張幼佳

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500）

一、關(guān)于新媒體時(shí)代的概述

目前，對(duì)新媒體主要定義是指在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)上，充分利用各種數(shù)字信息和各種網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，將其作為主要傳播信息形式，傳遞信息的網(wǎng)絡(luò)途徑主要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各種電子通信終端設(shè)備等，傳播的信息內(nèi)容也主要具有信息開(kāi)放性和內(nèi)容多元化的兩大特點(diǎn)，自從2004 年互聯(lián)網(wǎng)被中國(guó)新聞傳播委員會(huì)明確定義成第四類新媒體之后，網(wǎng)絡(luò)媒體就被認(rèn)為等同于一種新媒體，新媒體從中國(guó)誕生之際便對(duì)現(xiàn)代大眾傳媒和現(xiàn)代社會(huì)媒體發(fā)展方式，有著不可建設(shè)性和不可破壞性的直接影響。

二、新媒體背景下主流新聞傳播的特點(diǎn)

（一）在新媒體背景下傳播的新聞內(nèi)容有兩面性

在新媒體發(fā)展的背景下，媒體中的每個(gè)人都希望成為各種新聞社會(huì)事件的參與者和信息傳播者。受眾根據(jù)自己的主觀思維和邏輯判斷，重新分析和解讀相關(guān)新聞中的內(nèi)容觀點(diǎn)，通過(guò)在新聞社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表新聞評(píng)論或撰寫文章，實(shí)現(xiàn)與新聞的雙向信息溝通，受眾身份逐漸由“新聞接受者”向“新聞傳播者”轉(zhuǎn)變。

（二）在新媒體背景下吸引讀者的主要是主流新聞

與其他傳統(tǒng)社交媒體專業(yè)新聞報(bào)道相比，新媒體普通少數(shù)民族專業(yè)新聞的主要閱讀信息內(nèi)容、新聞來(lái)源、信息內(nèi)容和傳播渠道涵蓋范圍更廣，不僅能更好地滿足普通公共專業(yè)新聞媒體讀者的新聞需求，同時(shí)也更有可能更好地滿足讀者對(duì)普通少數(shù)民族媒體新聞主要信息的閱讀需求。

（三）在新媒體背景下信息的時(shí)效性強(qiáng)

新媒體信息稿件時(shí)，需要將其與當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題緊密結(jié)合，對(duì)信息稿件進(jìn)行二次加工，確保其符合當(dāng)期的播報(bào)主題后，將其播報(bào)給當(dāng)?shù)氐娜罕?。向社?huì)大眾進(jìn)行信息快速播報(bào)，提高信息稿件的實(shí)效性。隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，很多新媒體信息都可以在微博、微信以及QQ 群里得知。對(duì)此，新媒體信息獲取者需要及時(shí)與外派人員取得聯(lián)系，了解整個(gè)事件發(fā)生全過(guò)程，發(fā)揮自己的文案撰寫能力，抓住一切時(shí)間將事件編制成稿件，使其與熱點(diǎn)事件有機(jī)結(jié)合在一起，博得受眾的眼球。

（四）在新媒體背景下信息的新穎性足

新媒體信息在傳播過(guò)程中要具備新穎性和新鮮性，新聞選材以及播報(bào)方面較強(qiáng)的熱點(diǎn)敏感性，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前最熱門的新聞素材，圍繞熱點(diǎn)新聞內(nèi)容展開(kāi)深度的研究以及文字撰寫，確保關(guān)注受眾可在最短的時(shí)間內(nèi)獲取自己最感興趣的熱點(diǎn)信息，而在新聞制作等方面應(yīng)用新穎形式增強(qiáng)帶入感。另外，要考慮到新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性以及明確性，觀眾可在最短的時(shí)間內(nèi)獲取重點(diǎn)信息，以多種方式和渠道向聽(tīng)眾傳遞最新消息，例如通過(guò)快訊、即時(shí)消息、評(píng)論等方式向受眾傳遞熱點(diǎn)事件的進(jìn)展，使得新聞信息重點(diǎn)突出。

三、新媒體背景下主流媒體新聞傳播的策略分析

（一）對(duì)于傳播理念有一些變化

在新媒體時(shí)代，我國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)開(kāi)始了一場(chǎng)傳播方式觀念的重大變革。廣播、報(bào)紙和電視已經(jīng)有了他們的網(wǎng)絡(luò)版本。企業(yè)官方微博和主流網(wǎng)絡(luò)媒體官方微博逐步建立。

