陶奕惟

摘要

本文通過對(duì)融媒體中心生產(chǎn)平臺(tái)的功能需求分析，設(shè)計(jì)了滿足“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的生產(chǎn)平臺(tái)的基本架構(gòu)，對(duì)打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)特色的新型主流媒體提供整體設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：融媒體、生產(chǎn)平臺(tái)、軟件設(shè)計(jì)

融媒體，是信息時(shí)代里隨著網(wǎng)絡(luò)社交和多媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新媒體概念，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體中心是伴隨著融媒體這一新媒體概念而形成的工作中心，其生產(chǎn)平臺(tái)應(yīng)能提供適配媒體行業(yè)的“采、編、播發(fā)、儲(chǔ)存、管理”業(yè)務(wù)流程的多種媒體業(yè)務(wù)服務(wù)能力工具，應(yīng)能為各級(jí)媒體用戶提供選題策劃、采集匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、移動(dòng)生產(chǎn)、內(nèi)容分布等服務(wù)能力。

1、融媒體中心生產(chǎn)平臺(tái)功能需求

生產(chǎn)平臺(tái)主要為各類媒體機(jī)構(gòu)提供生產(chǎn)所需的不同工具，分為線索匯聚、選題策劃、融合生產(chǎn)和內(nèi)容發(fā)布等幾個(gè)部分。不同媒體機(jī)構(gòu)間的業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)彼此隔離，通過宣傳管理與媒體協(xié)作系統(tǒng)可以進(jìn)行必要的交換和互通。

線索匯聚通常是媒體采編業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，不同類型的線索，匯聚的技術(shù)手段和流程也有所不同。

選題策劃階段主要負(fù)責(zé)：報(bào)題的篩選整理、選題的審核確認(rèn)、選題任務(wù)的指派、生產(chǎn)過程中的調(diào)度指揮等。面向報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等全媒體傳播渠道，負(fù)責(zé)各種內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、生產(chǎn)、審核，幫助“省+縣”級(jí)融媒體中心快速構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)。

融合生產(chǎn)階段主要包括視音頻生產(chǎn)、稿件生產(chǎn)等。生產(chǎn)出的視音頻和稿件，經(jīng)過審核后一方面進(jìn)行多渠道發(fā)布，另一方面也可以自動(dòng)提交到內(nèi)容管理庫中進(jìn)行“內(nèi)容沉淀”。

平臺(tái)可以與傳統(tǒng)的電視播出、廣播電臺(tái)播出、報(bào)紙出版、兩微一端、其他新媒體APP等系統(tǒng)對(duì)接，將相關(guān)內(nèi)容推送到對(duì)應(yīng)系統(tǒng)進(jìn)行后續(xù)的播發(fā)，支持傳播追蹤、評(píng)價(jià)考核。

2、融媒體中心生產(chǎn)平臺(tái)設(shè)計(jì)

生產(chǎn)平臺(tái)主要分為線索匯聚、選題策劃、融合生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布幾個(gè)主要階段。其數(shù)據(jù)流設(shè)計(jì)如下：

1.通過輿情系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件（線索匯聚）；

2.指揮調(diào)度系統(tǒng)快速策劃，形成決策方案（選題策劃）；

3.相關(guān)人員按照調(diào)度，執(zhí)行相關(guān)任務(wù)，即利用融合匯聚的素材和生產(chǎn)平臺(tái)提供的工具進(jìn)行生產(chǎn)工作（融合生產(chǎn)）；

4.通過多生產(chǎn)工具進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，快速形成新聞報(bào)道（融合生產(chǎn)）；

5.多渠道（即：融媒體傳播矩陣，包括廣播電視、網(wǎng)站、客戶端、微信/微站、微博以及其他平臺(tái)等）分發(fā)，形成鋪天蓋地的宣傳（內(nèi)容發(fā)布）；

6.大數(shù)據(jù)分析查看傳播效應(yīng)、根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行指揮決策（生產(chǎn)管理）。

融媒體中心生產(chǎn)平臺(tái)將互聯(lián)網(wǎng)線索、PGC回傳、電話爆料、通訊社稿件、遠(yuǎn)程回傳等多渠道獲取的文字、音視頻和圖片等基礎(chǔ)素材融合匯聚后，存儲(chǔ)到統(tǒng)一的內(nèi)容庫。融合生產(chǎn)可以從統(tǒng)一內(nèi)容庫里獲取素材，并將生產(chǎn)出的成品存儲(chǔ)到統(tǒng)一內(nèi)容庫中，作為下一階段的生產(chǎn)或下一個(gè)選題的素材。其業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)如圖1。

