蔣振 姚子文 張夢晴

安徽財經(jīng)大學 安徽 蚌埠 233000

關鍵字:陶瓷；國潮；語意

國潮是指本土潮流品牌與傳統(tǒng)文化特征結合的一種設計風格，具有年輕化、時尚化的特點，并且具有非常明確的文化屬性，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化正在逐漸走向國際化的趨勢，國潮化的產(chǎn)品深受現(xiàn)代青年人所青睞。產(chǎn)品語意設計指將社會文化和個人聯(lián)想運用至產(chǎn)品設計之中，為產(chǎn)品賦予新的意義?，F(xiàn)代社會青年通過新媒體接受的信息較為龐雜，其思想新穎，正在逐漸成為消費的主體人群。將國潮元素通過創(chuàng)意設計融入到陶瓷產(chǎn)品設計之中，探索傳統(tǒng)陶瓷文化的現(xiàn)代化呈現(xiàn)形式，不僅有利于培養(yǎng)青少年文化自信，而且有利于中國傳統(tǒng)陶瓷文化在現(xiàn)代生活中的復歸與傳承。從文化的角度進行設計是傳承陶瓷文化的必由之路，如何將設計運用到陶瓷產(chǎn)業(yè)中，已成為許多陶瓷企業(yè)積極思考的問題。

一、國潮趨勢下的文化內(nèi)涵、形式特征以及發(fā)展現(xiàn)狀

2018年電商平臺天貓推出國潮來了營銷計劃，其目的在于扶持本土老字號品牌，這便是國潮化的起因。國潮化的出現(xiàn)是提升國人文化自信、增強文化歸屬感的必然結果。盡管我們的本土文化在歷史上由于各種原因出現(xiàn)了斷層，改革開放后經(jīng)濟的快速發(fā)展和外來文化的嚴重影響，但是國人對本國文化的追求從未停止過，一直到今天，這種愿望愈加強烈。國潮化的興起突顯了國人對于中國傳統(tǒng)文化的文化自信以及更多的年輕群體對于中國傳統(tǒng)文化的強烈認同，拉近了社會大眾與中國傳統(tǒng)文化的距離，將深厚的歷史積淀轉(zhuǎn)換為具體的產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了商業(yè)價值，更是豐富了文化內(nèi)涵。

首先，國潮必須要具有中國特色，即具有相當強烈的中國元素在其中，中國特色是國潮區(qū)別于其他產(chǎn)品的重中之重，更是國潮的身份象征；其次，國潮需要符合當今時代前沿審美以及技術趨勢，國潮應當是時代的弄潮兒，始終探索著新技術、新趨勢；最后，國潮更需要有世界性視野，展現(xiàn)出中國自信，在如今這個全球化時代，商品的流通打破了各個地域、國家的限制。國人支持國潮，也希望國潮成為國民引以為豪的新名片。

二、語意在現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設計中的自覺和發(fā)展現(xiàn)狀

意原指話語所包含的意味以及情味，簡單來說就是一句句子的意思，而產(chǎn)品語意是指側重于從符號學等多的角度研究產(chǎn)品作為一種類似語言的符號在使用環(huán)境的象征性意義—包括心理、社會、文化等象征的意義，并把這種意義的特征和方法運用于產(chǎn)品設計之中。早在原始彩陶社會中就有了彩陶符號的語意，并且已經(jīng)進行了原始的設計活動，之后陶瓷經(jīng)過了漫長的發(fā)展，每個時代都有其特定的文化內(nèi)涵，現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品一詞并非傳統(tǒng)意義上的陶瓷藝術的簡稱，而是一種孕育的新的精神文化內(nèi)涵和審美意蘊的現(xiàn)代藝術形式，是陶瓷藝術家塑造陶瓷作品展現(xiàn)其語意設計的一種方式，而語意設計在現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品之中的發(fā)展逐漸從功能效用為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘言煨偷挠^賞美感放在首位，以語意的具象或者抽象的形式呈現(xiàn)出來，符合現(xiàn)代社會審美需求的特點，陶瓷產(chǎn)品體現(xiàn)出更多的時代語意，在創(chuàng)意、造型、裝飾上都顯現(xiàn)出當今時代的文化內(nèi)涵，更為準確的將現(xiàn)代人的內(nèi)心感受通過語意糅合到陶瓷產(chǎn)品之中去，不斷發(fā)展的語意在陶瓷產(chǎn)品中體現(xiàn)巨大的價值，更能顯現(xiàn)出國人的精神所在。如今，國潮是當今時代非?；鸨脑掝}，國潮趨勢下陶瓷產(chǎn)品語意設計顯得尤為重要。

三、國潮趨勢對現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設計的啟示以及國潮色在產(chǎn)品中的應用

隨著生活水平的日益增長，國民對于文化消費越來越重視，文化的表現(xiàn)并不是簡單的復制上去，必須要深度挖掘其文化內(nèi)涵，在這樣的一個飛速發(fā)展的社會，中國現(xiàn)代的陶瓷產(chǎn)品設計更需要跟上時代的步伐與時俱進，與世界接軌，上午五千年的歷史文明給我們留下來了豐富的財富，想要讓現(xiàn)代陶瓷設計有更深層次的內(nèi)涵，就必須將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流有效的結合在一起。在國潮趨勢下，陶瓷產(chǎn)品設計必須進行深度文化表現(xiàn)，挖掘中國文化的更深一層的含義，提煉出最能體現(xiàn)中國文化的元素并結合現(xiàn)代潮流審美融入陶瓷產(chǎn)品設計，將文化情懷、潮流元素融入陶瓷產(chǎn)品設計，讓國潮賦予陶瓷產(chǎn)品設計新的姿態(tài)，使陶瓷產(chǎn)品具有更加持久、強大的生命張力，同時帶給國人以強大的視覺體驗感。

