的節(jié)能管理意識。第四，針對灰色節(jié)能管理的農村居民，加大節(jié)能政策宣傳的力度，尤其是節(jié)能激勵政策(如階梯電價)，使這類農村居民群體知曉節(jié)能政策，從經(jīng)濟角度驅動他們實施節(jié)能管理。