周華

（新疆阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000）

相比于定時播放的電視新聞節(jié)目，新聞門戶網(wǎng)站有效地消除了傳統(tǒng)新聞節(jié)目時間方面的弊端，更好地迎合了當下年輕人碎片化信息獲取的需求。地方融媒體中心對新聞門戶網(wǎng)站的運營及上傳的信息，與自身的行業(yè)競爭力、受眾吸引力有著關鍵性的聯(lián)系。在如今媒體行業(yè)競爭越發(fā)激烈的環(huán)境下，新聞門戶網(wǎng)站逐漸成為地方融媒體中心極為重要的行業(yè)競爭力。由此可見，地方電視臺必須在新聞門戶網(wǎng)站的日常運營與信息篩選中融入創(chuàng)新思維，通過更有吸引力的新聞信息激發(fā)受眾興趣，進而實現(xiàn)自身行業(yè)競爭力的增強與維護。下文將從多個角度探究地方融媒體中心新聞門戶網(wǎng)站運營的創(chuàng)新與完善。

一、以創(chuàng)新思維轉化地方資源優(yōu)勢

在當下的信息化環(huán)境中，觀眾對新聞信息的興趣是融媒體中心生存的關鍵，缺乏吸引力的新聞信息會在一定程度上削弱融媒體中心核心競爭力。在以往的媒體行業(yè)環(huán)境中，地方融媒體中心因地方優(yōu)勢保證了一定的收視率，但隨著社會大眾獲取信息途徑的不斷增加，地方融媒體中心的優(yōu)勢也在不斷消失。地方融媒體中心想要在當前的媒體行業(yè)環(huán)境中繼續(xù)保持穩(wěn)定的市場地位以及一定水平的收視率，就要通過創(chuàng)新的途徑來提高自身對觀眾的吸引力。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)地方融媒體中心的新聞信息篩選與編輯水平以及表現(xiàn)形式都存在一定的過時問題，很多地方融媒體中心照搬中央或省級融媒體中心的模式，對地方民眾而言過于嚴重死板缺少充分的吸引力。再加上報道內(nèi)容的固定，存在一定數(shù)量的融媒體中心，新聞門戶網(wǎng)站的內(nèi)容依舊以領導講話、會議內(nèi)容為主體，更是進一步降低了網(wǎng)站本身的吸引力。這也導致在當下的媒體環(huán)境中，地方融媒體中心優(yōu)勢不再反而流失了不少觀眾，自身輿論導向價值與思想引導價值得不到展現(xiàn)，行業(yè)地位與影響力都正在趨于消弭。地方融媒體中心在這樣的背景中，應當將兩個方面作為切入點，在門戶網(wǎng)站運營工作中融入創(chuàng)新思維，以創(chuàng)新與資源重建自身優(yōu)勢。第一個方面就是充分發(fā)揮地方資訊優(yōu)勢，不必要拘泥于固定的題材，從受眾生活的角度出發(fā)來篩選新聞信息。有研究結果證實，當新聞信息內(nèi)容與受眾的實際生活、心理等方面表現(xiàn)出了較近的距離，受眾的觀看意愿將會明顯增強。從社會大眾的角度出發(fā)，當新聞網(wǎng)站表現(xiàn)出與自己生活如出一轍的氣息，油然而生歸屬感的同時也會滋生出一定的認同感。這樣一來能夠有效地增強地方融媒體中心受眾群體的穩(wěn)定性。

二、創(chuàng)新的同時遵循新聞編輯原則

相比于其他類型信息門戶網(wǎng)站，地方新聞門戶網(wǎng)站的運營必須要遵循以下幾點原則：分別是信息的真實性、時效性與客觀性、可視性。對地方融媒體中心來說，應當從眾多信息中挖掘出與社會大眾息息相關的新聞信息，在遵守編輯原則的基礎上對信息進行創(chuàng)新編輯，以易于理解的形式上傳到新聞門戶網(wǎng)站上。下文將從新聞原則為切入點，分析地方融媒體中心新聞門戶網(wǎng)站運營的創(chuàng)新：

（一）維護新聞信息的真實有效

信息的真實性和有效性在一定程度上代表著地方融媒體中心的地位，當新聞中出現(xiàn)虛假報道，那么地方融媒體中心的形象和行業(yè)地位都會受到嚴重損害。所以在編輯階段，創(chuàng)新思維的融入應當在尊重信息真實性的基礎上進行。如今的新聞編輯出現(xiàn)了很多“標題黨”，這類新聞信息的標題足夠吸引人眼球，但實際報道內(nèi)容與標題內(nèi)容并不相符，多次之后反而造成了受眾的流失。這種做法雖然并沒有破壞信息本身的真實性，但由于標題與內(nèi)容不完全對應，給受眾帶來了不真實感，嚴重破壞了受眾對電視地方新聞門戶網(wǎng)站的信任，難免會造成節(jié)目受眾的不必要流失。一旦出現(xiàn)類似的情況，地方融媒體中心必須要及時采取相關措施進行補救，務必維護地方融媒體中心在群眾新聞信息方面的地位與形象。

（二）保證新聞信息的時效性

新聞在時效性方面必須要占據(jù)優(yōu)勢，為受眾提供最新的事件、信息，受眾通過新聞門戶網(wǎng)站就能夠第一時間掌握充足的信息，才能夠增強地方融媒體中心對受眾的吸引力。但實際新聞報道中難免會出現(xiàn)推遲報道或內(nèi)容漏報的情況。其中新聞漏報主要的成因是地方時間并沒有得到地方融媒體中心的重點關注與跟蹤，反而被更高層次的融媒體中心跟蹤報道后才加以關注。這種情況使得地方融媒體中心沒有抓住最好的報道時機，對地方融媒體中心在地方媒體行業(yè)中的地位會帶來一定的損害。地方融媒體中心的工作人員應當加強對地方事件的重視，及時掌握相關資訊，避免新聞漏報情況的發(fā)生。

（三）在保證客觀性基礎上進行編輯創(chuàng)新

地方新聞信息門戶上傳的內(nèi)容必須要遵循客觀性原則，也就是編輯人員的主觀看法與個人情緒不能摻雜其中。在新聞編輯階段，編輯的創(chuàng)新可以是借助不同的形式來表達新聞內(nèi)容。地方新聞信息門戶的運營也可以參考其他成功案例，深入調(diào)研受眾的興趣方向，以群眾喜聞樂見的語言形式進行新聞信息的編輯與上傳，以形式的創(chuàng)新更好地發(fā)揮地方融媒體中心的作用。

總結

綜上所述，地方融媒體中心新聞門戶運營的創(chuàng)新，應當建立在充分遵循新聞編輯原則的基礎上，發(fā)揮地方融媒體中心的資訊優(yōu)勢，采用群眾視角來提高自身新聞節(jié)目的吸引力。在編輯過程中融入創(chuàng)新思維，提高受眾群體的穩(wěn)定性，為地方融媒體中心的長遠發(fā)展提供穩(wěn)定助力。