□文/杜英娜 張妍 尚錦 張帆

河北省具有大量的農(nóng)村文化資源，但目前河北省內(nèi)農(nóng)村特色文化資源尚未得到充分挖掘，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率較低。因此，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景，研究河北省農(nóng)村特色文化的發(fā)展路徑具有重要意義。

一、河北省農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.農(nóng)村特色文化資源豐富

河北省可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和具有極大開(kāi)發(fā)潛力的文化資源可以分為五類：特色農(nóng)業(yè)資源、特色旅游資源、特色民俗藝術(shù)、民間工藝文化及紅色文化資源。截至2020年，河北省共擁有世界級(jí)文化遺產(chǎn)5處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位168處，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目163個(gè)，文化資源豐富，具有極高的利用價(jià)值，為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速

人均收入的不斷攀升極大刺激了人們對(duì)文化等精神層面的消費(fèi)需求。2007年到2018年河北省人均月教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出不斷增加，從2007年的505.67元增加到2018年的1810.88元，增幅達(dá)258.11%。但2018年河北省人均月教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出中，城鎮(zhèn)人均月教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為2305元，而農(nóng)村僅為1170.91元（見(jiàn)圖1），說(shuō)明農(nóng)村居民的文化消費(fèi)潛力尚未充分激發(fā)。

圖1 河北省人均月教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出變化情況 單位：元

3.農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)初顯成效

2017年設(shè)立了30家文化產(chǎn)業(yè)示范園，其中包括蔚縣剪紙文化產(chǎn)業(yè)園、曲陽(yáng)雕塑文化產(chǎn)業(yè)園等憑借河北農(nóng)村特色文化建設(shè)發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)園。2020年，河北省保定市定興縣“定興書(shū)畫氈制作技藝”、張家口市蔚縣“蔚縣打樹(shù)花”等15個(gè)非遺項(xiàng)目入選文化和旅游部第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展

2020年，全國(guó)6萬(wàn)家規(guī)模以上文化企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到98514億元，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要載體的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到7990億元，上漲達(dá)到34.6%，是文化及藝術(shù)服務(wù)、休閑娛樂(lè)服務(wù)、文化用品制造等十個(gè)方面中發(fā)展最快的。目前，河北省文化公司達(dá)到規(guī)模水平的已經(jīng)超過(guò)1506家，其中不乏網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)公司。

二、河北省農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題

1.潛能尚未充分挖掘

在現(xiàn)代化和城市化建設(shè)過(guò)程中，城鄉(xiāng)文化建設(shè)差距逐漸擴(kuò)大，農(nóng)村特色文化發(fā)展呈現(xiàn)出邊緣化趨勢(shì)。許多優(yōu)秀的農(nóng)村特色文化特別是一些優(yōu)秀的民間藝術(shù)、傳統(tǒng)儀式和娛樂(lè)活動(dòng)的發(fā)展空間日益萎縮，使河北省農(nóng)村特色文化發(fā)展遭遇嚴(yán)峻的傳承問(wèn)題。例如周公與桃花女、葦子燈陣以及石頭村等數(shù)十個(gè)農(nóng)村特色文化由于缺乏有效的傳承與保護(hù)機(jī)制，現(xiàn)已鮮為人知。

2.產(chǎn)業(yè)融合度低

由于產(chǎn)業(yè)集聚的不穩(wěn)定和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理，使得文化產(chǎn)業(yè)集群難以真正形成。此外，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、工藝品制造、文藝衍生品制作等產(chǎn)業(yè)管理層之間缺乏有效的溝通與交流，仍保持著各自為政的發(fā)展態(tài)勢(shì)。低融合度使文化產(chǎn)業(yè)缺乏整體競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)作效率大打折扣。

3.科技投入力度小

河北省文化產(chǎn)業(yè)的科技投入力度較小，沒(méi)有將優(yōu)秀的特色文化借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣泛的宣傳以提高品牌知名度；也未通過(guò)現(xiàn)代科技手段將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品賦予新的時(shí)代氣息，導(dǎo)致河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。對(duì)比2019年河北省各行業(yè)的研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出，文娛產(chǎn)業(yè)的科研經(jīng)費(fèi)為0.6億元，其投入所占比例僅為0.31%，與其他行業(yè)存在較大差距。

4.人才流失嚴(yán)重

河北省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)在逐步提升，但與廣東、浙江等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份相比還存在較大差距，2018年河北省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不足58萬(wàn)人，僅為發(fā)達(dá)地區(qū)的1/4（見(jiàn)圖2）。此外，農(nóng)村青年大量流向城鎮(zhèn)，而剩余勞動(dòng)力的文化水平較低，導(dǎo)致了特色文化技術(shù)應(yīng)用和科技推廣難度加大，農(nóng)村特色文化傳承面臨困境。

