王亞虹

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞的傳播形式也逐漸從傳統(tǒng)的紙媒和電視媒體逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，開始轉(zhuǎn)向以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。但是無論是如何變化，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，所展示的內(nèi)容以及風(fēng)格都能直觀的向讀者傳達(dá)信息的中心思想。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下各個(gè)類型的新聞層出不窮，不僅給人們提供最新事件的發(fā)展變化，同時(shí)也能夠及時(shí)讓人們了解人們對(duì)于事件的評(píng)論。通過網(wǎng)絡(luò)形式人們能夠更快地獲取信息也能夠借助不同的媒介渠道獲得不同的信息內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的標(biāo)新立異則更能夠吸引讀者的目光，提高新聞的瀏覽量。本文將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)的媒體標(biāo)題進(jìn)行分析對(duì)比，借助目前的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行具體案例分析，從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的風(fēng)格進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;標(biāo)題風(fēng)格;研究

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)形式了解目前發(fā)生的事件、熱點(diǎn)、新聞成為新時(shí)代人們獲取信息的主要形式。隨著傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，吸引了大量的網(wǎng)民通過便捷的媒介工具觀看新聞。傳統(tǒng)的新聞媒介以報(bào)紙、廣播、電視為主，以報(bào)紙為例，通過大標(biāo)題的方式來凸顯文章的主旨，通過標(biāo)題加大加黑或是改變字體的方式來吸引讀者的眼光。而轉(zhuǎn)變到以手機(jī)等媒介作為人們閱讀新聞的主要渠道，手機(jī)的頁面大小具有一定的限制，因?yàn)槊浇榈某尸F(xiàn)限制也逐步形成了現(xiàn)代新聞呈現(xiàn)的一種方式，比如在同一個(gè)頁面放置一二十條的新聞標(biāo)題。通過標(biāo)題來吸引讀者點(diǎn)擊閱讀具體的內(nèi)容?？梢姛o論是傳統(tǒng)的媒介還是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新聞媒介標(biāo)題對(duì)于新聞?wù)故镜闹匾圆谎远鳌?/p>

一、新聞標(biāo)題的功能

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞標(biāo)題具有哪些功能呢？一個(gè)切合文本內(nèi)容的標(biāo)題的提出是離不開參與新聞事件的記者、編輯們?cè)谥谱餍侣剺?biāo)題過程中不斷地發(fā)揮自身的能動(dòng)性和思考力，通過對(duì)文字的精簡和提煉從而制定出吸引眼球的標(biāo)題。因此作為網(wǎng)絡(luò)新聞的制定者必須了解網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能的簡要概述就是闡述，它與傳統(tǒng)的媒介新聞標(biāo)題相比具有差異性。網(wǎng)絡(luò)新聞的展示有頁面的限制以及文章與標(biāo)題相互分離的特點(diǎn)。所以網(wǎng)絡(luò)文章在設(shè)置標(biāo)題的同時(shí)必須考慮如何在有限的界面和限制條件下讓內(nèi)容更加凸顯。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的形式特點(diǎn)

不斷增長的信息量促使現(xiàn)代社會(huì)中的人們對(duì)于大量的信息源變得應(yīng)接不暇。所以只能在有限的時(shí)間選擇更具閱讀性的內(nèi)容。新聞是經(jīng)過細(xì)心排版編寫的內(nèi)容那么新聞標(biāo)題就是內(nèi)容的濃縮，這是讀者在閱讀過程中最先接觸的。在快節(jié)奏的生活方式中，人們更希望在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更多信息。所以為了能夠提升效率，讀者往往會(huì)依據(jù)標(biāo)題是否具有新意，是否能夠吸引力作為閱讀的參考和依據(jù)，從而讓更多的人來決定是否需要打開內(nèi)容進(jìn)行閱覽。所以我們可以得出，能夠吸引讀者產(chǎn)生閱讀興趣的通常來說其新聞標(biāo)題都會(huì)具有一定的特質(zhì)和意義。通俗來講，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)更具特色，以達(dá)到能夠在眾多標(biāo)題中引導(dǎo)讀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入了解的目的。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題必須建立在大眾的認(rèn)知之上，同時(shí)通過標(biāo)題能夠評(píng)判新聞的價(jià)值，這是讀者選擇是否閱讀新聞的主要條件。所以如何凝練出一條切題又生動(dòng)的標(biāo)題能夠讓閱讀的受眾者更容易接受的表達(dá)，也更能夠推動(dòng)讀者去了解新聞并掌握實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)。

