翁漲煥

（溫州科技職業(yè)學院，浙江 溫州 325006）

一、問題的提出

我國人民在持續(xù)不斷的勞作和社會實踐中，先富帶后富而后逐步形成了對社會共同富裕目標的認識，不斷提升廣大人民群眾生活質量和社會共享水平。從社會經(jīng)濟發(fā)展層面看，未來的共同富裕目標既要讓整體經(jīng)濟發(fā)展達到較高水準，又要求不同群體的差距控制在相對合理的范圍并處于不斷縮小的狀態(tài)。近年城鄉(xiāng)差距呈縮小趨勢，但城鄉(xiāng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展失衡現(xiàn)象仍較為明顯，鄉(xiāng)村長期落后于城市的發(fā)展情況始終存在?；凇俺青l(xiāng)二元體系”的架構背景，逐漸縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距對共同富裕起決定性作用。因此，在共同富裕的理論背景下探討鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟收入、增強鄉(xiāng)村文明和諧，具有一定的現(xiàn)實意義。

從學理觀點出發(fā)，實現(xiàn)共同富裕是馬克思主義的基本目標凸顯了人類社會始終貫徹發(fā)展的一般性規(guī)律，為廣大無產(chǎn)階級追求最終的生活富裕和幸福生活指明方向。當前談論的共同富裕是社會普遍富裕基礎上的一種差別富裕，并不是所謂的“同等富裕”“同步富?！薄９餐辉Ｌ岢?，美好社會是文明全面提升的社會形態(tài)新要求，要求通過傳統(tǒng)文化保護和創(chuàng)新推動思想進步，充分彰顯中國社會人文之美、生態(tài)之美、和諧之美，提升國家文化軟實力，強化人民內(nèi)在精神的富足。

從歷史內(nèi)容回首，共同富裕是中國共產(chǎn)黨人鍥而不舍的核心追求。共同富裕追求改善甚至消滅發(fā)展不平衡不充分的問題，通過社會經(jīng)濟、歷史文化的共享發(fā)展模式推動整體社會的共同富裕，不斷加強社會公正法治和公平正義，為實現(xiàn)國家各地區(qū)全面發(fā)展提供思想依據(jù)。共同富裕的理論目標日漸清晰，不斷走向成熟，實現(xiàn)路徑與發(fā)展方式逐步成形，全體人民在實現(xiàn)共同富裕的道路上不斷向前邁進。中共中央、國務院于2021年6月發(fā)布《關于支持浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的意見》，賦予浙江重要示范改革任務，要求浙江先行先試、作出示范，為全國推動共同富裕提供省域范例。

二、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合與共同富裕的關系

鄉(xiāng)村文化繁榮興盛的一個重要方面是延續(xù)和發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化振興是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。中國社會自古以封閉的小農(nóng)經(jīng)濟作為村域發(fā)展的基礎，在經(jīng)濟、政治、文化、生活、宗教、民俗、習慣、藝術等諸多方面的發(fā)展進程中形成了豐富的物質和非物質文化，正是得天獨厚的地理位置以及絢麗多彩的鄉(xiāng)村文化，造就了鄉(xiāng)村風格迥異的景況。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化能夠提振農(nóng)村精氣神，增強農(nóng)民凝聚力，孕育良好的社會風尚。推動鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，可以更好地促進鄉(xiāng)村建設，促進共同富裕目標的實現(xiàn)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游觀光模式向特色旅游小村、小鎮(zhèn)轉型發(fā)展的過程中，要合理地開發(fā)利用與保護地方的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指鄉(xiāng)村本土文化、旅游產(chǎn)業(yè)及其他相關要素之間相互促進、補充而形成的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)體系模式。以文化注入為突破口，深化細分文旅融合產(chǎn)業(yè)形式布局，不僅能保護旅游地的鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快文旅融合發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)增長，改善鄉(xiāng)民百姓生活、提高生活幸福度，更有利于提升國家軟實力，促進社會和諧發(fā)展，最終實現(xiàn)共同富裕遠大目標。

