解智龍

（企業(yè)管理出版社有限公司，北京 100048）

0 引言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在某種程度上來看是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定階段以后的產(chǎn)物，但同時(shí)它在各種手段的幫助下發(fā)展得比較快，也創(chuàng)造出了很多的商業(yè)價(jià)值。從原始的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)到后來的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，再到現(xiàn)在的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，人類的生活已經(jīng)出現(xiàn)了非常大的改變。當(dāng)前階段的數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表著未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，其為出版融合的發(fā)展創(chuàng)造了眾多的機(jī)會(huì)，因此出版融合發(fā)展有必要充分地利用好數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的便利，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身更好地發(fā)展。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

首先在教育出版領(lǐng)域這一方面,各個(gè)出版社都已充分地利用著自己的資源優(yōu)勢(shì)出版了一些教育資源，同時(shí)在職業(yè)教育以及繼續(xù)教育等的這些方面也都已建立了相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)課程、學(xué)習(xí)類App 以及各類教育教學(xué)服務(wù)，在這里全面包括到了各種各樣的教師資格考試以及學(xué)歷教育，從而實(shí)現(xiàn)了學(xué)校教育資源的多樣化發(fā)展。其次在專業(yè)出版領(lǐng)域的這一方面，各大出版社原來都是一味地賣紙書，現(xiàn)在正逐步向提供專業(yè)服務(wù)的內(nèi)容提供商進(jìn)行轉(zhuǎn)變。各個(gè)出版社都在充分地利用自身在各個(gè)領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)，讓知識(shí)服務(wù)成為他們的突破口，給人們帶來了一體化的智能檢索服務(wù)。最后在大眾出版這一領(lǐng)域，各個(gè)出版公司通常都會(huì)將數(shù)字閱讀的開發(fā)運(yùn)營為核心，并對(duì)其中的一些內(nèi)容價(jià)值加以更全面地發(fā)掘，將他們所提供的業(yè)務(wù)內(nèi)容逐步延伸至音樂、動(dòng)畫、電影以及網(wǎng)絡(luò)游戲等這些方面，從而在線上聚集了大批的用戶，并進(jìn)而將他們帶入到線下場(chǎng)景之中，確保其產(chǎn)業(yè)鏈能夠不斷地向外延伸。

由此可見，在當(dāng)前階段，中國的出版業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)出版方式向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型提升，同時(shí)其也已經(jīng)步入到了出版融合的新階段，并且其深度以及廣度方面都已經(jīng)有了相當(dāng)大的發(fā)展。

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代出版融合發(fā)展存在的問題

隨著出版業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)取得了相當(dāng)大的發(fā)展，這其中存在的一些問題也逐漸顯露出來，這就對(duì)出版融合下一階段的發(fā)展帶來了非常大的不利影響。首先，出版業(yè)通常都擁有非常豐富的大數(shù)據(jù)資源，只是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的出版融合發(fā)展模式還未能建立。其次是各個(gè)出版公司之間以及在各個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間都還未能搭建起具備相當(dāng)強(qiáng)大影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及在不同出版平臺(tái)之間還未能實(shí)現(xiàn)對(duì)各種資源的高效集成。再有就是出版的用戶資源建設(shè)工作往往還是處于一個(gè)比較初始的階段，其用戶數(shù)量不夠多而且用戶的積極性也不高，所以用戶的大規(guī)模效應(yīng)及其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也還不能得以完整地反映。最后就是各個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部融合程度相對(duì)來說還比較低，而且各方面的連接也還不能建立，從而使得中國出版融合的產(chǎn)品在國際上競(jìng)爭力較弱。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下出版融合發(fā)展的模式

2.1 以數(shù)據(jù)作為動(dòng)力促進(jìn)出版融合

數(shù)字資源的特性是能夠復(fù)制而且可以無限供給和增長，最終能夠使其成為一種全新的生產(chǎn)要素，進(jìn)而使得其持續(xù)發(fā)展能夠成為一種可能。此外，在出版融合的過程中數(shù)據(jù)往往還會(huì)充當(dāng)著橋梁的作用，能夠?qū)⒏鞣N平臺(tái)資源以及內(nèi)容通過各種形式以及渠道聯(lián)系在一起。在當(dāng)前階段出版融合的時(shí)代，出版業(yè)應(yīng)該將數(shù)據(jù)作為其重要的推動(dòng)力，重構(gòu)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，確保數(shù)據(jù)能夠變?yōu)橘Y產(chǎn)，使其價(jià)值能夠充分地發(fā)揮出來。

從某種程度上來說，出版最本質(zhì)的服務(wù)是要提供一些信息化的服務(wù)，無論在哪個(gè)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容往往都是出版企業(yè)生存最強(qiáng)大的動(dòng)力。在傳統(tǒng)的出版模式當(dāng)中，其對(duì)用戶數(shù)據(jù)以及銷售數(shù)據(jù)這些方面很難能夠?qū)崿F(xiàn)準(zhǔn)確地掌控，更難以實(shí)現(xiàn)有效利用。但是在當(dāng)前階段出版融合的時(shí)代，隨著科技革命的興起，信息獲取以及傳播的渠道都發(fā)生了相當(dāng)大的變化，這也就使得數(shù)據(jù)的有效利用成為了一種可能，數(shù)據(jù)在某些情況下能夠與信息實(shí)現(xiàn)相互轉(zhuǎn)化，最終使得數(shù)據(jù)的信息價(jià)值能夠充分地發(fā)揮出來。因此，各個(gè)出版企業(yè)應(yīng)該對(duì)數(shù)據(jù)以及人工智能等技術(shù)進(jìn)行深挖，將其中一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容充分地利用起來，將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中一些比較分散的流量用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼挠脩?。通過對(duì)他們行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)以及社交數(shù)據(jù)等內(nèi)容進(jìn)行分析，迅速地獲取更全面的選題信息，從而為后期的營銷戰(zhàn)略制定提供了更多的基礎(chǔ)。各個(gè)出版公司必須充分地運(yùn)用好自己的一些內(nèi)容數(shù)據(jù)資源，對(duì)用戶流量的數(shù)據(jù)加以挖掘，并把用戶數(shù)據(jù)資源開發(fā)起來，對(duì)行業(yè)當(dāng)中的一些重要信息資源加以集成，最終出版公司才能以全媒體的形態(tài)給用戶提出更多有針對(duì)性的服務(wù)方案，從而完成了出版公司從內(nèi)容供應(yīng)商向大數(shù)據(jù)信息商的過渡。

