賀顯偉

中國(guó)流行色協(xié)會(huì) 北京 100020

近年來(lái)，隨著科技水平的不斷提高，紡織行業(yè)在“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)預(yù)期”中發(fā)揮積極作用，在創(chuàng)造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的地位更加突出。紡織工業(yè)“科技、綠色、時(shí)尚”新特征日益鮮明。后疫情時(shí)期，推進(jìn)紡織行業(yè)時(shí)尚化發(fā)展，是構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，向“時(shí)尚強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)的重要舉措。

城市化進(jìn)程的長(zhǎng)足發(fā)展，帶動(dòng)了居民生活水平的顯著提升，以滿(mǎn)足當(dāng)下生活方式為內(nèi)需的消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)，從而帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)規(guī)模占全球的第二位，預(yù)計(jì)到2025年將會(huì)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十三五”以來(lái)共出臺(tái)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)較為相關(guān)的政策25項(xiàng)，其中涉及創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)6項(xiàng)，制造加工環(huán)節(jié)10項(xiàng)、營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)5項(xiàng)、終端消費(fèi)環(huán)節(jié)4項(xiàng)。這表明，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了越來(lái)越多的關(guān)注。

1 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新要素構(gòu)成分析

米蘭、倫敦、巴黎、紐約和東京是世界五大國(guó)際時(shí)尚之都，分析其時(shí)尚發(fā)展構(gòu)成要素，可以為后疫情時(shí)代嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚發(fā)展提供參考與借鑒。其構(gòu)成要素主要可以分為來(lái)源要素、生產(chǎn)要素、消費(fèi)要素三大類(lèi)。

1.1 來(lái)源要素

從來(lái)源要素來(lái)看，主要包括時(shí)尚創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、大量的設(shè)計(jì)與研發(fā)機(jī)構(gòu)，品牌運(yùn)作機(jī)構(gòu)，是創(chuàng)新價(jià)值的形成部分。

第一，五大時(shí)尚之都具有世界聞名的時(shí)尚人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，為時(shí)尚設(shè)計(jì)提供大量的人才基礎(chǔ)。比如圣馬丁學(xué)院、皇家藝術(shù)學(xué)院、歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院、巴黎國(guó)立高等美術(shù)學(xué)院、日本東京藝術(shù)大學(xué)等，都是世界知名設(shè)計(jì)院校，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的人才支撐。

第二，具有大量的設(shè)計(jì)與研發(fā)機(jī)構(gòu)，如倫敦時(shí)尚協(xié)會(huì)、法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)、東京設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等，大量有組織的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)與研發(fā)服務(wù)。

第三，具有專(zhuān)業(yè)的品牌資產(chǎn)運(yùn)作機(jī)構(gòu)。開(kāi)展品牌收購(gòu)、特許經(jīng)營(yíng)、重組上市等相關(guān)服務(wù), 并利用相關(guān)媒介和手段進(jìn)行品牌宣傳，塑造品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌與資本的成功對(duì)接等。

1.2 生產(chǎn)要素

從生產(chǎn)要素來(lái)看，主要包括時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、時(shí)尚生產(chǎn)體系、時(shí)尚發(fā)布及與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律保障體系，是時(shí)尚價(jià)值的形成部分。

第一，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、維羅納時(shí)尚區(qū)、曼哈頓SOHO等，是時(shí)尚知識(shí)、信息和技術(shù)、生產(chǎn)相對(duì)聚集的場(chǎng)所，為信息的集散與傳播、生產(chǎn)與配套等提供客觀環(huán)境。

第二，具有時(shí)尚公會(huì)組織對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)與管理。如英國(guó)時(shí)尚與紡織協(xié)會(huì)、意大利的國(guó)際時(shí)尚協(xié)會(huì)等。這些公會(huì)不僅為成員提供相關(guān)的信息咨詢(xún)服務(wù)，也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)建立相關(guān)協(xié)作機(jī)制。

第三，具有高度發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)，是產(chǎn)品展示、信息發(fā)布和推廣的平臺(tái)。比如大家熟知的倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周等。