1.鄉(xiāng)村文化對村域旅游發(fā)展的支撐

文化和旅游業(yè)的深度結合，為我國旅游業(yè)轉型指明新的方向，文化能給在地旅游注入新鮮內(nèi)容，也為旅游業(yè)的發(fā)展帶來動力。文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為我國旅游市場發(fā)展的主要力量之一。旅游活動的根本動力來源于易地獵奇的差異性，人們通過旅游活動去探索、感受地域差異，這種反差更多地體現(xiàn)在自然資源和人文景觀內(nèi)涵中，尤以不同地域的文化景觀差異最為強烈。從文化的起源和發(fā)展歷程來看，中國鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)和根脈是農(nóng)業(yè)文明，而農(nóng)業(yè)文明又以鄉(xiāng)村作為發(fā)展基礎。因此，彰顯豐富的中國文化景觀資源，其根本在于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。文化內(nèi)涵在鄉(xiāng)村旅游中體現(xiàn)出了相當重要的地位。文化是不同民族具有可識別性和身份認同的重要依據(jù)，是保持自我個性化的精髓，也是發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、宜居宜游和有文化魅力的文旅產(chǎn)業(yè)，構建文旅特色小鎮(zhèn)的主要靚點，挖掘傳統(tǒng)村落可供旅游消費體驗的文化價值。

2.鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關

文化的保護傳承和鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)具有一定的關聯(lián)性。游客出游往往基于對未知事物、場域的好奇，被旅游目的地的文化資源吸引而出游。旅游地通過深入挖掘自身的文化資源，體現(xiàn)出文旅地域融合所產(chǎn)生的面狀帶發(fā)展、創(chuàng)意性資源導向等特征，并孵化為“資源內(nèi)生型”“產(chǎn)業(yè)耦合型”“文化創(chuàng)意導向型”等更具新穎性的鄉(xiāng)村文旅新形態(tài)。因此，文化傳承和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體現(xiàn)出互相推助的作用（如圖1所示）。

圖1 鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游之間的發(fā)展對應關系

文化促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化和旅游活動存在高度的關聯(lián)性。文化既是旅游活動的推動因素，也是旅游者出游的重要驅動力之一。個性化、多樣化是鄉(xiāng)村文化的基本特征，游客在旅游活動中產(chǎn)生的文化動機，主要在于希望了解異地他鄉(xiāng)的音樂、民俗、舞蹈、人文、傳統(tǒng)、繪畫、宗教以及歷史沿革等情況。因此了解異域文化是人們出游的重要推動力。豐富的文化形式注入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體現(xiàn)了創(chuàng)新提升文化內(nèi)涵的要求。對旅游資源進行界定，同樣要突出文化對旅游活動的促進作用。根據(jù)我國現(xiàn)行標準，旅游資源指自然界和人類社會能夠對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益的各種事物和現(xiàn)象[1]。旅游資源的界定從一定程度上體現(xiàn)了文化對旅游活動的助推作用。文化要素具有地域指向性，旅游開發(fā)的過程中應當尊重鄉(xiāng)土風情、民族特色，充分剖析和挖掘在地文化特色，最大限度將文化特色融入旅游規(guī)劃建設、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，進一步強化文化和旅游活動之間的聯(lián)系。

