文|睿妍

入世后，機遇與挑戰(zhàn)并存

2001年，“十五”計劃開局之年。這一年，我國正式加入世界貿(mào)易組織，成為第143個成員。這是我國深度參與經(jīng)濟全球化的里程碑，標(biāo)志著我國改革開放進入歷史新階段。

“入世”后，我國全面履行加入承諾，全面放開外貿(mào)經(jīng)營權(quán)。各界普遍認(rèn)為，紡織服裝業(yè)是首當(dāng)其沖受益的行業(yè)。隨著紡織品的貿(mào)易配額被逐步取消，更多的“中國制造”走向全球，隨之而來的是更多新的機遇和挑戰(zhàn)。

加入世貿(mào) “中國制造”全球起步

當(dāng)我國服裝企業(yè)直接面對國際競爭時，只有拿出叫得響、過得硬的產(chǎn)品，才能到國際市場一較高下。但這條路漫長且并不輕松，曾有業(yè)界實業(yè)人士心有余悸地稱：“狼真的要來了”。

“入世”后，我國服裝行業(yè)繼續(xù)深入調(diào)整所有制結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等諸多方面。我國迎來了消費升級的窗口期，消費者敢消費、愿消費；消費者“質(zhì)”的訴求覺醒，從原來的“淘便宜”向“要品質(zhì)”邁進，特別是隨著消費者對生態(tài)和環(huán)境問題關(guān)注程度的加深，消費者對紡織品服裝在穿著使用過程中的安全性問題提供了更高的要求；消費者開始期待個性化、實現(xiàn)自我的社會認(rèn)同，對商品和服務(wù)背后寄托多重情感需求。

這些都促使我國服裝行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整步伐，步入轉(zhuǎn)軌升級的新階段。

數(shù)據(jù)顯示，我國服裝工業(yè)發(fā)展開局良好，行業(yè)經(jīng)濟運行總體質(zhì)量不斷改善，規(guī)模以上企業(yè)效益大幅增長，出口維持平穩(wěn)，內(nèi)銷市場活躍。2001年服裝行業(yè)銷售收入500萬元以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量77.76億件，比2000年同期增長13.19%；其中梭織服裝完成產(chǎn)量38.50億件，比上年同期增長11.63%。

這一年，令世人震驚的是，美國發(fā)生“9·11”事件。事件造成了一系列的連鎖反應(yīng)，世界經(jīng)濟增速放緩，歐美經(jīng)濟衰退，日本經(jīng)濟出現(xiàn)負增長。這一時期，消費者信心下降，減少購買服裝，美國和歐洲進口服裝下降。據(jù)報道，全球經(jīng)濟增長1個百分點將影響我國紡織品出口增速3.6個百分點。

同年10月，新世紀(jì)第一次APEC峰會在中國的舉行，讓全世界的目光看向了東方。光彩奪目的APEC貴賓服隨著媒體從太平洋東岸的大都市傳遍五大洲，中華服飾的文化底蘊在這里得到充分的展現(xiàn)。

從設(shè)計到制作，從外衣到襯衫，從面料到包裝，無不體現(xiàn)出繼承與創(chuàng)新的結(jié)合：東方人喜聞樂見的六種代表性色卡、純天然環(huán)保型的織錦緞料、鑲嵌“APEC”字樣的金絲牡丹團花、傳統(tǒng)工藝的滾邊盤花紐、中裝連袖向西式裝袖的革新、真絲襯衫上“APEC”與“福、祿、壽”祥云的互映、銀色包裝盒與紅色織錦衣袋的組合……奇妙的中式服裝深得經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人的由衷喜愛，并在集體亮相時產(chǎn)生了轟動效應(yīng)。

迸發(fā)活力 世界看好中國市場

進入2002年，世界經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)，美國經(jīng)濟開始復(fù)蘇，這些都促進了中國紡織工業(yè)的發(fā)展。

2002年，黨的十六大確立了全面建設(shè)小康社會的奮斗目標(biāo)。這一年，也是中國紡織服裝業(yè)充滿喜悅和自豪的一年，主要經(jīng)濟指標(biāo)全面刷新歷史記錄。

世界也看好中國紡織服裝業(yè)，2002年各類紡織服裝展會外商踴躍參展參購。這一時期，各地展會還有一個現(xiàn)象：國外品牌多了！有的展會，國外品牌參展比例甚至超過40%，而且大多是國際知名品牌，盛況空前。在“引進來”的同時，中國紡織服裝企業(yè)也在主動“走出去”。中國紡織品服裝貿(mào)易博覽會在紐約受到美國大客商和紐約市政府高度重視。

這一時期，當(dāng)國有紡織企業(yè)從產(chǎn)業(yè)主體全面退縮時，產(chǎn)業(yè)集群蓬勃興起，孕育了杉衫、雅戈爾、紅豆、以純等知名品牌的長江三角洲、珠江三角洲，形成一個個各具特色的紡織產(chǎn)業(yè)集群。

實踐證明，紡織產(chǎn)業(yè)集群作為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方經(jīng)濟增長的區(qū)域經(jīng)濟組織形式，為非公有制中小紡織企業(yè)集約式發(fā)展提供了有利條件，與大中城市大企業(yè)集團發(fā)展形成優(yōu)勢互補，使紡織工業(yè)在我國全方位迸發(fā)出旺盛的產(chǎn)業(yè)活力，并對加快農(nóng)村工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程，增加社會就業(yè)和財稅收入，發(fā)揮了無可替代的作用，奠定了我國面向全球化市場時代紡織業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

