康邦丹 陳丹 賓建成

摘要：近年來(lái)，我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展較快，貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，貿(mào)易空間分布集中度下降，但文化產(chǎn)品與文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不平衡、文化服務(wù)貿(mào)易內(nèi)部結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不平衡。利用聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)中文化產(chǎn)品貿(mào)易和部分文化服務(wù)貿(mào)易的數(shù)據(jù)，計(jì)算IMS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)和IIT指數(shù)，從產(chǎn)品和國(guó)家兩個(gè)層面分析我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)：與RCEP其它成員國(guó)相比，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易尤其是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較弱;RCEP主要成員國(guó)無(wú)論在文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)方面都展露出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑖?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)。今后，我國(guó)可以利用RCEP協(xié)定合作的機(jī)會(huì)，通過(guò)重點(diǎn)發(fā)展與RCEP國(guó)家的文化貿(mào)易與投資，快速提升我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力：一是要大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值;二是要加強(qiáng)與RCEP國(guó)家的交流與合作，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈;三是利用RCEP規(guī)則，助力文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易;競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù);RCEP;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

C一、我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

（一）貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化產(chǎn)品與文化服務(wù)發(fā)展不平衡

隨著全球文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及人們對(duì)文化產(chǎn)品需求的日益增加，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也在快速發(fā)展。2006-2018年間，我國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口額、出口額以及進(jìn)口額的年平均增長(zhǎng)率分別為29.18%、27.60%、55.98%，一直處于貿(mào)易順差狀態(tài)，且順差規(guī)模不斷擴(kuò)大。與文化產(chǎn)品不同，文化服務(wù)的發(fā)展略微遜色一些。從2012年至2019年，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口，出口額下降約17.1%，進(jìn)口額增長(zhǎng)約140.7%，文化服務(wù)貿(mào)易一直處于貿(mào)易逆差，且逆差規(guī)模不斷擴(kuò)大。產(chǎn)品貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易之間存在結(jié)構(gòu)不平衡：在整個(gè)文化貿(mào)易中，文化產(chǎn)品的占比相較于文化服務(wù)較高，如2017年兩者的比例高達(dá)3.3：1，體現(xiàn)出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。文化服務(wù)貿(mào)易擁有低成本、高附加值以及交易便捷等特點(diǎn)，因此，應(yīng)大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易，讓文化服務(wù)貿(mào)易成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。[1]

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，服務(wù)貿(mào)易內(nèi)部結(jié)構(gòu)不平衡

在文化貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。過(guò)去，我國(guó)主要出口工藝美術(shù)品以及玩具這類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，而文化附加值高并且能夠宣揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品出口卻很有限，例如影視作品、出版物等。近年來(lái)，主要出口產(chǎn)品的比重更加趨于平衡，例如：工藝美術(shù)品的比重從43.21%下降至18.38%，文化用品、玩具以及游戲器材等產(chǎn)品的比重都略有上升，并且進(jìn)口產(chǎn)品也更加多元化。但是，服務(wù)貿(mào)易不同，進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)出口，服務(wù)貿(mào)易發(fā)展存在內(nèi)部嚴(yán)重不平衡的現(xiàn)象。[2]直到2019年，文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展才逐漸開(kāi)始趨于平衡。當(dāng)年，旅行留學(xué)占比下降5.93%、知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)占比增加5.15%、個(gè)人文化及娛樂(lè)服務(wù)占比增加0.78%。

（三）出口集中度下降，貿(mào)易對(duì)象更加多元化

過(guò)去，我國(guó)文化產(chǎn)品的出口主要集中在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)[2]，但隨著貿(mào)易結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí)，出口地區(qū)集中度開(kāi)始下降。前五位出口市場(chǎng)的集中度由2013年的68.28%下降至2018年的59.55%，且出口地區(qū)出現(xiàn)向“一帶一路”沿線國(guó)家擴(kuò)展的趨勢(shì)，例如巴西、馬來(lái)西亞以及沙特等國(guó)家對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的需求不斷增加，我國(guó)對(duì)這些國(guó)家的文化產(chǎn)品出口快速增加。出口地區(qū)集中度的下降以及貿(mào)易對(duì)象的多元化，均有利于降低文化產(chǎn)品的出口對(duì)外依存度，同時(shí)也能減少因主要出口對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)給我國(guó)貿(mào)易帶來(lái)的不利影響。

