汪家寶

【摘要】本文主要分析了博物館在文化產業(yè)中的定位與功能，并基于博物館的生產要素試著提出了文化產業(yè)發(fā)展的模式，文化是經濟發(fā)展的一大推動力，而博物館又是文化的聚集地，見證著人類各個時期的發(fā)展過程。通過對博物館發(fā)展文化產業(yè)進行有關分析和思考，旨在為其提供新的可行思路。

【關鍵詞】博物館;文化產業(yè);發(fā)展分析

博物館具有豐富的文物資源，只有將文化資源充分地開發(fā)并利用，才能夠最大程度地實現(xiàn)其價值。在博物館文化產業(yè)發(fā)展的過程中，既要具備教育的功能，也要具備經營的功能，以文物資源作為依托，大力開發(fā)與博物館文物資源有關的各類衍生性項目，提高資源的利用率。

1博物館在文化產業(yè)中的定位與功能

博物館雖然并不屬于文化產業(yè)的范疇，但是對于文化產業(yè)的形成和發(fā)展起到了至關重要的作用。根據(jù)文化產業(yè)聯(lián)合調查組2001年對于文化產業(yè)的界定中可以看出，文化產業(yè)主要包括文化出版、文化藝術、傳媒廣播以及文化旅游等四個方面的內容。在文化建設中包括對文化產業(yè)和公益事業(yè)這兩部分的建設，文化產業(yè)是以文化為重要依托，更加注重實現(xiàn)經濟上的效益，而公益事業(yè)則是以保護和傳承歷史文化為主要任務，更加注重實現(xiàn)社會效益，從性質上看，博物館屬于公益事業(yè)的一類。但是博物館對于文化產業(yè)的形成和發(fā)展卻會產生重要的影響，二者之間的聯(lián)系十分密切。在博物館發(fā)展文化產業(yè)的過程中，應始終堅持其社會公益事業(yè)的基本性質，而不是將其作為產業(yè)推向市場。博物館在文化產業(yè)中的功能如圖1所示。

2生產要素分析

2.1博物館的標本資源

在博物館中最為重要的一項依托資源就是館藏標本，現(xiàn)階段大部分博物館在發(fā)展文化產業(yè)的過程中，大都是以館藏標本的衍生產品為基礎，例如臺北故宮博物館就長期與相關的設計團隊進行合作，通過創(chuàng)意設計大賽等形式來實現(xiàn)對文化產品的研發(fā)，將故宮博物館中的標本背后的故事、符號形象以及文化價值等轉變?yōu)榫哂袆?chuàng)新性的文化產品進行輸出，再經由各種途徑實現(xiàn)對文化產品的銷售。在2010年禮品部的營業(yè)收入就占到博物館總收入的五分之三，為博物館創(chuàng)造了巨大的經濟效益。雖然各個博物館中都具有獨特的館藏標本，但是成功地利用標本資源進行文化產業(yè)發(fā)展的博物館卻并不多見。博物館在發(fā)展文化產業(yè)的過程中，只關注了文創(chuàng)產品的宣傳和銷售環(huán)節(jié)，對于設計和開發(fā)環(huán)節(jié)的參與程度較低。對于文創(chuàng)產品而言，文化價值體現(xiàn)度以及設計的創(chuàng)新度都會對消費者的購買欲產生影響，因此博物館應加強與相關設計團隊和制造商的合作，設計出受到消費者喜愛的文創(chuàng)產品。

2.2博物館的基礎設施

在20世紀70年代末，大批現(xiàn)代化的博物館建筑開始涌現(xiàn)出來，由于在功能上實現(xiàn)了分區(qū)，在布局和展線上也較為靈活多樣，國外的一些博物館紛紛來吸引建設方面的經驗。到目前為止，為了適應現(xiàn)代化社會發(fā)展的需求，除了原有的五大功能區(qū)域外，還新增了會議廳、餐廳、禮品店以及科普教室等基礎服務設施。例如上好博物館藝術品公司就擁有博物館內部大約六百平方米的商店，并在上海各個區(qū)域都設置了相應的分店，專門負責對文創(chuàng)產品的銷售，年營業(yè)已經突破了四千多萬。除此之外，還有一部分博物館通過臨時展廳來進行商業(yè)性質的展覽活動，并開發(fā)相關的文化旅游商業(yè)街等，推動了文創(chuàng)產業(yè)的進一步發(fā)展。

2.3博物館的人才積累

在博物館中匯集了大量具有研究能力的專業(yè)性人才，如古生物專家、考古學專家以及巖礦專家等，不同類型的博物館中擁有不同專業(yè)方向的人才，這些人才隊伍不僅可能對博物館中的標本資源進行研究，也能夠進行相關的科普教育活動。如標本鑒定、科普講座、圖書資料編寫以及專家講堂等科普教育的形式，也能夠作為文化產業(yè)發(fā)展的重要組成部分。這樣既能夠對博物館中標本的獨特之處進行深度的挖掘，提高產品的文化價值，又能夠提高博物館的知名度，為其創(chuàng)造巨大的經濟效益。

3博物館可開發(fā)的文化產業(yè)

3.1開發(fā)各種博物館文化產品

首先，編輯各種圖書和音像制品。一方面，現(xiàn)階段人們在博物館中看到的只是館藏標本的一部分，并沒有對其產生全面的了解和認識，所以博物館應編輯出版各種圖書和音像制品。另一方面，參觀群體的文化素養(yǎng)參差不齊，如果不進行一定的指導，一部分的觀眾可能并不能認識到展品的主題和深刻內涵，即使是專業(yè)的工作者，對于如此豐富的館藏資源也并不是完全熟悉的，因此圖書和音像制品的必要性就得以體現(xiàn)。

其次，設計具有特色的旅游紀念品。消費者在旅游的過程中，普遍希望買一些具有當?shù)靥厣募o念品或送給親朋好友或自己保存留念，博物館應認識到消費者的這一心理，設計具有本博物館特色的旅游紀念品。目前大多數(shù)博物館在旅游紀念品設計方面所作的工作仍不到位，紀念品的品種單一，缺乏特色，并不能夠彰顯出地方歷史文化的個性，因此也無法吸引觀眾前去購買。

3.2增加博物館服務項目

在增加博物館服務項目時，既要增加一些休閑娛樂方面的服務，也可以提供一些鑒定咨詢的服務。觀眾在參觀博物館的過程中，可能會產生疲憊感，這就需要博物館提供一些方式和場所來緩解這一現(xiàn)象，如構建休閑娛樂、餐飲、購物、參觀一體的綜合性文化活動場所，進而推動博物館文化產業(yè)的發(fā)展。除此之外，一些館藏愛好者也需要這一平臺提供的咨詢鑒定服務，來滿足其收藏的需求。

4基于優(yōu)勢生產要素的文化產業(yè)發(fā)展模式

由于博物館的類型不同，在文化產業(yè)發(fā)展中應結合實際情況選擇合適的文化產業(yè)發(fā)展模式。基于優(yōu)勢生產要素的文化產業(yè)發(fā)展模式如圖2所示。

5小結

綜上所述，文物雖然本身具有一定的科學性、真實性和立體性，但是仍然需要增強其情感方面的渲染，用情感來打動游客，提高其社會影響力。博物館作為社會公益性的服務行業(yè)，需要增強其服務意識，設計并開發(fā)出獨具特色的文創(chuàng)產品來吸引觀眾，進而實現(xiàn)其經濟效益和社會效益。

【參考文獻】

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淮安市楚州博物館