攻堅克難 促進行業(yè)健康發(fā)展

2003年，是我國紡織服裝行業(yè)值得大書特書的一年。如果用兩句話來概括行業(yè)的不平凡經(jīng)歷，一是始料未及，一是超乎預(yù)想。

始料未及，是說遇到了許多估計不足甚至根本想象不到的困難。先是棉花價格暴漲，并且一漲再漲，然后是世界經(jīng)濟持續(xù)低迷，而最令行業(yè)措手不及的還有突如其來的非典疫情。成本、市場、機會，無不是企業(yè)生死攸關(guān)的大事。

然而，服裝行業(yè)卻取得了超乎預(yù)想的成就。

2003年1—7月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝總產(chǎn)量為53.36億件，其中梭織服裝產(chǎn)量27.04億件、針織服裝產(chǎn)量25.79億件。服裝總產(chǎn)量和梭織服裝產(chǎn)量、針織服裝產(chǎn)量分別較2020年同期增長11.68%、8.12%和11.54%。

同年10月，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于改革現(xiàn)行出口退稅機制的決定。按照新的出口退稅規(guī)定，紡織行業(yè)大部分的產(chǎn)品出口退稅率將從17%降到13%、從13%降到11%。

服裝行業(yè)似乎又進入一段攻堅克難的過渡期。從大局和長遠看，服裝行業(yè)不能過分依靠國家政策幫助，企業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展，就必須從根本上優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而在更高層次上增強國際競爭力。

2004年1月1日，新的出口退稅政策執(zhí)行。這一年，提及率更高的詞匯當(dāng)數(shù)“后配額”。我國服裝行業(yè)突然被“松綁”，在眺望更加廣闊的國際市場同時，也能預(yù)見到未來市場上的種種熱戰(zhàn)與冷戰(zhàn)。

放開手腳的中國服裝業(yè)，究竟有多少發(fā)展?jié)摿?？服裝品牌發(fā)展越來越有感覺，品牌越來越多，越做越大。屈指算來，明星代言品牌一浪高過一浪。報喜鳥請中國香港影星任達華代言，梁家輝、張柏芝出任法派形象大使，七匹狼請出黎明加盟，世界級影星布魯斯南與鞏俐共同演繹的夏蒙西服……

知名品牌尋求深層次發(fā)展。杉杉斥巨資啟動“人才與品牌工程”，以“百年大業(yè)，以人為本”“十年樹木，百年樹人”的覺醒意識推動品牌工程的深度發(fā)展。報喜鳥跨出國門，與世界紡織巨頭瑪佐托集團強強聯(lián)手，走捷徑打造世界級知名品牌。

品牌經(jīng)營方式也靈活多變。買斷經(jīng)營、特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等新興方式逐漸興起。同時，經(jīng)營觀念發(fā)生著巨大變化，向生產(chǎn)要質(zhì)量，向物流要效益。

這5年里，我國服裝業(yè)經(jīng)歷了很多。更多的中國服裝企業(yè)走出國門，讓“中國制造”發(fā)揮更強比較優(yōu)勢，在世界上擁有時尚話語權(quán)成為他們心聲。

時光印記

2001年

10月，亞太經(jīng)濟合作組織第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議在中國上海成功舉行。會議期間，與會經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人穿著改良“唐裝”在上海科技館樓前合影，成為此次盛會的一大亮點。這套兼具中國傳統(tǒng)特征與西方現(xiàn)代造型的衣服也因此獲得一個特定稱呼“新唐裝”。

2002年

12月，北京燕莎友誼商城第一家直屬分店一燕莎奧特萊斯購物中心開業(yè)。當(dāng)時，遍地開花的倉儲超市、便利店正酣戰(zhàn)激烈，而像燕莎奧特萊斯這種專門銷售打折名牌的大賣場在北京尚屬首家。

2003年

3月，中國男裝品牌夏夢與意大利品牌杰尼亞合作新聞發(fā)布會在北京舉行。杰尼亞通過增資為夏夢產(chǎn)品引進質(zhì)量保證，助力夏夢開拓國際市場。

2004年

8月，七匹狼實業(yè)股份有限公司正式登陸中小企業(yè)板。這是福建省首家企業(yè)在深圳證券交易所中小企業(yè)板上市，也為當(dāng)?shù)孛駹I企業(yè)推進規(guī)范化管理提供了一個范本。

2005年

2月，世界知名財經(jīng)雜志《福布斯》（亞洲版和歐洲版）封面刊登了一位中國企業(yè)家一紅豆集團總裁周海江，由此成為當(dāng)時內(nèi)地服裝企業(yè)家登上該雜志封面的第一人。在該雜志采訪文章，周海江對紡織品貿(mào)易配額取消后，中國服裝企業(yè)該如何應(yīng)對市場競爭做了詳細精辟的解答。

①2004年，中國香港藝人郭富城出任美特斯邦威品牌形象代言人，這是其全面啟動品牌形象推廣活動的重要舉措之一。

②2005年，北京奧組委和恒源祥（集團）有限公司在北京簽署協(xié)議，恒源祥正式成為北京2008年奧運會贊助商，是我國紡織服裝業(yè)第一家奧運會贊助商。圖為恒源祥（集團）有限公司董事長劉瑞旗同國際奧委會前主席薩馬蘭奇會面。

③2005年，杉杉首創(chuàng)中國服裝服飾博覽會主題館參展形式。

④2005年，首次舉辦的“2003—2004年中國服裝品牌年度大獎”頒獎盛典在北京舉行，旨在樹立服裝行業(yè)品牌榜樣，推動促進中國服裝品牌建設(shè)。