■劉洋 朱穆蘭

絲綢之路國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱絲路電影節(jié)）是中國(guó)以及絲路沿線國(guó)家乃至國(guó)際上重要的文化交流活動(dòng)之一，陜西作為該活動(dòng)承辦地區(qū)，西安作為該活動(dòng)最主要的舉辦城市，讓民眾、游客、投資方以及國(guó)際友人看到更具新時(shí)代話語(yǔ)的“陜派力量”。

一、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)對(duì)西安城市的科技化傳播

“城市，是一種特殊的構(gòu)造，這種構(gòu)造致密而緊湊，專門用來(lái)流傳人類的文明成果?！蔽靼步ǔ蓢?guó)際化大都市與建立關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)，是彰顯中華古代文明的重要城市，絲路電影節(jié)的科技化給西安建設(shè)國(guó)家中心城市帶來(lái)新風(fēng)尚，通過影院、戶外、線上等各大板塊展映，顯示了首府城市建設(shè)中對(duì)地域文化的推廣策略與創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

一方面，5G 時(shí)代中的絲路電影節(jié)在舉辦過程中，除了在網(wǎng)絡(luò)新媒體微博、微信等相關(guān)端口發(fā)布消息之外，媒體客戶端也能及時(shí)抓住流量，發(fā)布關(guān)于絲路電影節(jié)相關(guān)的圖文/視頻并不斷增加，吸引外媒報(bào)道，逐漸開拓了國(guó)際社交媒體上的宣傳與推廣。觀眾在參與過程中也感受到科技的力量，在微博、抖音、快手、今日頭條、朋友圈等流媒體平臺(tái)上對(duì)活動(dòng)的各個(gè)方面進(jìn)行二次傳播，這種行為間接提高了不同端口用戶的關(guān)注度和忠誠(chéng)度，吸睛的科技化使打造出的城市新品牌更快、更廣，使本地民眾利用流媒體平臺(tái)為家鄉(xiāng)打卡，UGC有效擴(kuò)寬傳播范圍和群體，吸引更多外地游客注意力，引來(lái)更多外資推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)機(jī)遇并搭建再生橋梁。另一方面，在絲路電影節(jié)的科技化助力電影傳播創(chuàng)新模式，第七屆絲路電影節(jié)傳承采用直播的方式與大家見，活動(dòng)上匯聚的國(guó)內(nèi)外電影行業(yè)眾多代表人士共同出謀劃策，利用電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)促進(jìn)中外電影的交流與溝通，達(dá)成中外電影的IP孵化合作。而影院展映活動(dòng)中的科技類電影也將會(huì)為城市/地級(jí)市影城帶來(lái)新的觀眾，活動(dòng)中的大師班連線中外其他影人對(duì)談的這一過程，也是彰顯電影節(jié)的科技元素帶動(dòng)城市訊息化。通過絲路電影節(jié)的新技術(shù)使多城市、多地域、多國(guó)家與西安有了“連接”，人們?cè)诮邮諘r(shí)“感知”西安城市的魅力，共同相互促進(jìn)城市發(fā)展。第七屆絲路電影節(jié)中，西影廠與省文化產(chǎn)業(yè)中心共同發(fā)起設(shè)立絲綢之路影視IP創(chuàng)新中心，西影視頻與北京理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)影視區(qū)塊鏈平臺(tái)以及移動(dòng)電影院的平臺(tái)合作同時(shí)上線，并計(jì)劃聯(lián)拍新時(shí)代中國(guó)故事，涉及西影電影發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富多樣且絢麗的絲路光影使活動(dòng)上的數(shù)字電影和電影節(jié)科技雙向傳播，媒體融合與城市建設(shè)進(jìn)行粘合，它所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)感染力和影響力是本地其他藝術(shù)活動(dòng)無(wú)法代替的。