旅游產(chǎn)業(yè)促進傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)展。隨著城鎮(zhèn)化建設的推進，鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到極大發(fā)展，但負面化的影響也使鄉(xiāng)村文化不斷遭受挑戰(zhàn)。當代商業(yè)追求快節(jié)奏、高效益模式而擯棄原有的傳統(tǒng)文化，如大肆拆建和包裝鄉(xiāng)村文化建筑，替換鄉(xiāng)土文化元素，各地商業(yè)步行街區(qū)涌現(xiàn)，造成“千村一面”的局面，鄉(xiāng)土文化消失殆盡。而旅游活動的開展可以促進文化的傳播和保護。旅游活動因文化的注入得到極大改善，內(nèi)涵不斷提升，從而增強旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。旅游目的地在開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中要深入挖掘地方文化內(nèi)涵，使在地元素通過高端設計或者創(chuàng)新思維的方式成為具有吸引力的文化旅游產(chǎn)品[2]。這種過程不僅表現(xiàn)為對旅游目的地已有文化資源的開發(fā)利用，也包括對已經(jīng)消失或弱化的文化資源的恢復和修復，對旅游地文化資源的保護和利用起到了積極的作用。

3.文旅產(chǎn)業(yè)融合促進鄉(xiāng)村共同富裕

鄉(xiāng)村文旅融合促進旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，進而促進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕。對共同富裕的內(nèi)涵理解有兩點值得注意：一是協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)居民收入增長與經(jīng)濟增長比例，更好滿足人民群眾品質化、多樣化的生活需求；二是打造文明和諧美麗家園，加強精神文明建設，傳承中華優(yōu)秀文化、體現(xiàn)時代精神。從上述兩點內(nèi)容研判可得出，鄉(xiāng)村生活是否富裕、鄉(xiāng)村精神是否強實，都直接影響到實現(xiàn)共同富裕的目標進程。當前，文旅融合戰(zhàn)略的目標是按照“應融則融、能融盡融”的原則實現(xiàn)文化促進鄉(xiāng)村旅游、旅游促進鄉(xiāng)村延續(xù)，促進鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)新結合。文旅產(chǎn)業(yè)融合與共同富裕具有粘連性，文旅融合發(fā)展是指以產(chǎn)業(yè)為依托，將經(jīng)濟資本、技術手段和各資源要素進行跨界跨區(qū)域的集約調(diào)配，借助文化旅游項目將各產(chǎn)業(yè)有機整合，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈條、完善利益機制，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、促進新業(yè)態(tài)形成，構建良好業(yè)態(tài)結構，以調(diào)整供給側結構，激發(fā)消費側潛力。

另外，文旅產(chǎn)業(yè)融合與共同富裕具有聯(lián)動性。鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的踐行，為實現(xiàn)共同富裕提供了新的路徑，兩者互促互進、相輔相成。文旅融合一方面可以帶動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)轉型和鄉(xiāng)村文創(chuàng)手工業(yè)、鄉(xiāng)村旅游服務業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村就業(yè)，提升農(nóng)民收入；另一方面有助于鄉(xiāng)村文化保護、鄉(xiāng)村非遺傳承、鄉(xiāng)村文創(chuàng)空間建設等工作的開展。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的建設從扶貧到扶智，鄉(xiāng)村戰(zhàn)略也由脫貧攻堅遞進到鄉(xiāng)村振興[3]。

三、溫州山根音樂藝術小村的文旅創(chuàng)新融合

1.溫州山根音樂藝術小村地理區(qū)位

溫州市甌海區(qū)茶山街道山根村，距離溫州市區(qū)11km左右，毗鄰溫州茶山高教園區(qū)、溫州樂園、溫瑞塘河，104國道、甬臺溫高速和南塘大道穿村而過，交通位置便利，區(qū)位條件較好。山根村于2016年被當?shù)卣{入“城中村”改造項目。由于山根村多保留清朝和民國不同時期風格的民居建筑，最終通過多方探索考慮以“村旅融合”“拆整結合”的鄉(xiāng)村文旅改造新方式，打造具有創(chuàng)新性的文旅融合新標，溫州山根音樂藝術小村由此誕生。

