■朱 琳/曲阜遠(yuǎn)東職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、前言

自黨的十九大以來(lái)，國(guó)家大力號(hào)召文化創(chuàng)新發(fā)展。首先，各大博物館、文化企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視娛樂(lè)公司等相繼推出數(shù)字媒體產(chǎn)品，如電子導(dǎo)覽儀、3D虛擬現(xiàn)實(shí)展臺(tái)、交互式互動(dòng)屏、5D體驗(yàn)廳等，數(shù)字媒體視頻、音頻、圖片等數(shù)字資源。其次，3D模型、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、交互技術(shù)等，也逐步登上了文化傳播產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)。另外《國(guó)家寶藏》、《上新了故宮》、《我在故宮修文物》等一系列文化類(lèi)節(jié)目取得了十分優(yōu)秀的成績(jī)。還有各大數(shù)字博物館逐一構(gòu)建完善，網(wǎng)絡(luò)交互性越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)各大博物館相繼推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如特色膠帶、書(shū)簽、文具、飾品等也取得了良好收益。這些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀案例值得我們深入研究。

中國(guó)圣人孔子在全球約有1272萬(wàn)受眾。每年，世界各地孔子學(xué)院舉辦了4.2萬(wàn)場(chǎng)各類(lèi)文化活動(dòng)。曲阜，作為孔子故里，享有如此巨大的潛在文化市場(chǎng)未被有效利用。特色旅游、國(guó)學(xué)教育、養(yǎng)老、文化娛樂(lè)等一些列文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直是曲阜發(fā)展的重點(diǎn)方向。那么如何借鑒國(guó)內(nèi)各種先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造曲阜的影響力呢？

二、“沉浸式體驗(yàn)”技術(shù)的發(fā)展

(一)數(shù)字媒體與沉浸式體驗(yàn)

在本世紀(jì)初，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷升級(jí)，數(shù)字媒體技術(shù)得到了廣泛且充分的應(yīng)用。所謂數(shù)字媒體技術(shù)是計(jì)算機(jī)與藝術(shù)的交叉學(xué)科，利用藝術(shù)的思維理念、計(jì)算機(jī)處理的手段，創(chuàng)造數(shù)字化的信息載體，如文字、圖片、聲音、影像等。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，文化、娛樂(lè)、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展。伴隨著數(shù)字化資源的極大豐富，多項(xiàng)利用數(shù)字媒體資源，打造能夠讓人“身歷其境”的沉浸式體驗(yàn)也隨之產(chǎn)生。

沉浸式體驗(yàn)可以說(shuō)是當(dāng)今世界，十分富有前瞻性和挑戰(zhàn)性的熱門(mén)研究領(lǐng)域。特別是隨著5G時(shí)代的到來(lái)，我們的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不止可以傳輸簡(jiǎn)單的文字、圖片、視頻文件，更快的速度帶來(lái)的是更多的可能性，而沉浸式體驗(yàn)就是其中備受矚目的一種。近年來(lái)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家如英國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)等都通過(guò)各級(jí)各類(lèi)企業(yè)、組織等進(jìn)行了研究。例如英國(guó)，自2016年建立的英國(guó)沉浸式集群。這個(gè)集群橫跨各大學(xué)科，集聚了近2000位行業(yè)領(lǐng)袖、研究人員、藝術(shù)家、投資人等，發(fā)布了許多十分重要的研究報(bào)告。這個(gè)集群終極目標(biāo)就是推動(dòng)英國(guó)沉浸式技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)處于全球領(lǐng)先。可以說(shuō)，沉浸式體驗(yàn)在全球5G時(shí)代必將得到越來(lái)越多的重視。

(二)沉浸式體驗(yàn)概念及國(guó)內(nèi)應(yīng)用

那么，什么是沉浸式體驗(yàn)?zāi)兀靠梢宰匪莸?975年，美國(guó)心理學(xué)家米哈里·契克森米哈提出了一個(gè)概念——心流(Flow)，是指一個(gè)人全身心投入到某種活動(dòng)中，忘卻了時(shí)間，等到結(jié)束時(shí)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)過(guò)了很久。而本文說(shuō)的沉浸式體驗(yàn)(immersion)是指通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)，調(diào)動(dòng)人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等感官，實(shí)現(xiàn)“用戶”在超級(jí)奇觀中有身臨其境的震撼效果。它不同于傳統(tǒng)的旅游、影視、娛樂(lè)體驗(yàn)，是真正把人的一切感官都充分利用的體驗(yàn)。這些經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的景色、情節(jié)，不止給人震撼美的感受，還具有內(nèi)在邏輯框架，最終呈現(xiàn)出奇幻且真實(shí)、能夠自主運(yùn)行的視聽(tīng)世界。

目前，簡(jiǎn)單的沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外廣泛應(yīng)用。其主要立足點(diǎn)在于打造身臨其境的感受。例如，沉浸式影院，利用球幕、弧幕等打造的球幕影院、3D影院、4D影院、5D影院等。燈光秀，利用聲音、光影等技術(shù)打造的濟(jì)南噴泉秀、尼山圣境水墨主題燈光秀等。VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館；AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館；數(shù)字化故宮，在網(wǎng)上可以游覽故宮全景；電子導(dǎo)覽儀，實(shí)時(shí)定位，走到哪里音樂(lè)解說(shuō)到哪里等等。

三、曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與基礎(chǔ)