（一）單一型標(biāo)題

傳統(tǒng)的新聞媒體在標(biāo)題的制作過程中會(huì)將文章的盡可能地全面化，通過主題、引題、副標(biāo)題等不同的形式來讓讀者通過標(biāo)題明確文章的題義，同時(shí)也會(huì)配合提要以及通欄等方式作為標(biāo)題的輔助。通過這些方式的疊加，將文章的內(nèi)容不斷地進(jìn)行多種樣式的提煉，每層標(biāo)題的作用和意義也各有不同，讓人們有一種在引導(dǎo)下逐步深入的閱讀快感。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題編輯中由于受到版式和篇幅的限制，所以在進(jìn)行新聞標(biāo)題的命名時(shí)通常會(huì)采用復(fù)式標(biāo)題或是單題目這兩種方式[1]。單標(biāo)題在具體應(yīng)用過程中是直接將傳統(tǒng)新聞稿的引題和副標(biāo)題進(jìn)行刪除，通過一行標(biāo)題內(nèi)容來完整地表達(dá)文義，讓標(biāo)題變得更加簡單明了。如此一來，在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過程中，在文件從標(biāo)題向內(nèi)文轉(zhuǎn)化的過程中也是通過標(biāo)題的鏈接直接轉(zhuǎn)入新聞?wù)牡摹＿@種網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)化方式使得新聞標(biāo)題必須內(nèi)容簡潔、形式單一。而且網(wǎng)絡(luò)的版面內(nèi)容相對(duì)信息量更大，通過使用單一標(biāo)題的呈現(xiàn)方式能夠讓讀者在繁雜的信息內(nèi)容中快速找到自己想要讀取的內(nèi)容，從而將新聞的內(nèi)容更加簡潔、生動(dòng)地呈現(xiàn)給讀者，讓讀者在閱讀的過程中吸收文中精華。我們以韓國客輪“歲月”號(hào)沉沒這個(gè)新聞作為案例。在同樣的事件闡述中，不同的媒介渠道在相同事件闡述時(shí)的區(qū)別。

華商報(bào)（2014年4月17日）：

載462人的韓國客輪“歲月”號(hào)昨進(jìn)水沉沒 284人失蹤或難生還

新浪網(wǎng)（2014年4月17日）：

韓國沉沒客輪284名失蹤者恐難生還

通過對(duì)兩種媒介的在同一新聞在新聞標(biāo)題上的不同，我們可以看出作為網(wǎng)絡(luò)媒介的新浪網(wǎng)在標(biāo)題內(nèi)容上進(jìn)行了刪減，留下了相對(duì)更加重要的內(nèi)容[2]。讀者在進(jìn)行標(biāo)題瀏覽的過程中就可以迅速抓取到新聞的關(guān)鍵詞，如“韓國客輪”“沉沒”“284名失蹤者”這樣的關(guān)鍵詞應(yīng)用相對(duì)更加簡潔，形式單一，應(yīng)用更加普遍。由此我們可以看出，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯過程中采取刪除副標(biāo)題，只用主要標(biāo)題內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題的方式非常普遍。它既能夠有效地闡明新聞事件的這個(gè)事實(shí)，同時(shí)也能夠更好地說明文義，成為吸引讀者的重要方式。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞在設(shè)計(jì)的過程中也會(huì)采用傳統(tǒng)媒介中的副標(biāo)題作為主要標(biāo)題，但是與之不同的是，它會(huì)借助空格的方式來對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分割，讓讀者更加明確標(biāo)題內(nèi)容。

