王俊冬

摘要：企業(yè)文化建設(shè)有利于提升企業(yè)凝聚力，激發(fā)企業(yè)活力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。企業(yè)文化建設(shè)需要利用新聞宣傳手段，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，激發(fā)企業(yè)員工熱情;在企業(yè)外部樹(shù)立優(yōu)良的外在形象，提升品牌影響力，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?；谛侣勑麄鞴ぷ鞯闹匾裕疚难芯苛诵侣勑麄鞴ぷ髟谄髽I(yè)文化宣傳中的作用，探討了新聞宣傳工作在企業(yè)文化宣傳中的優(yōu)化途徑，以提高企業(yè)文化的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳工作;企業(yè)文化宣傳;作用;研究

企業(yè)文化不僅包含著企業(yè)價(jià)值觀(guān)、道德觀(guān)等思想內(nèi)容，還代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略決策等內(nèi)在價(jià)值。企業(yè)文化隨著時(shí)代的不斷發(fā)展而變化，也隨著時(shí)間的發(fā)展凝聚成更具本企業(yè)特質(zhì)的核心力量。企業(yè)文化發(fā)展過(guò)程中，新聞宣傳工作尤為重要，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化精準(zhǔn)地傳遞給企業(yè)員工、合作方和廣大消費(fèi)者，使其更好地了解企業(yè)發(fā)展。因此，企業(yè)新聞宣傳工作也應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，以豐富的內(nèi)容、新穎的形式發(fā)揮出其最大作用。

一、新聞宣傳工作在企業(yè)文化宣傳中的作用

1.1.促進(jìn)企業(yè)員工的創(chuàng)新發(fā)展

信息化時(shí)代下，海量信息撲面而來(lái)，對(duì)企業(yè)員工價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生了很大影響。面對(duì)海量信息的沖擊，企業(yè)新聞宣傳工作與思政工作的結(jié)合，能夠使企業(yè)文化建設(shè)與思想建設(shè)緊密融合在一起，在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)營(yíng)造良好的企業(yè)風(fēng)氣，正確引導(dǎo)企業(yè)員工思想，樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，增強(qiáng)企業(yè)員工對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)識(shí)，從而激發(fā)起其潛在的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，自主發(fā)揮其最大價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)文化的和諧創(chuàng)新發(fā)展。

1.2.提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益

在企業(yè)文化宣傳過(guò)程中，其外部形象主要通過(guò)新聞宣傳工作來(lái)完成。通過(guò)新聞宣傳工作，能夠使公眾更加了解企業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、過(guò)往業(yè)績(jī)、誠(chéng)信等內(nèi)容，使企業(yè)合作方、用戶(hù)不僅能夠直接關(guān)注到企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)等方面情況，還能夠充分了解企業(yè)在戰(zhàn)略發(fā)展、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新共贏等方面的表現(xiàn)，從而樹(shù)立起良好的社會(huì)形象，有利于拓寬企業(yè)融資渠道、拓展外部市場(chǎng)，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.3.有利于企業(yè)品牌形象的樹(shù)立

現(xiàn)今，品牌意識(shí)深入人心。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須樹(shù)立品牌形象，來(lái)展現(xiàn)企業(yè)自身實(shí)力。企業(yè)文化宣傳，對(duì)于企業(yè)品牌的建立有著積極的影響，能夠通過(guò)新聞宣傳工作的進(jìn)行，拓寬宣傳渠道，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知。同時(shí)，通過(guò)新聞宣傳工作，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化展現(xiàn)在公眾面前，讓用戶(hù)充分了解企業(yè)服務(wù)、企業(yè)技術(shù)等方面情況，提高消費(fèi)者用戶(hù)的滿(mǎn)意度，擴(kuò)大品牌影響力。

