梁金明

關鍵詞：仿生理念 包裝設計 生態(tài)美學 創(chuàng)意 應用研究

引言

經(jīng)濟全球化的今天，人類物質生活得到了極大滿足，商品與包裝已融為一體，好的包裝設計能夠凸出產品特性，傳遞價值理念，在琳瑯滿目的貨架上以獨特的外形吸引消費者。仿生包裝設計的靈感來源于人類對自然、純真等情感的熱愛于追求，在結合社會思潮、服務對象、時代氣息、審美趣味后，能夠詮釋商品的品牌、類型、價值、特點和用途等，易讓消費者為其特點和活力買單。文章在梳理相關文獻的基礎上，闡述仿生包裝設計的表達形式，結合實際應用，展示仿生包裝設計的特點和設計美學，從而具體分析仿生理念在現(xiàn)代包裝設計中的多維價值，探究仿生包裝設計今后的發(fā)展方向。

一、仿生理念概述

仿生理念主要是源于與人類生活息息相關的自然界，人類從自然界生物系統(tǒng)中的結構、外觀、色彩等特征中獲得認知，在設計過程中有選擇性地運用仿生學的相關研究成果，為仿生設計提供新的審美視角和新的理念[1] 。仿生理念主要貫穿于仿生學的研究之中，早期的仿生學應用主要以模仿為主，模仿自然界中的生物形態(tài)特征，如古代的雕刻、青銅制器等。仿生學發(fā)展至今，仿生理念延伸至各個領域，尤其是在現(xiàn)代包裝設計中運用得較為廣泛。設計師們通過對外界的觀察，模仿還原大自然的部分事物，從事物的形態(tài)、色彩、肌理等方面加強人與自然之間的緊密聯(lián)系，帶給人返璞歸真的感覺，讓人們感受到自然界生命力的強大。

二、仿生理念在現(xiàn)代包裝設計中的表達形式

仿生理念在現(xiàn)代包裝設計中的表達形式主要體現(xiàn)在形態(tài)、色彩和肌理上。

（一）形態(tài)仿生

在現(xiàn)代包裝設計中，利用形態(tài)仿生傳遞產品理念和產品信息是至關重要的，將仿生理念運用到現(xiàn)代包裝結構的形態(tài)設計中是現(xiàn)今普遍運用的方法之一。對生物形態(tài)的仿生，深刻的表達一種美學思想，并將其賦予在設計包裝中，以詮釋其強大的生命活力，實現(xiàn)設計理念與藝術的統(tǒng)一。形態(tài)仿生在現(xiàn)代包裝設計中的應用主要存在兩種表現(xiàn)形式，一種是具象的表現(xiàn)形式，主要是人們根據(jù)自己所觀察領略到的世間萬物而形成的經(jīng)驗對現(xiàn)代包裝進行設計。具象的形態(tài)仿生能夠給人以最真實、最直觀的感受，結合自然界中動植物的外形特點、色彩等進行設計，并且極大限度地去展示自然界中獨特的美。具象的形態(tài)仿生反映出設計師對于美的追求與對自然情感的寄托，所以其設計風格極具生命活力。而另外一種抽象的形態(tài)仿生主要是指無法確定的形態(tài)仿生，其深入挖掘自然界中生物的共性，充分利用創(chuàng)作過程中的聯(lián)想和多角度的創(chuàng)造性思維，對其生物的本源進行歸納總結，通過簡單的形體去展現(xiàn)事物本質，使其形態(tài)的表現(xiàn)更加符合藝術的美。這種抽象的形態(tài)仿生會因設計師自我的創(chuàng)作水平、靈感和生活經(jīng)驗等要素而凸顯出不同形態(tài)。因此抽象的形態(tài)仿生具備簡單化、形象性以及豐富的聯(lián)想性等特點。例如2018年IF設計獎華北地區(qū)《竹葉之上》—竹葉青（如圖1），形態(tài)上，將酒瓶設計成竹葉的造型，附贈的小酒杯呈成竹節(jié)狀，將竹葉和竹節(jié)完美的銜接在一起。酒瓶兩端，一端細長優(yōu)雅，一端圓實有力;瓶身仿竹葉的流線型設計，中間略微凸出，盡顯豐碩飽滿之態(tài)，給人真實的自然感受。再例如獲得了2018年德國紅點獎的竹葉青酒的另一個系列《竹節(jié)》（如圖2），形態(tài)上仿照竹子的外觀，可疊加成長竹，大小拿捏舒適。外包裝盒的正面開窗部分呈竹子形狀，透過外包裝盒有能展示出酒瓶的生動靈性。

