陳 夢(mèng)

“新基建”，全稱為新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其概念的形成最早可追溯到2018 年12 月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，在此會(huì)議中首次出現(xiàn)了“新基建”的概念雛形。后至2020 年4 月20 日，國家發(fā)改委又公布了最新權(quán)威版本，該版本解釋道，新型基礎(chǔ)設(shè)施主要包括三方面內(nèi)容：一是信息基建，主要是指5G、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，和以人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、數(shù)據(jù)中心、智能計(jì)算中心等為代表的新型技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施及算力基礎(chǔ)設(shè)施。二是融合基建，主要是指深度應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，支撐傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而形成的融合基礎(chǔ)設(shè)施。三是創(chuàng)新基建，主要是指支撐科學(xué)、技術(shù)、產(chǎn)品研究的公益性基礎(chǔ)設(shè)施。[1]總體來看，“新基建”主要打造的是新技術(shù)、新融合和新引擎這三個(gè)關(guān)鍵應(yīng)用點(diǎn)，其中夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)是整合新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、保證后兩者得以順利實(shí)施的理論前提。

一、新技術(shù)+虛擬主播

在我國新聞出版領(lǐng)域，“新基建”概念也結(jié)合當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)和新聞客觀規(guī)律，衍生出不同于以往的空間智能生產(chǎn)及技術(shù)傳播特色。當(dāng)下躍入熒屏的虛擬主播便是人工智能技術(shù)與信息傳播平臺(tái)融合而生的產(chǎn)物。

（一）技術(shù)應(yīng)用方面

AI(Artificial Intelligence) 虛擬主播，是將語言合成、圖像處理、機(jī)器翻譯等人工智能技術(shù)與2D、3D等互動(dòng)顯示技術(shù)結(jié)合而成的能夠從事媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的非實(shí)體主播。盡管“虛擬”“合成”作為兩項(xiàng)不同的技術(shù)門類仍然存在細(xì)微的差別，但二者都是利用人工智能技術(shù)，通過人臉關(guān)鍵特征提取、檢測以及唇語識(shí)別、情感遷移等技術(shù)手段，綜合運(yùn)用語音、表情合成以及深度學(xué)習(xí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的聯(lián)合建模。[2]而人工智能的崛起，無疑加速了技術(shù)與人的融合進(jìn)程，表現(xiàn)為技術(shù)更深、更廣、更即時(shí)地嵌入身體，傳播主體從掌握工具的自然人轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)嵌入身體的賽博人，又使經(jīng)過虛擬合成的人像可以完全擺脫人類生理層面的限制，不間斷地進(jìn)行信息輸出，兼具著媒介在場與傳播離場的特殊功能。

（二）傳播應(yīng)用方面

“5G+AI+ 媒體”是虛擬主播進(jìn)行信息輸出的基本方式。隨著第一位日本虛擬主播（Vtuber 絆愛）的迅速走紅，大量自媒體及企業(yè)紛紛進(jìn)軍虛擬主播行業(yè)，2018 年12 月這股熱潮席卷B 站并衍生出VUP（虛擬UP 主）的概念。在兩年多的時(shí)間里，國內(nèi)外虛擬主播紛紛進(jìn)駐B 站，虛擬主播行業(yè)日益呈現(xiàn)出井噴發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其體現(xiàn)在新聞播報(bào)、帶貨直播、移動(dòng)短視頻、動(dòng)漫電影等諸多新媒體傳播領(lǐng)域中，AI 虛擬主播蓬勃而起，應(yīng)運(yùn)而生。以“初音未來”（粉絲量過千萬）為代表的日本知名虛擬歌手在各大平臺(tái)APP上均有入駐，為虛擬主播的整合營銷提供了全新的商業(yè)契機(jī)。目前，全球范圍內(nèi)的虛擬主播人數(shù)仍保持較快速度增長。

二、新融合+空間生產(chǎn)

