文 韓宇 高寧

隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，許多鄉(xiāng)村也享受到了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)發(fā)展的紅利，如今是直播和短視頻火爆的時代，各類網(wǎng)紅也都參與其中，紛紛進(jìn)行直播和短視頻發(fā)布，許多來自鄉(xiāng)村的人也紛紛加入到這個陣營中。義烏市福田街道江北下朱村利用好了這個機會，大力開展網(wǎng)絡(luò)直播售賣產(chǎn)品，給當(dāng)?shù)貛砹烁咚俚陌l(fā)展，讓當(dāng)?shù)氐拇迕窀辉Ａ似饋?。但是在這其中也有著讓人擔(dān)心的問題。筆者以發(fā)展傳播學(xué)的理論對江北下朱村的網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行分析，并解析出傳播媒介的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的至關(guān)作用，以及在這其中應(yīng)避免的問題。

江北下朱村的“網(wǎng)紅村”現(xiàn)象及其原因

近幾年，義烏市福田街道江北下朱村在網(wǎng)紅直播浪潮中搶占先機，社交電商呈雨后春筍之勢高速發(fā)展。目前，江北下朱已集聚電商品牌1000多個，市場主體6400余家，從業(yè)人員3萬多人，被譽為“網(wǎng)紅直播第一村”。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，淘寶直播誕生了28個成交額超1億元的直播間，最終天貓成交額突破4982億元。江北下朱村戶籍人口1300多人，離全球最大的小商品批發(fā)市場義烏國際商貿(mào)城2.2公里。近年來，從最先推出減免房租、鋪設(shè)光纖等基礎(chǔ)政策開始，靠著豐富的貨源優(yōu)勢和快遞物流洼地，吸引了無數(shù)草根創(chuàng)業(yè)者前來淘金。社交電商的氛圍在村里隨處可見，幾乎每個店的門頭、墻體和門口易拉寶上都印著二維碼，有公眾號、有私人微信，也有微信群，“網(wǎng)紅產(chǎn)品”“快手”“抖音”“爆款”“微商”等字樣隨處可見。

傳播媒介的發(fā)展帶來的知識和信息的積累

經(jīng)濟學(xué)家艾瑟戴森認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來的最大變化是改變權(quán)力分配。工業(yè)革命以來的兩個世紀(jì)里，人類一直在追求經(jīng)濟規(guī)模，如大型工廠和大眾傳媒。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開始讓世界向另一個方向發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)是促進(jìn)機會平等的新力量?；ヂ?lián)網(wǎng)可以為那些抓住機會采取行動的人提供更多的力量。因此，一個人生下來有多少財富，來自哪個國家，在未來將變得越來越不重要。一個人的性格將成為他將來是否有優(yōu)勢的決定性因素。

傳播媒介的發(fā)展，讓更多來自鄉(xiāng)村的人獲得了知識，在他們觀看其他主播進(jìn)行直播的時候，在他們腦海里也形成了相應(yīng)的知識，他們認(rèn)為通過這種方法，自己也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，獲取經(jīng)濟利益。因此，他們開始嘗試進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，在這個過程中，他們逐漸積累到相關(guān)的經(jīng)驗，并逐漸形成了他們自己的直播方式，以這種方式進(jìn)行直播和帶貨，不僅能為他們帶來經(jīng)濟利益，更能讓他們成為獨特的直播群體。這種直播沒有任何成本，并且能夠掌握其中的訣竅，因此就形成了相應(yīng)的風(fēng)潮，逐漸形成了網(wǎng)紅村的現(xiàn)象。

媒體融合紅利帶來的積極轉(zhuǎn)變

融媒體是指充分利用廣播電視、報紙、新媒體、網(wǎng)絡(luò)等媒體載體，從人力、內(nèi)容、傳播等方面進(jìn)行綜合傳播的新媒體平臺。在農(nóng)村傳播層面，它進(jìn)入了媒介融合共傳播時代，每一種媒介手段都有自己的用途，實現(xiàn)分級服務(wù)，滿足農(nóng)村社區(qū)的媒介需求。對于行動不便或交通不便的群體，也可以聯(lián)系村干部或網(wǎng)絡(luò)工作人員代辦。在人際傳播的基礎(chǔ)上，借助新媒體不僅可以為村民提供更為便利的服務(wù)，而且有助于當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟、文化的發(fā)展。除了官方和傳統(tǒng)媒體的宣傳，各村深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的作用，打造全村文化遺產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)品牌，通過官方網(wǎng)站、微信、微博等平臺，吸引更多人關(guān)注，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展。

這種媒介融合能夠讓鄉(xiāng)村的人也能接觸到有關(guān)信息，它縮小了城市與鄉(xiāng)村之間的信息差距，讓獲取信息的途徑更加便利，讓創(chuàng)造財富的手段更加多樣。江北下朱村村民抓住了媒體融合的機會，利用網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮，逐步實現(xiàn)了自己的經(jīng)濟發(fā)展，如今他們已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)直播打造成當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，這種幾乎無成本的宣傳方式，讓他們享受到了很多便利。

在媒體融合時代，受眾的分布也比較集中，如今大多數(shù)的網(wǎng)民都通過移動終端來獲取信息，因此，網(wǎng)絡(luò)直播能夠更加普遍地到達(dá)受眾，讓更多的人參與進(jìn)來，讓更多的人了解相關(guān)的信息，他們很好地利用了媒體融合之后所形成的巨大的流量群，在這個流量群里，他們能夠獲取更多的受眾，能夠讓自己的產(chǎn)品更快地推銷出去。

