新媒體視閾下城市形象片的制播策略

2021-11-27 00:15:30王京京

魅力中國 2021年20期

王京京

（安陽廣播電視臺，河南安陽 455000）

一、新媒體視閾下城市形象片的傳播優(yōu)勢

（一）形象片的制作、傳播成本低

不同于傳統(tǒng)電影，城市形象片因為內(nèi)容相對較少，所以其整體時長非常短，通過有限的時長將城市中的特色、文化傳遞出去才是城市形象片的目的。城市形象片的拍攝、后期不用投入過多資源，可以通過多種不同的媒體平臺來進行城市形象片的推廣，還能夠隨著公民參與度的提升實現(xiàn)跨區(qū)域傳播。

（二）視聽體驗的提升

新媒體時代的到來讓國民的生活節(jié)奏不斷加快，很多人都在有意識地將時間“碎片化”，通過這種方式來合理分配自己的時間。在這種情況下，人們的娛樂時間同樣受到了壓縮，時長相對較短的城市形象片在觀看過程中能夠在短時間內(nèi)將大量城市信息傳遞給觀眾，讓人們在觀看形象片時能夠直接了解到主要內(nèi)容，節(jié)約了觀看時間，迎合了如今的生活節(jié)奏。

（三）傳播渠道廣泛

在信息技術(shù)的推動下，網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體的整體數(shù)量在逐年增加，很多人都會在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自己的觀點。在這種社會背景下，信息在網(wǎng)絡(luò)中擁有了更加寬廣的傳播渠道，城市形象片只要能夠保證內(nèi)容質(zhì)量，就可以在短時間內(nèi)傳播出去。而且城市形象片不同于電影，傳播時無需使用特殊渠道，通過各大媒體平臺的傳播就能吸引到大量網(wǎng)民的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。

二、新媒體視閾下城市形象片的制播對策

（一）形象創(chuàng)意：突出城市的文化特質(zhì)

城市的文化特質(zhì)具有獨特性，是城市歷史與發(fā)展留下的產(chǎn)物，透過城市的文化特質(zhì)能夠讓人們看到城市的內(nèi)涵、文化。作為城市歷史的縮影，文化特質(zhì)就是城市形象的精髓所在，城市形象片中的種種創(chuàng)意與見解就是城市文化特質(zhì)的體現(xiàn)。在城市形象片的制作過程中，制片方需要通過文化特質(zhì)來表現(xiàn)出城市形象與城市定位以及城市個性。就目前而言，很多國際化大城市在制作形象片時都會通過影片內(nèi)容突出城市的文化內(nèi)涵，從而完成文化特質(zhì)的傳播。例如，圣彼得堡制作的城市影像片中，不僅介紹了涅瓦河、夏宮花園等當(dāng)?shù)貥?biāo)志性建筑，還在影片中反復(fù)提到了彼得大帝、普希金等為俄羅斯帶來深遠影響的歷史名人，通過這種制片方式不僅表現(xiàn)出了圣彼得堡獨特的歷史文化，這種形象片對圣彼得堡而言并不只是一部宣傳片，還是城市文化的紀錄片，所有人都能夠通過城市形象片來進一步了解圣彼得堡。除此之外，美國洛杉磯制作的城市形象片中就展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐牟灰钩遣┪镳^、湖人球館等的元素，還在拍攝時將好萊塢電影的拍攝鏡頭融入到了形象片中，這也表達出了電影文化在洛杉磯中的地位。

在制作城市形象片時，必須保證城市形象片的創(chuàng)意內(nèi)容與國際接軌，這樣才能夠保障城市形象片制作完成之后可以得到更多人的認可。在開展創(chuàng)意策劃時，制作方需要注意對外來文化的包容性，因為城市形象片的制作并不是只能采用當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，通過融合其他城市文化中的創(chuàng)意元素能夠讓城市形象片的內(nèi)容變得更加豐滿、充實。如《完美瑞士》表現(xiàn)出了瑞士人民的熱情，影片中著重描寫了兩位開酒館的老人為了能夠方便不同國家游客的點單，特別將各個國家的文字寫到了酒館黑板上，這種細節(jié)表達能夠給觀看者留下非常好的印象。除此之外，該影片還專門為黑板中的漢字進行了特寫，這種方式能夠有效拉近中國游客與瑞士之間的距離。

城市形象傳播過程中也要注重與當(dāng)?shù)厝私?gòu)在“情感”“價值”“文化”等方面的認同。比如紹興臺拍攝的《尋夢·紹興》，將創(chuàng)意脈絡(luò)鎖定在了“紹興人”的身上，將其日常生活作為城市形象片中的核心內(nèi)容。這種拍攝方式不僅帶來了更高的格調(diào)，還激發(fā)出了很多人心中對于紹興的向往。而且《尋夢·紹興》從文化名城、江南水城的角度進行切入，展示了魯迅等當(dāng)?shù)匚幕?，這也進一步增加了該影片的厚度。除此之外，該形象片還通過江一燕回故鄉(xiāng)之后的尋訪線路將紹興的各種文化依次串聯(lián)了起來，當(dāng)?shù)氐木啤⑨u、茶、橋等物質(zhì)文化都在回訪線路中順理成章地表現(xiàn)了出來。就《尋夢·紹興》而言，江一燕就是觀看者的眼睛，通過第一人稱視角能夠?qū)⒂^眾與紹興市融入在一起，讓人們能夠近距離感受紹興的文化，感受紹興的形象與內(nèi)涵。

