顧婧萱 呂明月

摘要：探索“敘事理念”在電影衍生品中的設計方法與應用表現。將敘事性設計的理論研究與電影衍生品的設計特征結合，再通過設計調研與用戶分析，選用適當的電影與角色元素，并結合產品本身的使用性，進行基于“敘事理念”的電影衍生品實踐創(chuàng)作。得出三種在電影衍生品中體現敘事理念的設計思路，設計出兼具敘事性與用戶體驗感的衍生品。敘事性設計思維可以幫助設計師們設計出更好的電影衍生品。

關鍵詞：電影衍生品敘事性設計故事性敘事思維設計方法

中圖分類號：G642.477文獻標識碼：J

文章編號：1003-0069（2021）09-0029-03

Abstract： The purpose of this article is to explore the application of “narrative concept”in the design of film derivatives. By combining the theoretical research of narrative design with the design characteristics of film derivatives，and then through design research and user analysis，appropriate film and character elements are selected， and combined with the usability of the product itself，the practical creation of film derivatives based on the “narrative concept”is carried out. It came up with three design ideas to reflect the narrative concept in the movie derivatives and design a derivative with both narrative and user experience. Narrative design thinking can help designers to design better movie derivatives.

Keywords： Film derivative productsNarrative designStorytellingNarrative thinkingDesign method

引言

隨著時代不斷進步，人們消費水平和文化水平的提高，帶動電影行業(yè)蒸蒸日上，電影衍生品產業(yè)也逐漸出現在人們的視野中。但衍生品市場也存在一定的問題，目前市場上占據榜首的還是簡單的印刷商品，即完全基于電影中已有形象，不做任何設計的貼圖產品，實用性極低。在成熟的電影產業(yè)鏈中，衍生品是除票房外最大的收入來源，但當前現狀本末倒置，用電影的熱度幫助商家售賣產品，對普通消費群體沒有任何吸引力，所以這些商品并非真正意義上的電影衍生設計產品。

筆者認為，電影衍生品需要新的設計方向——敘事性設計來打破這一僵局，讓衍生品發(fā)揮它們真正的作用，成為電影行業(yè)的助力。

一、基于“敘事理念”的電影衍生品設計特征分析

（一）產品設計的敘事思維與敘事性設計

敘事性設計即在保證產品必需的使用性前提下，為它覆蓋上一段背景、人物關系、內涵等，用這些帶有故事感的元素包裝一個普通產品，為它注入情感，使人們感受到產品中所蘊含的情緒和構建出的氛圍，勾起購買者與產品主動交流的興趣。

“敘述性設計方法是一種溝通藝術領域理性與非理性的嘗試。它同時代表了一種新的設計方法論，也是設計師滿足用戶深層需求的一種體現?！盵1]它是當代新興的創(chuàng)新設計方法之一，相對盛行于日常接觸的新媒體、互聯網行業(yè)，先前已有不少敘事性設計相關的研究。如易曉蜜與鄭伯森在《概念時代產品設計故事感研究》[2]中總結出故事感在產品中的三種表現形式，即交互性、游戲性、意味性;唐興榮在《基于鄉(xiāng)土感、故事感、設計感的文創(chuàng)農產品設計與開發(fā)模式研究》[3]中假定了一套提升文創(chuàng)農產品故事感的開發(fā)方式，即在產品命名和包裝設計中融入與當地有關的歷史文化、風土人情、生產事件;此外，武優(yōu)在碩士論文《老字號包裝的敘事性設計研究——以德懋恭為例》[4]中，從情節(jié)性、時間性、空間性、易讀性四個方面整體討論了包裝設計中敘事手法的使用，并構建了該包裝形成了基本流程。

縱向看來，近期人們更加意識到敘事思維在設計中的重要性，電影本身就有故事，所以將“敘事理念”與產品設計相結合，正適合依附電影進行設計的電影衍生產品。

（二）電影衍生品的概念解析與特點分析

電影衍生品是以電影為本原的產業(yè)，源于電影的意境與內涵，可以延續(xù)大眾觀影后的審美情感。[5]它的一切特色都是從電影本身剖析出來的，是電影中代表性圖像特征與印象內涵的具現化載體，是抽象概念進駐日常生活的一種方式，忠于原作又高于原作。從故事主線、顏色造型、情景環(huán)境、角色互動、總體印象等多個方面，將觀影過程中給觀眾帶去的視聽感受、感情共鳴等，加以凝聚集合，通過與生活息息相關的設計形式重新被制造成不同品類的產品，在客觀現實中二度重現，為電影補充了一層可觸碰的體驗環(huán)節(jié)。