首先，曲阜作為文化古都，是儒家文化創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)，還具有幾十處文化古跡，如三孔、顏廟、孔子博物館、尼山圣境、明代古城墻等。作為儒家文化的發(fā)源地，曲阜無(wú)疑具有強(qiáng)大的文化活力，這為曲阜的文化產(chǎn)業(yè)奠定了不可復(fù)制的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。其次，自從黨的十七大以來(lái)，曲阜響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，投入大量人力、財(cái)力、物力在旅游、娛樂(lè)、影視、文創(chuàng)、教育、養(yǎng)老等行業(yè)中。曲阜發(fā)展出一系列重要文化機(jī)構(gòu)，如國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園，國(guó)際孔子文化交流中心，投資幾十億元的尼山圣境，世界著名的“三孔”景區(qū)，孔子專(zhuān)題博物館等等。然后，交通相對(duì)便利。曲阜具有濟(jì)寧唯一的高鐵站，直通北京、上海等一線城市。城區(qū)公共交通相對(duì)便利，公交車(chē)乘車(chē)費(fèi)用低。這些共同構(gòu)成了曲阜的優(yōu)勢(shì)。

(二)發(fā)展限制因素

首先，曲阜始終貫徹老城區(qū)保護(hù)政策，在老城區(qū)里不蓋超過(guò)3層的建筑等。這讓很多投資者望而卻步。其次，在近些年，相比同市其他地區(qū)，如兗州、任城區(qū)、高新區(qū)、鄒城市等，曲阜的第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分緩慢，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并不扎實(shí)。然后，城鎮(zhèn)人均年收入較低。通過(guò)調(diào)查曲阜居民每月人均可支配收入不足2100元。同期山東省每月人均可支配收入為2434元。由此可見(jiàn)，曲阜人均收入與山東省平均水平相差14%。再者，資源整合不到位，旅游文化欠發(fā)達(dá)。與同是古城的西安相比，曲阜作為古城的文化發(fā)展重點(diǎn)不突出，刻板地進(jìn)行古城保護(hù)，沒(méi)有能發(fā)展出自身特色，古城區(qū)破舊導(dǎo)致旅游觀感較差。還有，投資規(guī)模偏小，企業(yè)實(shí)力偏弱。全濟(jì)寧共有近2萬(wàn)家文化經(jīng)營(yíng)單位，但沒(méi)有一家文化上市企業(yè)。最后，引進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)度拖沓。以2012年曲阜萬(wàn)豪卡通儒家文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為例。該項(xiàng)目是2012年曲阜市委常委與北京萬(wàn)豪天際文化傳播有限公司簽定的合作合同。但截至到2019年11月，該動(dòng)畫(huà)及基地目前仍沒(méi)有上映。

四、沉浸式體驗(yàn)在曲阜文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用建議

(一)文化資源優(yōu)勢(shì)化

整合曲阜本地的多處文化古跡，打造旅游文化多元化。同時(shí)結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)，打造更具有特色，更具有吸引力的文化、娛樂(lè)、旅游一體化服務(wù)。如數(shù)字博物館，實(shí)時(shí)電子導(dǎo)覽儀，3D、4D、5D影院，VR虛擬現(xiàn)實(shí)古城體驗(yàn)館，多維度文化創(chuàng)意服務(wù)等等。利用數(shù)字媒體作為放大器，放大曲阜的文化資源優(yōu)勢(shì)。

(二)有效整合已有科研、產(chǎn)業(yè)、教育優(yōu)勢(shì)

儒家文化是我國(guó)文化的重要發(fā)源之一，曲阜具有得天獨(dú)厚的教育背景優(yōu)勢(shì)，同時(shí)有世界級(jí)的孔子研究院，高校有曲阜師范大學(xué)、濟(jì)寧學(xué)院、齊魯理工學(xué)院、中醫(yī)藥學(xué)院、遠(yuǎn)東職業(yè)技術(shù)學(xué)院等等一些列高校優(yōu)勢(shì)。如何利用這些科研能力、高校的師資力量、學(xué)生資源，發(fā)展更多的沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，吸引更多有實(shí)力的文化娛樂(lè)企業(yè)來(lái)曲阜投資。共同協(xié)調(diào)能夠保護(hù)古城，又能夠產(chǎn)生實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)曲阜發(fā)展的未來(lái)古城。

(三)科研項(xiàng)目首選沉浸式體驗(yàn)

首先，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目作為國(guó)際相對(duì)前沿的項(xiàng)目，需要具有一定的科研能力，眾多的人才投入，這是曲阜甚至濟(jì)寧文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)不具備的能力。那么，結(jié)合第二點(diǎn)建議中利用曲阜具有的科研能力、高校的師資力量、學(xué)生資源，打造更多的多維度的多元化沉浸式的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，只要項(xiàng)目基數(shù)足夠多，總有適合曲阜本地特色的項(xiàng)目能夠得到關(guān)注與投資。優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在曲阜落地，也將會(huì)促進(jìn)曲阜文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成良性閉環(huán)。

五、結(jié)語(yǔ)

曲阜，作為文化古都。要發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新就需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)與資源。沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目正是符合各項(xiàng)目標(biāo)與需求的可行之路之一。首先，它結(jié)合了文化資源打造曲阜的特色優(yōu)勢(shì)化；其次它還處于國(guó)際前沿，打造得當(dāng)將打破曲阜“破舊縣城”的印象；然后，結(jié)合曲阜科研、高校、學(xué)生的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)沉浸式項(xiàng)目的多維度多元化打造，具有理論可行性。綜上，沉浸式體驗(yàn)在曲阜的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，需要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化文化資源優(yōu)勢(shì)，打造能夠吸引資金并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，才能形成真正的良性循環(huán)。