2.溫州山根音樂藝術小村功能分區(qū)模塊

溫州山根音樂藝術小村是溫州地區(qū)首個采用“PPP模式”開發(fā)的“村旅融合”項目，總規(guī)劃用地面積近40.9萬m2，其中一期用地為11.6萬m2，因為部分老建筑的保留發(fā)展和結構的相對簡單改造，保留使用面積5.1萬m2。當前，山根音樂藝術小村的業(yè)態(tài)規(guī)劃主要包括五部分，分別是：傳統(tǒng)文化旅游區(qū)、休閑精致購物區(qū)、藝術人文體驗區(qū)、創(chuàng)業(yè)商務辦公區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設計區(qū)。規(guī)劃鄉(xiāng)村創(chuàng)意民宿、地區(qū)精品酒店、傳統(tǒng)音樂藝術街區(qū)、大學生創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟、設計聯(lián)盟五大模塊及其他公共配套，演變?yōu)闊ㄈ灰恍碌募瘋鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代旅游于一身的新型鄉(xiāng)村文旅綜合體，將具有現(xiàn)代美學氣質的新式商貿(mào)小村和擁有歷史傳統(tǒng)記憶的農(nóng)村完美融合。山根音樂藝術小村保留了不同年代的建筑等物質文化資源，通過前期拆整結合的預先設計，使當?shù)乜傮w物質與非物質文化特色中的江南歷史風韻與現(xiàn)代時尚交融共生，打造成一款宜人居、宜人游、宜人業(yè)、宜人閑的鄉(xiāng)村文旅融合綜合體。

3.溫州山根音樂藝術小村文旅融合分析

溫州山根音樂藝術小村通過整村置換開發(fā)模式，以“修舊如舊”“修新如舊”的方式激發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村老建筑新魅力，沒有破壞當?shù)卦∶裼洃浿袀鹘y(tǒng)的鄉(xiāng)村生活環(huán)境，讓建成后的山根小村保留過去不同年代的舊建筑風貌，呈現(xiàn)一個江南傳統(tǒng)古風與現(xiàn)代時尚人居相融共生的文旅新村，其文旅融合模式如圖2所示。

圖2 溫州山根音樂藝術小村文旅融合模式

山根音樂藝術小村積極植入文化旅游、現(xiàn)代商業(yè)、高端時尚設計、藝術交流、新型消費、創(chuàng)業(yè)辦公等業(yè)態(tài)布局，圍繞“音樂文化藝術”主題線，結合當下“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“直播產(chǎn)業(yè)”特點精選優(yōu)質商戶入駐，意在推動傳統(tǒng)文化、當?shù)靥厣幕?、音樂藝術、文創(chuàng)設計、旅游研學等融合，努力締造成為溫州市乃至全省舊村拆整治結合的示范項目樣板，讓現(xiàn)代化的美麗新農(nóng)村和記憶中的傳統(tǒng)小村鎮(zhèn)“鄉(xiāng)愁”在這相遇。據(jù)調(diào)研，當前核心區(qū)已進入試運營階段，完成招商70家，正式開業(yè)39家，其中一些已經(jīng)成為抖音、小紅書和大眾點評的“網(wǎng)紅熱門爆款店鋪”和“文旅打卡新地標”，加強了小村的整體推廣和引流；新引進多家以文化推廣為主題的商戶，定期開展創(chuàng)新創(chuàng)意性質的文創(chuàng)藝術活動，讓廣大游客觀硯品茗、聽琴吟詩，處處彰顯傳統(tǒng)文化的博大精深；小村里的甌海民間藝術館也別開生面，將現(xiàn)實實物展覽和數(shù)字現(xiàn)代多媒體技術相結合，全方位、多視角地呈現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn)豐富多彩的魅力，讓更多人走進甌海，感知溫州。這也是山根音樂藝術小村區(qū)別于國內(nèi)其他仿古建筑的純商業(yè)街區(qū)的特色所在。