20 世紀(jì)90 年代初，賽博空間（Cyberspace）——由空軍發(fā)現(xiàn)并經(jīng)由嬉皮士改造——成了數(shù)百萬合法操作者可通過個(gè)人買得起的硬件進(jìn)行訪問的東西。[3]在賽博空間烏托邦式的想象中，眾多數(shù)字勞工可以盡情遨游在各大媒介內(nèi)置的虛擬空間中，且不需多加思考。而自21 世紀(jì)融合型媒介面世以來，用戶進(jìn)行個(gè)人信息傳輸?shù)耐緩饺遮呍龆?，也為媒介的空間化生產(chǎn)創(chuàng)造了更多可能。

（一）技術(shù)融合生產(chǎn)

“5G+”是信息技術(shù)與新基建概念的核心融合點(diǎn)，這種融合發(fā)展趨勢(shì)必將促進(jìn)大數(shù)據(jù)微云臺(tái)、“智能+”等新型技術(shù)的普及應(yīng)用，為行業(yè)內(nèi)部的深度融合、跨行業(yè)間的整合出版奠定基礎(chǔ)。[4]2020 年6 月6 日，在5G 發(fā)牌1 周年線上峰會(huì)上，中國工程院院士鄔賀銓表示，“5G 在新基建中起到了領(lǐng)跑的作用，以5G 為代表的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施是‘新基建’的支柱”[5]。伴隨著疫情防控與云錄制的勃興，應(yīng)國家加速發(fā)展“5G+ 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的要求，2020 年兩會(huì)的新聞信息發(fā)布采用了5G 信息互聯(lián)與云計(jì)算技術(shù)相結(jié)合的傳播方式進(jìn)行了融合式報(bào)道。為了更好地傳達(dá)會(huì)議信息、解讀最新政策，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等主流媒體實(shí)時(shí)發(fā)起5G 云直播、5G 云連線、5G 云會(huì)議等方式，應(yīng)用5G+8K、5G 全息投影等實(shí)時(shí)傳播技術(shù)，以“視頻+ 文字+ 分享”的方式在微博平臺(tái)不斷刷新兩會(huì)關(guān)鍵熱詞，成為網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注的輿論熱點(diǎn)。

（二）媒介融合生產(chǎn)

雖然計(jì)算機(jī)生成空間是一個(gè)伴以獨(dú)立、虛擬化概念的賽博空間，但在虛擬世界隱匿著的人卻是真實(shí)存在的物質(zhì)實(shí)體。隨著人機(jī)交互傳播模式的日漸普及，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以微博、微信、微視頻為信息終端的新興媒介，通過整合有效信息資源和傳媒技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，逐漸形成“兩微一端”“三微一抖”的新媒介矩陣。在傳播方式上，各媒體以黨媒為主心骨，以融合性基礎(chǔ)設(shè)施為技術(shù)依托，通過移動(dòng)短視頻終端設(shè)備，發(fā)布Vlog 新聞、創(chuàng)作微視新聞或虛擬主播等特色新聞播報(bào)方式，結(jié)合新媒介矩陣的傳播特性，充分利用第三方媒介平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將新聞看點(diǎn)與新聞專題相結(jié)合，使通訊與資訊既相得益彰又相映成趣。[6]如《餅叔追兩會(huì)》與《主播說聯(lián)播》等微視欄目在抖音、微信公眾號(hào)、微博等多個(gè)移動(dòng)終端登陸，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶成百上千次的話題熱議和分享轉(zhuǎn)發(fā)，構(gòu)成了以新媒體為中心、媒介融合背景下的新型網(wǎng)絡(luò)矩陣式傳播。

三、新引擎+信息輸出

近來，中央及地方政府出臺(tái)了不少關(guān)于打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎的扶持舉措，從全民掃碼助力抗疫防疫到“云上辦公”推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，加快5G 網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)中心等“新基建”要求正成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新聞生產(chǎn)