例如，通過(guò)人民網(wǎng)轉(zhuǎn)讓企業(yè)或重組，再控股上市。實(shí)踐證明，只要我們與時(shí)俱進(jìn)，牢記發(fā)展主流網(wǎng)絡(luò)媒體的神圣歷史使命，主流網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)就能夠在進(jìn)入新興網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步[1]。

（二）對(duì)于傳播內(nèi)容有一些變化

當(dāng)今主流媒體正在逐步開(kāi)放，從新聞選題、采訪、寫作、編輯等方面，都會(huì)參考新媒體平臺(tái)上發(fā)布的新聞。

例如，在一些不能再次使用的原創(chuàng)新聞場(chǎng)景里，能稍微增加一些新媒體平臺(tái)發(fā)布的原創(chuàng)新聞素材，還可以配合新媒體平臺(tái)，征集一些“草根記者”的“新聞”作品。參考新媒體平臺(tái)的新聞，使“草根記者”的作品與社會(huì)主流民意相符合，這就要求主流媒體對(duì)新媒體要進(jìn)行長(zhǎng)期的、全面的、宏觀的社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的考察。

四、新媒體背景下主流媒體新聞信息傳播方式變化的影響

（一）對(duì)媒體自身產(chǎn)生的影響

新媒體報(bào)道是公眾信息交流的特殊媒介空間。作為當(dāng)下真實(shí)中國(guó)社會(huì)的政治晴雨表，新媒體報(bào)道中的各種信息和中國(guó)網(wǎng)民的各種言行，在一定程度上都能充分反映當(dāng)下真實(shí)中國(guó)社會(huì)的政治民意和社會(huì)民意。新媒體的熱點(diǎn)話題總能直接、真實(shí)地反映民意。主流新聞媒體選擇了中國(guó)新媒體最熱門的新聞話題作為電視新聞播出節(jié)目的主旋律，為普通百姓提供了一種說(shuō)話的方式。同時(shí)，他們也為自己的電視新聞節(jié)目提供了來(lái)自中國(guó)主流輿論和公眾的大力支持，也為社會(huì)獲得了更多的主流受眾[2]。

（二）對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響

信息媒體的主要責(zé)任包括四項(xiàng)基本的經(jīng)濟(jì)社會(huì)傳播責(zé)任，即公共信息傳播責(zé)任、協(xié)調(diào)監(jiān)督傳播責(zé)任、教育傳播責(zé)任和文化娛樂(lè)傳播責(zé)任。新媒體發(fā)展時(shí)代，主流新聞媒體通過(guò)主流新聞媒體傳播更多信息，信息表達(dá)方式更加多樣化，拓展和深化了當(dāng)今中國(guó)主流新聞媒體的媒介信息和新聞信息傳播功能，提高主流新聞的整體可讀性和知名度。事實(shí)上，主流社會(huì)化傳統(tǒng)媒體尚不具備核心輿論導(dǎo)向價(jià)值的引領(lǐng)功能，即其主導(dǎo)作用和導(dǎo)向意義越來(lái)越突出，因此才是正確的輿論導(dǎo)向。

（三）對(duì)國(guó)家產(chǎn)生的影響

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新媒體極為發(fā)達(dá)的今天，在許多新聞圖片或采訪過(guò)程中出現(xiàn)的一些蛛絲馬跡，已經(jīng)遠(yuǎn)離新媒體采訪網(wǎng)民。他們已經(jīng)意識(shí)到，自己善于及時(shí)搜集、整理、檢索一些相關(guān)新聞資料，挖掘這一社會(huì)現(xiàn)象背后的巨大潛力奧秘，并在自己的“媒體”中與其他新媒體網(wǎng)民一起進(jìn)行輿論評(píng)價(jià)和調(diào)查分析，并發(fā)現(xiàn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)形成了一個(gè)熱點(diǎn)話題，引發(fā)了巨大的輿論，進(jìn)而對(duì)新聞媒體的工作態(tài)度和行為產(chǎn)生了巨大的影響，給新媒體網(wǎng)民很大的壓力，使其得以順利實(shí)施。在這樣的新媒體平臺(tái)上，公眾就有機(jī)會(huì)對(duì)于代表我們國(guó)家履行職責(zé)的公務(wù)工作者，提供了一個(gè)被廣泛監(jiān)督的途徑。在我們傳統(tǒng)的主流媒體信息收集和檢索能力存在嚴(yán)重缺陷的現(xiàn)實(shí)情況下，新媒體信息的廣泛傳播將會(huì)使得公眾對(duì)于國(guó)家重大事務(wù)的監(jiān)管和檢查工作更為方便，完善了新媒體的檢查和監(jiān)管職責(zé)。

