張小雨

摘? 要? 《中國(guó)體育報(bào)》作為我國(guó)首屈一指的專業(yè)性體育報(bào)刊，是全國(guó)唯一全部報(bào)道體育新聞的報(bào)紙，其擁有強(qiáng)大的體育新聞采編團(tuán)隊(duì)。而在媒介融合時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體以其交互性、融合性、時(shí)效性等特點(diǎn)，迅速成為了大眾所接受的主流媒體。作為國(guó)內(nèi)重要的大型門戶網(wǎng)站，騰訊體育在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育賽事報(bào)道中處于領(lǐng)先地位。本文以《中國(guó)體育報(bào)》和騰訊體育2010、2014、2018三屆冬奧會(huì)的報(bào)道為樣本，對(duì)兩者的理論報(bào)道進(jìn)行客觀分析，從而為我國(guó)大型體育賽事報(bào)道與2022北京冬奧會(huì)的報(bào)道提供新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞? 《中國(guó)體育報(bào)》? 騰訊體育? 報(bào)道特點(diǎn)? 冬奧會(huì)

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）07-003-01

一、《中國(guó)體育報(bào)》的新聞報(bào)道概況況及特點(diǎn)

（一）報(bào)道概況

《中國(guó)體育報(bào)》擁有覆蓋全國(guó)的完善發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和數(shù)量很大的讀者群體。在辦刊42年來，受到全國(guó)用戶的歡迎和衷心的信任，其權(quán)威性、綜合性、可讀性和專業(yè)性更是受到了廣大讀者的肯定。同時(shí)，由于受眾面廣，權(quán)威程度高，其廣告效益也是一般的體育報(bào)紙所無(wú)法相比的。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，《中國(guó)體育報(bào)》作為傳統(tǒng)媒體所蘊(yùn)含的影響力和感召力依舊巨大。

（二）報(bào)道特點(diǎn)

整體報(bào)道分類十分細(xì)化。通過對(duì)文獻(xiàn)以及過往期刊報(bào)道的梳理，我們發(fā)現(xiàn)《中國(guó)體育報(bào)》報(bào)道的話題較為全面，且具有嚴(yán)格的框架結(jié)構(gòu)分類，整體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出分類細(xì)致、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)。同時(shí)，報(bào)道話題富有深度，人物塑造立體型強(qiáng)。經(jīng)過對(duì)近些年的冬奧會(huì)報(bào)道進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)所占整體比重最大的報(bào)道是人物專訪和特寫;其次是賽后分析和比賽細(xì)節(jié)分析描寫。對(duì)于人物特寫來說，該報(bào)豐富了人物的具體形象，使以往在電視屏幕上距離觀眾十分遙遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)員和教練員們變得十分鮮活且親切。這說明了《中國(guó)體育報(bào)》能夠順應(yīng)我國(guó)當(dāng)今體育新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)。

二、騰訊體育的新聞報(bào)道概況及特點(diǎn)

（一）報(bào)道概況

騰訊體育作為國(guó)內(nèi)體育賽事傳播和發(fā)布的重要門戶，始終堅(jiān)持以人為本和求真務(wù)實(shí)的新聞報(bào)道理念，主要為用戶提供籃球、足球、網(wǎng)球、NFC等賽事的直播、點(diǎn)播的資訊和原創(chuàng)視頻服務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人工智能時(shí)代的到來和網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體的崛起，騰訊體育進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期[2]。

（二）報(bào)道特點(diǎn)

1.時(shí)效性強(qiáng)。騰訊體育作為網(wǎng)絡(luò)媒體大戶，對(duì)于時(shí)效性的要求是必然的，其對(duì)于比賽場(chǎng)上的預(yù)測(cè)結(jié)果及突發(fā)事件都能做到分秒必爭(zhēng)地報(bào)道，以求讓用戶能看到最快、最準(zhǔn)確的消息。

2.著重打造精品欄目。NBA賽事在騰訊體育官網(wǎng)中占據(jù)了首位，同時(shí)報(bào)道占據(jù)了最大篇幅，說明騰訊體育在打造關(guān)于NBA的精品重點(diǎn)門戶平臺(tái)。