人民網(wǎng)（2011年10月26日）：

《時(shí)尚香港北京熱賣 ?“香港原創(chuàng)”憑什么打響？》

人民日?qǐng)?bào)海外版：

創(chuàng)意產(chǎn)品北上突圍 ?個(gè)性設(shè)計(jì)吃透中外（主題）“港原創(chuàng)”憑什么打響？

（二）題文分家的結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題在內(nèi)容上會(huì)有實(shí)部和虛部兩個(gè)部分，通過這種設(shè)置方式來說明新聞的不同要素以及對(duì)該新聞的評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)的報(bào)刊類額新聞主要是以一體化的方式呈現(xiàn)，所以即便標(biāo)題是虛題，也可以借助新聞導(dǎo)語的方式來幫助讀者了解新聞事實(shí)內(nèi)容[3]。但是網(wǎng)絡(luò)新聞更加注重標(biāo)題是否能夠吸引讀者眼球，所以通常會(huì)采用一些夸張、新奇的詞語，讓讀者很難從標(biāo)題中獲取新聞?wù)嬲男畔ⅰ?/p>

這種題文分家的特點(diǎn)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者必須對(duì)新聞內(nèi)容不斷地精簡提煉同時(shí)尋找突出新聞標(biāo)題的關(guān)鍵詞，讓新聞標(biāo)題更加簡潔、清晰、明了。要做到這些就必須找到新聞內(nèi)容中的獨(dú)特性以及閃光點(diǎn)，通過這些激發(fā)讀者的閱讀欲望，進(jìn)一步點(diǎn)擊閱讀正文。

比如：搜狐新聞（2007年12月10日）

天津高校畢業(yè)生3萬可辦公室 還能“分期付款”

這個(gè)新聞的標(biāo)題很容易讓讀者在閱讀時(shí)產(chǎn)生歧義，無法明確新聞到底是說3萬畢業(yè)生，還是3萬元就能辦公室，如此含混不清的標(biāo)題，會(huì)在閱讀之后產(chǎn)生認(rèn)知不清的感覺，反而增加了不信任感，造成讀者的流失，不僅無法達(dá)到傳達(dá)新聞的目的同時(shí)還會(huì)給單位帶來不利印象。

（三）及時(shí)編輯滾動(dòng)播放

對(duì)于一些新聞標(biāo)題在通過電視作為媒介的過程中會(huì)采用滾動(dòng)播放的方式，我國的CCTV新聞?lì)l道中經(jīng)常可以看到一些滾動(dòng)播放的新聞內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種方式仍被沿用起來，網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)媒介，無論是在時(shí)間還是空間上更具靈活性，可以快速反應(yīng)突發(fā)的新聞事件。這也是傳統(tǒng)的報(bào)紙類媒介無法達(dá)到的。以新浪網(wǎng)為例，他們建立了國內(nèi)首個(gè)24小時(shí)新聞播放值班站，及時(shí)高效的時(shí)事新聞進(jìn)行滾動(dòng)播放，讓讀者能夠及時(shí)地了解最新的報(bào)道。

（四）更多的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀者對(duì)于新聞的瀏覽需求更具個(gè)性化，在閱讀時(shí)也會(huì)更加貼近自己的喜好。這也造就了網(wǎng)絡(luò)新聞在呈現(xiàn)新聞的過程中更加多樣化。比如通過設(shè)計(jì)方式將特定文字或內(nèi)容以動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)?；蛘呖梢赃B接到圖片、視頻、音頻等方式，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀更加豐富[4]。

三、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的語言特點(diǎn)

（一）更加注重互動(dòng)交流

新聞的價(jià)值就是要及時(shí)有效真實(shí)的反映客觀事件。所以在進(jìn)行標(biāo)題設(shè)置的過程中也能夠看出作者的顯性與隱性的應(yīng)用手法。對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀反映是新聞的基本和原則。在標(biāo)題的設(shè)計(jì)上我們要注重陳述事實(shí)、曉之以理還要能夠引導(dǎo)讀者動(dòng)之以情[5]。所以新聞標(biāo)題是否能夠吸引讀者還要看標(biāo)題是否能夠建立與讀者之間的情感交流，是否能夠讓讀者在標(biāo)題的引導(dǎo)下產(chǎn)生共鳴和深刻的印象，從而激發(fā)他們對(duì)正文的閱讀積極性。