（二）色彩仿生

色彩仿生是現(xiàn)代包裝設計中一種抽象的表達方式，它通過運用自然色彩傳達產品信息，喚起人們的相關情緒，滿足人們的心理需求，所以在現(xiàn)代包裝設計中，色彩的仿生集審美性、裝飾性和象征性為一體。色彩仿生的視覺審美性是最直接、最強烈、最快速地引起人們注意的方法之一，它對于現(xiàn)代包裝產品意境的形成具有推動作用，能夠賦予其強大的生命力;色彩仿生的裝飾性主要是將自然界物質色彩進行組合，并將此類色彩運用到包裝設計中，展示商品及商品外包裝的特性。色彩仿生的設計要素分為以下幾種，其一要準確把握仿生對象的顏色;其二要注重色彩仿生的搭配，不同顏色的組合所展示的視覺效果與審美情趣大不相同;其三是準確把握色彩的比例面積，有利于精準還原仿生對象。對于仿生對象而言，每個部分的色彩仿生不是簡單的模仿，而是需要充分地將每個部分的色彩進行有機組合。色彩仿生不僅要把握設計要素，同時也要把握設計的相關原則，如簡潔律原則、相似性原則、色彩心理效應等原則。只有把握核心，才能讓色彩仿生在現(xiàn)代包裝設計中發(fā)揮視覺沖擊作用[2] 。《竹節(jié)》竹葉青的包裝設計（如圖2），翠綠的瓶身與淺棕色牛皮紙相呼應，瓶身兩端顏色濃于中間，色彩搭配比例面積合理，與天然竹節(jié)相似，形成親切舒適的感覺。不僅酒類的包裝采用了仿生理念進行設計，茶葉等其他產品的包裝同樣有所運用。八馬茶葉所銷售的黃山毛峰茶葉系列產品包裝設計中（如圖3），色彩上，以深綠和淺黃色為主，外部為深綠色，如同未浸泡的茶葉。打開包裝盒，內部為淺黃色，色澤如同正在浸泡的茶葉，構思精妙。

（三）肌理仿生

現(xiàn)代包裝設計的肌理仿生是設計師通過模仿借鑒自然生物的肌理，以此作為商品的外形包裝，將生物表面肌理與質感進行模擬還原。形象生動的肌理仿生包裝能夠使人們產生心理共鳴，增強人們對產品的直觀感覺，從而更加逼真地反映產品特性。肌理可以分為視覺肌理和觸覺肌理，視覺肌理是指人們可以通過眼睛分辨出事物表面肌理的形狀，呈現(xiàn)出面狀、點狀還是線狀;觸覺肌理是指人們可以通過觸摸的方式去感受事物的表面是平滑的還是凹凸不平的。具有視覺、觸覺感的生物肌理作為豐富現(xiàn)代包裝設計的重要形式，不僅能夠表現(xiàn)出自然美，也能讓設計師們依據(jù)自然界中的生物肌理進行主觀創(chuàng)作。設計師們運用自然界中的生物肌理進行設計，不是簡單模仿而是有感情地將其以新的藝術方式去展示，這是藝術與現(xiàn)實需要的統(tǒng)一，使人們獲得審美體驗和精神享受。例如仿生包裝設計中一些飲料盒會被模仿成蘋果、西瓜的質地和色澤，能夠直澤人心。因此，仿生包裝設計的肌理仿生需要不斷的滿足人們的視覺和觸覺的效果[3] ，提高仿生包裝設計的應用價值。如圖1，竹葉青酒的瓶身中部采用縱向紋路設計，將竹葉的天然紋路復刻到竹葉青酒瓶身上，展現(xiàn)竹子的質地和色澤，細節(jié)之處盡顯生物之美，實現(xiàn)藝術與自然的統(tǒng)一。酒瓶酒瓶的外包裝原料為天然紙漿，其由竹葉壓縮成制，觸摸后的手感如同干燥的天然竹葉，并可自然降解。天然紙漿在外包裝上的應用，其裝飾效果和環(huán)保效果與天然竹葉具有異曲同工之妙[4] 。

