鐘茹楓 陳燁偉

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)和現(xiàn)代文明不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場商品包裝作為一種新的產(chǎn)物，對于推動(dòng)商品效益提升產(chǎn)生了重要作用，還能給人一種美和視覺方面的享受。在視覺傳達(dá)視角下，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作創(chuàng)新，有利于充分發(fā)揮視覺傳達(dá)信息設(shè)計(jì)的作用和優(yōu)勢，提升經(jīng)濟(jì)市場商品在包裝等方面的競爭能力，為經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境革新和優(yōu)化奠定良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)角度;經(jīng)濟(jì)市場商品;包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號：J524.2? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）27-0057-03

我國經(jīng)濟(jì)市場格局的不斷優(yōu)化，使得商品包裝設(shè)計(jì)革新迫在眉睫，而在市場商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺傳達(dá)的方式，有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新發(fā)展，也能促進(jìn)商品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)科學(xué)化和合理化發(fā)展。同時(shí)，在視覺傳達(dá)角度分析中，符號設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)商品包裝的主要基礎(chǔ)，通過結(jié)合經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)的工作需求，可以將其分為視覺媒介表現(xiàn)、印刷印制媒介、現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)等方面的設(shè)計(jì)方式。而加強(qiáng)視覺傳達(dá)觀念和方式的應(yīng)用，也可以促進(jìn)商品包裝設(shè)計(jì)工作的合理開展。

一、基于視覺傳達(dá)角度分析經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)的意義

基于視覺傳達(dá)角度分析經(jīng)濟(jì)市場商品的包裝設(shè)計(jì)，有利于商品包裝設(shè)計(jì)革新，也有利于展現(xiàn)商品的多樣性。首先，加強(qiáng)對視覺傳達(dá)的深入分析和了解，可以使商品包裝設(shè)計(jì)的視覺沖擊力增強(qiáng)，這不僅能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，也能以獨(dú)特的外包裝提升自身競爭力。例如，商品外包裝不僅能體現(xiàn)商品的獨(dú)特性，也能體現(xiàn)自身品牌與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別，這更有利于商品快速占據(jù)市場，也能吸引消費(fèi)者目光。同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者目光被吸引后，會(huì)進(jìn)一步了解商品的品牌價(jià)值，這更能促進(jìn)消費(fèi)行為的形成，也能為市場營銷工作的展開奠定良好的基礎(chǔ)。其次，基于視覺傳達(dá)角度對商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析和研究，也能凸顯商品的文化性和獨(dú)特性，這更有利于商品價(jià)值的凸顯，也能在商品包裝設(shè)計(jì)中，充分體現(xiàn)品牌文化的多樣化。同時(shí)，不同的商品包裝設(shè)計(jì)，能體現(xiàn)同一種商品的不同風(fēng)格。一般設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，會(huì)了解消費(fèi)者的需求和時(shí)代審美。因此，基于視覺傳達(dá)角度加強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)研究，也有利于提升商品的審美性和藝術(shù)性，這不僅無礙于商品基本的實(shí)用功能，也能滿足人們審美和文化需求，同時(shí)也使得其具備較深層次的文化內(nèi)涵。由此可見，商品包裝不僅能提升產(chǎn)品檔次，也能促進(jìn)產(chǎn)品功能的拓展，這也符合當(dāng)下人們對商品的多元化需求。最后，經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商品包裝設(shè)計(jì)的積極革新，不僅有利于設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新，也能加強(qiáng)對生態(tài)材料的使用。以習(xí)近平總書記為代表的黨中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要積極加強(qiáng)對環(huán)境的重視，構(gòu)建綠水青山。而加強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新也會(huì)對原材料進(jìn)行創(chuàng)新，這更有利于企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。例如，很多商品外包裝開始使用可降解材料，還有部分企業(yè)會(huì)使用可重復(fù)利用材料，這不僅能節(jié)約能源，也能真正使人與自然和諧相處。由此可見，積極促進(jìn)商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益共同發(fā)展，也能使人類的生態(tài)文明得到優(yōu)化和完善，更能減少環(huán)境的負(fù)擔(dān)和壓力。