二、我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）數(shù)據(jù)及相關(guān)概念

1.數(shù)據(jù)說(shuō)明

為了保證數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑的一致性，利用《文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)目錄（2015）》中文化產(chǎn)品的HS編碼，結(jié)合聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)，整理得出相關(guān)文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，并進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較。其中：中國(guó)和日本文化產(chǎn)品數(shù)據(jù)更新至2020年;東盟國(guó)家更新至2018年;澳大利亞和韓國(guó)更新至2019年;文化服務(wù)貿(mào)易部分國(guó)家數(shù)據(jù)不完整，因此計(jì)算各類競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)時(shí)均用平均數(shù)代替。這里主要從產(chǎn)品和國(guó)家這兩個(gè)層面進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較：從產(chǎn)品角度具體分析我國(guó)各類文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[3];從國(guó)家角度具體分析我國(guó)與RCEP其他主要成員國(guó)在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)方面的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[4]。國(guó)家層面的IMS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)以及IIT指數(shù)均由產(chǎn)品或服務(wù)的平均指數(shù)求得。

根據(jù)《文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)目錄（2015）》中關(guān)于文化產(chǎn)品的分類，我國(guó)進(jìn)出口文化產(chǎn)品包括核心層和相關(guān)層產(chǎn)品。核心層產(chǎn)品分為三類：圖書(shū)、報(bào)紙、期刊等出版物;音像制品及電子出版物;其他出版物。相關(guān)層產(chǎn)品分為三類;工藝美術(shù)品及收藏品;文化用品（包括文具、樂(lè)器、玩具、游藝器材及娛樂(lè)用品）;文化專用設(shè)備（包括印刷專用設(shè)備、廣播電視電影專用設(shè)備）。

文化服務(wù)貿(mào)易采用廣告、市場(chǎng)研究和民意調(diào)查、特許權(quán)使用費(fèi)和許可證、與教育相關(guān)的旅行以及個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)這幾大類作為代表分析競(jìng)爭(zhēng)力。

2.相關(guān)概念說(shuō)明

RCEP，即《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》，由東盟十國(guó)以及中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭15個(gè)國(guó)家于2020年11月15日正式簽署。該協(xié)定的簽訂意味著全球人口最多、貿(mào)易規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式啟航。同時(shí)RCEP的成員由發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家以及最不發(fā)達(dá)國(guó)家構(gòu)成，具有多元性、包容性。

（二）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.國(guó)際市場(chǎng)占有率指數(shù)比較

國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)某產(chǎn)品的出口額占世界該類產(chǎn)品的出口總額的比重。該指標(biāo)是用來(lái)衡量一國(guó)某產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的整體競(jìng)爭(zhēng)力水平。計(jì)算公式為：

其中：IMSij表示i國(guó)j產(chǎn)品的出口額在世界出口額中所占比重，Xij表示i國(guó)j產(chǎn)品的出口額，Xwj表示世界j產(chǎn)品的出口。IMS越大說(shuō)明在世界出口總額中占比越大，市場(chǎng)份額越大，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng);反之，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。由圖1可知，國(guó)際市場(chǎng)占有率前三的是工藝美術(shù)品、游藝器材及娛樂(lè)用品、廣播電視電影專用設(shè)備這類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，以2020年為例，占比分別為48.71%、29.26%、40.32%;而蘊(yùn)含并且能夠弘揚(yáng)中國(guó)文化的產(chǎn)品，例如圖書(shū)報(bào)紙期刊和音像制品等產(chǎn)品的出口卻很有限。[5]

由表1可知，中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)波動(dòng)式增加，從2016年的19.17%增長(zhǎng)至2020年的22.06%，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng);RCEP其他主要成員國(guó)的指數(shù)波動(dòng)較大，但總體而言，RCEP國(guó)家的IMS數(shù)值較大，意味著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。