三、仿生理念在現(xiàn)代包裝設計中的價值分析

（一）提高產品附加值

設計屬于人類智力勞動，通過有意識的思維活動進行包裝設計的創(chuàng)作，激發(fā)設計師的設計靈感，將個人的情懷和社會的主流思想觀念融為一體，運用色彩、圖形等設計元素，通過巧妙的組合，向大眾呈現(xiàn)出高質量高水平的作品?，F(xiàn)代包裝設計，作為設計的一個方向，也遵循設計的一些基本規(guī)則。好的設計必將具有更多的價值，與原有產品的有機結合，有助于提高產品的附加值。仿生理念在包裝設計中的運用，將大自然的鬼斧神工與商品包裝進行組合，使設計人性化，表達形象化，造型貼切化和結構新奇化，并且，融入包裝設計的文化內涵和價值取向，在一定程度上提升了包裝設計的藝術性、特殊性和趣味性，改變了包裝設計傳統(tǒng)、固有的形象，提高了產品的附加值。

（二）促進產品功能的實現(xiàn)和特點的展示

生產者制造產品，其目的是為了滿足人們的某種需要，實現(xiàn)產品的功能和作用。現(xiàn)階段，好的包裝設計不僅可以對產品起到包裝保護的作用，更能夠直觀展示其功能、特點，使廣大消費者從視覺和觸覺上對產品有進一步的了解。仿生包裝設計具有形象化的特點，例如Bowler & Kimchi（荷蘭）所設計的Bean Playing Tennis產品（如圖4），獲得了2020 Pentawards Gold。該產品的設計靈感源自豌豆莢，豌豆生在豌豆莢里，豌豆莢給豌豆提供了承載，起到了包裹和保護作用。設計師將豌豆莢的承載和保護作用有效移植到了網(wǎng)球收納袋的設計上。網(wǎng)球和豌豆在形態(tài)上十分相近，豌豆莢狀的收納袋可以很自然地讓人們把網(wǎng)球這個大豌豆塞入“網(wǎng)球豌豆莢收納袋”中，實現(xiàn)了網(wǎng)球收納袋收納網(wǎng)球，承載網(wǎng)球的功能，較好地展示了這款網(wǎng)球收納袋的特點。

（三）滿足現(xiàn)代人的心理需求

隨著現(xiàn)代社會人們快節(jié)奏的生活，大多數(shù)人易出現(xiàn)失落、空虛等心理感覺，內心深入缺少寧靜、溫馨的感覺。大自然孕育萬物，大自然也包容著萬物，人類的一切情感和心理需要都會在自然中得到滿足，不良情感也會在大自然中得到釋放。仿生理念與現(xiàn)代包裝設計的結合，產生人與自然和諧統(tǒng)一的境界，包裝多為綠色、樣式新穎、外形可愛，易取得人的情感共鳴。在繁雜的世界，當人民接觸到仿生包裝設計產品時，擁有回歸自然、返璞歸真的感覺，將人們從高壓環(huán)境中釋放出來，使人獲得舒適感和愜意感，從而滿足現(xiàn)代人的心理需要。