3.報(bào)道形式特點(diǎn)清晰。作為門戶網(wǎng)站，醒目的標(biāo)題是必不可少的新聞報(bào)道元素[3]。騰訊體育的新聞標(biāo)題一般能夠?qū)⑿侣勚黧w大致概括出來，體現(xiàn)了短小精悍的風(fēng)格。視頻新聞作為一個(gè)與平面媒體截然不同的新聞種類，也是門戶網(wǎng)站的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)，其滿足了不同受眾的觀看需求。

三、《中國(guó)體育報(bào)》與騰訊體育新聞報(bào)道的差異

（一）報(bào)道時(shí)效性和報(bào)道深度的差異

作為平面媒體，《中國(guó)體育報(bào)》的時(shí)效性遠(yuǎn)比不上騰訊體育等門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站以極高的報(bào)道效率立足于新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)行列，而平面媒體往往可以在內(nèi)容和深度上作文章?！吨袊?guó)體育報(bào)》的賽后分析和人物專訪通過對(duì)比賽細(xì)節(jié)的仔細(xì)挖掘以及教練員運(yùn)動(dòng)員的深度面對(duì)面專訪，可以捕捉到很多即時(shí)新聞所沒有的內(nèi)容。而對(duì)于深度內(nèi)容的閱讀，紙質(zhì)的書籍比手機(jī)電腦等工具更適宜于靜下心來慢慢分析。

（二）報(bào)道內(nèi)容的差異

平面媒體對(duì)與新聞的內(nèi)容有更加嚴(yán)格的把控，而網(wǎng)絡(luò)媒體由于受到時(shí)效性的限制，往往不能很好地注重新聞報(bào)道的質(zhì)量，導(dǎo)致新聞報(bào)道良莠不齊。

（三）報(bào)道形式的差異

《中國(guó)體育報(bào)》更多用深度的文章分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蚣芙Y(jié)構(gòu)為風(fēng)格來樹立自身的定位。而作為即時(shí)瀏覽的門戶網(wǎng)站，騰訊體育更多要求的是新聞的即視感和全面性，因此報(bào)道的風(fēng)格也是簡(jiǎn)潔明了。再加上圖片和視頻報(bào)道作為輔助，直觀性非常強(qiáng)。

四、對(duì)于2022北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道的展望和啟發(fā)

（一）在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的前提下提高賽事新聞報(bào)道的質(zhì)量

新聞的真實(shí)性是撰寫一篇新聞報(bào)道必須要遵守的首要原則。網(wǎng)絡(luò)媒體也要關(guān)注報(bào)道的內(nèi)容和思想內(nèi)涵，特別是不能違背事實(shí)來報(bào)道。

（二）在報(bào)道內(nèi)容方面拓寬報(bào)道項(xiàng)目的領(lǐng)域，用以推廣冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

冬奧會(huì)同夏奧會(huì)相比受眾面更小，大眾對(duì)于冬奧會(huì)的認(rèn)知相對(duì)要薄弱很多。這時(shí)就需要媒體對(duì)這些較為冷門且非我國(guó)優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目進(jìn)行一定的側(cè)重報(bào)道，由此也有助于推廣這些項(xiàng)目。

（三）打造冬奧報(bào)道的個(gè)性媒體品牌平臺(tái)

冬奧會(huì)的報(bào)道一直缺乏一個(gè)專業(yè)精品的招牌媒體報(bào)道平臺(tái)。通過此次北京冬奧會(huì)的契機(jī)，我們的體育新聞媒體可以打造一個(gè)全面、專業(yè)、精品的網(wǎng)絡(luò)媒體或平面媒體平臺(tái)。用嚴(yán)格的框架結(jié)構(gòu)、精細(xì)的報(bào)道分類、深刻仔細(xì)的故事挖掘，以及配合高質(zhì)量的圖片報(bào)道和優(yōu)良的原創(chuàng)視頻節(jié)目。如此可在吸引用戶瀏覽的同時(shí)吸引投資。

參考文獻(xiàn)：

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[3]文韜.騰訊體育APP發(fā)展模式與策略研究[D].廣州：廣州體育學(xué)院，2019.