由表2可知，RCEP中澳大利亞和日本文化服務(wù)貿(mào)易的IMS指數(shù)最高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的IMS指數(shù)從2015年的0.83增長(zhǎng)至2018年的1.26，增速較快，與日本、澳大利亞差距較大，但相較于RCEP中的東盟成員國(guó)，我國(guó)在文化服務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，東盟國(guó)家在服務(wù)貿(mào)易方面競(jìng)爭(zhēng)力較弱，尤其是老撾、緬甸和柬埔寨等國(guó)家的文化服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)幾乎可以忽略不計(jì)。

2.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)比較

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)是指一國(guó)某產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，是衡量國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的常用指標(biāo)，簡(jiǎn)稱TC指數(shù)。作為一個(gè)與貿(mào)易總額的相對(duì)值，該指標(biāo)剔除了通貨膨脹、國(guó)別經(jīng)濟(jì)差距等宏觀因素的影響，具有較強(qiáng)的國(guó)際可比性。公式如下：

其中：TCij表示i國(guó)j產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，Xij表示i國(guó)j產(chǎn)品的出口總額，Mij表示i國(guó)j產(chǎn)品的進(jìn)口總額。TC指數(shù)的取值范圍在-1到1之間，TC指數(shù)接近1，說(shuō)明該國(guó)只有出口沒(méi)有進(jìn)口，則該國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng);TC指數(shù)接近于-1，說(shuō)明該國(guó)只有進(jìn)口沒(méi)有出口，則該國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力很弱。

由圖2可知，我國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品是文具和工藝美術(shù)品這類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，TC指數(shù)長(zhǎng)期超過(guò)0.8，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng);游藝器材及娛樂(lè)用品、廣播電視電影專用設(shè)備以及其他出版物等文化產(chǎn)品的TC指數(shù)呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在不斷加強(qiáng);玩具、收藏品、音像制品及電子出版物的TC指數(shù)呈現(xiàn)負(fù)值，說(shuō)明該類文化產(chǎn)品的進(jìn)口超過(guò)出口，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，需要進(jìn)一步加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)。

從表3可以看出，中國(guó)的文化產(chǎn)品的TC指數(shù)近年來(lái)呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，從2016年的0.396增長(zhǎng)至2020年的0.408，意味著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷加強(qiáng)。RCEP成員國(guó)大致分為兩類：一類是日本、韓國(guó)以及澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家，近年來(lái)這類國(guó)家的TC指數(shù)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)值，意味著進(jìn)口逐漸超過(guò)出口，文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降的趨勢(shì);第二類是東盟中的新興國(guó)家，這些國(guó)家由于貿(mào)易基數(shù)較小，近年來(lái)發(fā)展速度加快，進(jìn)而出現(xiàn)TC指數(shù)為正的現(xiàn)象，文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。因此，用TC指數(shù)來(lái)衡量文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，RCEP國(guó)家在文化產(chǎn)品方面展現(xiàn)出較大的潛力。

與文化產(chǎn)品相比，中國(guó)的文化服務(wù)TC指數(shù)小到幾乎可以忽略不計(jì)，說(shuō)明中國(guó)文化服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。此外，除日本文化服務(wù)的TC指數(shù)長(zhǎng)期為正，其余RCEP主要成員國(guó)的TC指數(shù)長(zhǎng)期為負(fù)值，但近年來(lái)TC指數(shù)越來(lái)越向正數(shù)靠近，意味著這些國(guó)家的文化服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)。

3.顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一國(guó)某種產(chǎn)品的出口占該國(guó)總產(chǎn)品出口的份額與該產(chǎn)品的世界出口額占世界總產(chǎn)品出口的份額的比重，簡(jiǎn)稱RCA指數(shù)。該指數(shù)剔除了經(jīng)濟(jì)總量對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響。公式如下：

其中：RCAij表示i國(guó)j產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xij表示i國(guó)j產(chǎn)品的出口額，Xi表示i國(guó)產(chǎn)品總出口額，Xwj表示世界j產(chǎn)品的出口額，Xw表示世界產(chǎn)品的總出口額。按照日本振興協(xié)會(huì)設(shè)定的劃分標(biāo)準(zhǔn)：RCA>2.5，表示具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;0.8