1.4.有利于營(yíng)造良好的輿論環(huán)境

企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，如果遇到突如其來(lái)的危機(jī)事件，有可能對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)不利影響，尤其是人人皆媒體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，輿論發(fā)酵較快，更容易對(duì)企業(yè)造成不良影響。因此，需要利用危機(jī)公關(guān)，將企業(yè)危機(jī)化為轉(zhuǎn)機(jī)，化被動(dòng)為主動(dòng)，降低危機(jī)事件所帶來(lái)的負(fù)面影響。而危機(jī)公關(guān)的進(jìn)行，需要依靠企業(yè)新聞宣傳工作來(lái)完成。通過(guò)企業(yè)新聞宣傳工作，在突發(fā)事件爆發(fā)時(shí)，能夠通過(guò)輿論力量，第一時(shí)間在媒體上發(fā)布真實(shí)、有效的信息，掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，來(lái)表明企業(yè)的態(tài)度，積極協(xié)調(diào)企業(yè)與各方之間的關(guān)系，最大限度地降低不良事件對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的影響。

二、新聞宣傳工作在企業(yè)文化宣傳中的優(yōu)化途徑

2.1.精準(zhǔn)定位企業(yè)新聞宣傳方向

不同的企業(yè)文化建設(shè)亦有所不同，新聞宣傳方向也不同，因此，在開(kāi)展企業(yè)文化宣傳時(shí)，應(yīng)精準(zhǔn)定位企業(yè)文化新聞宣傳工作方向。首先，要求能夠展現(xiàn)企業(yè)形象。在定位新聞宣傳方向時(shí)，應(yīng)結(jié)合企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，從多角度出發(fā)，整體考慮企業(yè)發(fā)展，對(duì)新聞工作進(jìn)行合理策劃，確保企業(yè)文化宣傳的趣味性、真實(shí)性和有效性，使企業(yè)文化宣傳在深度和層次上更上一層樓，充分體現(xiàn)出企業(yè)的優(yōu)良形象。其次，要求能夠展現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)在新聞宣傳工作中應(yīng)區(qū)別文化宣傳與廣告宣傳，準(zhǔn)確定位文化建設(shè)內(nèi)容，營(yíng)造優(yōu)良的文化環(huán)境，幫助員工樹(shù)立良好的職業(yè)道德，讓員工能夠以飽滿(mǎn)的熱情、積極的態(tài)度對(duì)待工作，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。最后，要求能夠體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部和諧。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須依靠各部門(mén)之間的相互配合來(lái)發(fā)展，良好的協(xié)作關(guān)系是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，也是合作方、用戶(hù)判斷企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要條件之一。因此，在企業(yè)文化新聞宣傳定位時(shí)，應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)各部門(mén)間的良好協(xié)作關(guān)系，助力企業(yè)在內(nèi)部積極營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境。

2.2.正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向

在企業(yè)文化新聞宣傳過(guò)程中，立足企業(yè)發(fā)展，正確把握輿論導(dǎo)向，是企業(yè)文化宣傳的根本。因此，在企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容上，應(yīng)重視其創(chuàng)新性，在題材的選擇上，應(yīng)圍繞企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)與企業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)進(jìn)行，一方面較容易引起公眾的注意力，使其真正關(guān)注企業(yè)發(fā)展動(dòng)向;另一方面增強(qiáng)了企業(yè)解決問(wèn)題的積極性，使企業(yè)的發(fā)展更具競(jìng)爭(zhēng)力;再一方面明確了企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)定了企業(yè)發(fā)展理念，弘揚(yáng)了企業(yè)文化和企業(yè)精神，提高了企業(yè)凝聚力、向心力、品牌力和影響力。除此之外，新聞宣傳內(nèi)容還可大力加強(qiáng)先進(jìn)典型榜樣宣傳，深入挖掘好人好事，講好企業(yè)故事，弘揚(yáng)正能量，以榜樣力量，激發(fā)員工的責(zé)任感和使命感，有效推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