利用電影自身的敘事方式，發(fā)掘電影故事性的使用方法，探索其融入衍生品的可能性，將其提煉成為產品設計中常用的另一種思維方式和側重點，不僅可以使其更好地代表電影自身內涵，還能夠提升產品吸引、故事感和趣味性，從而幫助人們在日常生活中感受故事、增強體驗。

（三）電影衍生品的“敘事理念”如何體現

基于上述分析，敘事性設計通過營造“故事感”來調動人心，電影衍生品設計要著力于電影素材和購買者的意愿，如何將“敘事理念”與電影衍生品設計恰當結合，應從以下三個方面來體現：

1.產品要體現故事性：“敘事理念”可以融合原作的故事性進行衍生產品輸出。因為電影自身就在“講故事”，劇情發(fā)展、中心主旨、角色的成長是故事，流動變化的感情更是故事……在影片中，這些元素更是附著了與觀眾的互動性，可以說，故事性是濃縮了觀眾們觀影過程中精神痛點的精華，它是與原作場景、角色、劇情等息息相關的非常重要的一個設計元素。

2.產品要增強用戶的體驗感：任何產品設計都要以用戶為中心，而好的體驗感就是用戶心中對產品留下好印象的決定性因素，所以為用戶提供更優(yōu)質、更全面的產品體驗是所有設計的宗旨，是最前期不可或缺的定位調研，也是一個需要與時俱進的多變因素。如果為了還原電影背景故事，而生搬硬套影片中的素材，比如直接用電影道具倒模做一件家具，這樣就很可能忽視用戶實際使用時的感受，產品效果也將大打折扣，因此，要以實用性為中心展開設計思考，增強用戶的產品體驗感。

3.產品要建立用戶與產品的互動聯系：在電影中、日常生活中，互動是形成“故事”最直接的方法，我們每天都在與他人、與自己互動，這種行為能讓我們感受到互相之間的情感鏈接與歸屬感。

電影善于為觀眾們創(chuàng)造一片沉浸式的幻想世界，電影院中短暫脫離出現實世界的幾個小時非常令人心動，人們會依戀那種氛圍與情緒，然而大部分消費者觀影之后只留下了清晰的視覺印象，那是只能留存在腦海中的虛無縹緲的意識概念，不免讓人感到失落。而建立帶有互動意義的產品，就可以幫助人們在使用該電影的衍生品時重塑那種感覺，因為電影衍生產品是電影印象概念的實體化，是能夠觸碰到的、真實存在的，甚至可以日常陪伴在身邊。

為了驗證上述觀點的可行性，筆者將通過一個實踐案例來進行設計驗證。

二、基于“敘事理念”的電影衍生品設計實踐前期準備

（一）同類設計案例解析

當前市場上強調故事性的產品設計主要有兩類：一是產品自身帶有故事性;二是當產品使用時與人或環(huán)境構成互動，從而營造出故事性氛圍。

1.產品自身帶有故事性：如圖1鳥籠收納盒、圖2復古電視紙巾盒、圖3 凹凸世界牛仔主題立牌和圖4大英博物館的系列產品，通過外形自帶的寓意或場景來烘托氛圍，利用人們的聯想能力，使人們看到它們總會想到其中的故事，即使不放什么物品在里面，當個擺件也有足夠的裝飾美感。

2.當產品使用時與用戶或物或環(huán)境構成互動：如圖5水滴掛鉤、圖6 小人阻門器、圖7書本收納盒和圖8長城文創(chuàng)小兵系列產品，將功能性和美觀性結合得恰到好處，獨特的造型特征與產品本身的功能融合，使用時自然地與人們的動作、物品互動，使用者也一起融入了這個故事，成為了其中的組成部分之一。這類產品造型別出心裁，充分利用產品的各個組成部分和可能的使用情境，開拓不一樣的使用空間，單看已經很有趣了，使用起來更是將其變成了真正完整的故事。

（二）選用適當的電影進行設計嘗試

為了驗證自己設計理念的可行性，需要選用適當的電影作為設計的基石，而動畫電影比真人電影更適合實現這種設計，“動畫是一個極富表現力的藝術樣式，它融繪畫、文學、攝影的各種表現技法于一爐，產生了一個富有生命力和創(chuàng)造力的獨特藝術形式?！盵6]因其本身的繪畫性和想象力，能在保持畫面美感的同時完成一些更為夸張的演出，更有力地表達出與情緒相關的細節(jié)。

