文|蘭蘭

搏擊市場經(jīng)濟浪潮，創(chuàng)造時代榮光

當時代的車輪駛入20世紀90年代，華夏大地迎來了前所未有的歷史性轉折。

在計劃經(jīng)濟轉向市場經(jīng)濟“大潮”中，廣大服裝人勇立潮頭、迎浪搏擊。從1991年到1994年，僅用4年時間就提前完成“八五”計劃任務，實現(xiàn)服裝生產(chǎn)量和出口量躍居世界首位。整個“八五”期間，我國累計生產(chǎn)服裝298億件，這一數(shù)量相當于中華人民共和國成立40年來服裝生產(chǎn)量的總和。

在當時，快速發(fā)展的服裝業(yè)猶如中國經(jīng)濟最璀璨的明珠，帶動紡織工業(yè)為國家累計創(chuàng)匯1 480億美元，出口額占世界紡織品服裝出口貿(mào)易總額的13%。

這是一個時代的輝煌！從此，服裝業(yè)逐漸走向時代舞臺嶄露頭角，書寫著中國服裝的驕傲與自豪。

服裝后來者居上

回首這30年來的服裝發(fā)展，改革開放無疑是推動產(chǎn)業(yè)騰飛的最大動力。

在對外開放政策下，我國緊抓世界發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整機遇，果斷作出“以擴大出口帶動紡織工業(yè)全面振興”的戰(zhàn)略決策，使得紡織品出口連續(xù)多年保持大幅增長。但到“七五”末期，受國際紡織品市場疲軟等多重因素影響，我國紡織品出口增速出現(xiàn)放緩回落，反觀服裝出口貿(mào)易額卻在不斷擴大。

國內(nèi)方面，從“買布縫衣”到“買服裝穿”，改革開放以來搞活的市場經(jīng)濟，讓人民的生活水平得到極大的提高。以往單調(diào)的“藍黑灰”穿著慢慢消失，取而代之的是多樣化、時尚化服裝走進了大眾生活。

為適應國內(nèi)外市場形勢變化，國務院在1987年正式將服裝行業(yè)劃歸到紡織部門，以紡織為依托促進服裝業(yè)由手工工業(yè)向現(xiàn)代化工業(yè)轉變發(fā)展。

與此同時，組建全國性行業(yè)協(xié)會來規(guī)范引導各地服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也日漸提上議事日程，經(jīng)原中國紡織工業(yè)部與輕工業(yè)部、農(nóng)業(yè)部等19個單位共同發(fā)起籌備，1991年10月，民政部批準中國服裝協(xié)會登記成立。

這是中國服裝發(fā)展史上的一個重要里程碑。在舉行中國服裝協(xié)會成立慶祝大會的當天，北京飄起了大雪，但這依然擋不住來自全國各地的行業(yè)領導專家、企業(yè)代表等歡聚，慶祝服裝人有了自己的家。

作為我國迅速崛起、前景廣闊的產(chǎn)業(yè)，服裝業(yè)在當時已成為國民經(jīng)濟重要的組成部分和出口創(chuàng)匯的重要支柱，到“八五”末期，服裝商品成衣率更提高到65%，出口服裝創(chuàng)匯占紡織品創(chuàng)匯的比重提高到55%。

20世紀90年代，服裝業(yè)飛速發(fā)展的大幕由此揭開。

出口創(chuàng)匯第一大支柱

得益于“七五”期間，國家將服裝業(yè)確立為三大重點消費品之一而大力發(fā)展。盡管中華人民共和國建國之初，我國僅有2 000多家服裝企業(yè)，年產(chǎn)成衣4 000多萬件，但到1990年，我國已有3.5萬家服裝企業(yè)，職工300多萬人，年產(chǎn)成衣31億件，產(chǎn)值達500多億元。

在此基礎上，服裝業(yè)在“八五”時期迎來了快速發(fā)展的高增長期，并一躍成為我國出口創(chuàng)匯主力，有力地支援了國民經(jīng)濟建設。

當時，紡織出口創(chuàng)匯的國際市場形勢逐漸發(fā)生變化，最終產(chǎn)品比重在增加，而初級產(chǎn)品比重逐年下降。對此，我國紡織工業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結構擴大出口，到1991年，服裝出口額達89.98億美元，同比增長31.4%，大大超過紡織品出口值，也打破了長期以來我國出口以紡織品為主的格局，成為我國紡織出口創(chuàng)匯的第一大支柱產(chǎn)品。