第四，具有健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保障體系，比如《著作權(quán)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和專(zhuān)利法》《版權(quán)法》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》等，都保障了時(shí)尚產(chǎn)品創(chuàng)新價(jià)值的確認(rèn)和實(shí)現(xiàn)的規(guī)范性。

1.3 消費(fèi)要素

從消費(fèi)要素來(lái)看，包括產(chǎn)品交易平臺(tái)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)體驗(yàn)等快速流通與反饋平臺(tái)，在此環(huán)節(jié)，時(shí)尚價(jià)值創(chuàng)新得以最終實(shí)現(xiàn)。

第一，具有高度發(fā)達(dá)的時(shí)尚產(chǎn)品交易中心。例如瑪莎百貨公司、春天百貨公司、銀座商業(yè)區(qū)等。

第二，具有信息快速反饋平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)從時(shí)尚創(chuàng)意到時(shí)尚產(chǎn)品再到時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間大大縮短，為引導(dǎo)企業(yè)由大規(guī)模生產(chǎn)向大規(guī)模定制和快時(shí)尚轉(zhuǎn)變提供信息支撐。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是創(chuàng)新，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的三個(gè)構(gòu)成要素相對(duì)獨(dú)立又相互影響，相互促進(jìn)，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)。

紡織服裝業(yè)作為嘉興市第一大傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈條完備，擁有紡織生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，基本形成了從前道PTA到織造、家紡、服裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈，紡織產(chǎn)能巨大。集聚優(yōu)勢(shì)明顯。2020年1-9月，全市紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1456.5億元，營(yíng)業(yè)收入1513.6億元，成為“六穩(wěn)”、“六?！钡闹鲬?zhàn)場(chǎng)。嘉興塊狀特色經(jīng)濟(jì)突出，形成的13個(gè)塊狀經(jīng)濟(jì)中，銷(xiāo)售收入超百億的有秀洲紡織、桐鄉(xiāng)化纖、桐鄉(xiāng)毛衫、海寧家紡、海寧經(jīng)編、平湖服裝等。秀洲區(qū)、嘉善縣、平湖市、海寧市、桐鄉(xiāng)市、經(jīng)開(kāi)區(qū)均把現(xiàn)代紡織列入“十四五”重點(diǎn)發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。近年，嘉興提出實(shí)施新制造“555”行動(dòng)，將紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為“五大”先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)之一，深入實(shí)施首位戰(zhàn)略，提出構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、生態(tài)鏈、政策鏈“五位一體”的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展生態(tài)，為紡織服裝時(shí)尚發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。嘉興也是全國(guó)首批22個(gè)“科創(chuàng)中國(guó)”試點(diǎn)城市（園區(qū)）之一，嘉興正按照中國(guó)科協(xié)服務(wù)科技經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展行動(dòng)方案的部署，把紡織服裝時(shí)尚發(fā)展作為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

2 嘉興紡織服裝時(shí)尚發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足

從以上的分析可以看出，嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，具備很多發(fā)展紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，但其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，存在不少問(wèn)題與制約瓶頸。

一是時(shí)尚設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，尤其缺乏一批具有國(guó)際水平的設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物。嘉興地處上海、杭州之間，對(duì)人才特別是高端人才的吸引力不足，存在缺乏名牌大學(xué)的優(yōu)秀人才以及人才引進(jìn)留不住等問(wèn)題。也間接造成設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足等問(wèn)題。據(jù)估計(jì)，嘉興規(guī)上紡織產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總量約100萬(wàn)人，其中高技能人才缺口至少在5萬(wàn)人以上。

二是自主品牌影響力不足。與國(guó)際時(shí)尚品牌相比，嘉興時(shí)尚品牌知名度和規(guī)模仍存在較大差距。近年來(lái)，嘉興紡織服裝企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度雖有提升，但研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力仍是普遍存在的軟肋，不少企業(yè)仍面臨“一流設(shè)備、二流產(chǎn)品、三流價(jià)格”的困境。

三是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)不足。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓(xùn)、媒體宣傳、時(shí)尚活動(dòng)等對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用仍然不足。嘉興紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展雖具規(guī)模，但企業(yè)間、集群間的聯(lián)系比較松散，競(jìng)爭(zhēng)多于合作，跨集群、跨區(qū)域協(xié)作創(chuàng)新機(jī)制尚未建立，全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同優(yōu)勢(shì)未能得到發(fā)揮。