（四）提高人們的藝術觀和審美觀

在藝術設計領域，仿生包裝設計作為該領域的一個重要組成部分，對藝術的發(fā)展和美學的發(fā)展具有重要的意義。仿生理念深入人心，引領設計師的風格、潮流，影響人們的審美觀念、價值觀念。藝術設計，不一定追求曲高和寡，反而，來自于自然的色彩、形式、結構展示了生命本質的美好，讓更多的平民百姓產生了一種藝術觀念，并在日常生活中得到提升。同時，現(xiàn)代人們的審美觀和美學觀，也跟隨自己的見識和閱歷發(fā)生變化，中國改革開放至今，人們經(jīng)歷了一個又一個流行時代，從爆炸頭、喇叭褲到現(xiàn)在的追求棉麻衣料，我們生活的方方面面都在發(fā)生變化，審美觀念也在受到社會大環(huán)境的影響，仿生理念作為重要的理念和價值觀，也在潛移默化中提高了人們的審美觀。

（五）貫徹可持續(xù)發(fā)展理念

仿生理念作為一種設計理念，多在強調綠色、自然、生態(tài)、生命。在建設生態(tài)文明的路途中，國內外都將可持續(xù)發(fā)展理念作為一個重要的價值導向。人們在利用自然資源的同時，應思考如何保護自然、回饋自然，使可利用的資源能夠源遠流長。仿生包裝設計，不僅在形態(tài)和結構上進行仿生，追求自然本質，更在包裝材料上強調環(huán)保、綠色和健康?？苫厥詹牧?、可降解材料在設計中的廣泛應用，使人們在看到這些仿生包裝的時候，聯(lián)想到這些產品和資源都是來自于大自然的饋贈，提醒人們要愛好生態(tài)環(huán)境，保護生態(tài)環(huán)境，要實現(xiàn)人類社會的發(fā)展不以破壞生態(tài)環(huán)境為代價，而是共同可持續(xù)的發(fā)展[5] ，體現(xiàn)了包裝設計的可持續(xù)發(fā)展理念。例如2018年IF設計獎華北地區(qū)《春筍》—竹葉青（如圖2），用極簡的包裝形式詮釋了仿生設計的生命和活力。僅僅幾張相互疊加的包裝紙，就將竹筍的形態(tài)、色彩和肌理展現(xiàn)得淋漓盡致，在避免鋪張浪費的同時，產生強烈的美學效果，詮釋了可持續(xù)發(fā)展理念。

（六）展現(xiàn)包裝設計的未來趨勢

隨著工業(yè)化進程的加快，產品設計、包裝設計有其普遍性發(fā)展趨勢和特殊性發(fā)展趨勢。大部分包裝設計都會跟隨社會發(fā)展的趨勢，進行風格和理念上的適度創(chuàng)新和改變，產生了例如現(xiàn)代風、工業(yè)風和極簡風等。仿生理念強調生態(tài)、環(huán)保等現(xiàn)今設計的普遍趨勢，注重結合具體產品的特殊屬性，通過顏色、外形和結構等的模仿和表達，表現(xiàn)產品的特點和優(yōu)勢，將普遍性和特殊性巧妙結合[6] 。科技水平的進步，為包裝設計打下了良好的基礎，因此，設計師會通過產品的包裝設計傳遞未來的包裝設計趨勢，仿生設計無疑將會是未來包裝設計的主要趨勢之一。

四、仿生理念的運用對當代包裝設計的啟示

（一）立足美學，突出美學特點

隨著人們審美水平的不斷提高，人們對產品的包裝審美要求越來越高。因此，在進行包裝設計過程中，形式美學是不可或缺的重要影響因素之一。對于美的審視，人們之間存在個體的差異性，如何滿足大眾的審美需求，則要巧妙運用美學的相關特點。美學的特點主要包括功能美、材質美和色彩美等方面。仿生包裝設計要體現(xiàn)出功能美需要把握主體形式與機能的統(tǒng)一;材質美則需要恰如其分地選擇包裝材質，不同的材質帶給人們不同的心理感受，如綠色環(huán)?？山到獍b袋能夠增強人們的環(huán)保意識[7] ，因此選擇與產品功能、品牌相匹配的仿生包裝材質能夠增加人們的審美情趣;在色彩美上，產品包裝設計的外在顏色是影響包裝外形能否被人們接受的重要指標之一，因此仿生包裝設計的色彩美要全方位考慮包裝設計的功能、人們對于色彩的心理感受，以及外在環(huán)境的反饋等因素，用不同的色彩來直觀地展現(xiàn)一件設計成果藝術美的獨特之處，從而使人身心愉悅，產生視覺享受。

