董光強(qiáng)

關(guān)鍵詞 山東廣電；電視新聞?lì)l道；媒體融合；大小屏互動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）12-0067-04

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》；廣電總局也發(fā)文鼓勵(lì)支持播出機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)頻率頻道數(shù)量，按照中央部署和省委省政府要求，為著力構(gòu)建全媒體傳播體系，經(jīng)過(guò)近一年的研討、論證，2021年1月17日，本著集約化、滾動(dòng)式、開(kāi)放式、進(jìn)行時(shí)的原則，山東電視公共頻道由“新聞+人文”頻道轉(zhuǎn)型為單一型專(zhuān)業(yè)“新聞”頻道，旨在把山東新聞?lì)l道打造成閃電新聞App的“增幅器”和“外掛器”，通過(guò)融媒“組合拳”，進(jìn)一步講好中國(guó)故事，傳播山東好聲音。

1 主打陪伴式、場(chǎng)景化，堅(jiān)持大小屏同頻共振

媒體融合要謹(jǐn)防“貼標(biāo)簽”式、“壘分灶”式、“腸梗阻”式假融合。大小屏關(guān)系能否處理好、協(xié)調(diào)好、發(fā)展好，直接影響傳統(tǒng)廣電媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。

魯伯特·默多克說(shuō)，沒(méi)有新聞?lì)l道的電視媒體就沒(méi)有價(jià)值。1936年11月，英國(guó)廣播公司首次開(kāi)辦每天2小時(shí)的電視廣播，意味著電視作為媒介用于社會(huì)公共事業(yè)。在國(guó)內(nèi)，伴隨著電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，自1993年3月開(kāi)始，央視開(kāi)始設(shè)立早間新聞，實(shí)現(xiàn)每天12次的新聞?wù)c(diǎn)播出，同年5月1日開(kāi)播的《東方時(shí)空》被認(rèn)為是這一輪電視改革的發(fā)端[ 1 ]?！?020年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2020年全國(guó)制作電視節(jié)目時(shí)間328.24萬(wàn)小時(shí)，同比下降5.02%；播出時(shí)間1 988.31萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.91%。對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視新聞?lì)l道在全媒體語(yǔ)境下創(chuàng)新突圍，亟待破題。

傳統(tǒng)媒體的融合之路，沒(méi)有成熟模式可以借鑒。山東廣播電視臺(tái)堅(jiān)持實(shí)際、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用原則，堅(jiān)持遵循移動(dòng)優(yōu)先的融合傳播規(guī)律，電視新聞?lì)l道各檔節(jié)目在形態(tài)內(nèi)容上都秉承“小屏優(yōu)先”“小屏反哺大屏”的內(nèi)容生產(chǎn)方向，創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式和頻道運(yùn)營(yíng)模式。從全國(guó)行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，尚屬走在前列。

1.1 陪伴式：不看一樣聽(tīng)得懂

山東電視新聞?lì)l道主打“陪伴式”概念，致力于打造全天候、跨終端的新聞開(kāi)放平臺(tái)。播出內(nèi)容以山東省為主，同時(shí)聚合全臺(tái)、全網(wǎng)、全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，不斷提升新聞報(bào)道的深度、廣度、銳度、速度，不斷滿(mǎn)足受眾對(duì)視頻新聞的需求?！对绨采綎|》《山東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》在山東衛(wèi)視同步播出，權(quán)威發(fā)布占據(jù)主流輿論“高地”；《閃電直播間》《新聞午班車(chē)》《閃電大視野》《閃電觸角》等差異化內(nèi)容多元表達(dá)；《省會(huì)新觀察》《大德之州》《天下濰觀》《精致威?！返茸灾茩谀坎グl(fā)各地發(fā)展成效，“政務(wù)合辦節(jié)目帶”和“地市合辦節(jié)目帶”不斷升級(jí)山東“政能量”影響力；《五洲四海山東人》等展現(xiàn)齊魯兒女的濃濃鄉(xiāng)情，展現(xiàn)“走在前列、全面開(kāi)創(chuàng)”的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

如果說(shuō)短視頻是解決基本需求的“快餐”，中長(zhǎng)視頻則有更高的“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”，能夠“強(qiáng)身健體”。山東廣播電視臺(tái)探索使用帶解說(shuō)的中長(zhǎng)視頻在電視新聞?lì)l道播出，讓廣大受眾“不看一樣聽(tīng)得懂”。

