賈珍珍

（鄭州商學(xué)院，鄭州 451200）

0 引言

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗文化資源等為核心，以城市居民為主要目標(biāo)客戶群體的第三產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是針對(duì)文化、知識(shí)所形成的完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有較高的文化傳播性、文化普及性。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)正是鄉(xiāng)村文化的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有可行性。更重要的是，在鄉(xiāng)村振興背景下，不論是鄉(xiāng)村旅游業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展中都不可避免地走到了瓶頸期，因此如何實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展是本研究的重點(diǎn)。

1 鄉(xiāng)村振興背景下河南鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

隨著人與自然和諧發(fā)展的理念深入人心，當(dāng)代人們對(duì)自然資源的需求越來(lái)越大。鄉(xiāng)村旅游所提供的人與自然和諧共處的平臺(tái)使得鄉(xiāng)村旅游得到迅猛發(fā)展，由此成為鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要手段。但是，現(xiàn)在在農(nóng)村發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)較為困難，以河南為例，一方面，河南省內(nèi)鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，所采取的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)模式較為同質(zhì)化，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)的項(xiàng)目活動(dòng)逐漸僵化；另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)缺少動(dòng)力支持。比如，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)不全面，制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即為社會(huì)新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)資源整合優(yōu)化配置的重要嘗試，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化資源的深入挖掘，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而讓鄉(xiāng)村擁有更加強(qiáng)大的文化競(jìng)爭(zhēng)力和旅游競(jìng)爭(zhēng)力。而導(dǎo)入旅游這一動(dòng)態(tài)文化特點(diǎn)，也使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有更廣闊的市場(chǎng)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)和渠道。所以，實(shí)現(xiàn)對(duì)河南鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既能夠提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，又能促動(dòng)農(nóng)村文化發(fā)展，打造雙贏局面。

2 鄉(xiāng)村振興背景下河南鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀

2.1 鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展管理不足

事實(shí)上，河南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，存在無(wú)意識(shí)地融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。比如，農(nóng)村為了增加旅游經(jīng)濟(jì)效益，引入民宿文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。但是由于缺少對(duì)鄉(xiāng)村民宿這一產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃管理，出現(xiàn)民宿收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，安全性不一等情況，成為制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。由于缺少系統(tǒng)化的管理，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展并未形成相互扶持、合作共贏的局面。

2.2 鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合模式同質(zhì)化嚴(yán)重

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是直接而顯著的，但越來(lái)越多的鄉(xiāng)村在規(guī)劃發(fā)展過(guò)程中并未能夠基于本村的實(shí)際情況，而是直接照搬鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)中優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游村落的發(fā)展模式，直接展開本村的鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。比如，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)中多個(gè)村落主打農(nóng)家樂(lè)模式，兼賣農(nóng)產(chǎn)品，形成了同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅無(wú)法挖掘出每個(gè)鄉(xiāng)村所具有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，更無(wú)法推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前河南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)開發(fā)仍舊缺少深度和創(chuàng)意，處于發(fā)展的初級(jí)階段。

2.3 鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺少人才資源支持

人才是21 世紀(jì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，不論是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，還是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探索，都離不開優(yōu)秀人才的支持。但在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，大多地區(qū)缺少專業(yè)化的旅游服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力，這也嚴(yán)重制約著河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。通過(guò)對(duì)河南現(xiàn)有的文化創(chuàng)業(yè)人才隊(duì)伍進(jìn)行調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生及專業(yè)技術(shù)人員返鄉(xiāng)意愿不高，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需的人才結(jié)構(gòu)不完善，無(wú)法形成源源不斷的融合發(fā)展動(dòng)力。

3 鄉(xiāng)村振興背景下河南鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑

3.1 提高重視程度，做好規(guī)劃管理

在鄉(xiāng)村振興背景下，要求河南省相關(guān)部門在緩解“三農(nóng)”問(wèn)題、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)過(guò)程中能夠重視河南鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極作用，從而為河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展制定詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃。

