何源

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的提高，新媒體更快的發(fā)展趨勢和更寬的發(fā)展領(lǐng)域優(yōu)勢日益凸顯。傳統(tǒng)的新聞傳播形式主要有電視、報紙、廣播等，雖然各媒體形式都具有自身特點，且在社會發(fā)展和進步過程中起到了一定的積極促進作用，但隨著科技水平的提高和人們生活方式的改變，已經(jīng)顯現(xiàn)出很多滯后表現(xiàn)。如傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式受時間、地點等客觀條件的限制較多。相較而言，新媒體傳播方式和新聞主體等都發(fā)生了極大變化，使得新聞傳播的途徑更加多元化，新聞傳播在互動性、內(nèi)容、速度、時效等方面有了極大提升，更加符合現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)新聞傳播面臨諸多困境

（一）內(nèi)容更新速度慢，選題單一

傳統(tǒng)媒體下，人們主要通過報紙、電視來獲取新聞。新聞工作人員對信息進行采集后，要進行編輯、剪輯等一系列復(fù)雜的過程，通過報紙發(fā)布的新聞，還需要印刷，才能將消息傳遞給受眾。經(jīng)過這些必不可少的步驟之后，受眾無法在第一時間了解到信息，時效性相對弱化。此外，由于報紙篇幅的限制，不能對新聞事件的全過程進行描述，并且只能刊登較為重要的新聞。電視新聞也面臨著同樣的問題：由于電視節(jié)目播出時間和播出時長的限制，電視新聞只能有選擇性地播出，觀眾只能觀看那些被新聞工作人員精挑細選后的內(nèi)容，無法根據(jù)自身需求自由選擇。此外，傳統(tǒng)媒體下，記者主要通過熱線電話、調(diào)查走訪、相關(guān)部門定期提供的新聞資料等方式挖掘新鮮的新聞題材，這種新聞選題途徑過于單一，從而導(dǎo)致記者獲取的新聞信息較少，內(nèi)容更新較慢，這樣的選題尋找方式已經(jīng)不能滿足新媒體時代受眾對于信息的需求了?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠儲存海量的數(shù)據(jù)信息，新媒體背景下，記者可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺去尋找更為豐富的新聞信息，實現(xiàn)選題途徑的多元化，進而提高新聞的傳播效率。

（二）撼動了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的主導(dǎo)地位

過去，傳統(tǒng)媒體居于新聞傳播的主導(dǎo)地位，是人們獲取新聞內(nèi)容的主要方式。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞報道，需要經(jīng)過多重環(huán)節(jié)的審批和審核。對于一些熱點新聞而言，其時效性較差，信息內(nèi)容價值降低，阻礙了自身發(fā)展。雖然傳統(tǒng)媒體具有較強的信息規(guī)范性和公信力，但隨著媒體融合時代的到來，其優(yōu)勢逐漸淡化，難以吸引受眾。而新媒體借助多元化的信息載體進行內(nèi)容推送，在極短時間內(nèi)實現(xiàn)新聞內(nèi)容的廣泛傳播，使熱點新聞具有了更高的時效性和傳播力。加之國家有關(guān)部門針對新媒體的管理和改革措施的實施，使得新媒體在其發(fā)展過程中更加規(guī)范，進一步提高了自身公信力?？梢?，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展動搖了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，打破了其長期以來的新聞傳播主導(dǎo)局面。

（三）市場競爭激烈

現(xiàn)代新聞媒體行業(yè)隨著信息技術(shù)發(fā)展而迅速崛起，擁有廣闊市場的同時也面臨著激烈的競爭?，F(xiàn)階段國內(nèi)的電視節(jié)目在獨特性與原創(chuàng)性方面存在著較大的問題，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，許多新聞節(jié)目也缺乏應(yīng)有的亮點，人們對電視節(jié)目的期待值逐漸下降，許多人甚至不愿再觀看電視新聞節(jié)目。許多電視臺為了搶占市場過度追求新聞的數(shù)量，忽略了新聞的質(zhì)量，這樣就會降低高品質(zhì)新聞的傳播性。電視新聞在新媒體技術(shù)的沖擊下失去了原本的優(yōu)勢，而手機新聞因其便利性和快捷性逐漸取代電視新聞的地位。

（四）傳播手段單一，影響力逐漸下降

傳統(tǒng)新聞主要依靠報紙、廣播、電視等媒介，傳播手段及表現(xiàn)形式十分單一。通過廣播、電視等方式傳播的新聞，必須在有收音機及電視機的地方才能夠?qū)崿F(xiàn)，否則受眾無法接收信息。由于報紙出版以及廣播、電視節(jié)目的播出具有固定時間，觀眾只能據(jù)其來安排自己接收新聞信息的時間?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏飛快，人們承擔(dān)著較大的壓力，受眾對于信息接收的意愿也發(fā)生了變化：希望能夠隨時隨地、隨心所欲、不受任何限制的接收新聞消息。這種情況下，新聞得不到有效傳播，媒體的影響力也開始下降。此外，新聞的傳播形式也不再局限于聲音和文字，新媒體時代下，圖文、視頻、播報、直播等多種形式都可以通過智能終端進行傳播，滿足不同層次受眾的不同需求。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）加強對用戶群體的研究