1.2 場(chǎng)景化：不聽(tīng)一樣看得懂

全媒體傳播要踐行“全程”報(bào)道、“全息”呈現(xiàn)、“全員”互動(dòng)、“全效”傳播。電視新聞?lì)l道除了“陪伴式”服務(wù)，更多的是“場(chǎng)景化”延伸。場(chǎng)景不僅僅是全媒傳播中的重要節(jié)點(diǎn)和環(huán)節(jié)，還是人民生活空間、市場(chǎng)價(jià)值的承載物。

破圈跨界，深融致遠(yuǎn)。山東電視新聞?lì)l道已開(kāi)啟地推覆蓋行動(dòng)。在黨政機(jī)關(guān)、高校餐廳、機(jī)場(chǎng)車(chē)站、在各種落地屏，都有新聞?lì)l道的影子。在各種場(chǎng)景中，短視頻搭配大字幕，“不聽(tīng)一樣看得懂”。

2 主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，流程“再”再造，進(jìn)一步變革電視節(jié)目形態(tài)

山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，將原兩車(chē)編輯部、《好看時(shí)間》欄目組、聚合新聞部等部門(mén)重新組建為視頻運(yùn)營(yíng)中心，與采編中心、閃電運(yùn)營(yíng)中心、電視公共運(yùn)營(yíng)中心等部門(mén)并行。同時(shí)，根據(jù)實(shí)際工作需求，進(jìn)一步補(bǔ)充了前期科組采訪(fǎng)力量。視頻運(yùn)營(yíng)中心作為融媒體資訊中心的“視頻內(nèi)容中臺(tái)”，每天負(fù)責(zé)源源不斷快速生產(chǎn)、聚合海量短視頻，將原來(lái)“電視節(jié)目要播什么，編輯生產(chǎn)什么”改變?yōu)椤熬庉嬌a(chǎn)、閃電首發(fā)什么，電視節(jié)目用什么”。

視頻運(yùn)營(yíng)中心編輯的產(chǎn)品形態(tài)必須符合“產(chǎn)品形態(tài)視頻化、內(nèi)容質(zhì)量高清化、生產(chǎn)方式智能化、業(yè)務(wù)邊界模糊化”的標(biāo)準(zhǔn)和要求，將“一次生產(chǎn)、個(gè)性化制作、多端分發(fā)”優(yōu)化升級(jí)為“一次生產(chǎn)、多端分發(fā)”，而“一次生產(chǎn)”需要編輯記者在熟練掌握新媒體語(yǔ)態(tài)的前提下，找到電視端、新媒體端表達(dá)之間的“最大公約數(shù)”。這既是順應(yīng)傳播生態(tài)改變的現(xiàn)實(shí)出路，更是實(shí)現(xiàn)徹底融合的主動(dòng)選擇。

3 新聞立臺(tái)：議題設(shè)置+Break直播催化融合質(zhì)變，不斷提升主流媒體影響力

3.1 守正創(chuàng)新，提高議題設(shè)置能力

策劃既要有發(fā)展高度，又要有民生溫度。自山東電視新聞?lì)l道開(kāi)播以來(lái)，開(kāi)設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”“牢記囑托 走在前列 全面開(kāi)創(chuàng)”“了不起的山東人”等專(zhuān)題專(zhuān)欄，展現(xiàn)齊魯大地“乘勢(shì)而上求突破、發(fā)奮圖強(qiáng)開(kāi)新局”的生動(dòng)實(shí)踐。

國(guó)家主席習(xí)近平在2021年新年賀詞中說(shuō)，“平凡鑄就偉大，英雄來(lái)自人民。每個(gè)人都了不起！”山東電視新聞?lì)l道第一時(shí)間開(kāi)設(shè)日播專(zhuān)欄《了不起的山東人》，將新聞當(dāng)事人請(qǐng)進(jìn)演播室，講述幕后故事，并為其頒發(fā)獎(jiǎng)杯，同時(shí)不定期舉辦線(xiàn)下人物特展。截至2021年5月底，抖音App#了不起的山東人#話(huà)題閱讀量突破13.5億，形成了全媒體現(xiàn)象級(jí)傳播IP。

