【內(nèi)容提要】云南省昆明市石林彝族自治縣是全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范縣、世界自然遺產(chǎn)地、中國(guó)阿詩(shī)瑪?shù)墓枢l(xiāng)，自然資源及民族文化豐富多樣，獨(dú)具特色。石林彝族自治縣廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型為石林彝族自治縣融媒體中心后，針對(duì)吸引力不足、傳播面窄、影響力弱等問(wèn)題，就勢(shì)借力，大膽創(chuàng)新，在新媒體浪潮中積極探索縣級(jí)融媒品牌的樹(shù)立和打造，為民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌建設(shè)提供了有益啟示。

【關(guān)鍵詞】民族地區(qū)? 融媒體? 品牌建設(shè)

長(zhǎng)期以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、傳播手段單一等因素制約，民族地區(qū)群眾對(duì)地方傳統(tǒng)媒體依賴性強(qiáng)，認(rèn)可度高，甚至養(yǎng)成了多年準(zhǔn)時(shí)收看地方新聞的習(xí)慣，地方媒體的知名度和權(quán)威性不容置否。然而，如今各種新鮮多元、傳播迅速、互動(dòng)廣泛的傳播手段吸引了越來(lái)越多的受眾，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力受到了嚴(yán)重影響。民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌的建設(shè)已刻不容緩。

以云南省昆明市石林彝族自治縣為例，石林彝族自治縣常住人口24.08萬(wàn)，擁有漢、彝、哈尼等26個(gè)民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?3.52%。以阿詩(shī)瑪文化為代表的地方特色民族文化在當(dāng)?shù)厝罕娭姓J(rèn)同感強(qiáng)，影響深遠(yuǎn)。面對(duì)新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，石林彝族自治縣融媒體中心品牌的重塑和打造，意義重大。

一、民族地區(qū)融媒品牌建設(shè)的背景及意義

在新媒體浪潮沖擊下，微博、微信、客戶端、抖音等各種內(nèi)容新潮、個(gè)性鮮明、趣味十足、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播方式改變了群眾的收視、娛樂(lè)和消費(fèi)等習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失，粉絲黏度降低，縣級(jí)融媒體品牌建設(shè)已迫在眉睫。民族地區(qū)融媒體品牌的建設(shè)將利于鞏固和壯大基層主流輿論陣地，更好地提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力;促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，增強(qiáng)文化自覺(jué)、文化認(rèn)同、文化自信;讓脫貧攻堅(jiān)、全民抗疫等重點(diǎn)宣傳更入腦入心;促進(jìn)民族地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源的整合和發(fā)布，打造助力現(xiàn)代化治理的新時(shí)代治國(guó)理政新平臺(tái)，服務(wù)智慧城市建設(shè);進(jìn)一步鑄牢中華民族共同體意識(shí)，促進(jìn)各民族像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起，凝心聚力，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。

二、民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)和難點(diǎn)

（一）民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)

首先是定位精準(zhǔn)，規(guī)劃明晰。例如石林彝族自治縣融媒體中心結(jié)合本地特色和實(shí)際，精準(zhǔn)定位，講述石林故事，傳遞石林精神。深度挖掘石林獨(dú)有文化，結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，進(jìn)行多層面、多維度的頂層設(shè)計(jì)，做好短期和中長(zhǎng)期宣傳規(guī)劃，由上至下構(gòu)建良好通暢的融媒生態(tài)圈。

其次是辨識(shí)度高，本土味濃。在包裝上，以當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族獨(dú)有的文化元素為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)地方特色濃郁、文化認(rèn)同感強(qiáng)的品牌logo和系列包裝，廣泛應(yīng)用于各傳播平臺(tái)。石林彝族自治縣融媒體中心選用阿詩(shī)瑪彩虹包頭抽象設(shè)計(jì)為中心標(biāo)志，配以紅、黃、黑等彝族視為尊貴的顏色，形神兼?zhèn)洌瑐€(gè)性鮮明。

再次是含金量足，參與度高。民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心要以滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往為出發(fā)點(diǎn)，樹(shù)立用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，精準(zhǔn)定位受眾群體。如以中國(guó)石林國(guó)際火把節(jié)為契機(jī)，開(kāi)展手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)三屏高清互動(dòng)直播，大大提高了本土融媒作品的傳播力和影響力。

