武海龍

（婁底市廣播電視臺綜合頻道，湖南 婁底 417099）

在全媒體的“時代巨變”中，人們獲取信息的方式變得多種多樣，新媒體憑借著傳播速度快、受眾范圍廣、信息更新頻繁等特點迅速吸引大眾的眼球，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，播音主持作為電視新聞節(jié)目的靈魂，是電視新聞關(guān)鍵的組成部分。

一、全媒體時代電視新聞播音主持工作存在的問題

（一）多媒體所帶來的發(fā)展壓力

在全媒體時代，電視新聞播音主持工作者需要承受來自多媒體帶來的挑戰(zhàn)和威脅，盡管目前我國電視新聞播音主持工作者已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型升級，但是依然跟不上新媒體發(fā)展的速度，尤其是我國移動端網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，讓人們接觸信息的方式變得多種多樣，人們獲取信息不會再受到時間和空間的限制，隨時隨地都可以看到喜歡的電視節(jié)目和新聞信息。全媒體時代下的新聞傳播工作不僅在時效性上取得突出效果，而且還滿足了不同受眾個性化的需求。其實在這種情況下，新聞工作者可以借助新媒體平臺輕而易舉地獲得有價值的新聞信息，但也正是在這種發(fā)展形勢下，新聞工作者如何才能將自身的優(yōu)勢與新媒體進行融合，這是我們在全媒體時代下，新聞工作者首先要解決的問題，作為一名全媒體時代的優(yōu)秀電視新聞播音主持工作者，必須要具備扎實的文化知識，提升自身的藝術(shù)水準(zhǔn)，才能在多媒體的壓力下取得全面發(fā)展。

（二）播音主持缺乏個性化特征

播音主持人在電視新聞傳播過程中擔(dān)當(dāng)一個重要角色，然而根據(jù)目前我國電視新聞行業(yè)發(fā)展趨勢來看，依然有很多播音主持人缺乏個性化特征，在新媒體還沒有出現(xiàn)的時候，電視新聞行業(yè)作為權(quán)威媒體一直在廣大受眾心理占據(jù)崇高的地位，但是由于電視新聞在播報的時候采取的方式大致相似，導(dǎo)致新聞呈現(xiàn)出來的風(fēng)格也都類似，在觀眾心中電視新聞節(jié)目缺乏一定的辨識度，在收看的過程中難以讓人們有耳目一新的感覺。到全媒體時代，人們選擇的范圍變得更加多了，受眾可以通過更加輕松的方式獲得想要了解的新聞資訊，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的那段期間，新媒體也得到了快速發(fā)展，新聞資訊傳達的方式更加豐富多彩，播音主持的方格也更加靈活多變，同時可以形成自身的獨特風(fēng)格來吸引廣大受眾，兩者進行對比之后，傳統(tǒng)媒體的缺點越來越明顯，人們感受到新媒體帶來的好處之后，紛紛從傳統(tǒng)媒體投向新興媒體，播音主持的發(fā)展也受到嚴(yán)重限制。

（三）電視新聞媒體的受眾流失嚴(yán)重

通過有關(guān)調(diào)查顯示，從2019 年互聯(lián)網(wǎng)逐漸開始普及之后，新媒體的不斷出現(xiàn)，讓電視總體的收視率開始下滑，作為傳統(tǒng)媒體的電視主要是依靠電視劇、綜藝和新聞這三類節(jié)目作為支撐，這三類節(jié)目占據(jù)總收視一半以上的比例，但是其實有三分之一的收視率都是來源于電視劇，新聞節(jié)目的收視率開始出現(xiàn)滑坡，這就意味著原本電視新聞媒體所擁有的老客戶正在逐漸流失。但是，根據(jù)目前的發(fā)展形勢來看，雖然人們獲取新聞的方式變得多種多樣，電視新聞也已經(jīng)不是唯一的獲取途徑，但是電視新聞所具有的權(quán)威性一直都在老百姓心中，影響力也沒有發(fā)生任何改變，只不過是微博、微信公眾號、APP 等各種社交網(wǎng)站的頻繁出現(xiàn)，讓電視新聞的傳播方式變得多種多樣，導(dǎo)致播音主持在廣大受眾心中的位置也在不斷降低，人們開始將更多的時間和關(guān)注度轉(zhuǎn)向其他媒體渠道，電視新聞媒體如果想要在全媒體時代激烈的競爭中占據(jù)一席之地，只是依然的我行我素各自為戰(zhàn)顯然難度會很大，因此，必須要利用自身的優(yōu)勢尋找與其他新媒體合作的契機，密切配合才能共同度過行業(yè)的危機。

二、全媒體時代下電視新聞播音主持工作的發(fā)展策略

（一）提升創(chuàng)新能力，優(yōu)化新聞綜合素養(yǎng)