選擇《你看起來好像很好吃》作為切入點，是因為它通過畫面?zhèn)鬟f出的感情十分細膩，劇本不是令人恢恢欲睡的俗套故事，敘事手法也不似文藝片那般晦澀難懂，角色在故事中經歷的幾個階段非常清晰、完整，寓意止于恰到好處的深度。從衍生品設計方面來說，本片可利用的設計元素也尤為豐富，個性鮮明的角色、濃郁的色彩、豐富的場景等，都是便于二次加工的好素材。

（三）通過設計調研確立方案概念

故事感源于人的感知力，如果想讓產品也充滿故事性，那么首先要做的就是回歸群眾，了解人們處在什么條件、氛圍下會不由自主地被故事吸引。所以為了進一步明確設計目標，在構思設計方案之前，筆者發(fā)出了關于《你看起來好像很好吃》的產品意向調查問卷，如圖表1、2、3。

對問卷的結果進行了交叉分析，最終得出了目標用戶的特征：愿意為衍生品花錢并且對動畫電影感興趣的90后年輕消費群體，以女性審美為主，平時關注的新鮮事很多，平時喜歡刷流媒體，但最喜歡藝術、動畫、萌寵類資訊，或許有藝術類從事人員，在家中最為看中自己的私人空間，消費較為理智，以實用性和性價比為主。

由此，筆者進一步總結了設計方案：以日用品為主，在此基礎上將選擇的動畫電影元素覆蓋上去，增強其與使用者之間的互動和連接。比如在使用的過程中，使用者和產品一起完成了一個動作、一個故事片段，即使這個互動很短暫，只要足夠體現《你看起來好像很好吃》的故事氛圍即可。

三、基于“敘事理念”的電影衍生品設計實踐

如何將電影的敘事邏輯與敘事性設計思維進行結合？根據上述的調研與分析，筆者嘗試了以下三種設計思考：（一）通過產品還原影片場景氛圍，復現故事性。（二）建立產品與用戶之間的互動聯系，營造故事性。

（三）適當調整角色造型，在保證影片氣質辨識度的同時，亦需滿足產品設計的要求?；谶@三種設計思路，進行了以下六種衍生品設計實踐。

（一）還原場景氛圍

1.多層收納盒（如圖9）：場景是影片敘事必不可少的元素，例如《你看起來好像很好吃》中的“孵蛋山”森林就是全片最重要的場景，主角的成長歷程、情感經歷都是在這里展開的，森林中層層樹影飽含的故事和情緒令人印象深刻，因此，筆者以其為基礎設計了具有場景立體感的收納盒產品。

這個收納盒的主旨是由場景轉為故事，類似立體小劇院。為了制造層層疊疊的叢林感來還原影片的故事場景與氛圍，筆者采用合理厚度的亞克力，設計了三層立面作為收納盒截面，分別為最后方的樹木、中間的草坪和前方的樹干，仍可以透過前面看到后面的部分樹木，但它們都不是固定的，當使用者不想要其中任意一片立面的時候可以隨時抽出。

故事性一方面是一種使人共情的情緒交換方式，一方面代表了一種簡潔明了的敘事能力。當產品被賦予一定的故事背景時，使用者容易聯想到在某部作品中相關的情節(jié)，就容易對產品融入情感。所以當人們看到這片森林的相關衍生品時，也能再次回到電影的氛圍之中，這種聯想正是故事感的復現。

2.可拆分杯墊（如圖10）：在劇情后期，主角撿到的小恐龍“很好吃”非常受人喜愛，它睡覺時層層疊疊堆起來的草垛也是一個有趣的場景，筆者將草垛的整體造型簡化成平面圖案，用亞克力模擬了金屬徽章的描邊，制成了最終的中心鏤空環(huán)繞式杯墊，同時為了增加產品的實用性，筆者進一步將其轉化成由兩部分組成的可拆分杯墊，恐龍的部分制成橡膠冰箱貼，任意一個產品都可單獨使用，但搭配起來又是一幅完整的可愛畫面。

（二）建立互動聯系

邢禮嬋與王小元在《文創(chuàng)產品設計中的敘事表達研究》[7]中認為敘事性表達方式讓文創(chuàng)產品在使用過程中與人互動，產生情感共鳴，在無形之中傳遞了產品的文化內涵，是非常有影響力的設計方法。那么如何讓產品與人建立互動呢？

