朱芳菲

（中共安徽省委黨校 社會與公共管理系，安徽 合肥 230022）

中國共產(chǎn)黨的百年光輝歷史形成了豐富燦爛的紅色文化。紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領中國人民在革命與建設的百年歷史征程中集體創(chuàng)造出來的先進文化。紅色文化與中國共產(chǎn)黨的歷史緊密相連，是推動新中國建立和建設取得輝煌成就的精神力量，在實現(xiàn)中華民族的偉大復興中起到重要精神引領作用。習近平總書記非常重視紅色文化，強調要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。

1 黨史和紅色文化傳承：全媒體時代來臨的社會與技術背景

2019年1月習近平總書記在考察人民日報媒介融合的成果后發(fā)表的講話中權威定義并清晰界定了全媒體的概念：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。信息無處不在、無所不及、無人不用”。

“全程”是全媒體的時空維度闡釋。事件發(fā)生的全程都可以被現(xiàn)代媒介技術捕捉、記錄并傳播。信息傳遞可以實現(xiàn)全過程、零時差。信息傳播全空間覆蓋，利用立體傳播結構，實現(xiàn)從線上到線下，從虛擬到現(xiàn)實，全方位傳播。

“全息”是全媒體技術維度的特征。在新技術的支持下，各類傳感器能夠采集到信息越來越“全息”。虛擬現(xiàn)實技術則集合仿真技術與計算機圖形學、人機接口技術、傳感技術、網(wǎng)絡技術等多種技術，模擬視覺、聽覺、觸覺，甚至還有嗅覺和味覺等，讓信息呈現(xiàn)更加立體、真實、具有浸入感。

“全員”是全媒體社會維度的特征，指社會全員都可以并開始參與到媒體傳播之中，通過媒介發(fā)出自己的聲音。媒介主體全員化，讓一對多的傳播變?yōu)槎鄬Χ嗟膫鞑?，參與性、互動性大大增強。

“全效”是全媒體功效維度的特征。全媒體突破了單一的內容提供功能，在功能上實現(xiàn)全效化，各類應用匯集在一個媒介平臺上，用戶可以享受政務服務、完成社交分享、實現(xiàn)信息溝通。功能空前豐富，因而無人不用。

2 黨史和紅色文化傳承：全媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇

習近平總書記深刻指出，“全媒體不斷發(fā)展，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”全媒體時代的黨史和紅色文化傳承也必須有效應對新的挑戰(zhàn)。

2.1 全媒體時代黨史和紅色文化傳承的挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)之一是紅色文化遺址遭遇保護難題。年代久遠、風雨侵蝕、地質災害等自然原因是紅色遺址、紅色文物保護客觀上的困難，但主觀上還存在紅色文化觀念意識薄弱等問題。地方政府個別官員在文物保護上，考慮經(jīng)費負擔和經(jīng)濟問題比較多，考慮政治價值和紅色文化傳承比較少。例如：2016年，湖北省紅安縣七里坪鎮(zhèn)的全國重點文物保護單位“國共合作談判舊址”被違法拆毀。2021，四川梓潼縣國家級保護文物“兩彈城”舊址院部大樓遭到破壞，而早在2000年左右，“兩彈城”就僅以60萬元的低價賤賣給了一家旅游開發(fā)企業(yè)。

挑戰(zhàn)之二是紅色文化親歷者已漸行漸遠。紅色文化傳播中來自于親歷者們的講述具有強大的感染力，能夠使受眾感受到真實的革命場景和鮮活的紅色文化，拉近當代人與紅色歷史的距離，能夠達到很好的傳播效果。然而隨著革命親歷者們的老去和離去，這種傳播方式將難以繼續(xù)。健在的老一輩革命者的數(shù)量一定會越來越少，紅色革命文化與下一輩青年人的時間距離越來越遠。

