黃格 劉文 王澤宇 楊佳念 任律丞

【摘要】長沙銅官窯是與浙江越窯、河北邢窯齊名的中國唐代三大瓷窯之一，也是世界多彩陶瓷的發(fā)源地，其陶瓷藝術(shù)有著豐厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)，承載著湖湘人民的智慧，彰顯著民俗文化的精髓。本文通過研究3D雕刻和3D打印技術(shù)顛覆傳統(tǒng)的模印貼花非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝制造模式，打造工藝細(xì)膩、品種豐富、造型別致，極具地方特色，市場(chǎng)前景廣闊的銅官窯文創(chuàng)產(chǎn)品，綜合吸收傳統(tǒng)工藝精華，創(chuàng)造出新時(shí)期面貌的陶藝，煥發(fā)古老陶都的青春。

【關(guān)鍵詞】銅官窯文創(chuàng)；圖片成像模印貼花；陶瓷文化；新媒體營銷

【中圖分類號(hào)】J527 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）16-184-03

【本文著錄格式】黃格，劉文，王澤宇，楊佳念，任律丞.基于圖片成像模印貼花技術(shù)的長沙窯陶瓷文創(chuàng)制造與推廣[J].中國民族博覽，2021，08（16）：184-186.

基金項(xiàng)目：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：劉文，單位：長沙學(xué)院，題目：基于3D打印貼花技術(shù)的銅官窯陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品制造與推廣，項(xiàng)目類型：國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：S202011077005X）。

一、研究背景及現(xiàn)狀

（一）全國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

隨著全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新態(tài)勢(shì)，服務(wù)水平逐漸提高，國民對(duì)文化的消費(fèi)能力增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比例連年提升，2005—2018年文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長18.9%。[1]預(yù)計(jì)，2022年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將突破6萬億元。

近年來，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比例在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式的大背景下，快速增長，對(duì)文化發(fā)展起到了重要作用。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是以人為核心，借助新興技術(shù)手段對(duì)現(xiàn)存資源進(jìn)行創(chuàng)意打造，并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品，提供智能產(chǎn)權(quán)與文化服務(wù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和水平，已成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)綜合競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)。[2]

（二）湖南文化+N戰(zhàn)略實(shí)施

湖南擁有豐富的文化資源，經(jīng)發(fā)展已經(jīng)成為湖南省支柱產(chǎn)業(yè)并穩(wěn)居全國第一方陣?！逗鲜　笆濉睍r(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）指出，湖南將構(gòu)建全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一核兩圈三板塊”的總體空間布局。針對(duì)融合發(fā)展，《綱要》提出“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，在“文化+旅游”模塊，《綱要》指出要加快湖南十大歷史文化旅游項(xiàng)目、十大古鎮(zhèn)古村群落、大湘西地區(qū)文化生態(tài)旅游精品線路和湖湘風(fēng)情文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，打造極具湖湘特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了良好基礎(chǔ)。

（三）銅官窯明顯的資源優(yōu)勢(shì)

長沙窯作為長沙文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)之一，資源優(yōu)勢(shì)十分明顯。一方面它具有豐富的歷史文化資源。銅官窯是中國三大出口瓷窯之一，通過水運(yùn)，唐代時(shí)期的銅官陶瓷產(chǎn)品從湘江進(jìn)入長江，經(jīng)揚(yáng)州、寧波、廣州口岸，開辟了一條通往南亞到北非的海上“絲綢之路”，1998年裝載5萬余件銅官窯陶瓷的“黑石號(hào)”沉船被發(fā)現(xiàn)，使得銅官窯陶瓷的生產(chǎn)情況得以重現(xiàn)，使后人有機(jī)會(huì)感受銅官窯在海上“絲綢之路”中所占有地位。[3]另一方面，銅官窯具有大量的潛在消費(fèi)者。近年來，新華聯(lián)在銅官窯國家考古遺址公園附近投資100億元，按照國家AAAAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打造，開發(fā)了占地面積約3000畝、建筑面積約100萬平方米的長沙窯國際文化旅游度假區(qū)，該項(xiàng)目是湖南省重點(diǎn)打造的“文化+旅游+科技+休閑+娛樂+商業(yè)”大型綜合文旅項(xiàng)目。隨著新華聯(lián)集團(tuán)和湖南廣電合作的深入，湖南廣電作為新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)的“主流發(fā)聲窗口”，對(duì)銅官窯古鎮(zhèn)及其相關(guān)產(chǎn)品的宣傳與推廣起到極大的推動(dòng)作用，銅官窯將成為湖南省文化旅游的一張亮麗名片，吸引越來越多旅游消費(fèi)者的關(guān)注。

