張雪婕

摘要：文化是一個(gè)民族的靈魂，中國傳統(tǒng)文化是中華民族在中國古代社會(huì)形成和發(fā)展起來的比較穩(wěn)定的文化形態(tài)，是中華民族智慧的結(jié)晶。傳承中國傳統(tǒng)文化是我們義不容辭的責(zé)任?！叭∑渚A，去其糟粕”傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，我們應(yīng)該以創(chuàng)新的精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，使其成為中國文化建設(shè)的主流。中華傳統(tǒng)文化，是中華文明成果根本的創(chuàng)造力，是民族歷史上道德傳承、各種文化思想、精神觀念形態(tài)的總體。與此同時(shí)，現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念也能對(duì)傳統(tǒng)文化審美產(chǎn)生影響。本文就對(duì)中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的分析和探究。

關(guān)鍵詞：文化建設(shè);視覺傳達(dá);傳統(tǒng)文化;文化符號(hào)

在當(dāng)前中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，有效融合中華傳統(tǒng)文化，不僅能夠更好的傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，讓其成為世界認(rèn)識(shí)中國的一種獨(dú)特標(biāo)識(shí)和象征，還能為中國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)添加更多的意蘊(yùn)。中華文化博大精深，其經(jīng)過了幾千年的發(fā)展和積淀，已經(jīng)形成了豐富的傳統(tǒng)文化，比如書法、水墨畫和吉祥圖案等等，這些優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化對(duì)于我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。

一、傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)的內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)。其內(nèi)容當(dāng)為歷代存在過的種種物質(zhì)的、制度的和精神的文化實(shí)體和文化意識(shí)。它是對(duì)應(yīng)于當(dāng)代文化和外來文化的一種統(tǒng)稱。中國的傳統(tǒng)文化，依據(jù)中國歷史大系表順序，經(jīng)歷了史前時(shí)期的有巢氏、燧人氏、伏羲氏、神農(nóng)氏（炎帝） 、黃帝（軒轅氏） 、堯、舜、禹等時(shí)代 ，到夏朝建立。之后綿延發(fā)展至今。傳統(tǒng)文化是傳統(tǒng)文化的載體，一方面具有傳統(tǒng)文化的特征，另一方面還可以展現(xiàn)獨(dú)特的地域特色。中國傳統(tǒng)文化是中華民族獨(dú)有的文化瑰寶，是中華人民在生產(chǎn)勞動(dòng)與改造世界實(shí)踐中產(chǎn)生的智慧結(jié)晶和文化精華。

作為一種創(chuàng)造性活動(dòng)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有審美性特征：由于其在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又兼具經(jīng)濟(jì)性特征;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指通過圖形、文字等視覺形象向接受者傳達(dá)某種信息的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。在這一過程中設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接收者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所覆蓋的范圍十分廣泛，包括廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等。當(dāng)前，隨著全球一體化進(jìn)程的不斷加快，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又具有個(gè)性化與民族化特征。

二、傳統(tǒng)文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在我國傳統(tǒng)的文化之中，文化符號(hào)自身也就包括這：文字、圖案、宗教內(nèi)容等。這些文化符號(hào)在被創(chuàng)造的過程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號(hào)和內(nèi)容，還需要在創(chuàng)作的過程中，能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化內(nèi)容加以運(yùn)用。特別是在產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)傳遞過程中，一些文化的出現(xiàn)，也會(huì)引發(fā)文化區(qū)域，激發(fā)人們購買的欲望。同時(shí)在我國傳統(tǒng)文化之中，各種產(chǎn)品的形式在不斷的發(fā)展和進(jìn)步。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作也需要面向社會(huì)信息文化的輸出，讓這一設(shè)計(jì)工作更加富有深度，進(jìn)而更好的繼承我國的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)屬于一門重要的專業(yè)，在現(xiàn)代社會(huì)占據(jù)著十分重要的地位，對(duì)社會(huì)發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，很多因素均會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生較大影響，其中比較重要的一個(gè)方面就是傳統(tǒng)文化元素。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到更加理想的效果，以促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、我國傳統(tǒng)文化對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）傳統(tǒng)文化對(duì)視覺傳達(dá)的影響

我國很多傳統(tǒng)文化，在圖像化的過程之中，其本身就是一種視覺上的傳達(dá)過程，這一點(diǎn)也為我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，展現(xiàn)出鮮明的民族特點(diǎn)，使其擁有明顯的民族特點(diǎn)。同時(shí)在這一工作中，設(shè)計(jì)人員能夠把我國的傳統(tǒng)文化穿人視覺設(shè)計(jì)中，還需要把設(shè)計(jì)的內(nèi)容作為主要的作品，與西方的作品完全的結(jié)合，以此更好的彰顯出中國特點(diǎn)，表現(xiàn)出中國的文化魅力。在融入傳統(tǒng)文化的藝術(shù)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者能夠及時(shí)感受到觀賞者的感受反饋，能夠更好地領(lǐng)悟設(shè)計(jì)初衷，設(shè)計(jì)者也能夠更有效的了解作品的呈現(xiàn)效果，加以優(yōu)化改進(jìn)。總體來說，傳統(tǒng)文化的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，具有深刻的意義，能夠使促進(jìn)作品的推廣，提升情感傳遞效果，增強(qiáng)作品的沖擊力與感染力。

（二）中國傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

隨著傳統(tǒng)文化的引入，大幅度拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的空間，發(fā)散了設(shè)計(jì)思維，給予作品深度的交互體驗(yàn)以及情感傳遞，具有更高的藝術(shù)感。在視覺傳遞設(shè)計(jì)的支持下，融入傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)作品，能夠給予用戶更直觀的感受，虛擬藝術(shù)環(huán)境能夠有利于情感元素的抒發(fā)。包含中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是連接中國與世界的橋梁。傳統(tǒng)文化是傳統(tǒng)文化的精華。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中巧妙融入傳統(tǒng)文化，向世界全面展示中國魅力與特色，才能讓世界更好地了解中國、認(rèn)識(shí)中國;中國傳統(tǒng)文化也是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成長發(fā)展的土壤。越是民族的，越是世界的。因此，只有深入研究傳統(tǒng)文化及其背后所隱藏的深厚意蘊(yùn)，并著力探究傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合點(diǎn)，才能創(chuàng)造出獨(dú)具生命力的現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾對(duì)視覺的審美標(biāo)準(zhǔn)越來越高，同時(shí)也要求設(shè)計(jì)師在繁榮復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域能獨(dú)樹一幟，這要求設(shè)計(jì)師有專業(yè)功底外，還要求設(shè)計(jì)師有深厚的文化底蘊(yùn)，特別是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的解讀與掌握，這樣才能做到傳統(tǒng)文化和視覺傳達(dá)藝術(shù)的契合?，F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無時(shí)無刻不受到傳統(tǒng)文化的影響。將傳統(tǒng)文化合理地融入現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠帶來創(chuàng)新的理念和靈感。將中華民族的文化精神與世界性的視覺設(shè)計(jì)語言相融合，共同引導(dǎo)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的潮流。

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