挑戰(zhàn)之三是網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭形勢嚴峻。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。敵對勢力及其代理人一方面對中國共產(chǎn)黨黨史和紅色文化進行歪曲和攻擊，通過污名化等手段詆毀我黨歷史和革命英雄，有的假“學術研究”之名質疑英雄事跡的真實性，有的借“文學藝術”形式丑化矮化英雄形象，破壞中國網(wǎng)民對黨史和紅色文化的認同。另一方面，他們還不斷加強文化侵略，在網(wǎng)絡空間大肆宣揚西方價值觀和西方文化，抨擊中國紅色革命英雄，輸出西式個人英雄主義。為此，習近平總書記多次深刻指出：“沒有網(wǎng)絡安全就沒有國家安全；過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關。”

2.2 全媒體時代黨史和紅色文化傳承的機遇

首先，全媒體為傳承黨史和紅色文化帶來了全面技術。全媒體技術和媒體融合生態(tài)的形成，為記錄、保存、呈現(xiàn)黨史和紅色文化帶來了全面的技術。文字、圖像、聲音、視頻、VR等每個時代的傳播手段和技術都有自己的優(yōu)勢，而在全媒體時代我們可以將這些媒體技術整合起來運用，字與圖、光與電、數(shù)與網(wǎng)都可以成為黨史和紅色文化傳承的工具。

其次，全媒體為傳承黨史和紅色文化擴展了受眾對象。自2014年黨中央推進媒體融合發(fā)展以來，官方主流媒體的全媒體發(fā)展取得了重要成果，形成了傳播范圍的擴展和受眾的疊加，為黨史和紅色文化傳承擴大了受眾規(guī)模。比如人民日報社現(xiàn)在擁有十多種的載體，進入了影響力廣泛提升時期。

再次，全媒體為傳承黨史和紅色文化帶來了創(chuàng)新手段。在全媒體時代，媒體的業(yè)態(tài)界限逐漸消失。全效媒體集成了內容、信息、社交、服務等各種功能，各類新傳播方式和傳播手段不斷涌現(xiàn)。主流媒體積極推動正能量、主旋律的形象和聲音直接進入各類用戶終端，占領新的輿論場域。黨史和紅色文化傳承可以依托這些新功能、新手段，創(chuàng)新傳播方式方法，將黨史和紅色文化融入內容制作、信息傳導、社交分享之中。

3 黨史和紅色文化傳承：全媒體時代的效果提升路徑

習近平總書記對全媒體發(fā)展所作出的“全程、全息、全員、全效”的高度概括，為全媒體時代黨史和紅色文化傳承的升級、擴展和優(yōu)化，指明了清晰的、正確的方向和途徑，下面，我們根據(jù)習近平總書記指引的方向展開具體分析研究。

3.1 用全息媒體技術呈現(xiàn)黨史和紅色文化精神風貌

第一，實現(xiàn)黨史和紅色文化的持久化保存。采用全息媒體技術，將在現(xiàn)實環(huán)境中保存難度大的紅色文物、珍貴黨史遺跡和親歷者的口述歷史，將與黨史和紅色文化資源相關的各類信息，如文字、圖像、聲音、視頻等轉化為數(shù)字模式，以數(shù)字化的方式保存在虛擬空間，實現(xiàn)持久化保存和使用，從而突破黨史和紅色文化保存的時間限制和空間限制。

第二，實現(xiàn)黨史和紅色資源的數(shù)據(jù)化整合。黨史和紅色資源分布廣泛，存在于不同省份，地區(qū)和城鄉(xiāng)，在管理上又分屬不同所有制的多個單位。這就要求必須實現(xiàn)黨史和紅色文化資源的整合與共享，避免出現(xiàn)“信息孤島”現(xiàn)象。例如：大別山紅色革命老區(qū)地跨鄂豫皖三省，各地對于“大別山精神”的提煉和總結就有所區(qū)別。安徽金寨將大別山精神概括為“堅貞忠誠、犧牲奉獻、永跟黨走”。河南信陽將大別山精神總結為“堅守信念、胸懷全局、團結一心、勇當前鋒”。將黨史史料和紅色資源進行數(shù)據(jù)化整合，建立黨史和紅色文化數(shù)字化服務體系，構建搜索和超鏈接功能，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，方便黨史和紅色文化檢索、瀏覽和學習，從而實現(xiàn)黨史和紅色文化傳播效率、速度、質量和水平的提升。