（四）新媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展

2019年短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)長，較2018年同比增長了74.4%，由此可見，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)還會(huì)不斷增多，內(nèi)容消費(fèi)和廣告營收還將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長。截至 2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已達(dá)8.57億人，到2020年，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到600 億元。5G時(shí)代的到來，讓短視頻的進(jìn)入門檻進(jìn)一步降低，內(nèi)容視頻化也勢(shì)不可擋，各種各樣的內(nèi)容通過抖音、快手、梨視頻、秒拍等社交短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了快速傳播，新媒體短視頻的迅猛發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承奠定基礎(chǔ)。

二、研究目標(biāo)及內(nèi)容

（一）銅官窯內(nèi)涵豐富、品種繁多

長沙銅官窯陶瓷本身的繪畫豐富多彩，其出土的陶瓷紋飾有自然景觀、動(dòng)植物，也有人文歷史，比如花草、樹木、鳥獸、昆蟲、人物、園林景觀，還有詩歌文書。憑借3D打印技術(shù)高精確度的特點(diǎn)，可以創(chuàng)造出更多更復(fù)雜的貼花樣式，將原有景觀和文化紋飾升級(jí)。比如，先建模出岳陽樓等歷史文化建筑的簡易圖案，然后對(duì)其進(jìn)行圖片成像3D打印模印貼花，不再局限于手工藝者的經(jīng)驗(yàn)和擅長的紋飾范圍，讓貼花有更多樣式。

出土的陶瓷也極富藝術(shù)創(chuàng)造性，其種類共有70余種，有壺、瓶、杯、盤、碗、碟、硯、盂、壇、薰?fàn)t、脈枕等。正因?yàn)殂~官窯陶瓷本身種類十分豐富，在制作銅官窯陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要參考陶瓷本身內(nèi)涵與特點(diǎn)，通過結(jié)合3D雕刻技術(shù)，在不同陶瓷種類上添加不同貼花，使陶瓷更具獨(dú)特效果。3D建模以及3D打印技術(shù)可燒制出功能多樣，造型豐富的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品吸引群體現(xiàn)狀分析

當(dāng)今世界紛繁多變，呈現(xiàn)多元化趨向發(fā)展。西方文化思潮涌入對(duì)當(dāng)代中國年輕人的思維模式、價(jià)值取向、生活方式等產(chǎn)生了深刻影響，以個(gè)體為切入點(diǎn)的微觀思維方式取代了集體的宏觀思維方式，個(gè)體自由和發(fā)展成為當(dāng)代年輕人的人生主要追求目標(biāo)，追求個(gè)性是其突出特征。[4]在生活消費(fèi)上，當(dāng)代年輕人作為主要消費(fèi)群體，更多消費(fèi)是基于心理、情感和審美訴求。他們更加注重個(gè)人的判斷和偏好，普遍追求時(shí)尚、富有個(gè)性的商品，更看重個(gè)性化、適合生活品味和生活方式的產(chǎn)品，愿意為自己的審美、為故事和設(shè)計(jì)理念買單。所以針對(duì)這樣的群體需要根據(jù)個(gè)人喜好定制產(chǎn)品并制造，銅官窯文創(chuàng)產(chǎn)品也需要更多地去考慮用戶體驗(yàn)，因此目標(biāo)用戶群體的定位是以具備消費(fèi)能力的、對(duì)個(gè)性化有追求的年輕群體為主。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)融入3D技術(shù)的高新科技陶瓷產(chǎn)品比較認(rèn)可。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)自由、開放、平等的時(shí)代，它最大的特征就是個(gè)性化，每個(gè)人都渴望個(gè)性獨(dú)特，喜歡參與感，都是信息的生產(chǎn)者和傳播者。隨著網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)和智能手機(jī)終端的推廣，我國網(wǎng)民（尤其是移動(dòng)網(wǎng)民） 數(shù)量迅速攀升，以中青年群體為主，截至2018年12月，10—39歲群體占整體網(wǎng)民的67.8%，其中20—29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高達(dá)26.8%。[5]移動(dòng)終端的普及拓寬了目標(biāo)客戶群體獲得信息的途徑，使其更加方便快捷地了解圖片成像3D打印模印貼花技術(shù)和銅官窯陶瓷個(gè)性定制產(chǎn)品。

在對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，根據(jù)群體特性，將其進(jìn)一步細(xì)分為男性群體、女性群體、動(dòng)漫喜好群體、風(fēng)景喜好群體、歷史文化喜好群體、運(yùn)動(dòng)喜好群體、特殊意義需求群體等，對(duì)不同群體設(shè)計(jì)不同的個(gè)性化產(chǎn)品，并采取不同的營銷策劃方案。

