蔡亞

（鹽城廣播電視總臺，江蘇 鹽城 224000）

引言

在社會經(jīng)濟發(fā)展的趨勢下由于技術(shù)的創(chuàng)新，因而誕生了以新媒體為主的新型媒體形式。這對于傳統(tǒng)媒體來說是具有巨大影響力的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體為了避免被現(xiàn)代社會所淘汰，就需要在當前廣播新聞媒體的基礎(chǔ)上進行媒體整合，以借助創(chuàng)新的優(yōu)勢來實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。而廣播新聞編輯作為其中重要的工作崗位，應(yīng)該肩負起自身的責任，能夠在工作崗位上為廣播新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新付諸實踐。這就對編輯崗位上的人才有了更高的要求，他們不僅需要能夠在自己專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進行工作，還需要在此基礎(chǔ)上尋求工作的探索和創(chuàng)新，能夠在具備創(chuàng)新思維的情況下不斷探究融媒體發(fā)展的趨勢和特點，這樣才能夠不被新媒體所侵襲，從而保障傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代信息化社會中依然可以實現(xiàn)良性發(fā)展。廣播新聞應(yīng)該依托于融媒體發(fā)展的內(nèi)涵和特點進行深入探究，不斷提升自身對于受眾的吸引力，從而在媒體發(fā)展中處于不敗之地。

一、融媒體的概念和特點

在廣播電視新聞發(fā)展的過程中，融媒體的誕生是一種全新的發(fā)展理念。在此過程中需要以融合為基礎(chǔ)，實現(xiàn)各個媒介之間的優(yōu)勢互補，能夠在新舊媒體之間達到有效的共通，從而能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新興媒體之間的競爭力轉(zhuǎn)化為合作力，由此發(fā)揮出具有更大傳播效果。在融媒體平臺中，廣播新聞作為一個弱勢較為明顯的媒介平臺應(yīng)該重點凸顯出自身在融媒體時代中的價值，并且能夠和電視、新媒體等媒介在融合的過程中不斷地吸取優(yōu)勢，從而得到自身的科學(xué)發(fā)展。相對于媒體單獨發(fā)展的現(xiàn)狀，融媒體的發(fā)展能夠更好地實現(xiàn)廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之間的合作，并且可以共同服務(wù)于社會大眾，從資源、宣傳、內(nèi)容和利益等方面達到一致化[1]。此外，融媒體還有時效性、碎片化和互動性等特點，能夠?qū)⑿畔⒏痈咝У剌斔椭链蟊妭鞑ヮI(lǐng)域內(nèi)，讓受眾第一時間就可以接收到最新的信息。由于時效性的要求，融媒體在信息傳播的過程中也存在碎片化特點，對于新聞信息無法做到一步到位的深層挖掘，而是需要通過多次報道的迭代而達到全面報道的要求。此外，融媒體與社會受眾之間還應(yīng)該形成有效的互動性，讓受眾能夠?qū)γ襟w形成及時的反饋，而媒體也能夠根據(jù)受眾的意見，進行不斷地優(yōu)化和調(diào)整。

二、融媒體時代下廣播新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融媒體理念施壓，廣播新聞存在生存危機

廣播新聞媒體一直在傳統(tǒng)的媒介發(fā)展理念下進行穩(wěn)步的發(fā)展，但是由于技術(shù)的創(chuàng)新融媒體理念的誕生，對于廣播新聞媒體施加了很大的壓力。在這種背景下，如果廣播新聞中加以創(chuàng)新和發(fā)展，就會很難在當前的信息化社會中頑強地生存下去。因為在當前的信息傳播過程中，受眾對于信息傳播提出了更高的要求，他們需要能夠在更高時效性、更豐富的信息內(nèi)容以及更加多元化的傳播方式等方面進行不斷地發(fā)展。但是廣播新聞是一種比較單一的信息傳播方式，在此過程中，很容易被電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體所取代，因此如果廣播新聞不加以創(chuàng)新，就容易在當前的社會中被取代或淘汰[2]。