二、基于視覺傳達(dá)角度分析經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值

不同設(shè)計(jì)方法所產(chǎn)生的商品宣傳特點(diǎn)也各不相同，采用各種不同符號組合、構(gòu)建成特殊符號系統(tǒng)等形式，可提升其美觀性和功能性，進(jìn)而可更好地吸引消費(fèi)者購買商品，并以此突出設(shè)計(jì)符號的不同，對于經(jīng)濟(jì)市場商品銷售和發(fā)展等方面具有一定的促進(jìn)作用。在視覺傳達(dá)與經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作的結(jié)合中，也能將不同消費(fèi)群體的消費(fèi)方向反映出來，因?yàn)槠鋾?huì)結(jié)合不同消費(fèi)群體的消費(fèi)方向、審美情趣、品位格調(diào)等內(nèi)容，對消費(fèi)群體進(jìn)行有效的符號設(shè)計(jì)。在時(shí)代不斷發(fā)展的過程中，消費(fèi)者對于經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)的要求也越來越高，這就意味著經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作在新時(shí)期背景下，只有合理運(yùn)用視覺傳達(dá)的方式，提升商品包裝設(shè)計(jì)方面的美感以及吸引消費(fèi)者的購買欲望，才能更好地突出經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作的價(jià)值?；谝曈X傳達(dá)角度的經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作也有助于提升其整體包裝設(shè)計(jì)的水平和效果。比如，在商品包裝設(shè)計(jì)工作開始之前，相關(guān)人員會(huì)充分和完整地研究商品內(nèi)容，然后根據(jù)色彩、文字、編排等方面的視覺要素需求，進(jìn)行有效的商品包裝設(shè)計(jì)工作。讓商品包裝設(shè)計(jì)在傳播信息的同時(shí)，散發(fā)藝術(shù)氣息，提升商品包裝設(shè)計(jì)的有效性和藝術(shù)性。目前，經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展中所采用的商品包裝設(shè)計(jì)方式以二維平面為主，這種形式構(gòu)成的設(shè)計(jì)符號能夠合理優(yōu)化視覺要素中的編排、圖形、色彩、文字等要素。在經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作中，不同的視覺傳達(dá)方式和設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)帶來不同的視覺體驗(yàn)，使受眾能夠通過顏色形狀以及圖案更好地感受其中的商品內(nèi)容。比如，以韓國彩妝大牌3CE的包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師僅僅采用黑白兩色的商品包裝設(shè)計(jì)方式，就能達(dá)到一種良好的視覺體驗(yàn)。黑色是底色，白色是標(biāo)志色。這種簡單大方、黑白形成強(qiáng)烈對比的視覺傳達(dá)方式，也能更好地吸引消費(fèi)者關(guān)注、購買。采用極其簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)方式，讓不完整的三角形中襯托著“3CE”，提升其具有時(shí)代氣息的設(shè)計(jì)感，讓其更好地滿足年輕消費(fèi)群體的審美需求，調(diào)動(dòng)其購買的欲望和積極性?？偠灾诮?jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺傳達(dá)的方式，也能夠提升其商品包裝設(shè)計(jì)的效果，讓其更好地提升消費(fèi)者的消費(fèi)水平。

三、基于視覺傳達(dá)角度分析經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

當(dāng)前基于視覺傳達(dá)的經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作仍然存在許多問題和不足，這些問題影響著經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作的合理發(fā)展。首先，未能結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，構(gòu)建完善的包裝設(shè)計(jì)方案。在經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)中，部分人員缺乏對視覺傳達(dá)理念、方法的應(yīng)用，也未能結(jié)合受眾對于經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)的需求，發(fā)揮視覺傳達(dá)對于商品包裝設(shè)計(jì)工作的重要作用。同時(shí)，還是以傳統(tǒng)的商品包裝設(shè)計(jì)方式為主，未能運(yùn)用多樣化的、多維度的視覺傳達(dá)效果，提升商品包裝設(shè)計(jì)水平，這給突破傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)工作局限性帶來了不利影響，還會(huì)降低商品包裝設(shè)計(jì)方面的效果。其次，商品包裝設(shè)計(jì)中的包裝圖形缺乏創(chuàng)意性。視覺傳達(dá)中包含豐富多樣的圖形、文字、結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，在運(yùn)用視覺傳達(dá)理念和方法時(shí)，還必須結(jié)合混搭的包裝圖形創(chuàng)意方式，為經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作注入新鮮血液。從目前情況來看，經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)的應(yīng)用方面過于單一，未能充分挖掘視覺傳達(dá)在包裝圖形創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢，給推動(dòng)商品包裝設(shè)計(jì)的合理發(fā)展帶來不利影響。再次，忽略活化圖形的有效傳承和應(yīng)用。通過視覺傳達(dá)進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)工作，可以帶給消費(fèi)者和受眾一種視覺上的體驗(yàn)和美感，這就需要設(shè)計(jì)師積極結(jié)合活化圖形，發(fā)揮信息技術(shù)對于商品包裝設(shè)計(jì)工作的作用，提升其視覺傳達(dá)效果。目前，商品包裝設(shè)計(jì)中缺乏一定的靈活性和生動(dòng)性，沒有結(jié)合活化的圖形合理推動(dòng)商品包裝設(shè)計(jì)工作的開展，降低了其包裝設(shè)計(jì)的效果。最后，商品包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)不完善。在視覺傳達(dá)角度下，經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)工作需要全面優(yōu)化傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和方法，結(jié)合經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展以及消費(fèi)者對于商品包裝設(shè)計(jì)的需求，形成多樣、多元的商品包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。由于缺乏對視覺傳達(dá)理念和方法的深入分析，所以在商品包裝設(shè)計(jì)方面存在結(jié)構(gòu)不完善、應(yīng)用不合理的現(xiàn)象，影響了經(jīng)濟(jì)市場商品包裝設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)背景下的合理發(fā)展。