（1）要求能夠堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、綠色適宜、特色發(fā)展、以農(nóng)為本、多元發(fā)展、豐富內(nèi)涵、品質(zhì)發(fā)展、共建共享、融合發(fā)展”的原則。實(shí)現(xiàn)河南鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展并不是盲目的，而是能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一的，這樣才能確保打造一個(gè)良好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。

（2）提高鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的自主意識(shí)，打造品牌。意識(shí)對(duì)于實(shí)踐活動(dòng)具有反作用。對(duì)作為農(nóng)業(yè)大省的河南省而言，其有待挖掘和應(yīng)用的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但存在過(guò)于依靠上級(jí)部門所發(fā)布的發(fā)展意見、發(fā)展規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺少內(nèi)驅(qū)力的問(wèn)題。對(duì)此，要求能夠在河南省鄉(xiāng)村新農(nóng)村建設(shè)中，加強(qiáng)其鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識(shí)和能力，讓鄉(xiāng)村發(fā)揮主體作用，挖掘、利用本村所具有的旅游資源、民俗文化資源、建筑文化資源等，如此才能形成獨(dú)立的品牌，增加競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）要求能夠出臺(tái)相應(yīng)的發(fā)展意見和發(fā)展規(guī)劃，做好鄉(xiāng)村旅游新行業(yè)的監(jiān)督管理，有效規(guī)避或管理鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中出現(xiàn)違法違規(guī)行為。比如，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展模式，要求能夠加強(qiáng)對(duì)民宿建設(shè)的審批管理，確保安全性和特色化并存；針對(duì)鄉(xiāng)村特色食品和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，則需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督管理，如此才能夠確保鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可持續(xù)性。

3.2 引入外部力量，扶持河南鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展

3.2.1 加強(qiáng)產(chǎn)-學(xué)-研一體化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供人才、創(chuàng)意支持

人才缺失是制約河南鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要因素。對(duì)此要求能夠?yàn)楹幽相l(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供人才，滿足發(fā)展中的人才需求。比如，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)科技特派員，扶持農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；鼓勵(lì)引導(dǎo)大學(xué)生回鄉(xiāng)展開旅游、文化創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，打造具有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展模式，將鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)宣傳推廣出去，這些都需要能夠引進(jìn)學(xué)校教育、社會(huì)職業(yè)技術(shù)教育等非農(nóng)村主體的支持。

3.2.2 借助PPP 模式，完善河南鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施

強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游要素是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本所在，若是河南鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、文化產(chǎn)業(yè)資源不足，則一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都無(wú)法展開。對(duì)此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可導(dǎo)入政府和社會(huì)資本合作（Public-Private Partnership，PPP）模式，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)與建設(shè)。

3.3 因地制宜走多元化發(fā)展道路

3.3.1 鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造多元化的旅游文化結(jié)構(gòu)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化創(chuàng)意所展開的，對(duì)此，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須鼓勵(lì)鄉(xiāng)村乃至全社會(huì)共同參與。只有形成了文化創(chuàng)意點(diǎn)，才能將其導(dǎo)入鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，形成多元化的文化旅游結(jié)構(gòu)。比如，通過(guò)扶持河南省建立健全現(xiàn)代文化創(chuàng)業(yè)體系，促進(jìn)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，確保能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)提供新的創(chuàng)意點(diǎn)。

3.3.2 整合社會(huì)發(fā)展資源，提升鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展勢(shì)在必行。在大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的支持下，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量可以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)開啟新的文化產(chǎn)業(yè)，還可以豐富鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的渠道和類型。

4 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨產(chǎn)品缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重等諸多困境。當(dāng)前只有尋求融合發(fā)展道路，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集聚效果，才能振興鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先需要政府相關(guān)部門能夠制定符合融合發(fā)展趨勢(shì)的新的制度，以此協(xié)調(diào)各方利益；其次要整合社會(huì)資源，如引入人才、借助PPP 模式加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，為融合發(fā)展提供動(dòng)力；最后要因地制宜，走多元化發(fā)展的道路，形成欣欣向榮的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)格局。