第三，實現(xiàn)黨史和紅色場景的數(shù)字化呈現(xiàn)。利用全媒體的各種先進技術推進黨史史料和紅色文化資源數(shù)字化，能夠讓黨史和紅色文化“活起來”。比如運用現(xiàn)代先進媒體技術，如實地取景、VR、AR、3D體驗等，能夠增強場館、文物的互動性與體驗感，使以前無法展示的珍貴瀕危紅色遺址和文物形成視、聽、觸多維體驗化展示，從而增強黨史和紅色文化的感染力。合肥渡江戰(zhàn)役紀念館運用藍幕摳像技術讓參觀者體驗慶祝渡江戰(zhàn)役勝利時的歡慶場景，延安市打造的棗園、楊家?guī)X、中共中央西北局革命舊址數(shù)字博物館，都取得了非常好的效果。

3.2 用全程媒體路徑擴展黨史和紅色文化傳承時空

首先，全天候記錄傳播黨史和紅色文化。全程媒體能夠全天候、全過程記錄黨史和紅色文化傳播活動軌跡，提升黨史和紅色文化感染力，擴展黨史和紅色文化傳播方式，擴大黨史和紅色文化傳播容量。例如：新華社推出的《紅色追尋：三個年輕人的長征路》，全程記錄了三位年輕人行程1.4萬里重走長征路，并通過12期網(wǎng)絡直播向網(wǎng)民傳播。這類傳播形式的細節(jié)度高，感受度強，共情力強，讓黨史和紅色文化傳播更加立體、更加鮮活。

其次，全空間覆蓋傳承黨史和紅色文化。通過全媒體構建黨史和紅色文化傳播的全空間、立體化傳播結構，建立立體交叉與協(xié)同整合的黨史和紅色文化傳播矩陣，實現(xiàn)黨史和紅色文化傳播的網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，現(xiàn)實虛擬全覆蓋。在網(wǎng)上，要根據(jù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡媒體接觸習性，實現(xiàn)黨史和紅色文化傳播在近10億網(wǎng)民中的全面覆蓋和精準觸達。在線下，尤其要針對不會使用和不方便使用網(wǎng)絡媒體的老年群體、針對限制網(wǎng)絡使用時長的中小學學生群體，提供線下場景的黨史和紅色文化學習與教育方式。例如中共上海市委黨校與上海市黨建服務中心等單位打造的黨課作品《給90后講講馬克思主義》，通過線上音頻黨課和線下沙龍直播的形式向青年群體傳播馬克思主義，得到了廣大青年的喜愛。

3.3 用全員媒體力量提升黨史和紅色文化傳承活力

在“全員”媒體場域中，各種社會主體都在通過媒體進入到信息交互之中，參與性、互動性都大大提高。在黨史和紅色文化傳承中要充分發(fā)揮全員力量，讓百年黨史和紅色文化在新的百年更加生機勃勃。

第一，堅持官方主流主力主導。黨史和紅色文化傳承必須堅持黨的統(tǒng)一領導，貫徹黨管宣傳的原則。官方主流新聞媒體要起到主力作用。黨的歷史和紅色文化關乎國家政治、文化、意識形態(tài)，必須始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上保持一致。主流媒體和社會化新媒體各有優(yōu)勢，主流媒體要在價值引領方面加強對社會化新媒體的積極影響。要加強中央媒體與地方媒體的交流合作，形成黨史和紅色文化多層互動傳播的長效機制。