（二）取材自然，展現(xiàn)自然魅力

仿生包裝設計的主要靈感來源于自然環(huán)境，自然界的動植物在形態(tài)、顏色和肌理上給包裝設計提供無限的參考。在進行包裝設計構思的過程中，設計者應理清該產品與自然界的關系，準確定位其產品涉及領域，敏銳地發(fā)現(xiàn)可借鑒的自然元素。取材于自然，但不拘泥于自然，巧妙地將多種自然元素與設計元素相結合，凸出仿生包裝設計的自然主張。仿生包裝設計的創(chuàng)新性在于汲取大自然中萬千物種的表現(xiàn)形式基礎上，注入人們的主觀意識，使自然產物和人造產物完美的結合，在仿生理念指導下呈現(xiàn)出與眾不同的能夠取得人們共鳴的設計產品。好的仿生包裝設計，必定會使消費者感嘆大自然的精妙，贊嘆包裝設計的精巧，體現(xiàn)自然與產品的魅力，給消費者帶來身心的愉悅。

（三）融入人文理念，凸出“窗口”作用

目前，包裝設計領域和市場上存在因為受利益驅使，導致部分包裝設計產品多數(shù)過度追求外形的精美，使用過高標準材質的現(xiàn)象，而忽視了包裝設計所要求的人文理念。自然的設計元素，加上設計者的人文理念，才能實現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一。商品凝聚者人類的勞動，包含著人們的勞動價值，仿生包裝設計作為商品的外包裝，將是傳播設計理念、人文理念的“窗口”。因此，仿生包裝設計的過程中要堅持以人為本，注重對資源的合理運用，融合現(xiàn)階段社會倡導的優(yōu)良風氣，滿足簡單實用又不缺乏時尚的要求，同時能夠向人們傳達出產品的核心內涵，使人們內心產生共鳴，提高產品競爭力。

（四）堅持學科融合，提升綜合品味

仿生包裝設計在包裝設計領域中有著較強的交叉性和融合性，提高仿生包裝設計的水平和質量，促進其發(fā)展，就必須推進仿生包裝設計與其他相關學科的深度融合。就現(xiàn)階段而言，仿生包裝設計要加強與藝術學、美學、材料學、仿生學、營銷學、心理學等多學科交流溝通，以系統(tǒng)性思維思考全局，完善與優(yōu)化仿生包裝設計體系，提高仿生包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展能力。例如茶葉包裝盒的設計融合諸多學科內容，主要以仿生學理念設計出茶葉包裝的形狀，同時滿足人們審美的需求和藝術性要求，向消費者展現(xiàn)出茶葉綠色、天然、無污染的特性，引發(fā)消費者的購買欲望。因此，推進仿生包裝設計的多學科融合，應在扎實的多學科知識基礎上結合不斷實踐和創(chuàng)新，使商品的仿生包裝設計水平上升到一個新的高度，提升綜合品味。

結論

回歸自然，注重環(huán)保，舒緩情緒，崇尚和諧，使仿生包裝設計成為了包裝設計的重要組成部分。集經(jīng)濟效益、藝術效益和生態(tài)效益于一身，以豐富的姿態(tài)、鮮艷的色彩和自然的肌理，影響一件件產品的包裝，展示了仿生理念在現(xiàn)代包裝設計中的強大生命力和現(xiàn)代美學價值，改變了傳統(tǒng)包裝設計刻板的形象，大幅提高了人們的生活品質。現(xiàn)階段，仿生包裝設計應用廣泛，成果眾多，應結合多種要點和要求，推動仿生包裝設計進一步傳遞時代價值，發(fā)掘其更大藝術和經(jīng)濟價值。