方盈盈

（云南師范大學(xué) 云南昆明 650500）

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，世界中各個(gè)國(guó)家當(dāng)中的人民，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取其他國(guó)家當(dāng)中的數(shù)據(jù)信息以及新聞，最為簡(jiǎn)單的一種方式就在于觀看國(guó)際新聞，這是由于國(guó)際新聞當(dāng)中所涉及到的內(nèi)容能夠更好的反映出國(guó)家的基本形象。因此，這就需要加大對(duì)于國(guó)際新聞傳播形式以及傳播內(nèi)容的重視程度，以求在國(guó)際新聞的傳播過(guò)程當(dāng)中，能夠向全世界的人民展現(xiàn)出一種更加優(yōu)異的中國(guó)形象，獲取他國(guó)人民的支持以及認(rèn)可。同時(shí)，一種良好的國(guó)家形象也可以進(jìn)一步體現(xiàn)出國(guó)家所具備的政治能力與經(jīng)濟(jì)能力，提升在國(guó)際范圍內(nèi)的地位，使得國(guó)家在進(jìn)行外交的過(guò)程中具備著更高的主動(dòng)性，更好的達(dá)成必要的政治目標(biāo)。

國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象的重要性

在近年來(lái)的發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)舉足輕重的大國(guó)，并且隨著經(jīng)濟(jì)全球化的穩(wěn)步發(fā)展以及人類(lèi)命運(yùn)共同體的建設(shè)，各個(gè)國(guó)家對(duì)于自身在國(guó)際當(dāng)中的形象也更加重視，而在國(guó)際新聞的傳播就屬于一種塑造國(guó)家形象的主要方式。因此，在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)逐步激烈的國(guó)際環(huán)境當(dāng)中，國(guó)家形象的建設(shè)已經(jīng)被提升到了戰(zhàn)略高度上。站在大國(guó)的角度上來(lái)看，一種良好的國(guó)家形象能夠便于自身外交策略的實(shí)施，在實(shí)際外交過(guò)程中，良好的國(guó)家形象能夠提供出更多的發(fā)言權(quán)，逐步提升自身在國(guó)際社會(huì)當(dāng)中的影響力，而國(guó)家形象也可以利用新聞內(nèi)容的傳播進(jìn)行塑造，以更高的影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的政治目標(biāo)。而站在普通群眾的角度上來(lái)看，其對(duì)于世界中其他國(guó)家所產(chǎn)生的認(rèn)知，主要就來(lái)自于各類(lèi)新聞節(jié)目當(dāng)中，由此可以看出，一種良好的國(guó)家形象，能夠?qū)θ罕姰a(chǎn)生一種隱性的引導(dǎo)作用，在提升國(guó)民認(rèn)同感以及自豪感的同時(shí)，為國(guó)際社會(huì)中的其他人民留下更好的印象，這對(duì)于提升國(guó)家整體軟實(shí)力來(lái)說(shuō)，有著非常重要的作用。而在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展中，信息化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出一種驚人的發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的自媒體相繼出現(xiàn)，使得群眾能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中發(fā)表自身的意見(jiàn)，這些變化也會(huì)對(duì)國(guó)家方面的外交態(tài)度產(chǎn)生影響，因此，一個(gè)良好的國(guó)家形象能夠有效提升人民群眾的凝聚力，對(duì)國(guó)家的穩(wěn)定發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。大部分國(guó)際新聞節(jié)目都是由官方進(jìn)行管理的，盡管其在整體新聞節(jié)目中占據(jù)的比例比較少，但仍舊是塑造國(guó)家形象的主要方式，利用國(guó)際新聞的傳播來(lái)塑造國(guó)家形象，對(duì)于世界各國(guó)政府之間的交往有著深刻影響[1]。

國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象的主要表現(xiàn)形式

在國(guó)際新聞流動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，其在塑造國(guó)家形象時(shí)或多或少都會(huì)存在主觀性以及片面性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，不可避免的會(huì)對(duì)其他的國(guó)家產(chǎn)生一種偏見(jiàn)，嚴(yán)重情況下，甚至?xí)捎谧陨淼闹饔^意識(shí)而刻意扭曲其它國(guó)家的國(guó)際形象，這一點(diǎn)主要就體現(xiàn)在發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家當(dāng)中，兩者之間存在著十分尖銳的矛盾。而在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境愈加復(fù)雜的背景下，國(guó)際形象擁有著至關(guān)重要的作用，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，其都在全力塑造一種良好的國(guó)家形象，通過(guò)良好的國(guó)家形象不僅能夠穩(wěn)步提升國(guó)家的知名度，還能夠構(gòu)建出更加全面的經(jīng)商環(huán)境，吸引來(lái)自世界各地的投資或是旅游交流等，對(duì)于國(guó)家的發(fā)展有著較高的現(xiàn)實(shí)意義。而其中需要重點(diǎn)關(guān)注的則是，在目前的國(guó)際新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，發(fā)達(dá)國(guó)家仍舊處在一種相對(duì)較高的位置當(dāng)中，甚至還會(huì)對(duì)一些發(fā)展中國(guó)家發(fā)表不當(dāng)言論或是不符合實(shí)際情況的報(bào)道，這也使得群眾對(duì)于發(fā)展中國(guó)家缺乏一種正確認(rèn)知，即便部分發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了相對(duì)較為積極、詳細(xì)的報(bào)道，但也很難對(duì)主流媒體的發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生影響，并且這種正面的報(bào)道內(nèi)容很難得到大范圍的傳播，使得普通群眾處在不當(dāng)言論與正面報(bào)道當(dāng)中，很難看清真相所在。所以，在當(dāng)前的國(guó)際發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，每一個(gè)國(guó)家都加大了對(duì)于國(guó)家形象的重視程度，希望能夠得到世界中其他國(guó)家的認(rèn)可，并通過(guò)正面的國(guó)家形象獲取其他國(guó)家認(rèn)可，這樣無(wú)論是對(duì)自身的發(fā)展還是國(guó)際交流來(lái)說(shuō)，都能夠起到正面的促進(jìn)作用，而消極的國(guó)家形象，就必然會(huì)使得其他國(guó)家產(chǎn)生一種誤解，在某些特殊情況下還會(huì)引發(fā)不必要的沖突，對(duì)國(guó)家的發(fā)展產(chǎn)生十分嚴(yán)重的阻礙[2]。