（二）廣播吸引力下降，難以符合受眾信息需求

對于現(xiàn)在的受眾來說，在接收信息過程中，有更加豐富的電視，媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體為他們提供多元化的信息。因此已經(jīng)很少有受眾通過廣播來接收新聞學(xué)習，因為廣播新聞只是以單一的音頻信息的傳播，在此過程中有沒有圖片或視頻畫面的輔助。因此在當前的社會發(fā)展中很難符合受眾的信息需求。面對這樣的情況，廣播新聞應(yīng)該充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢能夠在車載平臺以及公眾傳播領(lǐng)域發(fā)揮出自身的價值優(yōu)勢，從而能夠提升受眾的重視度。面對廣播新聞對受眾吸引力下降的現(xiàn)狀，應(yīng)該通過探究新聞傳播質(zhì)量和深度解讀等方面的工作方向來提高自身的傳播質(zhì)量。

（三）發(fā)展模式單一化，難以順應(yīng)信息技術(shù)創(chuàng)新

一直以來廣播新聞媒體都是在信息傳播過程中的主要媒體之一。但是隨著新媒體的發(fā)展廣播媒體在受眾心目中的重視程度越來越弱。廣播新聞媒介自身在發(fā)展的過程中，也存在發(fā)展模式和理念的單一化，僅僅局限于自身的傳播特點，沒有與更多的媒介進行更好地融合，這就導(dǎo)致廣播新聞在給受眾進行信息傳播的過程中并沒有站在受眾的角度去考慮問題，所傳播的信息內(nèi)容和形式并不是受眾所需求的，這就導(dǎo)致廣播新聞在媒介發(fā)展中的存在感降低。隨著信息社會的發(fā)展，電視、媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都在一定程度上進行了理念的創(chuàng)新，但是廣播新聞卻沒有順應(yīng)這一信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，從而錯過了發(fā)展的紅利期。

（四）信息時效性不高，廣播新聞互動收效甚微

在當前受眾接收信息的過程中，一般都傾向于通過網(wǎng)絡(luò)等渠道去進行信息的讀取，這是因為互聯(lián)網(wǎng)的即時性會使信息的傳播時效性變得更快，更能夠在第一時間抓住受眾的心理和眼球。與互聯(lián)網(wǎng)相比，廣播新聞在信息時效性等方面存在很大的弱點，無法做到第一時間將信息全面地傳遞出去，這就導(dǎo)致受眾在選擇媒介的過程中更傾向于那些新興的媒體，而不是廣播新聞這種傳統(tǒng)媒體。此外，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播還給受眾提供了信息反饋和實時互動的渠道，方便受眾可以及時地提交自己的意見和建議，便于媒體進行第一時間的收集和優(yōu)化。這一點也是廣播新聞所欠缺的，無法和受眾之間達成有效的互動關(guān)系[3]。因此，在信息傳播的過程中容易出現(xiàn)信息差與受眾的需求存在不對等的現(xiàn)象。

三、融媒體趨勢下廣播新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)策略

（一）精準定位受眾需求，轉(zhuǎn)變廣播發(fā)展模式

為了在融媒體時代更好地發(fā)展，廣播新聞媒介編輯需要能夠更加精準的定位廣播新聞的受眾群體，能夠更好地為這些受眾群體而服務(wù)。要認識到經(jīng)常使用廣播媒體作為信息接收渠道的人群，例如，一些出租車司機、經(jīng)常開車上下班的上班族，以及不便于通過觀看畫面來接收信息的人群。只要抓住了這些受眾群體的信息需求就能夠更加精準地為他們推送符合他們的口味和喜好的新聞信息。此外，編輯還應(yīng)該致力于廣播新聞媒介的發(fā)展理念，能夠在工作中進行不斷地創(chuàng)新，不僅需要在編輯內(nèi)容上進行創(chuàng)新，還需要能夠在表達方式上進行有效的突破，能夠為受眾甄選出真正高質(zhì)量的新聞信息[4]。

