王祖良

摘 要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們對(duì)精神文明有了新的追求，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式得到旅游者的廣泛青睞?；诖?，本文闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義、不足以及優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的策略，以期在滿足人們出行需求的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村文化傳承

中圖分類號(hào)：F592.7；F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

建立宜居的生態(tài)環(huán)境、樹立鄉(xiāng)風(fēng)文明、加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理、提升農(nóng)民的收入水平已經(jīng)成為當(dāng)前實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)不僅能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村整體健康可持續(xù)發(fā)展提供充足動(dòng)力。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

我國(guó)自古以來就是農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況之間存在著直接的聯(lián)系。現(xiàn)階段，為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在此過程中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)主義新鄉(xiāng)村的建設(shè)提供助力，還能保護(hù)鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展提供支持。

（一）推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)村一直在我國(guó)民族發(fā)展過程中占據(jù)著極為重要的地位，然而近年來，隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村文化在一定程度上遭到了忽視、破壞。面對(duì)這種情況，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅能使逐漸被遺忘的鄉(xiāng)村文化得到傳承，還能使當(dāng)代人民保護(hù)傳統(tǒng)文化的觀念得到強(qiáng)化，進(jìn)而助力于我國(guó)傳統(tǒng)文化血脈的傳承與發(fā)展。

（二）改善鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在我國(guó)農(nóng)業(yè)一直是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，這種情況的存在一定程度上降低了農(nóng)民抵抗經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力?，F(xiàn)階段，隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到了一定的調(diào)整。具體來說，在當(dāng)前的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，深入挖掘鄉(xiāng)村可利用的資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)不僅可以提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，還能改善鄉(xiāng)村過于單一的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。

（三）優(yōu)化鄉(xiāng)村的生態(tài)結(jié)構(gòu)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，環(huán)保思想越發(fā)深入人心，良好的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興規(guī)劃落實(shí)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中，在明確鄉(xiāng)村實(shí)際生態(tài)環(huán)境情況的基礎(chǔ)上，通過將鄉(xiāng)村變成景區(qū)、將農(nóng)家變成花園的方式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅能夠改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，還能吸引更多的游客進(jìn)行觀光，為鄉(xiāng)村整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力[1]。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不足

自城鄉(xiāng)分化以來，我國(guó)的城市、鄉(xiāng)村之間就產(chǎn)生了較大的差距，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口數(shù)量等均落后于城市，這種情況的出現(xiàn)不僅阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展，還對(duì)我國(guó)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展造成了不利影響。

（一）鄉(xiāng)村人才留存率較低

長(zhǎng)期以來鄉(xiāng)村居民主要是通過種植農(nóng)作物、養(yǎng)殖家畜、外出務(wù)工等方式維持家庭生計(jì)，這種情況的存在不僅導(dǎo)致鄉(xiāng)村居民經(jīng)濟(jì)收入渠道過于單一，還使鄉(xiāng)村人口數(shù)量不斷減少。據(jù)《中國(guó)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告2020》可知，在“十四五”期間，我國(guó)的鄉(xiāng)村發(fā)展形勢(shì)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，并且預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)鄉(xiāng)村就業(yè)人口比例將會(huì)下降至20%左右，并且隨著時(shí)間的推移，鄉(xiāng)村的人口將會(huì)持續(xù)流失。這種情況的出現(xiàn)不僅會(huì)影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，還會(huì)導(dǎo)致支撐鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的人力資源出現(xiàn)匱乏，進(jìn)而阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完備

近年來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速發(fā)展，但部分地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中未對(duì)開發(fā)區(qū)域進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查規(guī)劃，導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中暴露出一些問題，阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。舉例來說，某些鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，并未依據(jù)鄉(xiāng)村的實(shí)際情況展開長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，旅游景區(qū)規(guī)劃建設(shè)工作不僅沒有取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，反而破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。甚至有少部分地區(qū)旅游景區(qū)開發(fā)的目的就僅僅是為了獲取政府補(bǔ)貼，這種情況的出現(xiàn)使得當(dāng)?shù)卦诼糜尉皡^(qū)項(xiàng)目開發(fā)過程中僅僅在開發(fā)了一段時(shí)間后就停止了項(xiàng)目的運(yùn)轉(zhuǎn)，這種情況的出現(xiàn)不僅造成大量人力、物力資源的浪費(fèi)，還帶來了較大的負(fù)面影響[2]。