二、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)對(duì)地域文化的多元構(gòu)建與宣傳

絲路電影節(jié)呈現(xiàn)的內(nèi)容不同于其他藝術(shù)活動(dòng)或流行現(xiàn)象出現(xiàn)的同質(zhì)化內(nèi)容，它打破千城一面的壁壘，充分利用西安現(xiàn)有城市VI 形象進(jìn)行多元性建構(gòu)并宣傳，在各個(gè)環(huán)節(jié)中彰顯新時(shí)代陜派力量。西安在已經(jīng)有的“新起點(diǎn)”“西安年，最中國(guó)”“天人長(zhǎng)安”“不夜城”等地域品牌，以及“長(zhǎng)恨歌”“秦親寶貝”等具有地域性、識(shí)別性、代表性的文化產(chǎn)品，絲路電影節(jié)中的VI 文創(chuàng)使地域文化更具時(shí)代性、國(guó)際性和符號(hào)性，最明顯的體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，絲路電影節(jié)的圖標(biāo)融入西安地標(biāo)性建筑物中的鐘樓元素，并以金黃色的絲綢勾勒出鐘樓輪廓，寓意著西安將成為中國(guó)電影對(duì)外發(fā)展的又一新起點(diǎn)，絲路電影節(jié)不僅連接亞非歐的起點(diǎn)，而且也為世界電影交流活動(dòng)敞開絲路大門；第二，絲路電影節(jié)將藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色，活動(dòng)中隨處可見的藍(lán)色地毯有別于以往的紅毯，既代表了西安是陸路絲綢之路的東方起點(diǎn)，又彰顯著海上絲綢之路的海洋顏色；第三，電影節(jié)吉祥物是星娃，名字上高辨識(shí)度，能夠使人們通過“娃”這一地域方言昵稱快速且精準(zhǔn)定位到陜西，其動(dòng)漫形象吸引年輕人，顏色搭配上受兒童和老人等大眾的喜愛，并給青年人解壓和去成熟化的感受，形成“萌化”城市品牌；第四，絲路電影節(jié)集中匯聚了陜西籍電影人或藝術(shù)家，增加西影特別單元的感染力，如第七屆形象大使著名演員張嘉益，為家鄉(xiāng)打廣告，助力家鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過自身作品和人氣帶動(dòng)地域文化多渠道和多平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)，間接為自身樹立文創(chuàng)達(dá)人形象，鞏固知名度，豐富自身活動(dòng)渠道，是提高和擴(kuò)大知名度的良好機(jī)遇；第五，絲路電影節(jié)舉辦前后在主街懸掛路牌，多種、多樣和多特色地展示出城市的活動(dòng)文化，宣傳方式不斷吸引城市市民、各方投資者、國(guó)際友人及觀眾，都能夠觸碰到自己喜愛的板塊，了解更多關(guān)于地域藝術(shù)活動(dòng)和時(shí)代文化的訊息。

三、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)對(duì)促進(jìn)西安城市建設(shè)的發(fā)展對(duì)策

電影節(jié)帶動(dòng)西安城市品牌和地方平臺(tái)創(chuàng)造出新時(shí)代更有活力和生命力的建設(shè)，為舉辦城市的文化輸出帶來(lái)的新契機(jī)和新途徑，提出具有可行性的發(fā)展對(duì)策，讓國(guó)際人、絲路人、中國(guó)人一起來(lái)西安、看西安。

（一）利用地域環(huán)境，開辟城墻影院

充分利用西安獨(dú)特的地理環(huán)境開辟城墻影院，顯現(xiàn)出賽博朋克氣息的迷幻現(xiàn)代之城一角，滿足各種人群和不同年齡段的民眾。除了在城市中有城墻的地方開辟別具特色的露天影院之外，還可以在其他區(qū)域較充足的空地增加城墻元素的建筑或房間，搭建起別有趣味的“新型城墻”或“城墻影院”，如曲江新區(qū)、西咸新區(qū)、臨潼區(qū)可在盛唐文化旅游產(chǎn)業(yè)中融入“城墻”元素豐富文創(chuàng)影視項(xiàng)目；高新區(qū)的綜合型文化產(chǎn)品、國(guó)際港務(wù)區(qū)對(duì)外貿(mào)易的文產(chǎn)品在發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，可在電子平臺(tái)上搭建數(shù)字化的城墻影院；灞生態(tài)區(qū)可在生態(tài)旅游和社區(qū)休閑中投入城墻影院；碑林區(qū)的文化科技融合、閻良區(qū)的航空科技、周至縣的宗教文創(chuàng)、長(zhǎng)安區(qū)的大學(xué)生、新城區(qū)的舊廠房等，在各大園區(qū)均可開辟“城墻影院”，除了在宣傳上進(jìn)行對(duì)影院的推廣以外，還可以有組織的進(jìn)行觀影，使電影惠民多元化，在建立良好機(jī)制的環(huán)境中有效進(jìn)行集群傳播。