之后的1993年，在化纖、紗、布、呢絨、毛線等品類產(chǎn)量下滑或微增的情況下，服裝依然保持49.27%的高增長，實現(xiàn)年產(chǎn)量63.68億件，其中出口創(chuàng)匯115.43億美元，為我國出口商品創(chuàng)匯之冠。

1994年，我國服裝出口創(chuàng)匯再攀升至237.32億美元，達到我國出口商品總值的19.6%。這一年，我國在世界服裝出口貿(mào)易中名列榜首，并且對17個國家和地區(qū)的服裝出口額已超上億美元。

到1995年，我國出口服裝的生產(chǎn)占服裝總產(chǎn)量的比重已從“七五”末期的33%提高到近50%。不過，也因為過于依賴出口帶動服裝產(chǎn)值增長，在出口稅率波動等因素影響下，原有粗放式經(jīng)營下的低價無序競爭、企業(yè)利潤微薄等問題也隨之暴露出來，導致當年服裝出口增長大滑坡，僅比1994年微增1.3%。

究其原因，國際發(fā)達國家的服裝業(yè)發(fā)展走的是創(chuàng)新型、設計型道路，而我國服裝出口生產(chǎn)從一開始走的就是加工型道路。雖然在早期憑借發(fā)展加工貿(mào)易方式，我國比較容易承接國際紡織產(chǎn)業(yè)轉移，且能避開意大利、德國、法國等世界出口強國鋒芒，在短期內(nèi)能迅速推動出口擴大并形成一定規(guī)模，但長遠來看，這種低廉成本優(yōu)勢并不能長久維系，其市場份額的穩(wěn)定性也相對較弱。

隨著世界服裝業(yè)開始大規(guī)模調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，在服裝生產(chǎn)中應用新技術、新工藝、新面料、新品種，我國服裝業(yè)在國際市場上的競爭優(yōu)勢逐漸減弱，由數(shù)量向質量轉變，形成效益型增長機制成為服裝業(yè)應變發(fā)展的關鍵。

發(fā)展名牌轉變增長方式

事實上，在20世紀90年代初期服裝出口銷售旺盛的同時，國內(nèi)服裝市場需求也非?；钴S。在解決溫飽問題進入小康社會建設后，服飾穿著再不僅是蔽體御寒，也成為人們美化改善生活的基本要求。

特別是在黨和國家及行業(yè)協(xié)會的大力引導消費下，中國國際服裝服飾博覽會、“兄弟杯”國際青年服裝設計師大賽、服裝流行趨勢研討會、服裝知識競賽等一系列活動的舉辦，逐漸把一個全新的時尚服裝理念傳遞給大眾消費者。短短數(shù)年間，服裝很快成為全國消費市場的主要商品。

1993年，我國國內(nèi)服裝市場銷售總量達30億件，衣著消費已占生活消費總支出的17%。也是這一年，在北京國貿(mào)大廈皮爾卡丹精品店的一件售價2萬元的女式短大衣吸引了眾多關注。

彼時，人們或許未必能完全理解高級時裝消費文化，但卻前所未有地感覺到什么叫世界名牌。這也是中國大眾對于時裝和名牌意識最初的啟蒙。

之后，國際名牌服裝競相進入中國市場，在中高端服裝領域“一家獨大”。如何扭轉這種局面，在市場上打出我們自己的品牌，并改變我國服裝業(yè)僅靠為他人做嫁衣來賺取微薄加工利潤的現(xiàn)狀，已成為擺在服裝人面前的現(xiàn)實問題。

用高新技術改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)開始起步。這一時期，服裝業(yè)相繼取得服裝CAD、中國服裝號型標準、國家863服裝計算機制造與集成系統(tǒng)等一批成果，從而極大促進了服裝生產(chǎn)質量的提高。