2.2 以平臺(tái)作為媒介推動(dòng)資源的整合

第一，各個(gè)出版公司必須要形成自建平臺(tái)的主體意識(shí)，也就是說各個(gè)公司都必須建立具有數(shù)據(jù)管理以及知識(shí)服務(wù)等信息融合功能的平臺(tái)，從而使得平臺(tái)上數(shù)據(jù)以及信息都比較齊全，從而使得相關(guān)的一些知識(shí)服務(wù)的專業(yè)化以及個(gè)性化程度都可以得到有效提升。與此同時(shí)還應(yīng)該要建立一個(gè)公開的交易規(guī)則，從而使得出版平臺(tái)的公信力以及影響力都可以獲得相應(yīng)程度的提升。另外，各個(gè)出版公司尤其需要注意對(duì)平臺(tái)系統(tǒng)的保護(hù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行持續(xù)地更新，從而使得平臺(tái)的壽命可以進(jìn)行合理地增長，促使各種資源以及技術(shù)服務(wù)都能夠?qū)崿F(xiàn)融合，更好地促進(jìn)出版融合的發(fā)展。其次就是各個(gè)出版公司必須要充分地樹立好平臺(tái)意識(shí)，對(duì)平臺(tái)當(dāng)中的一些資源加以整合,使得所有資源都可以進(jìn)行合理分配。另外出版公司還一定要推動(dòng)將平臺(tái)當(dāng)中的所有資源根據(jù)使用者的特點(diǎn)和需求做出市場(chǎng)定位,從而使這一信息融合的平臺(tái)成為把使用者和內(nèi)容之間相互連接起來的新媒介，并利用公司對(duì)平臺(tái)上所有用戶資源的掌握力來為新產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，最終獲得最好的收益。從一定程度上來說，穩(wěn)定而且完善的基礎(chǔ)性平臺(tái)往往能夠?yàn)槌霭嫒诤系陌l(fā)展提供相當(dāng)多的保障。因此出版企業(yè)在日常的工作中要追求實(shí)現(xiàn)線上線下的相互融合，進(jìn)而使得用戶流量能夠增加，使得平臺(tái)具有更大的發(fā)展空間。

2.3 充分地利用用戶資源

如果從根本意義上來講，一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)都是為了價(jià)值，所以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，由于相關(guān)的某些數(shù)字商品通常都有著非常突出的外部特性，所以他們的價(jià)值性相對(duì)來說也就較高。在出版融合當(dāng)中因?yàn)橛辛藬?shù)字技術(shù)為它進(jìn)行支撐，所以它復(fù)制的使用成本也往往為零，簡單而言也就是在一個(gè)平臺(tái)當(dāng)中的使用者越來越多，那么其用戶的使用成本就會(huì)越低，在整個(gè)社會(huì)當(dāng)中信息化的效率以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平就越高。由此可見，對(duì)用戶資源進(jìn)行建設(shè)，使得用戶資源的規(guī)模不斷擴(kuò)大已經(jīng)成為了當(dāng)前階段出版企業(yè)獲取更大價(jià)值的有效方法。

在當(dāng)前階段，隨著出版產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，用戶的構(gòu)成也在不斷朝著多元化的方向發(fā)展，其規(guī)模也越來越大，在傳統(tǒng)的出版社當(dāng)中，他們的服務(wù)對(duì)象僅僅是讀者，讀者與出版社之間只是一種簡單的消費(fèi)關(guān)系。但是在當(dāng)前出版融合的時(shí)代，用戶們不僅是消費(fèi)者，他們更是生產(chǎn)者，他們?cè)诔霭嫘问揭约俺霭鎯?nèi)容這些方面的主動(dòng)性都得到了提升。所以，出版公司一定要把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中那些分散的使用者轉(zhuǎn)化為他們產(chǎn)品的活躍使用者。在某種程度上來看，出版融合的內(nèi)容使用者不但要包含在紙質(zhì)出版物當(dāng)中的一些內(nèi)容消費(fèi)者，更要包含其衍生品的內(nèi)容消費(fèi)者。另外，內(nèi)容衍生品消費(fèi)者中往往還包含了數(shù)據(jù)庫消費(fèi)者、知識(shí)服務(wù)消費(fèi)者和硬件設(shè)施消費(fèi)者等，而它們之間也構(gòu)成著一條相當(dāng)豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。

3 結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)前階段一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，其為出版融合的發(fā)展創(chuàng)造了眾多的有利條件。在這樣的情況下，出版業(yè)應(yīng)該充分地抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的一些機(jī)遇，充分地將自身的活力激發(fā)出來，充分地利用好各種數(shù)據(jù)，建設(shè)一個(gè)覆蓋全面的服務(wù)平臺(tái)，以用戶的需求作為核心，構(gòu)建一個(gè)開放多元的融合體系，促進(jìn)我國出版業(yè)更好地發(fā)展。