創(chuàng)建品牌效益增加知名度

品牌是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的最初用途是使產(chǎn)品易于識別。品牌的快速發(fā)展是在現(xiàn)代商品經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生的。它的快速發(fā)展在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。因為品牌擁有者能夠不斷地憑借品牌的優(yōu)勢獲取利益，能夠利用品牌的市場發(fā)展動力，擴大形象張力，產(chǎn)生相應(yīng)價值。

網(wǎng)紅村已經(jīng)形成了一個品牌，這個品牌能夠保障在其旗下的直播網(wǎng)紅的收益，當(dāng)一個網(wǎng)紅村有了自己的品牌形象后，其良好的效益和良好的受眾忠誠度，會帶動整個村子網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。這是一個良性循環(huán)，當(dāng)整個網(wǎng)紅村形成了一個品牌，他就能夠獲取更多受眾的信任，當(dāng)有了足夠的受眾信任度，其網(wǎng)紅產(chǎn)品就能夠以更好的方式售賣出去。江北下朱村正是形成了這樣的一個品牌，在網(wǎng)絡(luò)上形成了大家共有的網(wǎng)紅村認(rèn)知，所有的網(wǎng)民都會因為網(wǎng)紅村這個品牌而信任整個從網(wǎng)紅村出來的帶貨主播，因此，整個鄉(xiāng)村的網(wǎng)上銷售就會越來越方便，越來越贏得人們的信任，越來越收獲更好的經(jīng)濟效益。

“網(wǎng)紅村”發(fā)展過程中展現(xiàn)的不足之處

形式過于單一

網(wǎng)紅村的直播形式過于單一，受限于其文化水平和相關(guān)專業(yè)知識水平，他們只能單純地進(jìn)行一些講解和售賣，通過鄉(xiāng)村人特有的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，他們無法進(jìn)行專業(yè)的講解，也不能改變直播形式。他們只能通過一些簡單的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。然而這是不夠的，隨著社會的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)更新速度的加快，沒有一個單一的形式，能永遠(yuǎn)受到受眾的關(guān)注。因此，想要獲得發(fā)展，就一定要采取相關(guān)的措施，利用好自己的直播經(jīng)驗，不斷地參與團隊探索和集體商討，逐漸形成一種跟隨網(wǎng)絡(luò)潮流而創(chuàng)新的方式。只有這樣，網(wǎng)紅村的神話才能不斷延續(xù)，網(wǎng)紅村的村民才能在其中獲得更好的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)持久性缺乏

網(wǎng)紅村只不過是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的一種特有現(xiàn)象。我們無法預(yù)料其未來的發(fā)展趨勢。我們能做的只有在不斷重復(fù)的直播過程中找到創(chuàng)新的方法，在不斷的摸索中尋找到那個最符合時代發(fā)展潮流的產(chǎn)業(yè)方式。不斷創(chuàng)新，才能擁有更好的明天。

質(zhì)量參差不齊

在網(wǎng)紅村不斷發(fā)展的過程中，我們也能看到網(wǎng)紅村的村民直播時的各種樣貌，在其中我們也發(fā)現(xiàn)了許多質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)主播，他們會利用一些打擦邊球的方式去進(jìn)行產(chǎn)品營銷，獲取流量。

不僅如此，有的商家利用網(wǎng)紅村的品牌優(yōu)勢進(jìn)行著一些低質(zhì)量產(chǎn)品的售賣，這樣的村民不僅會打消整個網(wǎng)紅村的品牌信譽，更會讓網(wǎng)紅村的直播行業(yè)陷入窘態(tài)。因此進(jìn)行相關(guān)的管理是非常有必要的，沒有管理就可能增生亂象，就會產(chǎn)生質(zhì)量參差不齊的村民主播。想要長久發(fā)展，想要獲取更多的經(jīng)濟利益，就一定要進(jìn)行管制，只有這樣才能在網(wǎng)紅直播的道路上越走越遠(yuǎn)，才能讓村子的經(jīng)濟效益越來越好。

通過對江北下朱村的網(wǎng)紅直播行業(yè)的分析，我們了解到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、媒體融合的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，正在改變著鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)方式，村民們利用這個浪潮，進(jìn)行著一系列的產(chǎn)品售賣和其他的經(jīng)濟獲取方式，這是一個好的現(xiàn)象，它能夠讓一些鄉(xiāng)村找到屬于自己的發(fā)展道路，為村民造福。但我們也需要警惕在這過程中發(fā)生的一系列問題，只有解決好問題，我們才能讓網(wǎng)絡(luò)直播更好地發(fā)展，只有解決好問題，我們才能讓鄉(xiāng)村變得更加美好。

總而言之，我們不能忽視媒介給鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的改變，媒介能夠影響一個鄉(xiāng)村發(fā)展的進(jìn)程，只有利用好媒介，更好地了解相關(guān)知識，我們才能謀取更好的發(fā)展。當(dāng)然，經(jīng)濟效益只是其一，有了媒介，鄉(xiāng)村人民才能更好地了解到相關(guān)知識，從而學(xué)習(xí)文化知識，提高文化水平，這不僅是我們獲取經(jīng)濟利益的良好途徑，更是我們增加精神文明，創(chuàng)建精神文明鄉(xiāng)村的必然要求。相信在不久的將來，我們一定能夠在媒介發(fā)展帶來的紅利下，創(chuàng)造更加美麗的鄉(xiāng)村。