3 嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化發(fā)展途徑

促進(jìn)嘉興紡織服裝業(yè)的時(shí)尚化發(fā)展，即要促進(jìn)專(zhuān)業(yè)時(shí)尚資源的整合與利用，構(gòu)建以企業(yè)為主體，市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的時(shí)尚創(chuàng)新體系，促進(jìn)時(shí)尚、科技、藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)由低端到高端，由低附加值到高附加值的轉(zhuǎn)型。

3.1 加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，構(gòu)筑紡織服裝時(shí)尚發(fā)展的整體合力

首先要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，采取切實(shí)有效措施，把紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加以培育發(fā)展。一是要明確紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的內(nèi)涵與外延，分析時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新構(gòu)成要素，廣泛學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論研究，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚轉(zhuǎn)型提供理論指導(dǎo)。二是要建設(shè)高效的政府服務(wù)體系，完善政府服務(wù)。從財(cái)政、金融、稅收等方面，加強(qiáng)對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持。三是要把特色塊狀經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚發(fā)展放在更加突出位置。通過(guò)建立完整的區(qū)域品牌進(jìn)入和退出機(jī)制，讓各個(gè)特色區(qū)域品牌成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越式發(fā)展的新平臺(tái)、新載體。

3.2 以科技，特別是以互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)為支撐，全面提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的效率和綜合競(jìng)爭(zhēng)力

科技是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能。當(dāng)前，科技創(chuàng)新不斷推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚制造的更迭，不但顛覆了傳統(tǒng)的制造方式，更深刻影響著產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。以 5G 為代表的新一代信息技術(shù)，以及生物技術(shù)、新材料等科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，正在改變著生產(chǎn)方式過(guò)程中各種要素之間的關(guān)系，幫助時(shí)尚企業(yè)提高生產(chǎn)效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，要關(guān)注產(chǎn)業(yè)由過(guò)去大規(guī)模的生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、柔性化、定制化的生產(chǎn)模式。智能制造領(lǐng)域的跨越式發(fā)展，要求企業(yè)一是要做標(biāo)準(zhǔn)化的基本設(shè)計(jì)，二是要提高供應(yīng)鏈的透明度，三是要提高供應(yīng)商的響應(yīng)速度，這些都需要科技，特別是互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)為支撐，組建上下游產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)盟，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的互補(bǔ)合作。

在消費(fèi)和流通環(huán)節(jié)，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)正大大改變著人們的消費(fèi)觀念與行為方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)及時(shí)獲取銷(xiāo)售及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，從而指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)趨勢(shì)判斷正成為行業(yè)主流。在提升購(gòu)物體驗(yàn)，更加快速、準(zhǔn)確地滿(mǎn)足消費(fèi)需求的同時(shí)，也能夠全面準(zhǔn)確地指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

3.3 將提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，作為促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的核心引擎

強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力是推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的核心引擎。眾觀西方發(fā)達(dá)國(guó)家紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，無(wú)論是德國(guó)、日本還是美國(guó)，時(shí)尚化發(fā)展的背后都有著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)體系支撐。推動(dòng)嘉興目前大量的中小企業(yè)，從具備基本的設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)向具有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)能力，甚至向設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)型，是促進(jìn)嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的核心問(wèn)題。

一是要實(shí)施人才培育工程，打造時(shí)尚人才高地，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。要充分借助嘉興學(xué)院、浙江理工大學(xué)桐鄉(xiāng)研究院、嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院等院校，培養(yǎng)和引進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才；通過(guò)加大人才培訓(xùn)力度，不斷提升設(shè)計(jì)人員及產(chǎn)業(yè)工人的能力素質(zhì)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。

二是要推進(jìn)時(shí)尚設(shè)計(jì)模式創(chuàng)新。要充分利用云計(jì)算、數(shù)字化等技術(shù)手段，提升企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)與創(chuàng)新能力，通過(guò)大量信息資源的有效整合及產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密合作的設(shè)計(jì)模式，將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)渡到“互聯(lián)網(wǎng)＋”的設(shè)計(jì)模式。依托嘉興現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),突出特色發(fā)展,走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，形成“時(shí)尚設(shè)計(jì)看嘉興”的良好氛圍。