在全媒體時代背景下，新媒體對于電視新聞行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)為電視新聞工作的順利進行提供了便利，多元化的社交網(wǎng)絡(luò)平臺也為電視新聞的傳播提供了更多有利條件，為了應(yīng)對如今翻天覆地的發(fā)展局面，電視新聞播音主持工作者要擁有一個好的心態(tài)才能更好地應(yīng)對來自于新媒體行業(yè)的沖擊，電視新聞播音主持工作者工作中要保持積極學(xué)習(xí)的態(tài)度，可以根據(jù)新聞內(nèi)容正確分析新聞發(fā)展趨勢的能力，不斷積累自身的新聞綜合素養(yǎng)，改變傳統(tǒng)的新聞傳播觀念，積極嘗試新的播報風(fēng)格，才能在激勵的競爭中取得優(yōu)勢。比如，在如今的全媒體時代，每天我們都會接收到各種的新聞信息，只有在繁亂的新聞信息中提煉出觀點新穎，思維獨特的新聞節(jié)目，才能在新聞播報中牢牢地抓住受眾眼球，提升整個電視新聞節(jié)目的影響力和傳播力，同時，新聞的時效性和真實性也對新聞播報具有一定的影響，由于新媒體行業(yè)可以隨時對突發(fā)新聞進行播報，所以導(dǎo)致一些熱點新聞都轉(zhuǎn)移到新媒體平臺進行播報，這種情況下電視新聞播音主持工作者在播報的過程中根本沒有太多的時間去整理稿和熟悉稿，這就需要電視新聞播音主持工作者要具備靈活的應(yīng)變能力和控場能力，實時播報突發(fā)的新聞事件。在日常的工作中，就要不斷訓(xùn)練電視新聞播音工作者的語言組織能力和表達能力，增加觀眾溝通能力和語言藝術(shù)，為電視新聞播報中的突發(fā)情況做好萬全的準(zhǔn)備，通過不斷的訓(xùn)練不僅可以提高創(chuàng)新能力，而且還可以優(yōu)化新聞綜合素養(yǎng)，促進電視新聞行業(yè)在全媒體時代的實效性得到有效發(fā)展。

（二）學(xué)習(xí)先進技術(shù)，提高專業(yè)能力

相對于傳統(tǒng)電視新聞媒體的表現(xiàn)形式，電視新聞播音主持在新媒體工作中不僅要具備專業(yè)的播音知識和綜合能力，還要擁有網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體技術(shù)，這樣才能靈活操作新媒體平臺，保障播報工作可以在面對突發(fā)狀況時順利進行，因此，在全媒體時代，電視新聞播音主持工作者要積極學(xué)習(xí)先進技術(shù)，才能更好地適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。在從事電視新聞工作中，我們可以學(xué)習(xí)經(jīng)常會用到的視頻剪輯技術(shù)、媒體平臺運營技術(shù)、節(jié)目稿件的臨時編排等，只有不斷強化自身的技術(shù)水平和工作能力才能應(yīng)對來自于多媒體時代各種的挑戰(zhàn)。比如，為了推動我國電視新聞改革不斷向前發(fā)展，相關(guān)部門可以組織新媒體技術(shù)的培訓(xùn)，從而強化工作人員的文化素養(yǎng)。同時，電視新聞播音主持工作者需要在電視中面對廣大受眾，所以在平時就要規(guī)范電視新聞播音工作者的言行舉止和語言表達能力，避免在節(jié)目中的不正當(dāng)言論和不良示范給觀眾造成負(fù)面引導(dǎo)，因此，在電視新聞播音主持過程中，主持人要具有一定的語言藝術(shù)，提升整個新聞報道的感染力，引導(dǎo)正確積極向上的新聞言論。

（三）打造新聞品牌，提升新聞播報的公信力

在全媒體時代，人們每天會接觸到各種各樣的信息，多元化的新聞主題雖然帶來了豐富多彩的新聞資源，但是也影響了新聞傳播的整體環(huán)境，導(dǎo)致一些低俗不堪的新聞也在肆意傳播，嚴(yán)重影響人們的價值觀，不利于整個新聞行業(yè)的健康發(fā)展，因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞播音主持工作者要堅持新聞播報的原則，對于未經(jīng)核實的新聞內(nèi)容不能任由媒體肆意傳播，堅決抵制虛假新聞博取關(guān)注度的現(xiàn)象，利用自身優(yōu)勢和實際情況提升新聞播報的公信力，打造具有影響力的新聞品牌，不斷提升電視新聞在人們心中的公信力。因此，對于電視新聞播音主持節(jié)目要嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，封殺嚴(yán)重誤導(dǎo)人們價值觀的電視節(jié)目，對于一些低俗的節(jié)目要堅決抵制。

三、結(jié)語

我們現(xiàn)在正處于一個全媒體時代，新的媒體發(fā)展態(tài)勢會帶動整個行業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，我們必須要為電視新聞行業(yè)的發(fā)展注入動力，強化新聞時效性的特點，利用新媒體技術(shù)加快電視新聞傳播的效率，提高電視新聞播音主持工作者的個性化特征，調(diào)整發(fā)展思路和方向，形成品牌效應(yīng)。全媒體時代的到來對于電視新聞播音主持工作者來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，雖然承受著更多的壓力，但是也獲得了更多的機會，希望可以利用全媒體讓電視新聞行業(yè)煥發(fā)出全新的生命力。