四、文旅融合促進鄉(xiāng)村振興共同富裕的路徑方法

1.明晰鄉(xiāng)村振興背景下文化和旅游產(chǎn)業(yè)二者間的發(fā)展關系

文化和旅游部的成立從管理體制上推進了文旅融合發(fā)展，隨著時代發(fā)展，社會聚焦點的轉移，新的議題內(nèi)容相繼出現(xiàn)，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文旅融合新業(yè)態(tài)模式已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長動力點，打造鄉(xiāng)村文化與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的聚集性發(fā)展，匯聚文化、旅游、社區(qū)、居民住戶等成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要保障。同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的邊界弱隱性，導致產(chǎn)業(yè)之間關系的模糊而成為鄉(xiāng)村文旅融合矛盾關系的一個因素。因此，在各要素相結合的路徑中，要明確內(nèi)涵、體制、發(fā)展、要素等，對鄉(xiāng)村屬地的自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源進行一體化有機融合并準確定位產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段的文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)部探尋融合矛盾的要素，以系統(tǒng)的特色文化為方向構建綜合交叉型鄉(xiāng)村文旅空間體系[4]。

2.強化文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新思維動力，構建文旅融合機制

將文旅產(chǎn)業(yè)融合引至鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的各項工作議程安排上，從日常的綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會工作管理、政府職能部門監(jiān)督等維度尋求新模式，積極突破傳統(tǒng)規(guī)則體制壁壘，鼓勵各地依托傳統(tǒng)鄉(xiāng)村本身特色和優(yōu)勢進行文旅融合旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，提升旅游產(chǎn)品服務質量的同時積極挖掘創(chuàng)新文化內(nèi)涵。要注重建立統(tǒng)籌發(fā)展的長效機制，搭建鄉(xiāng)村文化人才培養(yǎng)創(chuàng)新平臺，推動鄉(xiāng)村創(chuàng)新人才儲備，加強傳統(tǒng)文化供給，活躍鄉(xiāng)村文化，培育根植且熱愛鄉(xiāng)土文化氛圍的專才。此外，設立和完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)跨界融合治理機制，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品或服務供給質量和速率，形成健全有序的文旅融合供給體系，實現(xiàn)文化領域和旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.促進鄉(xiāng)村文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要基礎動能作用的提升

加強鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新、載體創(chuàng)新和融合創(chuàng)新。一個具有歷史文化內(nèi)涵的文化創(chuàng)意點，可以推陳出新，把舊有的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源當作新的旅游資源重新喚醒并與使之鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相互融合，提升附加值。從創(chuàng)新豐富內(nèi)涵出發(fā)，積極發(fā)展具有在地特色的鄉(xiāng)土文化題材影視作品、出版刊物等現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)業(yè)形式，重視文旅宣傳作用，借用新興互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體新技術，提升發(fā)展文化創(chuàng)意、設計服務等新興高端文化設計產(chǎn)業(yè)。尊重歷史文化，實現(xiàn)民藝保護、藝術創(chuàng)作和功能創(chuàng)意的有機統(tǒng)合，打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)[5]。從創(chuàng)新內(nèi)容載體出發(fā)，加大鄉(xiāng)村文化載體創(chuàng)新建設，以人為本，重視原住民的生活習慣，著力促進鄉(xiāng)村文化建設的重要平臺，促進新舊載體功能有效發(fā)揮，增強鄉(xiāng)村文化的發(fā)展后勁。

總之，實現(xiàn)共同富裕的根本在于鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化等的持續(xù)振興，文化振興作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到重要作用。作為一種特殊的“生產(chǎn)要素”，文化力量同土地、勞動力和資本等傳統(tǒng)經(jīng)濟要素互為關鍵因素。因此，促進傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化同現(xiàn)代旅游形式、商業(yè)貿(mào)易、數(shù)字金融、高科技等融合發(fā)展，積極培育和發(fā)展鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)力，讓文化成為鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，完善、利用具有傳統(tǒng)鄉(xiāng)村場所精神的鄉(xiāng)村公共文化場所和角落空間、古村落等文化資源，打造一批精品特色文化旅游小鎮(zhèn)，有利于促進鄉(xiāng)村文化旅游的轉型升級，促進共同富裕戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。