三是要注重本土文化元素的融合與創(chuàng)新。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和時(shí)尚發(fā)展的大趨勢(shì)，聚焦當(dāng)下的生活方式，依托于文化自覺(jué)和文化自信，以東方美學(xué)元素的回歸，在花色、品種、款式、功能等方面，形成基于東方文化的流行風(fēng)尚，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入豐富的精神內(nèi)涵。并注重與國(guó)際時(shí)尚元素的融合，全面提升產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 充分發(fā)揮重要時(shí)尚平臺(tái)和有效載體的作用

一是要切實(shí)發(fā)揮現(xiàn)有重要時(shí)尚平臺(tái)和有效載體的作用。目前，嘉興擁有眾多的時(shí)尚平臺(tái)和有效載體。包括擁有桐鄉(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)、平湖服裝文化創(chuàng)意園等國(guó)家級(jí)服務(wù)平臺(tái)；擁有海寧經(jīng)編、皮革、家紡等省級(jí)創(chuàng)新服務(wù)綜合體。要充分發(fā)揮現(xiàn)有時(shí)尚平臺(tái)和有效載體在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌創(chuàng)建等方面的重要作用。此外，圍繞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化升級(jí)和新興時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快各類(lèi)“眾創(chuàng)空間”、“時(shí)尚谷”、“設(shè)計(jì)中心”、“營(yíng)銷(xiāo)中心”等的建設(shè)，發(fā)揮各類(lèi)服務(wù)平臺(tái)對(duì)紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚發(fā)展的保障作用。

二是要繼續(xù)通過(guò)舉辦會(huì)、展、賽等各類(lèi)時(shí)尚活動(dòng)，擴(kuò)大時(shí)尚影響力。包括舉辦流行趨勢(shì)的研究與發(fā)布、設(shè)計(jì)師沙龍、時(shí)尚論壇、對(duì)接交流、時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，要繼續(xù)辦好“濮院國(guó)際時(shí)尚周”、“海寧國(guó)際時(shí)裝周”等一大批具有影響力的時(shí)尚活動(dòng)，以活動(dòng)為載體，著力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與國(guó)際時(shí)尚機(jī)構(gòu)的交流合作，搭建高層次的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，為相關(guān)企業(yè)、設(shè)計(jì)師等提供溝通、交流、合作渠道，積極推動(dòng)嘉興時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

3.5 著力培育一批重點(diǎn)時(shí)尚品牌

一是推動(dòng)實(shí)施品牌創(chuàng)新。目前，嘉興具有桐昆、新鳳鳴、海利得、恒大、雅瑩、嘉欣絲綢、安正時(shí)尚等一批行業(yè)龍頭企業(yè)，以及SCFASHION、EP、依奴珈、雪豹、玖姿、悠客等知名時(shí)尚品牌。要繼續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)已有品牌不斷提檔升級(jí)，著力培育一大批重點(diǎn)時(shí)尚品牌。鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的世界級(jí)品牌。

二是要推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新能力，通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅帶貨等新型銷(xiāo)售模式，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率。

三是要強(qiáng)化時(shí)尚品牌的宣傳推廣。應(yīng)挖掘符合企業(yè)自身發(fā)展的媒體宣傳模式，拓展品牌宣傳渠道，通過(guò)多方位營(yíng)銷(xiāo)展示企業(yè)品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度，提升品牌的社會(huì)影響力和企業(yè)形象。

4 結(jié)語(yǔ)

嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，產(chǎn)業(yè)集聚明顯、產(chǎn)業(yè)鏈較完備、公共服務(wù)平臺(tái)眾多，具備發(fā)展紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先決優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，嘉興作為“科創(chuàng)中國(guó)”試點(diǎn)城市的建設(shè)，為紡織服裝時(shí)尚發(fā)展提供強(qiáng)力保障。嘉興紡織服裝產(chǎn)業(yè)通過(guò)注入科技、文化、時(shí)尚內(nèi)涵，重點(diǎn)發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等高端環(huán)節(jié)，將成為嘉興紡織服裝時(shí)尚發(fā)展的新路徑。