李朝林 張明遙 李海東 趙芬

摘要：在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，數(shù)字媒體均在積極地獲得整合發(fā)展，這為我國媒體行業(yè)所帶來的創(chuàng)新發(fā)展動力極為巨大，同時也使得民眾可以獲得更為便捷和具備針對性的媒介信息服務(wù)，本文先行論述探討的數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵，而后針對性地探討了相應(yīng)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);數(shù)字媒體;融合及發(fā)展

數(shù)字媒體是在現(xiàn)階段數(shù)字技術(shù)環(huán)境下所衍生出的嶄新媒體形式，和傳統(tǒng)媒體存在本質(zhì)上的差異，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字媒體的傳播時效性要更高，并且傳播的范圍也更加廣泛，能夠更好地收獲受眾群體的關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下，數(shù)字媒體融合已經(jīng)成為必然發(fā)展趨勢，其將會成為傳媒行業(yè)的重要推動力。在未來數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體無論是內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)業(yè)模式均會出現(xiàn)相互融合的趨勢，進(jìn)而達(dá)成多元互動，為受眾群體提供更具針對性的服務(wù)幫助。

一、數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵

（一）重點凸顯用戶價值，以此為運營關(guān)鍵

在網(wǎng)絡(luò)信息時代的影響下，因為移動終端正在飛速健全發(fā)展，受眾對于信息的接受能力正在逐步提升，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨使得信息技術(shù)缺陷被有效地彌補(bǔ)，傳統(tǒng)的彼此間的信息不對等的情況鮮有出現(xiàn)。此外，伴隨各種新媒體的全方位發(fā)展，受眾群體對信息的需要越發(fā)提升，為切實有效地提高數(shù)字媒體的受關(guān)注力度和實際運營成果，媒體人需要充分結(jié)合用戶的意志和需要，對信息形式做出優(yōu)化更新。在互聯(lián)網(wǎng)思維的深度要求下，媒體人需要先行確定的是信息推廣的目標(biāo)群體，而后借助于針對性服務(wù)增強(qiáng)用戶群的關(guān)系，通過針對性的信息服務(wù)強(qiáng)化和受眾群體的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而將媒體發(fā)展作為關(guān)鍵的用戶群，以此來保障后續(xù)決策能夠更加具備針對性，為用戶群體提供靶向性服務(wù)幫助，深度挖掘用戶價值。

（二）彰顯技術(shù)內(nèi)容驅(qū)動，雙重促進(jìn)發(fā)展

媒體的生存無法脫離對信息的有效傳播，如果傳媒企業(yè)想要有效地增強(qiáng)自身的競爭能力，就有必要積極地對現(xiàn)有信息內(nèi)容和模式做創(chuàng)新優(yōu)化，同時拓寬改進(jìn)信息的傳播路徑，借助于內(nèi)容和技術(shù)的同步創(chuàng)新，提升傳媒企業(yè)的受重視程度和受關(guān)注力度?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極為完善，為傳媒行業(yè)帶來的發(fā)展幫助相當(dāng)巨大，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新媒體嶄新出了高時效性以及高互動性的特征，而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢也在對比下越發(fā)下注，所以媒體融合有必要將二者的融合作為基礎(chǔ)，以此來實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的目標(biāo)，以便于更好地貼合時代發(fā)展潮流。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字媒體融合以及發(fā)展路徑

（一）實現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的整合發(fā)展

在現(xiàn)階段的已有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均是無可忽略的重要傳媒模式，媒體融合需要充分注重實現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的整合應(yīng)用，通過對移動媒體和固定媒體的業(yè)務(wù)的融合處理，保障業(yè)務(wù)面可以獲得擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化技術(shù)的整合同樣需要注重實現(xiàn)業(yè)務(wù)層面，借助于數(shù)字電視技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面的分化，促使媒體節(jié)目的傳播資源被更好地分配開來，結(jié)合不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾群體對信息的需要的差異性，做出編輯優(yōu)化，用于充分激發(fā)受眾群體的認(rèn)可和關(guān)注，充分提升現(xiàn)階段的品牌知名度，保證用戶無論是在手機(jī)、電腦還是數(shù)字電視等終端平臺均能夠獲得自己想要的服務(wù)。

（二）實現(xiàn)終端網(wǎng)絡(luò)層的整合發(fā)展

終端是用戶獲取各種信息資源的工具，對終端網(wǎng)絡(luò)層的整合處理旨在通過網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)中對各種媒體智能終端的整合關(guān)聯(lián)，促進(jìn)信息傳播路徑的擴(kuò)大，使得信息傳播速度可以顯著提升，結(jié)合移動和對固定終端的綜合應(yīng)用，行之有效地打破傳統(tǒng)媒體信息傳播的最終環(huán)節(jié)的限制，使得信息用戶即便是使用不同的終端設(shè)備也能夠獲得充足的信息業(yè)務(wù)幫助，進(jìn)而有效地提升媒體知名度，此舉意義非凡。

（三）加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獲得發(fā)展的還有人們所熟知的大數(shù)據(jù)技術(shù)，因為用戶群體的喜好存在相應(yīng)的差異，所以媒體信息服務(wù)的實際要求也將會存在相應(yīng)不同，在開展媒體融合工作的時候有必要重點做好對用戶的信息的歸納和收集工作，同時結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析成果，有效地實現(xiàn)對用戶群的劃分，結(jié)合不同業(yè)務(wù)層的用戶提供具有針對性的幫助，對用戶群的篩選以及價值的呈現(xiàn)將會直接為媒體行業(yè)的未來決策發(fā)展提供支撐作用，使得傳媒企業(yè)可以更好地接合時代發(fā)展步伐，收獲更為廣泛的受眾群體的認(rèn)可和理解。

三、結(jié)語

總而言之，在我國現(xiàn)有傳媒行業(yè)當(dāng)中，因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)處于飛速發(fā)展的過程中，所以各個行業(yè)也正在隨之產(chǎn)生變革，數(shù)字媒體作為嶄新的傳媒形式，已經(jīng)成為現(xiàn)階段受眾獲得信息的重要路徑，數(shù)字媒體以及其他各種媒體形式的整合可以有效地實現(xiàn)對媒介資源配置情況的優(yōu)化處理，為受眾群體提供更為全面且具體的信息幫助，在未來需要充分結(jié)合不同媒體的形式特征，做好前期安排和設(shè)計工作，以此來助力媒體行業(yè)的深層次發(fā)展，這不僅是現(xiàn)階段傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更將會成為未來引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要鋪墊。

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