對(duì)不同的喜好群體，通過在喜好的類型中選出適合進(jìn)行圖片成像貼花技術(shù)的元素進(jìn)行建模，既能吸引客戶的興趣，也能創(chuàng)造出新的個(gè)性化定制的產(chǎn)品。在針對(duì)男性群體的個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中植入科技感和運(yùn)動(dòng)元素，將運(yùn)動(dòng)元素與貼花技術(shù)結(jié)合，進(jìn)行文化創(chuàng)新；在針對(duì)女性群體的個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更加注重產(chǎn)品形狀顏色的美觀；對(duì)特殊意義需求群體，先通過建模，做出部分產(chǎn)品，比如說畢業(yè)紀(jì)念杯、偉人紀(jì)念瓶、親子藝術(shù)花瓶等樣式，客戶只需要將補(bǔ)充元素添加即可，以此符合該群體需求。

（三）銅官窯陶瓷市場(chǎng)發(fā)展分析及對(duì)策建議

銅官窯目前面臨著缺乏知名度、技術(shù)基礎(chǔ)薄弱兩大主要問題。通過調(diào)查整理抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)爬取的銅官窯及其相關(guān)產(chǎn)品的流量現(xiàn)狀，得知關(guān)于銅官窯的博主以及視頻流量都不高?？傮w數(shù)據(jù)以及大多數(shù)詞云顯示，大部分的流量來自于觀眾對(duì)老手藝情懷以及對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）的支持，說明銅官窯及其產(chǎn)品的發(fā)展空間很大。此外，銅官窯陶瓷的工藝技術(shù)難度較大，專業(yè)人才稀缺，科研水平較低，導(dǎo)致耗費(fèi)的成本較高?？梢酝ㄟ^利用各種新媒體平臺(tái)加大廣告宣傳力度，開設(shè)銅官窯陶瓷技藝培訓(xùn)課程，促進(jìn)繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝，傳播千年瓷都文明，培養(yǎng)和聚集陶藝人才。

三、研究成果

（一）個(gè)性化定制文創(chuàng)產(chǎn)品

采用圖片成像3D打印模印貼花技術(shù)，通過三維掃描儀、3D打印機(jī)、3D雕刻機(jī)、燒窯設(shè)施等設(shè)備實(shí)現(xiàn)銅官窯陶瓷3D打印貼花和陶瓷燒制，其精度、造型、大小均能滿足客戶多樣化的定制化需求，該技術(shù)可以通過電腦建模的方式實(shí)現(xiàn)獨(dú)特貼花樣式，從而極大程度地豐富產(chǎn)品的種類。

該技術(shù)詳細(xì)操作步驟為：通過掃描模型或圖片后，建立模型，將原模打印出來，根據(jù)原模進(jìn)行澆注。再取出模具，將瓷泥填入其中壓平得到貼花，然后將貼花進(jìn)行修刻后黏附。通過五個(gè)主要步驟，能快速并且準(zhǔn)確的做出貼花，并且建模完成后，打印沒有難度限制。

（二）銅官窯非遺短視頻+流量

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展消除了時(shí)間和空間對(duì)購物的限制，銅官窯文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要借助各大電商平臺(tái)之力。通過開通主流新媒體平臺(tái)賬號(hào)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻流量變現(xiàn)。后期對(duì)制作陶瓷的過程、銅官窯及其陶瓷的發(fā)展歷程進(jìn)行拍攝和數(shù)字化處理，經(jīng)過剪輯加工處理后，定期投放至新媒體平臺(tái)上，通過新媒體實(shí)現(xiàn)銅官窯陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣和傳承。

（三）銅官窯IP打造

通過線上線下平臺(tái)申請(qǐng)，如銅官窯虛擬博物館展示平臺(tái)、銅官窯陶瓷燒制技藝視頻學(xué)習(xí)培訓(xùn)平臺(tái)、銅官窯陶瓷燒制技藝的科普展示平臺(tái)、非遺類文創(chuàng)產(chǎn)品的視頻展示平臺(tái)、非遺類文創(chuàng)產(chǎn)品的素材共享平臺(tái)、基于新媒體用戶需求挖掘的文創(chuàng)作品電商服務(wù)平臺(tái)等平臺(tái)，進(jìn)行銅官窯文創(chuàng)產(chǎn)品IP打造、熱度提升和品牌營銷，具體可以體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

①銅官窯虛擬博物館展示平臺(tái)。通過數(shù)字化技術(shù)、現(xiàn)代通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳統(tǒng)實(shí)物博物館擁有的職能通過數(shù)字化的形式在網(wǎng)絡(luò)上再現(xiàn)，通過出售線上門票增加流量和關(guān)注度。

②銅官窯陶瓷燒制技藝視頻學(xué)習(xí)培訓(xùn)平臺(tái)。在學(xué)習(xí)培訓(xùn)視臺(tái)上發(fā)布銅官窯陶瓷燒制技藝視頻，產(chǎn)生內(nèi)容、服務(wù)、軟件、廣告等，擴(kuò)大用戶受眾面。