（二）民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌建設(shè)的難點(diǎn)

一是重視不足?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)雖然已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，但實(shí)際工作中慣性運(yùn)作多，大局謀劃少，缺乏大刀闊斧、銳意改革的勇氣。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主體責(zé)任方面，權(quán)責(zé)不夠明晰，存在多頭分管、標(biāo)準(zhǔn)不一、人才匱乏、資金薄弱等問(wèn)題。新時(shí)期縣級(jí)融媒體中心的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用發(fā)揮不充分。

二是觀念陳舊。作為民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心，長(zhǎng)期以來(lái)靠財(cái)政輸血，內(nèi)生動(dòng)力不足、節(jié)目觀念陳舊、品牌意識(shí)淡薄、人才引進(jìn)機(jī)制不暢、在節(jié)目創(chuàng)新上阻礙重重、在新媒體沖擊下疲于應(yīng)付，形式“相加”，定位“分家”。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)和考核流于形式，技術(shù)手段不夠成熟完善，實(shí)際效用低。多級(jí)、多層次宣傳渠道不夠暢通，宣傳的引導(dǎo)力和影響力薄弱。

三是理念不一。在民族地區(qū)，由于宗教信仰、語(yǔ)言文字、風(fēng)俗習(xí)慣的不同，存在不同文化間的一定沖突和阻力。在對(duì)縣級(jí)融媒體中心的政策扶持上穩(wěn)定性不足，缺乏中長(zhǎng)期的有效謀劃和具體落實(shí)。在不同民族的文化兼容并蓄、多頭宣傳方面缺乏清晰的思路，需進(jìn)一步增強(qiáng)中華民族共同體意識(shí)，提升輿論引導(dǎo)力、影響力。

三、民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌建設(shè)路徑探析

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

要提高民族地區(qū)縣級(jí)融媒作品影響力，首先要從政治高度謀劃民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌建設(shè)，從根本上促進(jìn)機(jī)制體制改革，優(yōu)化考核結(jié)構(gòu)，加大資金投入，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。要選好“領(lǐng)頭羊”，讓政治過(guò)硬、善用新媒體、勇于改革的領(lǐng)導(dǎo)大展拳腳;集合優(yōu)勢(shì)資源，用好智庫(kù)專家及各界精英;捋順發(fā)展思路，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí);出臺(tái)縣級(jí)融媒體中心的激勵(lì)扶持政策、建設(shè)方案、工作標(biāo)準(zhǔn)，讓工作思路更清晰，流程更簡(jiǎn)潔，發(fā)力更精準(zhǔn)。

以石林為例，縣級(jí)融媒體中心工作可借力全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范縣創(chuàng)建契機(jī)，爭(zhēng)取資金扶持，圍繞民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步工作開(kāi)展主題宣傳，促進(jìn)民族方針政策的深入貫徹落實(shí)，營(yíng)造“穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)、繁榮、發(fā)展”的良好社會(huì)輿論氛圍。完善宣傳考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，全縣宣傳一盤棋，構(gòu)建各級(jí)宣傳員聯(lián)絡(luò)機(jī)制，拓寬線索渠道，加強(qiáng)新聞宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷鞏固和擴(kuò)大基層主流輿論陣地。通過(guò)人才資源整合和機(jī)構(gòu)優(yōu)化，石林縣融媒體中心電視、微信、微博、抖音、App等多種媒體資源的內(nèi)外宣傳工作實(shí)現(xiàn)了“一根指揮棒”“一個(gè)旋律”。同時(shí)，通過(guò)聘請(qǐng)民俗專家、顧問(wèn)，定期或不定期座談指導(dǎo)、審片等，提升宣傳水平，讓輿論引導(dǎo)更接地氣，使地方宣傳更權(quán)威可靠。在功能定位上，石林彝族自治縣融媒體中心構(gòu)建了“融媒體+大政務(wù)”試點(diǎn)模式，將政務(wù)服務(wù)功能嵌入融媒體App，為群眾提供“一鍵”政務(wù)服務(wù)。開(kāi)設(shè)政民互動(dòng)專欄，強(qiáng)化公眾參與度，提升辦事群眾獲得感;與新時(shí)代文明實(shí)踐中心相融合，以志愿服務(wù)為基礎(chǔ)，將創(chuàng)文、彝鄉(xiāng)榜樣、文明單位等內(nèi)容集中展現(xiàn)，讓黨的聲音下得去，讓基層的好聲音好故事上得來(lái);通過(guò)融媒體+應(yīng)急智慧廣播同步發(fā)送、同步收看，掃清了傳統(tǒng)媒體覆蓋盲區(qū)，解決了邊遠(yuǎn)群眾獲取信息難的問(wèn)題。