（二）名人代言：增加城市包容度

城市形象片就是一種城市文化名片，其不僅能夠反映出城市的文化內(nèi)涵，還能夠表現(xiàn)出城市的氣質(zhì)。對于城市形象片而言，選擇適合的人名來進行城市的形象代言，既能夠提升城市知名度，還能夠清晰地表現(xiàn)出城市的精神文化底蘊，讓城市更加容易被觀眾所銘記。在城市形象片的策劃宣傳過程中，可以適當(dāng)選擇合適的城市名人進行代言，不同城市由于成長經(jīng)歷的不同，所以會導(dǎo)致人們性格之間存在差異化，而城市名人進行城市形象片代言則能夠提升城市影響力，并通過名人效應(yīng)來拉近城市與觀眾之間的距離，加速城市形象片的傳播。除此之外，城市名人與城市形象片之間的結(jié)合還可以豐富形象片的內(nèi)容，避免觀眾在觀看片子的過程中出現(xiàn)視覺疲勞的情況，讓城市形象片能夠同時兼具生活氣息以及藝術(shù)氛圍。

（三）影片拓展：個性化城市的展現(xiàn)

現(xiàn)如今，生活節(jié)奏的加快讓人們的時間觀念有所提升，當(dāng)前的各類媒體都在向著信息即時性的角度進行發(fā)展。人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在第一時間獲取到自己想要了解的各種新鮮事物。相較于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)時代的新媒體不僅其傳播方式有了顛覆性的改變，而且媒體信息能夠表達出的內(nèi)容也有了非常大的提升，全方位、個性化的媒體信息就是新媒體傳播內(nèi)容的主要特點。因此城市形象片通過拓展影片的方式來增加城市形象片的表現(xiàn)力，能夠讓城市形象片在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播變得更加簡單。

網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播具有交互性、即時性，既能夠讓城市形象片的傳播者與觀眾之間的交流變得更加深入，又能夠保證觀眾能夠及時獲取到的城市的相關(guān)信息。這種媒體傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播信息時的局限性，因為傳播媒體多數(shù)時候只能進行信息的單向傳輸，這種方式并不利于信息的后期改善。所以在城市形象片的傳播過程中，需要積極采用微信、微博等多種不同的媒體平臺，在傳播城市形象片的同時提升與觀眾之間的互動，確保在了解觀眾反饋情況之后能夠增加用戶對于城市形象片的整體觀感。而且需要注意的是，城市形象片的傳播其受眾并不只是外界觀眾，在城市居民中也會得到非常多的關(guān)注。只有將城市形象片中的內(nèi)容做到藝術(shù)性與現(xiàn)實性相結(jié)合，才能夠讓城市形象片在城市居民中的觀感達到最佳。因為對于城市居民而言，如果城市形象片中的描述過于藝術(shù)化，就會導(dǎo)致影片觀感偏離實際，城市居民就不會自發(fā)進行城市形象片的轉(zhuǎn)發(fā)，因為當(dāng)外地游人看到城市的實際情況與影片中有落差就會降低城市的口碑。而當(dāng)現(xiàn)實性與藝術(shù)性得到融合之后，就能夠激發(fā)城市居民觀看城市形象片時的自豪感，加速城市形象片的傳播。

新媒體在傳播城市形象片具有共享性，這種特性也為城市形象片在不同城市中的傳播帶來了有利條件。網(wǎng)絡(luò)媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其在傳播過程中并不會受到地域以及時間的限制，只要是存在網(wǎng)絡(luò)的地方，就能夠完成城市形象片的傳播。而在傳播過程中，如果能夠使網(wǎng)民們的觀念達成一致，就會進一步擴寬城市形象片的傳播范圍。因為當(dāng)人們因為城市形象片而對城市產(chǎn)生興趣時，就可以從網(wǎng)絡(luò)中自發(fā)了解城市的相關(guān)信息與城市文化。人民在網(wǎng)絡(luò)中能夠通過喜好來選擇關(guān)注的信息，擁有共同愛好的人們在網(wǎng)絡(luò)中會形成一個個不同的團體，人們通過團體來互相分享自己喜歡的事物，這種群體也會成為城市形象片的有利傳播途徑。通過制定不同風(fēng)格城市形象片可以讓更多觀眾從自己喜歡的角度來了解城市文化，手機網(wǎng)絡(luò)、公交視頻等不同的傳播途徑適用的城市形象片各不相同，但是城市形象片只要通過適當(dāng)改動就能夠適應(yīng)多渠道傳播，增加城市宣傳片的影響力。除此之外，在進行城市形象片的制播時，還要找出城市中具有的核心優(yōu)勢，一切創(chuàng)意都需要作為襯托來凸顯優(yōu)勢，避免人們的關(guān)注點發(fā)生改變。