（三）旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重

盡管近年來地方政府不斷提升自身對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)注度，但對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大部分鄉(xiāng)村旅游缺乏特色，發(fā)展思路與發(fā)展理念方面存在嚴(yán)重的趨同現(xiàn)象，這種情況的出現(xiàn)使得鄉(xiāng)村旅游趨同現(xiàn)象嚴(yán)重。具體來說，現(xiàn)階段部分地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中并未對(duì)自身的環(huán)境、文化條件進(jìn)行深入挖掘，往往是照搬、照抄已有的爆款旅游游覽模式，使得鄉(xiāng)村旅游變得毫無特色，降低了鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的吸引力，阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）游客的接待能力不足

筆者通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的主力軍為“80后”“90后”以及“00后”，他們大都對(duì)物質(zhì)生活水平有著較高要求，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游時(shí)，往往會(huì)更關(guān)注旅游景區(qū)的出行、通行以及服務(wù)水平。然而當(dāng)前大部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)并未建立完善的服務(wù)鏈，旅游服務(wù)過于分散，無法有效滿足游客的個(gè)性化旅游需要，進(jìn)而降低游客的旅游體驗(yàn)[3]。

（五）旅游紀(jì)念品比較單一

現(xiàn)階段，游客花費(fèi)時(shí)間、精力與金錢參與鄉(xiāng)村旅游主要目的在于感受與城市不同的鄉(xiāng)村文化風(fēng)俗。在此過程中，游客為紀(jì)念自己的旅游出行活動(dòng)，往往會(huì)購(gòu)買一些獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品。但目前，部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)紀(jì)念品較為簡(jiǎn)單、技術(shù)含量較低，不能很好地展示鄉(xiāng)村文化的風(fēng)俗、節(jié)慶、飲食等方面的魅力，大大降低了鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，降低了游客的重游率。

（六）未建立鄉(xiāng)村旅游品牌

很多鄉(xiāng)村景區(qū)在開發(fā)過程中并未建立當(dāng)?shù)氐奶厣糜纹放?，其大大降低了旅游景區(qū)的知名度，降低了景區(qū)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)還存在宣傳途徑單一、缺乏宣傳點(diǎn)、自身建設(shè)力度不足等問題，這些問題的存在都阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化措施

在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)過程中，為保證開發(fā)工作質(zhì)量能夠切實(shí)滿足開發(fā)設(shè)計(jì)的需要，相關(guān)工作人員需要在規(guī)劃景區(qū)開發(fā)之前對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史文化、生態(tài)資源等信息進(jìn)行深入的調(diào)查分析，在深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源后，圍繞具備特色的旅游資源構(gòu)建旅游發(fā)展規(guī)劃，以便為旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）制定人才吸引留存制度

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，人才已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)的過程中，為保證鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠得到有效發(fā)展，吸引并留住更多的旅游服務(wù)型人才已經(jīng)成為提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展活力，吸引更多游客參觀游覽的重點(diǎn)。為吸引更多的服務(wù)型人才，支持當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康發(fā)展，當(dāng)?shù)卣枰⑼晟频娜瞬盼{制度，與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)學(xué)校簽訂合理的校企合作方案，還要通過不斷完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)在生活環(huán)境、生活質(zhì)量等方面差距的方式，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)貙?duì)于人才的吸引力，為提高當(dāng)?shù)厝瞬帕舸媛侍峁┲Α?/p>

（二）強(qiáng)化鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為涉及農(nóng)、林、牧、漁等方面的完整產(chǎn)業(yè)鏈。因此，為保證游客能夠得到更好的服務(wù)體驗(yàn)，在考慮鄉(xiāng)村實(shí)際情況的基礎(chǔ)上開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為一項(xiàng)極為重要的工作。一方面，政府部門在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，需要加強(qiáng)當(dāng)?shù)貙?duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)各相關(guān)部門的監(jiān)管，構(gòu)建符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，引導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)服務(wù)、飲食、住宿等方面的行為規(guī)范；另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以為當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力，但需要注意的是，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)是鄉(xiāng)村特色生態(tài)文化，而不是商業(yè)文化，若在旅游景區(qū)建設(shè)過程中過于重視商業(yè)區(qū)的建設(shè)，忽略了鄉(xiāng)村特色風(fēng)俗文化、地貌風(fēng)光的傳承發(fā)展，那么景區(qū)對(duì)游客的吸引力會(huì)大大降低[4]。