由圖3可知，我國(guó)大部分文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)均大于0.8，表明具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。[7]以2020年為例，樂(lè)器、工藝美術(shù)品以及廣播電視電影專用設(shè)備的RCA指數(shù)相對(duì)較高，分別為1.728、2.212、1.830，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng);其余類別如玩具和收藏品等仍需繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)。

國(guó)家間RCA指數(shù)是由各類產(chǎn)品RCA指數(shù)求均值得到，因此會(huì)稀釋較大的RCA指數(shù)，拉高較低的RCA指數(shù)，因此這里只簡(jiǎn)單比較各國(guó)RCA指數(shù)的大小，進(jìn)而進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的比較。

由表5可知，近年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)開(kāi)始出現(xiàn)下降的趨勢(shì)：從2016年的1.408下降至2020年的1.001，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始下滑，但仍舊具有一般比較優(yōu)勢(shì)。RCEP國(guó)家的指數(shù)雖然出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，但數(shù)值仍然很大，說(shuō)明RCEP國(guó)家在文化產(chǎn)品方面的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力依舊很強(qiáng)。由表6可知，中國(guó)文化服務(wù)的RCA指數(shù)小于0.8，具有比較劣勢(shì)，但近些年來(lái)開(kāi)始呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì);澳大利亞、日本和韓國(guó)等國(guó)的文化服務(wù)RCA指數(shù)均大于0.8。因此，無(wú)論是文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)，RCEP國(guó)家都表現(xiàn)出較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，均展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)分析

產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易是指同一時(shí)期同一產(chǎn)品的進(jìn)口和出口的活動(dòng)，是相對(duì)于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易而言的。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)是發(fā)展中國(guó)家工業(yè)化水平和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的標(biāo)志，同時(shí)也是衡量一國(guó)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)簡(jiǎn)稱IIT指數(shù)[8]。公式如下：

其中，IITij表示i國(guó)j產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)，Xij表示i國(guó)j產(chǎn)品的出口總額，Mij表示i國(guó)j產(chǎn)品的進(jìn)口總額。IIT指數(shù)的取值范圍在0-1之間，IIT若等于0，表示完全是產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，只有進(jìn)口或者只有出口;IIT若等于1，則表示完全是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

由圖4可知，印刷專用設(shè)備、玩具以及收藏品等文化產(chǎn)品的IIT指數(shù)大于0.5，偏向于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，而廣播電視電影專用設(shè)備、文具以及工藝美術(shù)品等文化產(chǎn)品的IIT指數(shù)均小于0.5，偏向于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易。從整體而言，我國(guó)文化產(chǎn)品偏向產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待加強(qiáng)。

由表7可知，中國(guó)文化產(chǎn)品的IIT指數(shù)大于0.5，貿(mào)易模式以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主;RCEP成員國(guó)的IIT指數(shù)均大于0.5，表明RCEP國(guó)家的貿(mào)易模式以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主。由表8可知，RCEP主要成員國(guó)的文化服務(wù)的IIT指數(shù)均大于0.5，貿(mào)易模式也均以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主。因此，RCEP國(guó)家無(wú)論是文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力均比較強(qiáng)。

總而言之，從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)勞動(dòng)密集型文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而知識(shí)、技術(shù)密集型文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱;從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而文化服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。RCEP主要成員國(guó)無(wú)論在文化產(chǎn)品還是文化服務(wù)方面都逐漸展露出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑖?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)。