（二）高標(biāo)準(zhǔn)謀劃

民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)受資金、理念等掣肘，在整體節(jié)目包裝和內(nèi)容打造上易給人落伍、辨識(shí)度低的印象，可深挖本土民族特色文化，傳統(tǒng)元素混搭新潮理念，提高受眾接受度。

石林彝族自治縣融媒體中心得益于石林的知名度和民族文化的獨(dú)特性，節(jié)目資源寶貴，受到世界各大媒體青睞。在開(kāi)拓創(chuàng)新上，石林融媒也不乏激情和勇氣，在全省率先實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)彝語(yǔ)新聞播音，在昆明市率先實(shí)現(xiàn)高清直播，中國(guó)石林國(guó)際火把狂歡節(jié)系列直播獲得了澳大利亞、美國(guó)、新加坡等多國(guó)粉絲的熱情互動(dòng)，榮獲第二十屆昆明新聞獎(jiǎng)電視現(xiàn)場(chǎng)直播專項(xiàng)獎(jiǎng)。向融媒體中心轉(zhuǎn)型后，本土彝族視頻節(jié)目也在石林融媒App上精彩亮相。由此可見(jiàn)，民族地區(qū)縣級(jí)融媒需加強(qiáng)自我認(rèn)同，提振信心，提升“廚藝”，打造新時(shí)代融媒“米其林”。

首先是人才先行。引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維活躍、具備一定實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的新媒體人才，從薪酬體制、績(jī)效考核、培訓(xùn)機(jī)制、后勤保障等方面激活內(nèi)生動(dòng)力，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，利用好大數(shù)據(jù)、5G實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程教學(xué)等手段強(qiáng)化系統(tǒng)培訓(xùn)，促進(jìn)宣傳質(zhì)量的提升，杜絕形式主義的書面培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，以工作實(shí)績(jī)煉真金。

其次是強(qiáng)化資金保障。高標(biāo)準(zhǔn)打造新時(shí)代民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心新形象。在縣級(jí)融媒體中心功能定位、中心理念、節(jié)目包裝、軟硬件設(shè)施等方面，與省市標(biāo)準(zhǔn)靠攏，超前考慮，提前部署，并注重中心品牌建設(shè)中長(zhǎng)期策略的延續(xù)性、靈活性。

再次是創(chuàng)新+互動(dòng)，做大“朋友圈”。石林是世界知名的旅游城市，在縣級(jí)融媒體中心的宣傳中，可以大膽嘗試讓文創(chuàng)Q版小阿詩(shī)瑪、小阿黑哥登上本土主流傳媒舞臺(tái)，通過(guò)豐富的技術(shù)手段和新穎創(chuàng)意，讓宣傳“萌化”、更親近。強(qiáng)化市場(chǎng)思維，加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)，配合創(chuàng)意產(chǎn)品激勵(lì)，通過(guò)發(fā)放石林景區(qū)門票等手段，吸引全國(guó)各地受眾的關(guān)注。

（三）搶抓關(guān)鍵

在民族地區(qū)縣級(jí)融媒品牌建設(shè)中，只有破舊立新，搶抓關(guān)鍵，在全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)下，才能快速出圈。

一是拓寬視野。地區(qū)縣級(jí)融媒品牌的建設(shè)，核心在于人的建設(shè)和發(fā)展。可以全網(wǎng)選拔具有互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)紅潛質(zhì)、市場(chǎng)思維的新媒體人才，鼓勵(lì)創(chuàng)新，建立豐富靈活的融媒中心人才庫(kù)，給予充分的政策支持和資金保障。讓像丁真這樣的新鮮代言人，有機(jī)會(huì)有舞臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)流量。激活體制內(nèi)活力，展示本土融媒人潛藏的硬實(shí)力。