（二）豐富活動(dòng)領(lǐng)域，更進(jìn)科技應(yīng)用

絲路電影節(jié)除了繼續(xù)沿習(xí)前有的經(jīng)典展映的環(huán)節(jié)之外，呈現(xiàn)出的高新技術(shù)應(yīng)用、4K 修復(fù)影片展映備受行業(yè)關(guān)注。因此，在此環(huán)節(jié)上應(yīng)增加科技互動(dòng)，衍化出更多電影科技動(dòng)能，借鑒其他電影節(jié)重的科技工業(yè)論壇或設(shè)置，除了增加相關(guān)論壇外，還可以增加觀眾參與度，提升沉浸感，加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，如在官方網(wǎng)站中添加互動(dòng)式影片，增設(shè)ios/Android 系統(tǒng)兼容的“Karen”（卡倫）互動(dòng)式應(yīng)用程序電影以及互動(dòng)迷宮式紀(jì)錄片等，將更多的街區(qū)或事物復(fù)活，促進(jìn)活動(dòng)與市民或觀眾的多維度融合互動(dòng)。也可在原有的VR技術(shù)論壇和特展片單元上推出VR競(jìng)賽單元，在產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)上催生出科技電影孵化器，將大唐不夜城街區(qū)的VR體驗(yàn)區(qū)擴(kuò)大其規(guī)模和場(chǎng)地，釋放出電影在市場(chǎng)中的多功能潛力，讓展映吸引更多不同群體的關(guān)注，催生出電影聯(lián)合體，增強(qiáng)普通老百姓對(duì)電影節(jié)和電影的體驗(yàn)，培育出審美良好的受眾市場(chǎng)，形塑西安文化景觀。

（三）提升跨行合作，加強(qiáng)中外傳譯

電影團(tuán)隊(duì)與外語(yǔ)行業(yè)合作，共同做好中外交替口語(yǔ)傳譯和圖文翻譯等。一方面是傳譯人員的選用，傳譯前做好充足準(zhǔn)備，傳譯中及時(shí)應(yīng)對(duì)各種實(shí)況，包括禮儀的培訓(xùn)和文化方面的儲(chǔ)備。長(zhǎng)安區(qū)大學(xué)城高校開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，提前培養(yǎng)人才，在傳譯中注重從外譯語(yǔ)言的角度思考中國(guó)新時(shí)代話語(yǔ)建設(shè)，從傳譯過程中實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，使不同的文化得到滲透。另一方面，在對(duì)電影節(jié)及其各種信息的宣傳和推廣過程中，應(yīng)更加注重外語(yǔ)翻譯，體現(xiàn)出舉辦城市對(duì)國(guó)際合作者和友人的熱情和重視。絲路電影節(jié)官方網(wǎng)站或平臺(tái)在發(fā)布消息時(shí)，除了有中文版本以外，還應(yīng)增設(shè)外文版本的頁(yè)面，盡可能實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種公告。在傳譯或翻譯中無(wú)論用的洋腔還是古調(diào)，一定要注重中國(guó)新時(shí)代話語(yǔ)的基本意義，精化定制城市對(duì)外“名片”和“端口”，呈現(xiàn)西安新型文化和記憶。

在西安舉辦的第七屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)借助科技化的力量，使文明古城西安與時(shí)代科技融合，強(qiáng)化地域文化擔(dān)當(dāng)，精準(zhǔn)城市建設(shè)走向，促進(jìn)千年古都建成國(guó)際化大都市。絲路電影節(jié)的科技化提高了各色民眾的想象力，將電影節(jié)中的科技化電影與智能媒體傳播融合在一起并注入城市靈魂，每一位參與者/民眾都是代表國(guó)族/城市的形象，在科技融媒宣傳中擴(kuò)大西安的認(rèn)知度和知名度的同時(shí)，也有效提高了城市品牌的美譽(yù)文化和時(shí)代氣息。