新聞傳播還可以加強對用戶群體的研究，通過研究用戶群體的閱讀習(xí)慣和個人興趣，為用戶推選出感興趣的視頻，為用戶提供更好的閱讀體驗和閱讀感受。在實際操作過程中，首先要將新聞進行分類，使用戶能夠清晰明了地看出不同新聞的類型，能夠根據(jù)自己的喜好挑選同類型的新聞。其次，要精簡新聞內(nèi)容，大篇幅論述性的文章可能會降低用戶的閱讀興趣，并且會使得用戶抓不到新聞的重點，閱讀體驗感不佳，可以通過精簡新聞內(nèi)容的方式，使用戶快速掌握新聞的關(guān)鍵要點，提高用戶的閱讀興趣。最后，還要為用戶提供推送服務(wù)，可以利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對用戶的瀏覽記錄進行調(diào)查和研究，通過用戶的瀏覽記錄能夠分析出用戶的個人喜好和所關(guān)注的新聞類型，根據(jù)分析得到的數(shù)據(jù)來準確地為用戶推送新聞，提高用戶的體驗感。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容，樹立媒體融合思維理念

新媒體時代，經(jīng)過“上半場”的發(fā)展，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為新聞傳播的共識。只有創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，才能增強新聞的傳播能力和用戶到達能力。首先，要樹立融媒體意識，將受眾的需求作為傳播內(nèi)容創(chuàng)新的發(fā)力點，把發(fā)展受眾、凝聚受眾、服務(wù)受眾貫穿在內(nèi)容創(chuàng)新的全過程，滿足受眾在新時代的新聞需求。其次，要挖掘內(nèi)容深度，講好“中國故事”。由于網(wǎng)絡(luò)新聞中缺少“把關(guān)人”，導(dǎo)致海量的信息中會伴隨著大量的冗余信息和虛假信息，長此以往，受眾更信賴主流媒體的客觀、真實的信息解讀和深入分析。因此，主流媒體要憑借專業(yè)的新聞敏感精心策劃，挖掘信息中有新聞價值的內(nèi)容，用貼近生活實際的方式和語言進行解讀和傳播，使受眾不僅能夠了解新聞?wù)嫦?，而且能夠洞悉事件?nèi)涵。最后，要利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，將受眾進行細分和畫像，根據(jù)數(shù)據(jù)分析精準推送受眾喜歡的新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容的傳播力和到達率。比如封面新聞借助大數(shù)據(jù)挖掘、興趣推薦算法等技術(shù)對受眾進行精準畫像，為受眾從海量的內(nèi)容中選取最感興趣的內(nèi)容進行精準推送，實現(xiàn)了新聞因人而異。

（三）提升新聞廣播服務(wù)管理質(zhì)量

新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，具有以人為本的發(fā)展理念，其發(fā)展方向和根本是以滿足用戶需求為中心，注重用戶的體驗感受，使其服務(wù)更加人性化。在新聞傳播過程中，新媒體充分運用大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，通過該技術(shù)強大的信息收集能力、分析能力，來掌握用戶需求，進而針對不同用戶實現(xiàn)不同新聞內(nèi)容的推送，滿足廣大用戶的個性化需求。如今，快餐文化盛行，大眾閱讀習(xí)慣趨于碎片化，同時又有較強的新聞參與需求，期望進行相關(guān)觀點的發(fā)表等。對此，新媒體通過升級相應(yīng)的新聞檢索功能，為廣大用戶提供了更簡捷的新聞檢索服務(wù)，并且借助各類信息平臺進行新聞內(nèi)容的發(fā)布，使廣大用戶能夠及時獲取有效信息，提高了新聞傳播的時效性。這也是新媒體傳播注重服務(wù)質(zhì)量，強調(diào)人性化的表現(xiàn)。

（四）創(chuàng)新信息采編形式

在新媒體時代，新聞傳播模式想要創(chuàng)新就必須要從新聞內(nèi)容著手，根據(jù)自媒體傳播的方式對素材內(nèi)容進行有效的更新。傳統(tǒng)新聞采編模式主要由記者來對新聞信息進行挖掘，與社會熱點互相融合之后形成新聞稿。由編輯來根據(jù)新聞主要傳播的內(nèi)容來對新聞進行審核以及修改，最終形成新聞報道。這一過程繁瑣且費時費力，無法滿足新時代受眾群體閱讀需求。新媒體時代應(yīng)當對新聞的傳播形式進行創(chuàng)新，在傳統(tǒng)新聞的特點基礎(chǔ)上進行新聞的報道，對新聞內(nèi)容以及資源進行豐富和拓展，以受眾群體所關(guān)心的新聞內(nèi)容作為報道核心，有效提升傳播效率，實現(xiàn)新聞傳播的真正價值。

三、結(jié)語

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨預(yù)示著融媒體趨勢不可阻擋，因此在如今的新聞傳媒行業(yè)中，需要清楚認識到新聞傳播模式急需創(chuàng)新，一方面要發(fā)揮出新媒體便捷、及時、廣泛的優(yōu)勢，另一方面也要融合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威、深度特點，滿足受眾對新聞信息的高要求。同時，身為新聞從業(yè)者，在如今的融媒體環(huán)境下一定要更多承擔(dān)社會責(zé)任，無論新聞傳播模式如何創(chuàng)新，都需要保證新聞質(zhì)量，引導(dǎo)正確輿論，為創(chuàng)建和諧社會貢獻應(yīng)有力量。