2.3.創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳方式

新媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳方式也需要朝多元化方向發(fā)展，抓住新時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇，打破傳統(tǒng)思想束縛，創(chuàng)新新聞宣傳方式，來(lái)提高企業(yè)新聞宣傳效率，增強(qiáng)企業(yè)文化宣傳效果。首先，將企業(yè)文化宣傳融入到企業(yè)思想政治工作當(dāng)中，運(yùn)用企業(yè)思政工作手段，深入企業(yè)基層，掌握企業(yè)員工思想動(dòng)態(tài)，充分利用企業(yè)文化宣傳的導(dǎo)向作用，來(lái)營(yíng)造良好的工作氛圍，激發(fā)員工的自主能力，促進(jìn)員工全面發(fā)展，進(jìn)而提高企業(yè)的整體執(zhí)行力。其次，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微信、微博、抖音、快手等多種平臺(tái)，多渠道進(jìn)行企業(yè)文化宣傳，使新聞宣傳內(nèi)容覆蓋面更廣，受眾人數(shù)更多，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)新聞宣傳的影響范圍，提升宣傳效果。最后，充分發(fā)揮群眾力量，讓企業(yè)員工參與到企業(yè)文化宣傳當(dāng)中，強(qiáng)化企業(yè)員工的主人翁意識(shí)，利用新媒體技術(shù)，鼓勵(lì)企業(yè)員工進(jìn)行企業(yè)文化宣傳或投稿，提升企業(yè)新聞宣傳的參與度。

2.4.創(chuàng)新新聞策劃和寫(xiě)作技巧

企業(yè)新聞宣傳工作需要具有較強(qiáng)的時(shí)代感和針對(duì)性，運(yùn)用新聞形式來(lái)反映對(duì)事件的觀(guān)點(diǎn)和見(jiàn)解，技巧性較強(qiáng)。因此，在企業(yè)文化宣傳過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求，不斷創(chuàng)新新聞策劃和寫(xiě)作技巧，集思廣益，努力抓住公眾眼球，將企業(yè)文化通過(guò)新穎的報(bào)道形式傳播出去，不僅為公眾了解企業(yè)情況提供更多信息，還為企業(yè)形象的樹(shù)立營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，能夠使企業(yè)文化宣傳的效果更加高效，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2.5.完善企業(yè)新聞宣傳工作制度

企業(yè)新聞宣傳工作制度的完善是確保企業(yè)文化宣傳實(shí)效性的重要保障。因此，企業(yè)應(yīng)以動(dòng)態(tài)眼光看待企業(yè)發(fā)展，隨時(shí)代發(fā)展不斷完善企業(yè)新聞宣傳工作制度，以增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的規(guī)范性和實(shí)時(shí)性。首先，明確各級(jí)新聞宣傳部門(mén)的工作職責(zé)，制定科學(xué)合理的績(jī)效考核制度，結(jié)合實(shí)際，制定相應(yīng)的績(jī)效考核目標(biāo)，提高企業(yè)新聞宣傳工作者的工作積極性，改變企業(yè)以往新聞宣傳工作中消極、應(yīng)付的態(tài)度，提升其工作主動(dòng)性。其次，企業(yè)新聞宣傳工作的進(jìn)行需要根據(jù)企業(yè)相關(guān)制度，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際，來(lái)制定不同階段的工作目標(biāo)，并通過(guò)強(qiáng)有力的監(jiān)督方式，來(lái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞宣傳工作過(guò)程中存在的問(wèn)題，積極聽(tīng)取相關(guān)建議，有效解決問(wèn)題，促進(jìn)企業(yè)文化宣傳工作的高效性。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，基于新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化宣傳的重要作用，企業(yè)應(yīng)重視新聞宣傳工作的進(jìn)行，在新媒體時(shí)代鼓勵(lì)全員參與到新聞宣傳工作中，精準(zhǔn)定位宣傳方向，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容和宣傳方式，熟練掌握企業(yè)新聞策劃和寫(xiě)作技巧，利用新聞創(chuàng)意設(shè)計(jì)，來(lái)達(dá)到企業(yè)文化宣傳目的，提升企業(yè)在業(yè)界的知名度，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的和諧穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展。

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