劉夢月 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)馬克思主義學(xué)院

引言

社交媒介新技術(shù)的普及與應(yīng)用，使得各種形態(tài)的媒介信息可以在我們的指尖進(jìn)行傳遞，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，“網(wǎng)絡(luò)大V”也越來越成為新聞事件的意見領(lǐng)袖。習(xí)近平總書記曾指出，網(wǎng)絡(luò)輿論場的影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害，營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，傳播網(wǎng)絡(luò)輿論正能量迫在眉睫。

本文將從習(xí)近平新聞觀的主要內(nèi)容入手，研究當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播的現(xiàn)狀、存在的問題以及產(chǎn)生問題的原因，探索網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播的正確方法。

一、習(xí)近平新聞觀的重要論述

(一)習(xí)近平新聞觀的重要論述

1.正面宣傳論

在我們的日常生活中充斥著大量的新聞，同時也給我們傳遞著不同的信息。習(xí)近平指出：“要團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”①

真實性是新聞的生命，謠言是真實性的對立面，我們要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，把握事物本來的面貌。

2.人才為要論

新聞工作的水平是由新聞工作者的素質(zhì)和能力決定的。習(xí)近平指出：“要加強(qiáng)新聞輿論工作隊伍建設(shè)，建設(shè)一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍?！雹?/p>

(二)習(xí)近平新聞觀對于網(wǎng)絡(luò)輿論的指導(dǎo)作用

1.習(xí)近平新聞觀要求新聞媒體澄清謬誤，避免謠言的進(jìn)一步傳播

在社會發(fā)展的過程中，部分人為了獲取瀏覽量或發(fā)泄情緒，散布假新聞，博得受眾以及新聞媒體的關(guān)注而不顧傳播內(nèi)容的真實性，習(xí)近平新聞觀要求新聞媒體要對謬誤進(jìn)行澄清。

2.習(xí)近平新聞觀要求新聞工作者堅持新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r將輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一，激發(fā)社會正能量

習(xí)近平新聞觀要求新聞媒體一方面要以正面宣傳為主，起到應(yīng)有的激勵和教育效果，另一方面要發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，及時對不良行為進(jìn)行公開揭露，督促糾正相關(guān)問題。

3.習(xí)近平新聞觀要求重視網(wǎng)絡(luò)新聞輿論，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)，形成良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境

習(xí)近平非常重視網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的建設(shè)，他指出：“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新?！雹?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的特征，使我們必須重視網(wǎng)絡(luò)新聞輿論，使受眾第一時間了解事實真相，不斷傳播網(wǎng)絡(luò)輿論正能量，促進(jìn)新聞工作朝著多樣化的方向發(fā)展，也使政府部門的工作服務(wù)于人民，朝著科學(xué)化方向發(fā)展。

4.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作隊伍的建設(shè)，傳播主旋律、弘揚(yáng)正能量

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上總結(jié)到：“廣大新聞輿論工作者做黨的政治主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。”④

網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作者的輿論導(dǎo)向出了問題，整個社會的輿論導(dǎo)向可想而知，因此習(xí)近平新聞觀要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作隊伍的建設(shè)，要堅持正確的政治方向，政治堅定；堅持正確的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)時代。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播的現(xiàn)狀及問題

(一)網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播的現(xiàn)狀

1.正能量傳播越來越依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于正能量傳播的優(yōu)勢凸顯，正能量的傳播也呈現(xiàn)出越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。

正能量依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，可以提升正能量傳播的速度；互聯(lián)網(wǎng)使多個獨(dú)立的個體相互聯(lián)系，促進(jìn)正能量傳播的范圍；互聯(lián)網(wǎng)調(diào)動了人的各種感覺器官，不僅吸引了受眾的眼球，還降低了成本，增強(qiáng)了正能量新聞的吸引力和感染力。

2.“意見領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)越來越起著引導(dǎo)作用

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)到來的則是“網(wǎng)絡(luò)大V ”，由于他們粉絲數(shù)量多、點(diǎn)擊率高，這類主體的觀點(diǎn)越來越對受眾的觀點(diǎn)起著引導(dǎo)作用。疫情期間，不法微博“意見領(lǐng)袖”頻頻發(fā)出某地新增病例的謠言，引起社會恐慌。他們的觀點(diǎn)符合新媒體媒介使用人群的心理，更受到關(guān)注，一旦發(fā)聲，就會將輿論引向高潮。