搜狐新聞（2015年2月1日）

民警斗歹徒被刺16刀刀殉職 ?千余送別英雄

新聞標(biāo)題的設(shè)置更具有評(píng)論性和烘托性，也體現(xiàn)了廣大人民群眾對(duì)于英雄的惋惜之情。一方面是新聞作者的情感表達(dá)同時(shí)也是與讀者之間的共情，這樣更容易引發(fā)讀者產(chǎn)生情感共鳴。

（二）注重各類修辭的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的制作過程中通過一些形象的比如或是修辭手法，能夠讓標(biāo)題更加生動(dòng)靈活。也能夠讓題目更加標(biāo)新立異。網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)形式具有更高的靈活度，所以在采用修辭方式的時(shí)候相對(duì)于傳統(tǒng)的媒介更加容易，也能夠起到吸引讀者的作用。我們?cè)谌粘Ｐ侣剺?biāo)題中經(jīng)常會(huì)見到如比如、擬人、借代、對(duì)仗等修辭，讓標(biāo)題看起來更加“顯眼”[6]。

（光明網(wǎng)2021年08月09日）

重磅報(bào)告出爐！這八個(gè)“全球第一”，美國“當(dāng)之無愧”！

（央視新聞2021年08月10日）

這些“小發(fā)明”，讓人心疼……

（三）網(wǎng)絡(luò)流行語的融入

近些年來網(wǎng)絡(luò)成為年輕人的主流新聞獲取渠道，由此而產(chǎn)生的一些流行網(wǎng)絡(luò)用語也逐步成為新聞標(biāo)題的“?？汀?，為了能夠增加年輕讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注，很多網(wǎng)絡(luò)新聞編輯都會(huì)在標(biāo)題中添加一些最近比較流行的網(wǎng)絡(luò)用語來獲得讀者的共鳴。

中國新聞網(wǎng)（2021年08月08日）

YYDS！你永遠(yuǎn)可以相信中國隊(duì)！

人民網(wǎng)（2015年2月27日）

既要“正能量”，更要“政能量”

網(wǎng)絡(luò)流行語是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的語言產(chǎn)物，也是人們最生動(dòng)的生活反應(yīng)。它們作為網(wǎng)絡(luò)新聞中的點(diǎn)睛之筆，能夠更好提升網(wǎng)絡(luò)流行用語的規(guī)劃使用。提升網(wǎng)絡(luò)用語與新聞媒介之間的距離，讓讀者增加閱讀樂趣，提升新聞傳播速度。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞標(biāo)題的設(shè)置更具有開放性和靈活性，給讀者帶來的閱讀新聞的便捷性也能夠及時(shí)地為讀者傳遞新聞。而且借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多樣化的呈現(xiàn)方式，讓網(wǎng)絡(luò)新聞更加具有特色。讓網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)媒介承載了更多的情感要素。當(dāng)然紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，還需要規(guī)避“標(biāo)題黨”的問題，作為新聞媒體工作者要緊緊圍繞新聞傳播的原則，打造一個(gè)和諧的新聞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]郭愚，毛瑞.跨媒介時(shí)政新聞標(biāo)題差異性研究——以“澎湃新聞”為例[J].烏魯木齊職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2020，29（02）：55-60.

[2]袁璐.淺析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生及規(guī)范治理[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（13）：54-55.

[3]宋璐.關(guān)聯(lián)視點(diǎn)下網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙新聞標(biāo)題的語用分析及對(duì)比——以《人民日?qǐng)?bào)》里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為例[J].浙江樹人大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)），2018，18（01）：80-84.

[4]賈芳芳.新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題異化與失范研究[J].黃山學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，19（01）：93-97.

[5]楊潔.新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的探索和研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（03）：197-198.

[6]李杰.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的語言藝術(shù)[J].中國出版，2010（14）：12-16.