同時，在1994年4月，我國首次評選推出雪蓮、美爾雅、杉杉等中國十大名牌服裝。在此引導下，培育名牌服裝意識開始萌芽，并在未來很長一段時間里成為行業(yè)企業(yè)努力提升自身市場競爭力的共識。

曾經(jīng)由于技術落后、規(guī)模較小等原因，我國服裝業(yè)在很長一段時間里發(fā)展緩慢，是改革開放帶來的經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展令服裝業(yè)擺脫了落后局面，進入飛速發(fā)展的新階段，而隨著服裝戰(zhàn)略性結構調(diào)整，產(chǎn)業(yè)走向了與世界經(jīng)濟的深入接軌，為迎來全球化的新一輪躍進積蓄力量。

時光印記

1991年

10月，歷時近兩年籌備的中國服裝協(xié)會，經(jīng)民政部審查合格后批準登記注冊，正式具備了社團法人資格，由此開啟了在黨和國家的政策方針指導下，振興和發(fā)展中國服裝業(yè)的全新篇章。

1992年

5月，在北京王府飯店開業(yè)近一年的意大利杰尼亞男裝門店，已實現(xiàn)營業(yè)額達350萬元。作為杰尼亞在中國內(nèi)地的唯一一家門店，其原本是想吸引海外游客和駐京的外國人來消費，卻沒想到內(nèi)地顧客消費比例大幅上升，達到43.2%，而中國香港和澳門顧客占19%，西方顧客僅占10%。

1993年

4月，為適應改革開放新形勢和建立社會主義市場經(jīng)濟的需要，第73屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）試辦輕紡商品交易會，展品主要包括輕工業(yè)品、紡織品、服裝、絲織品、農(nóng)副產(chǎn)品等，并實行省市組團、按團設館的重大改革，改變37年來以外貿(mào)總公司為主的組團方式。

1994年

4月，由中國服裝協(xié)會、原中國紡織總會經(jīng)貿(mào)部和中國社會調(diào)查事務所聯(lián)合主辦的第一次全國74個大中城市的服裝市場與名牌調(diào)查中，美爾雅、杉杉、蒙妮莎、雪豹、雪蓮、李寧、紅豆、喬士、天壇、開開十個品牌被消費者和市場評選為“中國十大名牌服裝”。

1995年

2月，在中國服裝發(fā)展戰(zhàn)略座談會上，中國服裝協(xié)會理事長、中國服裝工業(yè)總公司總經(jīng)理董炳根表示，從1995年起，我國服裝行業(yè)將實施名牌戰(zhàn)略。他指出，名牌的基礎在于創(chuàng)，花錢買來的名牌，或者自己吹出來的名牌，都沒有立足之地。只有得到廣大消費者的共同認可，才能成為真正的名牌。

5月，首屆中國“十佳”服裝設計師評選揭曉，于澤正、馬可、王新元、劉麗麗、劉洋、吳海燕、陳紅、羅亞平、張肇達、崔游榮膺“十佳”稱號。在業(yè)界人士看來，這一評選活動的舉辦適應了我國服裝業(yè)的發(fā)展需要，有助于推動中國服裝設計走向世界，對中國時裝設計事業(yè)的發(fā)展有著相當重要的意義。

①在我國改革開放初期，飛速發(fā)展的服裝業(yè)成為國家出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。虎門太平手袋廠作為我國第一家“三來一補”企業(yè)，在改革開放進程中具有里程碑式的意義。

②1991年，知名設計師王新元的新元品牌時裝發(fā)布會。

③1993年，首屆中國國際服裝服飾博覽會在北京舉行，這是我國首次舉辦的集服裝貿(mào)易、技術合作和服飾文化交流于一體的高層次的國際服裝展會，在國內(nèi)外引起強烈的反響。法國的皮爾卡丹和意大利的瓦倫蒂諾、費雷等世界時裝設計大師應邀來北京做專場時裝表演。

④作為國際服裝設計領域的一項重要賽事，國際青年服裝設計師大獎賽在1993年移師中國，由中國服裝研究設計中心和日本兄弟工業(yè)株式會社聯(lián)合舉辦“兄弟杯”中國國際青年服裝設計師作品大賽，自此連續(xù)10年在中國國際服裝服飾博覽會期間舉辦，推動了中國服裝設計水平的提高。