1.拼接式筆筒（如圖11）：從產品與使用者的互動入手，將不同的收納主體與可互動的場景、角色或者替換物品進行聯想、置換，他們的體型、花紋、身體結構作為素材，就形成了拼接式筆筒的設計構想。

在動畫中，小恐龍們經常在森林中追逐打鬧，所以筆者首先設計出前后延伸的立體場景，前方是奔跑的恐龍哥哥，用來作為筆筒的開放型前壁，后方是追著他的恐龍弟弟，形成支撐筆套結構的后背，再以筆桿置換森林中的樹干，當使用者們將筆插入筆筒時，這個產品構成的空間才算完整，由此將用戶們帶入動畫的故事中。整個筆筒的結構采用榫卯結構，配合亞克力可以實現多角度的拼接，無形中增加了衍生品的趣味性。

2.多功能支架（如圖12）：動畫中食草和食肉角色之間的羈絆感情令觀眾印象深刻，那么以這份感情帶來的故事感為基礎，筆者為了讓使用者們與產品建立互動，使用了雙面印刷，讓支架的每一塊立面正反都是不同的表情（如圖13），在靜態(tài)產品中模擬動態(tài)。當它還未被使用的時候，每個恐龍的支架間都是互相聯系的，但是當人們往里面放上東西，也就等于阻隔了恐龍之間的視線和互動，成為故事的參與者，他們就會用另一面驚訝的表情看著使用者，這樣也在產品中闡釋了動畫里角色們對彼此家人般的重視。

因為正反面可隨意組裝，所以筆者在面與面結構的拼合方式上做文章，就像拼積木一樣，每個立面與底面的接口都是一樣的尺寸，正反前后都可隨心拆卸、重組，讓使用者從組裝開始就參與到產品設計之中，可以制作自己喜歡的產品外貌。

（三）調整角色造型

1.恐龍毛巾（如圖14）：因為是動畫電影的衍生品，所以首先需要保證電影的辨識度，但是完全復原就只是復制性產品，無法體現衍生品中的“敘事理念”，所以要在保留影片角色特征的基礎上，對造型進行適當變化，使之更適應產品使用時的真實情景。

在設計恐龍毛巾（如圖14）時，筆者總結出了角色的身體結構、五官特點、不同品種龍的花紋圖案（如圖15），便于靈活運用到產品設計中，并以其實際的使用能力為起點，模擬了運動毛巾被懸掛在脖子上的實際使用場景，在保留每只恐龍?zhí)攸c的前提下，總結出了人物的身體結構、五官特點、不同品種龍的花紋圖案（如圖15），重新繪制了適用于毛巾上的平面恐龍形象，使真正使用時，掛在脖子上的毛巾就像張開雙手的小恐龍一樣可愛。

2.可拆分粘鉤（如圖17）：《你看起來好像很好吃》的主要角色都是和人類比例差不多的形象（如圖16），樸素且不夠吸引人，動畫中用動態(tài)鏡頭巧妙地隱去了這一不足，但產品是靜態(tài)的，所以筆者將其造型進行了微調，取長補短，將恐龍的身體線條改得流暢、圓潤，脖子稍短，尖角部分也柔和成圓形倒角，使爪子和頭骨沒有那么鋒利，提高了美觀度且優(yōu)化了產品的形象特色。

在做好基礎的造型調整之后，還需要以實用性為中心進一步改良，使之在保留影片特征的同時更好適應產品的功能，以增強用戶體驗感。例如，考慮到粘鉤的實際承重能力，立體尾巴處的體積越大承重越強，但同時它的穩(wěn)定性又與榫卯結構的接口面積有關，所以為了增強受力面積和嵌合強度，筆者在保留每只恐龍?zhí)攸c的前提下，修改作為底膠的恐龍造型，將整體造型變扁變圓，為尾巴的連接面積預留足夠的空間，使之適應產品的承重要求，做出了最終版本的粘鉤。

小結

綜上所述，筆者通過設計前期多方面的調研總結，從動畫電影的內涵和語言、產品受眾群體、同類產品特色幾個方面確定設計方案，最終得出三種可行的設計思路。但無論是還原電影場景、建立有效互動還是設計角色造型的方法，最終都是為了復現電影中的敘事性，用故事感賦予產品靈魂，將電影帶入日常生活，所以基于“敘事理念”設計出的電影衍生品才真的與影片血肉相連，能更加自然地將產品與用戶群體鏈接在一起，是非常實用的衍生品設計新方向。

參考文獻

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