(二)網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播中的問題

1.新聞失實現(xiàn)象產(chǎn)生

所謂新聞失實，是指對新聞信息的報道與客觀新聞信息不完全相符，未能準(zhǔn)確反映新聞事實真相的現(xiàn)象。造成新聞失實現(xiàn)象產(chǎn)生與新聞工作者密切相關(guān)，但是對于網(wǎng)絡(luò)層面來說，受眾的泛泛了解與過度解讀也是造成新聞事件傳播失實的重要原因，這對網(wǎng)絡(luò)輿論正能量的傳播帶來了消極影響。

“小學(xué)生體罰致吐血事件”的報道，新聞剛發(fā)出時，輿論一邊倒同情“受害者”，與之相反的意見則保持沉默，第一輪“沉默的螺旋”形成，當(dāng)新聞出現(xiàn)反轉(zhuǎn)時，輿論迅速倒戈，第二輪“沉默的螺旋”再次形成，阻礙了正能量聲音的傳播。

2.正能量傳播產(chǎn)生負(fù)能量效果

尋求共鳴是正能量新聞尤其是正面典型人物所追求的目標(biāo)。然而新聞工作者在過度追求共鳴中，故意夸大先進(jìn)典型的事例和精神，使受眾產(chǎn)生不信服以及反感的反面效果，因此就會表達(dá)情緒，使正能量的新聞產(chǎn)生負(fù)面的效果。

例如《大學(xué)生為拾荒老人撐傘》的新聞，大部分網(wǎng)友對此類新聞持贊揚(yáng)的觀點(diǎn)，是傳播正能量的做法，但是也有人認(rèn)為其炒作、作秀、擺拍的負(fù)面聲音，產(chǎn)生了負(fù)能量的效果。

(三)網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播存在問題的原因

1.傳播媒介：互聯(lián)網(wǎng)的特性

網(wǎng)絡(luò)輿論正能量新聞是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介開展的新聞傳播活動，而互聯(lián)網(wǎng)是一個全球性的開放平臺，通過它傳播的新聞具有海量性。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞既有積極的一面，也有消極的一面。

互聯(lián)網(wǎng)是開放性的信息交換平臺，使受眾增加了融入媒介的機(jī)會，新聞工作者按照規(guī)定完成新聞報道，但是受眾的解讀是不規(guī)范的，普通網(wǎng)民缺乏專業(yè)媒介素養(yǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播的一個重要原因。

2.傳播者：沒有承擔(dān)好“把關(guān)人”的角色

維護(hù)新聞的真實性是新聞編輯的職責(zé)，假新聞一旦發(fā)布，就會借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)二次傳播，造成負(fù)面影響，但是隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的比例不斷增加，網(wǎng)絡(luò)編輯對新聞的把 關(guān)程度也不斷削弱，為了獲得點(diǎn)擊率，部分新聞編輯甚至 忽視了新聞?wù)鎸嵭?，他們沒有發(fā)揮把關(guān)人的應(yīng)有作用，這是網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播時效的又一原因。

3.傳播內(nèi)容:正能量新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象

資源共享是網(wǎng)絡(luò)輿論正能量新聞同質(zhì)化的直接原因，轉(zhuǎn)載和復(fù)制的方式是使新聞發(fā)布獲得時效性的不正當(dāng)策略；正能量新聞的價值量和選擇標(biāo)準(zhǔn)一致，也是造成同質(zhì)化的原因，對于正能量新聞來說，大多都是以平凡中的偉大為題材，對于標(biāo)題黨新聞而言，缺乏吸引力。

三、網(wǎng)絡(luò)輿論正能量傳播的正確方法

(一)堅持習(xí)近平新聞觀，重視新聞?wù)鎸嵭?/h3>

1.提升新聞工作者的專業(yè)性

網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要把握時代特征，充分利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體，綜合運(yùn)用多種新聞報道形式，推進(jìn)正能量報道，抵制負(fù)面輿論，弘揚(yáng)社會的正氣。

2.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體的引導(dǎo)性

網(wǎng)絡(luò)的影響力不斷提升，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的責(zé)任也越來越大。新聞媒體作為大眾傳播媒體，是黨的喉舌，引導(dǎo)著社會大眾的世界觀、人生觀、價值觀。