三、提升中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議

（一）大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，提高文化產(chǎn)業(yè)附加值

我國(guó)文化產(chǎn)品的出口以設(shè)計(jì)類、視聽(tīng)類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，大多數(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，該類產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但是知識(shí)密集型以及技術(shù)密集型文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力依舊較弱;文化服務(wù)以廣告、市場(chǎng)研究和民意調(diào)查類為主，其余種類的文化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不平衡，發(fā)展規(guī)模雖然很大，但是高附加值、低成本的文化服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。因此，應(yīng)大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的經(jīng)濟(jì)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”具有科技含量高、創(chuàng)意多、附加值高的特點(diǎn)，目前比較熱門的數(shù)字文化產(chǎn)品包括影視、動(dòng)漫、直播等。其中直播是最新的互聯(lián)網(wǎng)文化形式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播，可以降低生產(chǎn)銷售宣傳成本，吸引更多國(guó)外消費(fèi)者，從而提高文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)與RCEP國(guó)家的交流合作，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)階段中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力要比文化服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，但文化服務(wù)貿(mào)易逐漸展露出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，后發(fā)之力蓄勢(shì)待發(fā)。與RCEP其他成員國(guó)相比，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng);與此同時(shí)，RCEP其他主要國(guó)家逐漸展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力均在不斷增強(qiáng)。因此，需要加強(qiáng)與RCEP國(guó)家的交流，打造更高級(jí)的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)階段我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的出口大多數(shù)是勞動(dòng)密集型文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品處于全球價(jià)值鏈的底端，我國(guó)通過(guò)加強(qiáng)與RCEP國(guó)家的交流合作，可以將這些勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)移至RCEP中更具勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)家，而我國(guó)則專注于創(chuàng)新、研發(fā)，這樣有助于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高處攀升。盡快將全球價(jià)值鏈向區(qū)域價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移，是當(dāng)下促進(jìn)自由貿(mào)易發(fā)展的一種趨勢(shì)，同時(shí)可以促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)由價(jià)值鏈下游逐漸向上游移動(dòng)，增加文化產(chǎn)業(yè)附加值。[9]

（三）利用RCEP規(guī)則，助力文化產(chǎn)業(yè)“走出去”

我國(guó)某些文化產(chǎn)品或者服務(wù)行業(yè)，由于生產(chǎn)規(guī)模小，固定成本相對(duì)較高，在出口方面不具備優(yōu)勢(shì)，因而國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。我國(guó)可以充分利用RCEP規(guī)則，幫助更多的文化企業(yè)“走出去”。從貿(mào)易方面而言，RCEP協(xié)定規(guī)定十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)90%貨物零關(guān)稅以及累積原產(chǎn)地規(guī)則，這些政策的落實(shí)均將引起關(guān)稅的降低，從而減少企業(yè)生產(chǎn)成本，提高企業(yè)利潤(rùn)，調(diào)動(dòng)文化企業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新的積極性。同時(shí)，關(guān)稅的降低也有利于文化產(chǎn)品的出口。從投資方面而言，RCEP提出各國(guó)要出臺(tái)投資自由化和便利化措施，改善營(yíng)商環(huán)境，并加大服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的開(kāi)放，這些都將有利于中國(guó)企業(yè)到RCEP其他成員國(guó)進(jìn)行投資。深入了解這些國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)品的需求，并設(shè)計(jì)出符合要求的特色產(chǎn)品，將會(huì)使生產(chǎn)更加精確高效。同時(shí)，利用RCEP開(kāi)放和貿(mào)易自由化帶來(lái)的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)與RECP國(guó)家的合作，積極搭建文化貿(mào)易平臺(tái)，通過(guò)這些文化平臺(tái)，加強(qiáng)文化交流與合作，可以降低主觀差異性見(jiàn)解，由文化層面向經(jīng)濟(jì)層面滲透，從而助推中國(guó)文化貿(mào)易的高速發(fā)展。

（四）進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，讓世界擁抱中國(guó)文化

RCEP協(xié)定投資條款中，中國(guó)首次采用負(fù)面清單形式。相對(duì)以往，這是一種更大程度、更大范圍的開(kāi)放，尤其是對(duì)服務(wù)業(yè)的開(kāi)放。表明了中國(guó)繼續(xù)開(kāi)放和融入世界的決心。簽署RCEP后，中國(guó)將進(jìn)一步落實(shí)包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的貿(mào)易和投資自由化的具體措施，這必將吸引RCEP國(guó)家和其他國(guó)家發(fā)展與中國(guó)的文化貿(mào)易與投資，在文化貿(mào)易和投資中加深對(duì)中國(guó)文化的了解，提升中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力，從而有利于中國(guó)文化貿(mào)易和投資的更快發(fā)展。

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