2021牛年春節(jié)，為讓網(wǎng)友安心“就地過(guò)年”，閃電新聞·山東電視新聞?lì)l道策劃“閃電紅包雨 擁抱幸福年”互動(dòng)活動(dòng)；4月4日，策劃推出“崇尚英雄 緬懷英烈”清明節(jié)特別節(jié)目；4月9日起，每周五下午《閃電直播間》改為問(wèn)政追蹤特別編排，運(yùn)用節(jié)目回顧、現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)等多種形式，通過(guò)深度融合打造問(wèn)政品牌，不斷助力推進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化。

3.2 突發(fā)有擔(dān)當(dāng)，應(yīng)急直播不斷完善

動(dòng)態(tài)及時(shí)播，新聞不過(guò)夜。在重大突發(fā)事件報(bào)道中，電視報(bào)道特別是Break直播更具及時(shí)性、權(quán)威性、可信性。2021年1月，山東棲霞金礦重大安全事故救援牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，《閃電直播間》預(yù)留插入式直播窗口，與閃電新聞App同步直播4場(chǎng)礦難救援新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)起《棲霞金礦事故11名被困礦工成功升井現(xiàn)場(chǎng)全紀(jì)錄》直播，樹(shù)立了快速、準(zhǔn)確、溫暖的主流媒體形象。

3月15日，近10年來(lái)影響我國(guó)最強(qiáng)的沙塵天氣來(lái)襲。山東電視新聞?lì)l道第一時(shí)間兩次開(kāi)啟Break直播，與閃電新聞App并機(jī)直播35分鐘，累計(jì)連線(xiàn)10余次——管理扁平化、項(xiàng)目柔性化、生產(chǎn)協(xié)同化、產(chǎn)品個(gè)性化，將成為助推電視新聞?lì)l道轉(zhuǎn)型升級(jí)的穩(wěn)定器和加速器[2]。

4 未來(lái)發(fā)展策略

在萬(wàn)物皆媒、萬(wàn)物皆屏的背景下，傳統(tǒng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷。分析痛點(diǎn)、解決難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨屏幕、跨終端傳播，最大范圍內(nèi)提高受眾達(dá)到率，是當(dāng)務(wù)之急。

4.1 內(nèi)容設(shè)置：主陣地需要“新表達(dá)”

2021年，新聞?lì)l道要緊緊圍繞建黨百年做好策劃，堅(jiān)持全媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)題專(zhuān)欄、主題報(bào)道、動(dòng)漫、短視頻等多種形式和手段，真正把黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史教育深刻融入到創(chuàng)作中，生動(dòng)謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄，努力打造新時(shí)代史詩(shī)之作。

4.1.1 從“喂食吃”到“找食吃”，用頂流賦能主流

要把握對(duì)象化傳播、跨平臺(tái)“聯(lián)名”傳播的特征，進(jìn)行創(chuàng)新。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，新華網(wǎng)+李雪琴、央視+王冰冰成為網(wǎng)絡(luò)爆款，“網(wǎng)紅”模式呈現(xiàn)出正能量、年輕態(tài)、個(gè)性化特征。通過(guò)人格化讓影響力最大化，用流量反哺正能量，放大宣傳聲量，同樣適用于電視新聞?lì)l道的發(fā)展。山東電視新聞?lì)l道要緊緊圍繞省委省政府重點(diǎn)工作，破圈突圍，不斷打造成為一億多山東人的新聞?lì)l道、瀏覽新聞資訊的時(shí)代窗口。

4.1.2 大小屏全媒互動(dòng)，拓寬渠道聚合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在用好閃電新聞App200多名記者編輯、16個(gè)城市記者站、全臺(tái)17個(gè)頻道頻率原創(chuàng)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步盤(pán)活區(qū)縣融媒資源，增強(qiáng)供給能力，打造“半小時(shí)采訪(fǎng)圈”。目前，閃電新聞已開(kāi)通區(qū)縣臺(tái)賬號(hào)160多個(gè)，依托閃電云系統(tǒng)，年度發(fā)稿6萬(wàn)余篇。一方面通過(guò)建立暢通高效的約稿、報(bào)送機(jī)制，實(shí)現(xiàn)中央、省、市、區(qū)縣四級(jí)內(nèi)容在閃電云融合共享。另一方面，市縣融媒體中心可直接通過(guò)閃電云免費(fèi)使用省平臺(tái)制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地發(fā)揮引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