網(wǎng)絡(luò)媒體是社會輿論的放大器，為了達(dá)到對正能量傳播，因此通過“議程設(shè)置”功能進(jìn)行報道，致力于在宏觀上引導(dǎo)網(wǎng)民樹立健康綠色的價值觀。

3.堅守新聞傳播的道德性

新聞工作者要肩負(fù)起社會責(zé)任，新聞報道要符合習(xí)近平新聞觀的主要觀點(diǎn)，要遵循職業(yè)道德。在社會中存在的虛假網(wǎng)絡(luò)新聞，大部分是由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，嚴(yán)重影響正能量的傳播。

新聞工作者應(yīng)倡導(dǎo)新聞?wù)鎸嵕?，敢于承?dān)新聞媒體的社會責(zé)任。

(二)堅持系統(tǒng)的思維觀，正確發(fā)揮人的主觀能動性

1.培養(yǎng)理性的網(wǎng)絡(luò)公民

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會中，由于言論具有隱匿性，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的言論可以不用承擔(dān)社會后果，成為網(wǎng)民對社會不滿發(fā)泄負(fù)能量的重要載體。

習(xí)近平新聞觀要求網(wǎng)民養(yǎng)成自律意識，自覺文明地發(fā)布言論。對新聞事件持有理性的態(tài)度，不盲目跟風(fēng)。網(wǎng)民要對網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以合理的利用，努力營造和倡導(dǎo)充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

2.提升網(wǎng)民的新媒體素養(yǎng)

網(wǎng)民要遵守道德規(guī)范，要反映客觀事實，做有素質(zhì)的網(wǎng)民。在看到正能量新聞時，自覺規(guī)范言論，不要抱有逆反心理，一味地只認(rèn)為正面報道尤其是先進(jìn)典型都是炒作，評論不要偏激，要反映客觀事實。

提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，只有主動接受和傳播正能量新聞的意愿，才能形成良好的輿論氛圍，才能更好地實現(xiàn)正能量的傳播效果。

(三)堅持實事求是，敢于回應(yīng)謠言的欺騙性

1.堅持實事求是，加強(qiáng)輿論的正能量應(yīng)對

習(xí)近平新聞觀要求我們堅持實事求是的原則。

新聞媒體面對受眾的歪曲解讀，應(yīng)該對謠言進(jìn)行正面回應(yīng)，爭取利用主流媒體的優(yōu)勢扭轉(zhuǎn)輿論，回應(yīng)謠言的欺騙性；受眾作為輿論的傳播者，發(fā)布符合事實的言論，作為輿論的接收者，要把握住正確的價值觀，敢于對謠言提出相反的看法，不做“沉默的大多數(shù)”。

2.堅持法治優(yōu)先，加強(qiáng)輿論的機(jī)制性應(yīng)對

網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)能量傳播需要從網(wǎng)絡(luò)輿論所含的特性和快速發(fā)展的態(tài)勢出發(fā)，以法治為統(tǒng)領(lǐng)，加強(qiáng)輿論的機(jī)制性應(yīng)對能力。

完善行政法治的舉措，嚴(yán)格貫徹落實法律的規(guī)定，積極搭建平臺，主動公開信息；發(fā)揮立法、執(zhí)法、守法的合力。

3.挖掘謠言根源，完善輿論的實務(wù)性應(yīng)對

善于挖掘事件的根源，還原事物本來的面貌，面對謠言，精準(zhǔn)發(fā)力，有效應(yīng)對。

謠言產(chǎn)生階段是回應(yīng)謠言最有力的時機(jī)，新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)布辟謠新聞，并與網(wǎng)絡(luò)大V形成合力，將謠言扼殺在搖籃里；評價階段容易形成一邊倒和沉默的螺旋，受眾應(yīng)當(dāng)理性對待，政府應(yīng)當(dāng)對于不當(dāng)言論予以警告；傳播階段社會各方應(yīng)當(dāng)實施懲罰制度，切實做到有效治理?！?/p>

注釋：

①《習(xí)近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年版，第333頁。

②《習(xí)近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年版，第333頁。

③《習(xí)近平在視覺解放軍報社強(qiáng)調(diào)：堅持軍報姓黨堅持強(qiáng)軍為本堅持創(chuàng)新為要，為實現(xiàn)中國夢強(qiáng)軍夢提供思想輿論支持》，《人民日報》2015年12月27日。

④《習(xí)近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年 版，第332頁。