③銅官窯陶瓷燒制技藝的科普展示平臺(tái)。在有關(guān)平臺(tái)上對(duì)銅官窯陶瓷燒制技藝科普展示，增加銅官窯文化傳播深度和廣度等。

（四）銅官窯傳統(tǒng)手工藝活化傳承

銅官窯陶瓷傳統(tǒng)的模印貼花圖案單一，生產(chǎn)效率較低，不能滿足多樣化市場(chǎng)需求特性，針對(duì)該問題，可以采用圖片成像3D打印模印貼花技術(shù)，既可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，又可以將用戶創(chuàng)作的二維畫作進(jìn)行3D建模轉(zhuǎn)換，全方位滿足用戶需求。此外，該技術(shù)還可以節(jié)省裝飾材料，且在不減少產(chǎn)品豐富程度和精細(xì)度的情況下，提高生產(chǎn)效率。

其中該圖片成像3D打印模印貼花技術(shù)，相較于傳統(tǒng)的制作方式有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

①個(gè)性化定制，獨(dú)特的貼花模型

利用3D打印技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)中建模貼花模型，可以按照用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制。相較于傳統(tǒng)手工藝，該圖片成像貼花樣式更加多樣化且更加前沿，不局限于傳統(tǒng)的花紋圖案，還能將具有特殊意義的圖案進(jìn)行貼花，如名字、 照片、偉人和歷史故事等。

②縮短生產(chǎn)時(shí)間，降低生產(chǎn)成本

制造形狀復(fù)雜的物品沒有額外的費(fèi)用。就傳統(tǒng)生產(chǎn)而言，物體形狀越復(fù)雜，生產(chǎn)成本就越高。對(duì)3D打印機(jī)，不增加制造形狀復(fù)雜產(chǎn)品的成本，用3D打印機(jī)制作一個(gè)形狀復(fù)雜而華麗的貼花并不比打印一個(gè)簡單貼花花費(fèi)更多的時(shí)間、技術(shù)和成本。[6]在不增加成本的情況下，形狀復(fù)雜產(chǎn)品的價(jià)格比較適中，這顛覆了傳統(tǒng)手工陶瓷生產(chǎn)成本的定價(jià)方式。并且對(duì)一個(gè)確定的模型的陶瓷品類，進(jìn)行批量生產(chǎn)的速度遠(yuǎn)高于人工制造。

③精確度高，能快速制造高難度產(chǎn)品

該技術(shù)能做到較高的精度和很高的復(fù)雜程度，可以制造出采用傳統(tǒng)方法制造不出來的、非常復(fù)雜的制件。[7]同一造型產(chǎn)品，純手工產(chǎn)品的制造所需要的時(shí)間和成本大多時(shí)候是高于3D打印技術(shù)。

④技術(shù)傳承難度低，人員變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)低

對(duì)傳統(tǒng)手工藝來說，每一個(gè)手工藝者的經(jīng)驗(yàn)都需要傳承給下一代手工藝者，這需要大量的時(shí)間來培養(yǎng)和鍛煉，且手工藝者隨年齡等諸多因素限制，無法一直高效率生產(chǎn)。但對(duì)3D打印技術(shù)而言，機(jī)器設(shè)備所積累的經(jīng)驗(yàn)，通過計(jì)算機(jī)可以準(zhǔn)確無誤并且無需傳授學(xué)習(xí)時(shí)間就傳達(dá)給另一臺(tái)機(jī)器，從中節(jié)省了大量人員培養(yǎng)的費(fèi)用。

四、結(jié)語

目前，國家倡導(dǎo)非遺活化與文創(chuàng)項(xiàng)目，并給予極大的支持，但是發(fā)展傳承非遺任重而道遠(yuǎn)。近年來，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量有關(guān)于非遺項(xiàng)目數(shù)字化與文創(chuàng)產(chǎn)品制造企業(yè)，導(dǎo)致對(duì)同類文創(chuàng)產(chǎn)品造成較大的打擊，因此企業(yè)需要不斷開拓市場(chǎng)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)所帶來的企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)?？梢酝ㄟ^采用與傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體合作的方式，如與湖南廣電等各大小電視臺(tái)進(jìn)行合作，大力宣傳銅官窯古鎮(zhèn)及其陶瓷文化特色，擴(kuò)大銅官窯文化影響力。此外，可與湘江古鎮(zhèn)群其他古鎮(zhèn)園區(qū)聯(lián)動(dòng)合作，定期舉辦大型文創(chuàng)活動(dòng)，吸引市場(chǎng)資本，擴(kuò)大活動(dòng)和古鎮(zhèn)文化影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多方共贏。

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作者簡介：黃格（1990-），女，湖南長沙，講師，博士，研究方向?yàn)槲穆么髷?shù)據(jù)挖掘。