融合生產(chǎn)平臺(tái)上的多種生產(chǎn)工具，訪問統(tǒng)一內(nèi)容庫獲取素材進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)完成后成品內(nèi)容返回內(nèi)容庫進(jìn)行保存。進(jìn)行下一步的工作。整體模塊架構(gòu)圖如圖2。

融合生產(chǎn)部分主要的功能設(shè)計(jì)有：

快編工具服務(wù)：采用BS架構(gòu)，編輯記者基于瀏覽器即可進(jìn)行視音頻節(jié)目的快編制作。支持格式視頻文件的快速編輯，提供添加字幕、簡(jiǎn)單特效、拼接、拆條和打包輸出等功能，可以與信號(hào)收錄服務(wù)、媒體采編服務(wù)等結(jié)合使用。

精編工具服務(wù)：在平臺(tái)部署CS精編工具軟件，編輯記者通過遠(yuǎn)程桌面方式獨(dú)占式訪問工具進(jìn)行視音頻節(jié)目的精編制作，支持高碼率素材剪輯、特效合成、字幕包裝以及成片輸出，提供豐富、可擴(kuò)展的字幕和特技模板。可以與信號(hào)收錄服務(wù)、快編工具服務(wù)等結(jié)合使用。

綜合制作服務(wù)：支持新聞、綜藝、紀(jì)錄片、訪談等電視節(jié)目的素材剪輯、特效制作、內(nèi)容審核和節(jié)目打包合成等。除精編工具外，還可提供素材管理共享、后臺(tái)打包、節(jié)目審核、新聞文稿、流程引擎等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化節(jié)目制作。

H5編輯工具服務(wù)：提供快速制作H5頁面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具平臺(tái)，用戶無須編程、無須設(shè)計(jì)，只需將模板庫中的功能組件自由搭配，就能輕松制作H5互動(dòng)傳播頁、抽獎(jiǎng)活動(dòng)頁和高級(jí)表單頁等，并可以通過社會(huì)化媒體分享傳播，記錄數(shù)據(jù)變化、活動(dòng)趨向，隨時(shí)監(jiān)控傳播效果。

多媒體稿件編輯工具：多媒體稿工具不僅承擔(dān)了對(duì)微信公眾號(hào)、新浪微博，等主流的發(fā)布渠道的矩陣式內(nèi)容分發(fā)功能；還包括了對(duì)發(fā)布內(nèi)容的管理、編輯，提供豐富的素材庫和樣式庫支撐，提供選題任務(wù)相關(guān)的管理，更加便于文稿的管理、編輯和任務(wù)追溯；同時(shí)擁有強(qiáng)大的對(duì)照編輯能力，圖、文、視的混合編排。

提供內(nèi)容管理服務(wù)：支持文檔、圖片、音頻、視頻等全媒體數(shù)字資料的存儲(chǔ)管理、檢索及再利用，包括資源入庫、元數(shù)據(jù)加工、資源管理、資源檢索、資源展現(xiàn)和資源出庫等功能。通過與融媒體中心本地媒資系統(tǒng)的對(duì)接，可實(shí)現(xiàn)資源離線歸檔保存。

結(jié)束語

基于以上設(shè)計(jì)構(gòu)建的融媒中心，可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)，打破部門壁壘，創(chuàng)新工作機(jī)制，重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程，摒棄傳統(tǒng)生產(chǎn)和傳播模式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為流量導(dǎo)入口；通過靈活機(jī)動(dòng)的工作平臺(tái)，可促進(jìn)各種報(bào)道資源的充分共享、各種媒體的互聯(lián)互通、各種服務(wù)的互相支撐。同時(shí)，基于以上設(shè)計(jì)構(gòu)建的融媒中心可打破管理界限和媒體分隔，能堅(jiān)持效果導(dǎo)向，守住安全底線，橫向上破除媒體機(jī)構(gòu)壁壘，縱向上進(jìn)行開放式、扁平化管理，使各級(jí)融媒體工作人員能夠緊密聯(lián)系、多向互動(dòng)、靈活組合、協(xié)同運(yùn)作，切實(shí)提高工作效率和傳播效果?；谝陨显O(shè)計(jì)構(gòu)建的融媒中心，對(duì)打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)特色的新型主流媒體，在提升政府影響力的同時(shí)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。