圖2 2018年各省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員分布 單位：人

5.資金籌集困難

由于文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)價(jià)值難以評(píng)估以及融資渠道不暢，使農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中很難獲得有效的資金支持。河北省農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小，中小型文化企業(yè)大多通過(guò)自有資本運(yùn)營(yíng)，社會(huì)資本進(jìn)入的意愿較低；加之，農(nóng)村文化企業(yè)財(cái)務(wù)管理制度不健全更加大了間接融資難度。

三、農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展路徑

圖3 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村特色文化發(fā)展路徑圖

1.把握市場(chǎng)信息，提升建設(shè)質(zhì)量

一方面，農(nóng)村文化產(chǎn)品生產(chǎn)者利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)獲取文化消費(fèi)市場(chǎng)信息，賦予傳統(tǒng)文化以新的文化價(jià)值；另一方面，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)村旅游園區(qū)規(guī)劃結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)農(nóng)村朝著集藝術(shù)熏陶、自然觀光、文化學(xué)習(xí)于一體的特色旅游文化村落發(fā)展。

2.利用電子商務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額

隨著淘寶、京東、拼多多等大型網(wǎng)絡(luò)商城的建設(shè)，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)將文化產(chǎn)品直接送至消費(fèi)者手中，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)村旅游景區(qū)還可以加大與攜程、去哪兒等相關(guān)旅游服務(wù)軟件的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售景區(qū)門票，拓展農(nóng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

3.利用新媒體平臺(tái)，加大宣傳力度

為加大互聯(lián)網(wǎng)對(duì)河北省農(nóng)村文化資源的宣傳力度，地方政府可以定期錄制特色文化網(wǎng)絡(luò)課程，增加社會(huì)對(duì)于農(nóng)村特色文化的關(guān)注程度，使文化傳播寓教于樂(lè)，為面臨消失危機(jī)的眾多特色傳統(tǒng)工藝搭建教學(xué)和傳播的共享平臺(tái)；同時(shí)，提高對(duì)于抖音、快手等娛樂(lè)平臺(tái)的利用程度，打造特色“網(wǎng)紅”村落。

4.拓寬資金來(lái)源，降低籌資成本

農(nóng)村文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的大背景，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)融資的便利性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布融資信息，推動(dòng)企業(yè)對(duì)個(gè)人、天使投資及眾籌等多種融資渠道的利用。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精確預(yù)算產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)及園區(qū)建設(shè)所需資金，以降低文化企業(yè)發(fā)展成本。

四、農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)策

1.打造地方特色文化產(chǎn)業(yè)集群

對(duì)河北省農(nóng)村特色文化資源進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和整合，將農(nóng)村特色文化與旅游、工藝品制造、影視創(chuàng)作等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使之成為具有地方特色的品牌文化產(chǎn)業(yè)群。例如沿海地區(qū)的海洋文化產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)太行山文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、塞外民族特色文化產(chǎn)業(yè)帶以及冀中南文化產(chǎn)品產(chǎn)銷區(qū)的建設(shè)，打造獨(dú)屬于河北省的特色文化發(fā)展模式。

2.創(chuàng)造良好的農(nóng)村特色文化發(fā)展環(huán)境

創(chuàng)造農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，政府既要要逐步完善相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)文化市場(chǎng)管理，又要加快建設(shè)農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺(tái)，促進(jìn)各文化企業(yè)在信息、技術(shù)、資源等方面的合作與交流。

3.培育文化產(chǎn)業(yè)綜合性人才

農(nóng)村文化企業(yè)應(yīng)積極加強(qiáng)與高校的合作，建立“文化+”人才培訓(xùn)基地，為企業(yè)發(fā)展不斷注入新的管理人才和發(fā)展理念。此外，農(nóng)村特色文化企業(yè)對(duì)于內(nèi)部掌握文化技藝以及管理能力的優(yōu)秀員工，實(shí)行激勵(lì)機(jī)制，培育具備文化創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理于一體的綜合型人才，為農(nóng)村特色文化的傳承以及產(chǎn)業(yè)化建設(shè)提供人才支撐。

4.建立“雙軌制”投融資機(jī)制

加速文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制改革，建立政府和市場(chǎng)共同作用的“雙軌制”的投融資機(jī)制。鼓勵(lì)文化企業(yè)通過(guò)新三板、科創(chuàng)板、互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)等更多的資金融通渠道獲取文化建設(shè)資金，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和社會(huì)資本的融合；同時(shí)地方政府要制定適當(dāng)?shù)呢?cái)政扶持政策，如設(shè)立農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)專項(xiàng)基金，支持農(nóng)村文化從業(yè)者變文化資源為商業(yè)資源，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。