在國潮趨勢下，陶瓷產(chǎn)品設計要迎合消費趨勢與跨界，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費的需求也趨向于多元化，本土的設計師愈加注重中國文化的挖掘，并與當下潮流相結合，年輕人的思想更加時尚、跳脫，這也要求陶瓷產(chǎn)品要多元化發(fā)展，這就促進了產(chǎn)品之間的跨界，早在2013年，故宮博物館就向社會大眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，從這以后，各種故宮國潮產(chǎn)品風靡全國，這些國潮產(chǎn)品創(chuàng)意十足，與當代年輕人的個性所碰撞，而且故宮在進行開發(fā)國潮產(chǎn)品的同時，尊重歷史，以有趣的故事讓年輕人重新走進歷史，不斷的將創(chuàng)新精神、中國傳統(tǒng)文化以及當代潮流相融合在一起，在之后，故宮博物館更是進行了與美妝產(chǎn)品跨界聯(lián)合。

國潮色簡單來說就是國潮產(chǎn)品、元素中的顏色，顏色在日常生活中無處不在，每一個時代的色彩都有其那個時代的特征，比如新石器時代的彩陶，其色彩因為材料和方法的限制，顏色最為單純渾厚，而宋朝時期因為受到當時時代風俗的影響，顏色大體為黑色，到了現(xiàn)代社會，在《登場了！敦煌》播出后，國潮色系列話題覆蓋粉絲量超1700萬，掀起了千禧一代對于傳承傳統(tǒng)文化的又一波熱潮。國潮色成為了最受社會大眾所喜愛的顏色，就提出了國潮色將以往陶瓷產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)向為帶有國潮意味的產(chǎn)品，不僅僅蘊含自身的文化特征，也包含當代潮流趨勢，符合時代的發(fā)展與進步，受到當代年輕人的青睞與追捧。

四、中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設計中的語義表達以及陶瓷產(chǎn)品設計中的時尚要素

現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品是繼承我國傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品發(fā)展而來的，對于現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品本身的中國傳統(tǒng)文化是不可或缺的， 中國傳統(tǒng)文化在很大的程度上支撐著陶瓷產(chǎn)品的不斷發(fā)展。而在不同時期會產(chǎn)生不同的風格與特征，在不同時期的陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展過程中，每一件陶瓷都具有時代性，隨著時代的進步，人們對于陶瓷產(chǎn)品有著更高的標準，中國傳統(tǒng)文化元素作為陶瓷產(chǎn)品的重要組成部分，在現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品中更加顯現(xiàn)，現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品設計師們可以通過對于提取中國傳統(tǒng)文化對其進行重組，變成陶瓷產(chǎn)品新的元素，中國傳統(tǒng)文化具有極其豐富的內(nèi)涵特質(zhì)，是民族審美與精神的體現(xiàn)，從近年來的現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品之中不難看出，設計師是如何將中國傳統(tǒng)文化在陶瓷產(chǎn)品之中進行充分的語義表達的。

圖為國潮風格的馬克杯

現(xiàn)代人越來越傾向于那些個性的設計產(chǎn)品，這就對產(chǎn)品提出了新的要求，不符合現(xiàn)代人審美的產(chǎn)品將被逐漸冷落，就陶瓷產(chǎn)品的造型等方面來說，要想更好的完善其造型，就必須擺脫陳舊思想的禁錮，綜合考慮現(xiàn)代潮流，才能從根本上豐富陶瓷造型，時尚要素在陶瓷產(chǎn)品的表現(xiàn)不僅僅是造型方面，其更多的在裝飾表面得到充分表現(xiàn)，裝飾主要指的是紋樣，陶瓷產(chǎn)品給人們帶來的不僅僅是直觀的視覺美感，而是將視覺美感與社會環(huán)境相結合，人們對于那些符合當今環(huán)境的產(chǎn)品產(chǎn)生莫大的興趣，如現(xiàn)在所受人喜愛的國潮陶瓷馬克杯，他的成功于其中的時尚風格與定位有著很大的關系，其中帶有中國元素的潮流圖案與陶瓷產(chǎn)品完美結合，對一些傳統(tǒng)的元素加以改進，使之符合現(xiàn)代的時尚趨勢，從而來迎合人們的審美傾向，使得陶瓷產(chǎn)品在國潮的大趨勢下大放光芒，陶瓷產(chǎn)品融合現(xiàn)代時尚要素，陶瓷產(chǎn)品的時尚要素是依靠造型、裝飾紋樣等方面來體現(xiàn)的，在陶瓷產(chǎn)品設計之中，將其時尚要素依附在造型，裝飾紋樣上，使得陶瓷產(chǎn)品更加富有感染力，在時尚潮流趨勢下，富含時尚要素的陶瓷產(chǎn)品，能夠領先工業(yè)產(chǎn)品的前列，擁有更加廣闊的市場前景。

五、結語

在國潮這個大趨勢下，國潮在陶瓷產(chǎn)品的語意設計應用是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國傳統(tǒng)文化與設計的再現(xiàn)，國潮風的陶瓷產(chǎn)品語意設計伴隨著國潮品牌的崛起而不斷發(fā)展，再加之國家的不斷發(fā)展，其有著利好的環(huán)境和較為穩(wěn)定的背景，其國潮風的語意設計也促進了產(chǎn)品的創(chuàng)新，國潮運用在陶瓷產(chǎn)品之中，不僅能豐富陶瓷產(chǎn)品的藝術風格，更能以此為媒介進一步培養(yǎng)青少年文化自信，弘揚中國傳統(tǒng)陶瓷文化。