要用戰(zhàn)略思維、世界眼光“開(kāi)門(mén)辦頻道”，媒體同行、自媒體、全球拍客、MCN等眾籌創(chuàng)作、眾包生產(chǎn)可以更多高效引入到新聞?lì)l道生產(chǎn)全鏈條，提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。更重要的是，要在互動(dòng)、反饋等環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)突破，打破受眾被動(dòng)接受信息、單一線(xiàn)性傳播的局面。

4.2 品牌打造：主平臺(tái)需要“新改革”

要走出受眾流失、公信力下降等困境，電視新聞?lì)l道的發(fā)展必須結(jié)合自身定位，確定特色“打法”。山東電視新聞?lì)l道在編排上可遵循“早餐吃好、午餐吃飽、晚餐吃好”的原則，主打直播、調(diào)查等有影響力的節(jié)目和品牌，提高在資訊傳播、輿論引導(dǎo)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

4.2.1 直播、調(diào)查“雙輪驅(qū)動(dòng)”，核心IP持續(xù)釋放頻道影響力

電視新聞節(jié)目直播具有人民性、社會(huì)性、非營(yíng)利性等特點(diǎn)。一方面要進(jìn)一步樹(shù)立“全臺(tái)一盤(pán)棋”的思想認(rèn)識(shí)，可以成立專(zhuān)門(mén)的柔性團(tuán)隊(duì)，做到“召之即來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”。另一方面，充分利用好《問(wèn)政山東》資源，做強(qiáng)《閃電觸角》等調(diào)查品牌，讓“高原”更寬闊、“高峰”更挺拔。

關(guān)鍵時(shí)刻，主流媒體不缺位、不失語(yǔ)。目前，深度調(diào)查依然是主流媒體彰顯社會(huì)擔(dān)當(dāng)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的有力手段。央視新聞?lì)l道《新聞?wù){(diào)查》《每周質(zhì)量報(bào)告》聚焦熱點(diǎn)話(huà)題，深入人心。《閃電觸角》作為山東電視新聞?lì)l道推出的深度調(diào)查類(lèi)節(jié)目，自開(kāi)播以來(lái)，《隱蔽的“眼睛”》《“醫(yī)美”下的深淵》《鮮鴨血“鮮”為人知的秘密》等報(bào)道扎實(shí)，環(huán)環(huán)相扣，通達(dá)民意，充分體現(xiàn)了監(jiān)督報(bào)道的建設(shè)性。其中，《“醫(yī)美”下的深淵》作為“3·15”深度調(diào)查報(bào)道策劃，記者在某醫(yī)美醫(yī)院速成班進(jìn)行臥底，揭露亂象。節(jié)目播出后，涉事醫(yī)療機(jī)構(gòu)被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)依法查處，公安機(jī)關(guān)介入調(diào)查。《鮮鴨血“鮮”為人知的秘密》除了在電視端進(jìn)行重磅播出外，還注重全媒傳播和輕量化表達(dá)，系列短視頻全網(wǎng)閱讀量突破2億，“閃電觸角”抖音號(hào)迅速漲粉50萬(wàn)，“大屏”“小屏”互相導(dǎo)流，形成合力。

4.2.2 鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作，以高品質(zhì)助力強(qiáng)觸達(dá)

2021年3月起，閃電新聞·山東電視新聞?lì)l道推出中視頻雜志《尋？未故事》，刊發(fā)《我的AI男友》《電競(jìng)大學(xué)生的“游戲人生”》《一人居背后的貓經(jīng)濟(jì)》等，傳播效果好，影響力大。

閃電新聞App把視頻頁(yè)卡由小圖信息流升級(jí)為視頻列表模式，高清大圖展示當(dāng)日熱門(mén)視頻，視覺(jué)沖擊更強(qiáng)，在細(xì)節(jié)上進(jìn)一步放大中長(zhǎng)視頻的橫屏效應(yīng)，增強(qiáng)用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)。今后，閃電新聞·電視新聞?lì)l道要依托山東豐富的歷史資源和厚重的文化底蘊(yùn)，發(fā)揮廣電媒體專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化、體系化內(nèi)容策劃生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)紀(jì)錄片等中長(zhǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作，以更高品質(zhì)、更新穎的視聽(tīng)體驗(yàn)占據(jù)主流宣傳陣地。