（二）借融媒體新興概念，創(chuàng)新編輯工作內(nèi)容

在廣播新聞媒體發(fā)展的過程中不應(yīng)該局限于自有的信息傳播渠道和傳播方式，而是應(yīng)該借助融媒體這種新興的概念來促進廣播新聞的有效傳播，能夠與受眾之間形成良好的互動關(guān)系。這就需要廣播新聞能夠運用“中央廚房”等新興的媒介發(fā)展概念，建立屬于自身的新聞信息素材庫，能夠生產(chǎn)一些“半成品”的信息素材，并且可以在對外發(fā)布的時候形成高效性的傳播，在此過程中需要編輯創(chuàng)新自身的工作內(nèi)容，不僅能夠生產(chǎn)出完整的新聞信息，還能夠為建立素材庫貢獻出自己的力量，能夠在此過程中進行及時的信息采集和挖掘[5]。

（三）革新信息宣傳方式，加強廣播傳播效力

在廣播新聞對外傳播的過程中除了要更新自身的信息編輯方式之外，還需要有效革新信息宣傳的方式。因為同樣是一些信息在傳播時，選擇不同的方式獲得的效果是不同的，比如純文字的宣傳方式會讓人覺得枯燥，沒有興趣去讀。但如果能夠?qū)⑦@些信息做成視頻或者圖片才能夠給人的感官以更大的沖擊，進而提升信息的可讀性，也能提升信息的可視化，這無疑會提升信息傳播的效率。媒體時代廣播新聞可以在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺上開發(fā)出專屬的賬號，例如微信公眾號、荔枝FM 和喜馬拉雅的音頻App 平臺等，可以上面開設(shè)的專屬賬號中進行信息的分發(fā)與傳播。在此過程中可對傳統(tǒng)媒體本身進行有益的補充，借助新媒體的優(yōu)勢來達到全面進行新聞傳播的目的[6]。在此過程中，就可以有效加強廣播新聞媒體的宣傳效率，能夠讓更多的受眾接收到廣播新聞的內(nèi)容，不僅僅局限于傳統(tǒng)的受眾，能夠讓更多傾向于新媒體的受眾也可以對廣播新聞產(chǎn)生依賴和喜愛之情。

（四）加強編輯專業(yè)素養(yǎng)，吸納優(yōu)秀媒體人才

對于任何一項工作而言，人員都是其中最為關(guān)鍵的一個因素。因此，要讓具體的工作有更好的效果，提升質(zhì)量，就要重視對相關(guān)人員綜合素養(yǎng)的提升[7]。廣播新聞編輯作為媒介中的核心角色，應(yīng)該對媒介宣傳的內(nèi)容負有重要的責任。因此在進行創(chuàng)新的過程中需要不斷培育自身的希望創(chuàng)新思維和意識，并且能夠有效地加強自身的專業(yè)素養(yǎng)，能夠運用專業(yè)媒體人和邊際的態(tài)度來要求自己，使自身能夠在廣播新聞編輯工作中更好地為媒介平臺獻力[8]。除此之外，廣播新聞媒介也可以不斷吸納優(yōu)秀的媒體人才為促進自身的創(chuàng)新發(fā)展而發(fā)揮出強大的力量，借助他們在以往學(xué)習經(jīng)驗和工作經(jīng)驗中所總結(jié)出來的創(chuàng)新思維不斷地促進廣播新聞媒介在融媒體時代進行煥然一新。優(yōu)秀的媒體人才會給廣播新聞編輯工作帶來更多的新思路，促進這項工作的開展。

四、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代中為了更好地實現(xiàn)廣播，新聞媒介的發(fā)展就需要能夠培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識，從而能夠在信息社會中更好地與其他新興媒介進行寫作和共同發(fā)展，讓廣播新聞媒體在當前的社會背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)良性可持續(xù)的發(fā)展目標，從而被受眾所重視和喜愛。