五、新媒體背景下主流媒體傳播舉措

（一）更新主流媒體信息傳播者的創(chuàng)新意識(shí)

在新媒體環(huán)境下，主流媒體信息傳播者要更新意識(shí)，了解媒體信息與信息接收者的聯(lián)系性，明確服務(wù)者與被服務(wù)者角色轉(zhuǎn)變中，提高工作者的服務(wù)意識(shí)，迎合人們的需求以及社會(huì)審美進(jìn)行新聞信息傳播。在此期間，要積極與信息接收者進(jìn)行互通交流，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)征集活動(dòng)、新聞需求數(shù)據(jù)采集等活動(dòng)，了解當(dāng)前人們的喜好，對(duì)人們反響較好的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合在一起重點(diǎn)制作。除此之外，還要熟悉人們?cè)谛旅襟w環(huán)境下的知識(shí)需求，了解人們接收信息的常用方式。

（二）培育高素質(zhì)人才

新媒體背景下的信息傳播，需要培育高素質(zhì)人才。一般來(lái)說(shuō)，編輯者的任務(wù)是將信息數(shù)據(jù)采集、優(yōu)化、整理和二次加工，確定所需要傳播的新聞內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，其他媒體都在迅速發(fā)展，且在媒體行業(yè)中希望占據(jù)一席之地，對(duì)此，需要配備培育高素質(zhì)人才，明確考核需求，按照國(guó)家所規(guī)定的選拔標(biāo)準(zhǔn)確定工作人員，確保工作人員具有正確的三觀，提升信息傳播的真實(shí)性和可靠性，增強(qiáng)信息接收者的認(rèn)可度與滿意度。在新環(huán)境下，需要定期或者不定期對(duì)工作人員進(jìn)行自主培訓(xùn)，利用新媒體的渠道將培育高素質(zhì)人才引進(jìn)。

（三）提高媒體信息的質(zhì)量

新媒體背景下的信息傳播，要確保行業(yè)中質(zhì)量信息的中高水平。隨著不同媒體平臺(tái)的興起，部分平臺(tái)為了吸引更多的關(guān)注者，經(jīng)常會(huì)利用一些大家所關(guān)注的標(biāo)題博關(guān)注和吸引讀者，但所撰寫的具體內(nèi)容卻并沒(méi)有什么可借鑒的內(nèi)容，對(duì)此，編輯者在進(jìn)行稿件撰寫時(shí)，需盡可能地避免出現(xiàn)類似行為，將內(nèi)容豐富的信息發(fā)布在平臺(tái)上，做好信息的實(shí)時(shí)更新。在此期間，編輯者要正確地把握住信息傳播所帶來(lái)的影響，采集與事件相關(guān)的內(nèi)容，運(yùn)用多種新方式獲取多層次的受眾認(rèn)可。主流媒體的編輯內(nèi)容要突破傳統(tǒng)限制，將形象豐富的內(nèi)容放置于受眾眼前，增強(qiáng)編輯工作的多元化，完成高質(zhì)量的新聞制作。

總結(jié)：綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)在越來(lái)越快地發(fā)展，發(fā)展新媒體已經(jīng)成為主流，新媒體的發(fā)展讓主流新聞媒體有了危機(jī)感，由此帶來(lái)了一系列的變化。主流新聞媒體要跟進(jìn)時(shí)代步伐，積極創(chuàng)新，與當(dāng)今新媒體背景一起進(jìn)行創(chuàng)新和改變，傳統(tǒng)媒體雖然受到了新媒體的影響，但不能盲目創(chuàng)新，一定要注重新聞本身的內(nèi)容，不能出現(xiàn)虛假新聞。