（三）開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目

近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提升、新媒體技術(shù)的不斷推進(jìn)，人們對(duì)各地旅游發(fā)展情況的了解越發(fā)深入，現(xiàn)階段，為進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的吸引力，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在建設(shè)過程中可以從當(dāng)?shù)孛袼孜幕⑸鷳B(tài)景觀、文教娛樂等方面充分挖掘自身所具備的特色資源，并通過引導(dǎo)景區(qū)朝著風(fēng)景獨(dú)特、文化獨(dú)特、特色美食的方向發(fā)展，打造具備自身特色的旅游模式，在滿足游客個(gè)性化旅游發(fā)展需求的同時(shí)，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）提高旅游服務(wù)品質(zhì)

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不僅可以為鄉(xiāng)村居民的正常生活提供便利，還能為鄉(xiāng)村旅游生態(tài)體系的構(gòu)建提供便利。在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，為使旅游景區(qū)的正面影響能夠逐漸向周邊輻射，鄉(xiāng)村方面不僅需要對(duì)景區(qū)周邊的特色鄉(xiāng)村餐飲、住宿等配套設(shè)施進(jìn)行完善，保證游客的體驗(yàn)感，還需要構(gòu)建具備特色的鄉(xiāng)村生態(tài)文化設(shè)施，將與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)項(xiàng)目納入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，在進(jìn)一步提升游客游覽舒適度的同時(shí)，使游客感受到獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)文化，為后續(xù)鄉(xiāng)村品牌的建立宣傳打造有利環(huán)境。

（五）開發(fā)新型的旅游紀(jì)念品

在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，為使游客能夠得到獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，自發(fā)為當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)進(jìn)行宣傳。首先，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需要區(qū)別于傳統(tǒng)購(gòu)買土特產(chǎn)、吃農(nóng)家飯的“農(nóng)家樂”旅游方式，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，通過建立鄉(xiāng)村景觀觀光、鄉(xiāng)村文化歷史體驗(yàn)、鄉(xiāng)村生態(tài)養(yǎng)生等內(nèi)容為一體的鄉(xiāng)村旅游體系，在延長(zhǎng)游客游覽時(shí)間的同時(shí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；其次，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以大力開發(fā)具有體驗(yàn)感的旅游產(chǎn)品，打造多元化的體驗(yàn)游覽項(xiàng)目，使游客擺脫傳統(tǒng)走馬觀花式的游覽歷程，更好地調(diào)動(dòng)游客觀光游覽的興趣；最后，為進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)要以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承為核心，對(duì)周邊地區(qū)的文化、生態(tài)環(huán)境進(jìn)行整合，對(duì)文化歷史特色進(jìn)行深入挖掘，在吸引游客關(guān)注度的同時(shí)，為當(dāng)?shù)貧v史文化的傳承提供支持[5]。

（六）強(qiáng)化品牌的建設(shè)與宣傳

樹立良好的鄉(xiāng)村旅游品牌不僅有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的大范圍推廣，還能降低旅游景區(qū)同質(zhì)化對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的負(fù)面影響?，F(xiàn)階段，為進(jìn)一步強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)，首先，地方政府要為旅游景區(qū)建設(shè)宣傳提供一定的政策支持；其次，為進(jìn)一步提升旅游景區(qū)的吸引力，在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌前，相關(guān)工作人員可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)潛在消費(fèi)者群體進(jìn)行定位，掌握游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的訴求，在明確景區(qū)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，對(duì)游客的訴求進(jìn)行完善；最后，為進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游品牌的社會(huì)影響力，相關(guān)工作人員可以在考慮到景區(qū)當(dāng)?shù)氐赜颦h(huán)境優(yōu)勢(shì)，借助當(dāng)?shù)貓?bào)刊、電視臺(tái)進(jìn)行宣傳的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源的傳播能力，提升鄉(xiāng)村旅游品牌的社會(huì)影響力。例如，為進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游品牌對(duì)青年人的影響力，品牌在宣傳過程中可以通過邀請(qǐng)網(wǎng)紅、以網(wǎng)絡(luò)社會(huì)平臺(tái)作為品牌宣傳載體的方式，強(qiáng)化青年對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌文化的認(rèn)識(shí)[6]。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中，人們對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況有了更高的關(guān)注度，為進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化的傳承發(fā)展提供助力，要依托鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)制定合適的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，在滿足人們開展鄉(xiāng)村旅游需求的同時(shí)，為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供支持。

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