二是找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。石林彝族自治縣融媒體中心整合了微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、門戶網(wǎng)站、石林融媒App、石林電視臺(tái)等平臺(tái)，在傳播渠道和平臺(tái)上構(gòu)建了全方位傳播體系。然而，目前工作機(jī)制中，新聞制作和網(wǎng)絡(luò)宣傳多頭管理，缺乏系統(tǒng)策劃，宣傳內(nèi)容流于形式?？梢钥紤]從組織架構(gòu)、目標(biāo)考核等方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，全媒體記者部架構(gòu)要便于整個(gè)新聞生產(chǎn)流程的協(xié)調(diào)管控，高度重視宣傳策劃統(tǒng)籌，以制作創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、影響力深遠(yuǎn)的品牌節(jié)目為目標(biāo)，讓工作流程更簡(jiǎn)潔高效，并高度重視宣傳的統(tǒng)一策劃、實(shí)效監(jiān)督和風(fēng)險(xiǎn)控制。

三是找準(zhǔn)民族地區(qū)特色，從少數(shù)民眾受眾心理出發(fā)，做精做優(yōu)做特。探索直播帶貨，助力脫貧攻堅(jiān)。在抗疫等重點(diǎn)報(bào)道方面，可以編寫地方特色抗疫宣傳順口溜或者歌曲等，結(jié)合少數(shù)民族歌舞元素，聯(lián)動(dòng)本土明星拍攝公益短片，讓宣傳更接地氣、更走心。

四是打通宣傳渠道，精心謀劃，讓本土素材登上更高舞臺(tái)?？梢郧梢鳎柚胍?、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、大咖直播等多種渠道，既宣傳石林，又宣傳地方融媒品牌，通過(guò)名主持、名記者及創(chuàng)意手段吸引粉絲，展示本土融媒品牌獨(dú)有的魅力。

五是節(jié)目制作短靈快，打動(dòng)人心。深度記錄、清新欄目、精致MV、本土微電影等多種宣傳形式，曾讓石林電視臺(tái)斬獲多個(gè)殊榮，也曾獲改革開(kāi)放四十年全國(guó)百佳縣級(jí)廣播電視臺(tái)榮譽(yù)稱號(hào)，節(jié)目也多次獲評(píng)國(guó)家、省、市一等獎(jiǎng)，并被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)App等平臺(tái)選用。但在新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代背景下，需調(diào)整傳播策略，銳意改革，節(jié)目制作要短靈快。如通過(guò)抖音宣傳時(shí)，要精選視頻，找爆點(diǎn)、亮點(diǎn)，要有溫度、厚度。像名牛爭(zhēng)霸賽、中國(guó)男人節(jié)、彝族摔跤等，可以選取最精彩的片段，甚至搭配趣味臺(tái)詞、音樂(lè)等，制作震撼人心的短視頻。在國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳方面要做足包裝，從受眾心理出發(fā)，打造搶眼亮眼養(yǎng)眼的本土網(wǎng)紅。新奇趣的新聞要信息渠道通暢，反應(yīng)靈敏，壓縮時(shí)長(zhǎng)，做足價(jià)值。在增強(qiáng)與受眾互動(dòng)的同時(shí)，要把好政治關(guān)，守好輿論主陣地。建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，制作創(chuàng)意短視頻，打造本土短視頻品牌。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、H5、多屏互動(dòng)直播等多種形式，刷新傳播方式，提升品牌力量。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代新機(jī)遇，民族地區(qū)縣級(jí)融媒體中心作為本土貼近性最強(qiáng)、傳播速度最快、情感黏度最高的主流媒體，需提振精氣神，以更廣闊的視野，更大膽的魄力，精準(zhǔn)謀劃，主動(dòng)出擊，在新媒體浪潮中闖出一片新天地，做出小地方的大品牌，打通基層宣傳的“最后一公里”。

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作者簡(jiǎn)介：魏溪玥，石林縣融媒體中心記者、昆明市春城青年宣講團(tuán)講師

編輯：孟凌霄