4.2.3 用互聯(lián)網(wǎng)思維辦電視，堅(jiān)持垂直化運(yùn)維，讓電視新聞?lì)l道更加清新明快

融合是“貌”，融通是“魂”。媒體融合不能披著新媒體的“外衣”，用傳統(tǒng)媒體的方式進(jìn)行生產(chǎn)，必須變受眾思維為用戶(hù)思維、變節(jié)目思維為產(chǎn)品思維。河南廣播電視臺(tái)民生新聞?lì)l道《大象直播間》采用主播現(xiàn)場(chǎng)串聯(lián)播報(bào)的形式，提高制作效率，“帶貨”推薦短視頻、形式新穎，通過(guò)“小步快跑”加速媒體融合改革步伐。

自2017年8月開(kāi)始，閃電新聞App重點(diǎn)打造有調(diào)有料有態(tài)度的新媒體專(zhuān)欄，在內(nèi)部“叢林型”生態(tài)的激勵(lì)下，為用戶(hù)帶來(lái)好看好用好玩的用戶(hù)體驗(yàn)。K101路公交車(chē)是濟(jì)南第一條24小時(shí)運(yùn)營(yíng)的公交線(xiàn)路。閃電新聞·電視新聞?lì)l道自2021年1月推出《你好K101》專(zhuān)欄，用記錄式拍攝、代入式講述的方式，以溫情、溫暖、溫和的視角，透視平凡人的心靈敘寫(xiě)，引發(fā)網(wǎng)友正向情感共鳴?！赌愫肒101》是加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展、傳遞山東好聲音的全媒體探索，已成為“都市夜歸人”的情感出口，也讓K101路公交成為城市文化名片和山東高質(zhì)量發(fā)展、人民群眾美好生活的縮影。山東電視新聞?lì)l道可充分將閃電新聞App《你好K101》等新媒體專(zhuān)欄放大，做好大小屏互動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下矩陣傳播。

4.3 技術(shù)創(chuàng)新：主戰(zhàn)場(chǎng)需要“新武器”

媒體融合進(jìn)入“深水區(qū)”，要利用5G技術(shù)，結(jié)合AI、VR、4K、8K等新興技術(shù)，有序布局、創(chuàng)新形態(tài)、優(yōu)化體驗(yàn)，不斷提升新聞生產(chǎn)和分發(fā)效率。山東廣播電視臺(tái)要加強(qiáng)科技發(fā)展戰(zhàn)略性、前瞻性研究規(guī)劃，做好關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展。要緊盯前沿技術(shù)，持續(xù)優(yōu)化閃電云融媒體工作平臺(tái)，不斷豐富融媒工具矩陣，盡快研發(fā)升級(jí)完成閃電云編單、跨平臺(tái)傳輸、智能排片、智能下單配音、數(shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像、精準(zhǔn)分發(fā)、等智能生產(chǎn)應(yīng)用，彌補(bǔ)新技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)節(jié)目制作能力的欠缺。

2021年3月，中央廣播電視總臺(tái)連續(xù)4天在新聞?lì)l道推出《三星堆新發(fā)現(xiàn)》直播特別節(jié)目。直播采用自制遙控?cái)z像機(jī)、索道攝像機(jī)等最大限度減少對(duì)考古發(fā)掘進(jìn)程的干擾和影響，全景呈現(xiàn)最新發(fā)掘成果，體現(xiàn)中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派考古學(xué)的積極探索和實(shí)踐。4月17日，央視新聞App“沿著高速看中國(guó)”打卡海南，穿梭機(jī)攝像頭實(shí)時(shí)直播“圈粉”無(wú)數(shù)。這些技術(shù)可大膽在電視新聞?lì)l道中使用，增大信息量，提升可看性，讓電視頻道煥發(fā)嶄新生命力。

5 結(jié)語(yǔ)

山東電視新聞?lì)l道要立足山東實(shí)際，聚焦、記錄、展現(xiàn)新時(shí)代，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先、故事優(yōu)先，在傳播模式、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)等層面不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)更多讓百姓聽(tīng)得懂、喜歡看、愿意轉(zhuǎn)的精品力作，探索出一條媒體融合縱深發(fā)展的“山東路徑”，著力打造宣傳山東社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口，努力讓山東廣電成為人民美好生活的一部分。

參考文獻(xiàn)

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