第二，發(fā)動社會力量共同協(xié)作。在全媒體時代，市場化社會力量越來越多參與到文化宣傳領域。市場化社會力量靈活、機動，熟悉網(wǎng)絡環(huán)境，了解網(wǎng)民心理，有些在技術上還具有一定優(yōu)勢，可以成為黨史和紅色文化傳承的有力協(xié)助。例如：國內漫畫作家逆光飛行創(chuàng)作的歷史普及漫畫《那年那兔那些事兒》，將新中國成立前后的軍事和外交重大事件用漫畫形式展現(xiàn)出來，在網(wǎng)絡平臺的播放量過億，獲得了廣大青年人的喜愛，贏得了解放軍報、共青團中央等官方微博的互動交流，起到了良好的傳播效果，獲得第三屆“百名網(wǎng)絡正能量榜樣”。

第三，動員人民群眾廣泛參與。全媒體時代還是用戶廣泛參與織網(wǎng)的時代。全媒體賦予了用戶極大的參與權限，用戶的表達意愿也非常強烈，樂于參與到內容信息的創(chuàng)作、分享、評論等行為之中。我們應該主動激發(fā)并積極引導人民群眾廣泛參與到黨史和紅色文化互動傳播之中來，為黨史和紅色文化傳承增添廣泛而持續(xù)的活力和效力。這方面的成功案例很多，比如2017年建軍90周年之際，《人民日報》客戶端開發(fā)的互動傳播H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》就是讓普通百姓參與到建軍紀念活動的有益嘗試。

3.4 用全效媒體功能豐富黨史和紅色文化傳承效用

第一，挖掘歷史和文化的當代聯(lián)系，拉近傳播距離。作為一種先進的革命文化，黨史和紅色文化在不同歷史時期被賦予特定的時代內涵、展現(xiàn)出不同的歷史風貌。黨史和紅色文化傳播應深入挖掘黨史和紅色文化精神內核，升華黨史和紅色文化時代內涵，拉近黨史和紅色文化與當代受眾的傳播距離。要通過全效媒體技術，縮短黨史和紅色文化場景與當代受眾的空間距離，減少黨史和紅色文化故事與受眾的時間距離。要抓住合適的時間節(jié)點，策劃合適的熱點話題，拉近黨史和紅色文化與群眾的心理距離。比如在建黨節(jié)、建軍節(jié)、國慶節(jié)、抗戰(zhàn)勝利紀念日、國家公祭日等重要關鍵時間節(jié)點，推出相宜的黨史和紅色文化傳播主題，創(chuàng)造熱點議題。

第二，拓展傳播渠道和溝通情境，增強傳承效果。傳統(tǒng)黨史教育和紅色文化宣傳較多針對機關和企事業(yè)單位工作人員、黨團員、學生等特定人群，較多采用單向宣傳教育方式，傳輸情境較為固定。全媒體時代媒體功能大大豐富，將黨史和紅色文化融入全效媒體信息服務、社交分享、文化創(chuàng)意、習俗構建等功能情境之中，可以擴展黨史和紅色文化傳播渠道和傳播情境，提高黨史和紅色文化傳播效果。例如：在國家公祭日開展多種形式的公祭活動，通過網(wǎng)絡在線公祭、微博話題討論等活動形式，祭奠遇難同胞、緬懷先烈、銘記歷史、珍愛和平，將公祭活動構建成為新的社會儀式，將黨史和紅色文化融入社會習俗中來，深入到民眾的意識與生活中去，增強人民群眾對中國共產(chǎn)黨和革命先烈豐功偉績的崇敬。

第三，把握受眾需要和閱讀場景，分類精準傳達。直播能夠滿足長時間、無時差、密切關注型受眾需求；微傳播適用于利用碎片化時間快速閱讀的受眾；小程序能夠吸引偏愛輕松參與的受眾。智能手機媒體能夠滿足受眾移動閱讀需要；紙質媒體對于深度閱讀場景仍然不可替代。不同媒體平臺也各有特點，央視新聞、學習強國等

官方媒體權威性強，號召力大，可信度高；知乎等垂直類媒體平臺強調專業(yè)度和可靠性，適合某個領域的深入探討；抖音等短視頻媒體門檻低、大眾化。根據(jù)受眾需要和閱讀場景，選擇合適的媒體類型和媒體平臺，分類精準傳播相應題材形式的黨史和紅色文化，能夠取得更廣泛和更有針對性的傳播效果。