在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)共享、資源共享也成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新聞媒體的關(guān)鍵結(jié)合點(diǎn)。由新浪科技推出的《21 數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室》欄目，“新浪輿情通（大眾版）”等數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過專業(yè)化的信息篩選和數(shù)據(jù)挖掘，滿足了不同用戶對(duì)新聞信息及數(shù)據(jù)收集的需求，從而共同助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)體化發(fā)展。除此之外，線上推廣是之于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下信息傳播擴(kuò)散的最有效途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體通過組織短視頻資源，在線上平臺(tái)發(fā)布“H5 交互新聞”“VR/AR 新聞”“AI 新聞”等信息，將新聞報(bào)道與虛擬現(xiàn)實(shí)完美結(jié)合。且自“中央廚房”和“媒體大腦”的新聞傳播渠道不斷拓寬以來，我國主流媒體又應(yīng)用無人機(jī)、人工智能、圖片處理等新型傳播技術(shù)，豐富新聞的可視化途徑，為網(wǎng)絡(luò)用戶帶來全新的沉浸式體驗(yàn)，不間斷刷新網(wǎng)絡(luò)用戶的感官視野，為重現(xiàn)智能自動(dòng)化愿景再添助益。

（二）新聞傳播與跨行業(yè)應(yīng)用

有投入必然有產(chǎn)出，“傳播”是生產(chǎn)的目的。在萬物互聯(lián)背景下，直播帶貨成為當(dāng)今用戶購物消費(fèi)的最便捷渠道。而隨著5G 云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等信息技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中的日益普及，新聞媒體也逐漸采用受眾喜聞樂見的傳播方式，緊跟時(shí)代腳步，共助產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2020 年5 月，央視主持人康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提，走進(jìn)北京國美門店，開啟了“國美央視新聞直播專場”。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒介與5G 移動(dòng)熱點(diǎn)的結(jié)合技術(shù)，用戶可通過央視新聞客戶端、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平臺(tái)實(shí)時(shí)在線觀看、下單購買。本次直播，央視新聞、國美電器實(shí)力帶貨，實(shí)現(xiàn)了新基建技術(shù)與新聞直播、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的多項(xiàng)融合。此次國美與央視新聞合作，將直播帶貨作為突破口，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，將復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)結(jié)合起來，滿足用戶被抑制的消費(fèi)升級(jí)需求和對(duì)美好生活向往的需求，帶動(dòng)家電消費(fèi)回暖，這是我國主流新聞媒體應(yīng)時(shí)局之變，積極響應(yīng)國家政策號(hào)召，綜合運(yùn)用新型信息基礎(chǔ)設(shè)施從而創(chuàng)新傳播方式、大力推助疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的有益嘗試，緩解了由疫情帶來的供給缺失等問題。

四、結(jié)語

通過以上對(duì)“新基建”概念在我國數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用分析不難看出，雖然完善新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是國家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的舉措，但事實(shí)上，“新基建”概念的提出對(duì)于社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展都將起到一定的促進(jìn)作用。無論是新融合帶來的新機(jī)遇，還是新引擎帶來的新轉(zhuǎn)折，技術(shù)，作為過去與現(xiàn)在、現(xiàn)在與未來的交融點(diǎn)，其初衷與目的都具有使人類生活更美好的原初意義。且就概念本身來說，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)于技術(shù)變革的要求正是希冀布展出一幅符合受眾心理預(yù)期的媒介景觀，使之不負(fù)人類對(duì)于未知領(lǐng)域的探索、對(duì)于科學(xué)技術(shù)的期待以及對(duì)于美好生活的向往?，F(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展會(huì)努力地為每一獨(dú)立個(gè)體或群體集合提供可與之對(duì)應(yīng)的互聯(lián)記憶，使之既源自技術(shù)又回歸于現(xiàn)實(shí)。

注釋

[1]李瑤.新基建，來了[J].黨員文摘,2020(7):9-11.

[2]李穎,蔣啟迪.新時(shí)代AI 與播音主持的融合創(chuàng)新[J].傳媒,2019(9).

[3][德]托馬斯·瑞德.機(jī)器崛起：遺失的控制論歷史[M].王曉,鄭心湖,王飛躍,譯.北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2017.

[4]子鐸.新基建：“融”是靈魂所系“用”是生命所在[N].中國航空?qǐng)?bào),2020-07-03.

[5]馬紅麗.當(dāng)5G 遇見“新基建”[J].中國信息界,2020(3):26-29.

[6]衛(wèi)原霜,張揚(yáng).碎片化與板塊化：時(shí)政類視頻新聞的融合傳播——以2019 年全國兩會(huì)視頻新聞報(bào)道為例[J].新媒體研究,2019,5(18):91-93.