國(guó)際新聞傳播中塑造優(yōu)秀國(guó)家形象的具體措施

堅(jiān)定基本的新聞播報(bào)立場(chǎng)。在正式播報(bào)國(guó)際新聞之前，就應(yīng)當(dāng)提前明確其中的內(nèi)容是否與我國(guó)的價(jià)值觀以及基本立場(chǎng)保持一致，確保新聞內(nèi)容可以更加詳細(xì)的傳遞出我當(dāng)前的國(guó)際立場(chǎng)，并在國(guó)際社會(huì)環(huán)境中建立起一種更加統(tǒng)一的國(guó)際形象。而在對(duì)涉及國(guó)家形象的問(wèn)題展開(kāi)談?wù)摃r(shí)，也要注重新聞起到的傳播效果，可以利用設(shè)置議題的方式來(lái)對(duì)國(guó)際輿論進(jìn)行科學(xué)合理的控制，確保我國(guó)在國(guó)際中的形象不會(huì)受到不良影響。舉例說(shuō)明，針對(duì)我國(guó)所取得的各種建設(shè)成就，就要在實(shí)際情況的基礎(chǔ)上進(jìn)行詳細(xì)的國(guó)際報(bào)道，向全世界人員積極展示我國(guó)艱苦奮斗所得到的發(fā)展成果，展現(xiàn)出我國(guó)的強(qiáng)大自信。而在國(guó)際社會(huì)中，存在著一些夾雜著主觀情緒以及私人利益的媒體，其針對(duì)我國(guó)所展開(kāi)的國(guó)際報(bào)道，經(jīng)常會(huì)采用一些不恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)進(jìn)行攻擊，使得我國(guó)的國(guó)際形象被抹黑，為了有效降低這種問(wèn)題出現(xiàn)，除卻需要堅(jiān)定最基本的新聞播報(bào)立場(chǎng)之外，還要對(duì)國(guó)際新聞播報(bào)過(guò)程中所用的詞語(yǔ)加以規(guī)范，正確的引導(dǎo)國(guó)際輿論，大幅度降低不良攻擊所產(chǎn)生的影響。在對(duì)國(guó)際新聞進(jìn)行撰稿的過(guò)程中，也要選擇那些比較清晰，并且沒(méi)有歧義的詞語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)，在稿件完成過(guò)后，還要進(jìn)行詳細(xì)的檢查以及修改，確保稿件當(dāng)中的各類(lèi)用語(yǔ)更加得體，不給外界媒體散播謠言的機(jī)會(huì)，在根本上維護(hù)我國(guó)的國(guó)家形象。除此之外，在展開(kāi)國(guó)際新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)奶砑右恍┡c視頻、音頻以及圖片相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容，從而有效提高報(bào)道的可信程度以及真實(shí)性，降低國(guó)外觀眾以及媒體所產(chǎn)生的質(zhì)疑[3]。

建立專(zhuān)業(yè)化的新聞播報(bào)隊(duì)伍。國(guó)際新聞事件的報(bào)道，需要專(zhuān)業(yè)化的新聞外宣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面整理、修改以及撰寫(xiě)，才可以保證群眾能夠深入理解報(bào)道中的內(nèi)容，也只有那些專(zhuān)業(yè)化的新聞梳理、新聞報(bào)道以及新聞撰寫(xiě)，才能夠保證國(guó)際新聞得到更加全面的傳播，在國(guó)際社會(huì)當(dāng)中建立起一種深入人心的國(guó)際形象。因此，必須要建立起具備著專(zhuān)業(yè)化特征的新聞播報(bào)團(tuán)隊(duì)，使得中國(guó)形象與中國(guó)事件能夠以一種更加精彩的方式有效呈現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，首先要培養(yǎng)出具備著國(guó)際視野以及國(guó)際思維的人才隊(duì)伍，并挑選出那些綜合素質(zhì)以及專(zhuān)業(yè)能力比較高的人員，保證各類(lèi)國(guó)際新聞事件可以采用一種更加專(zhuān)業(yè)的方式進(jìn)行播報(bào)，對(duì)我國(guó)的國(guó)際形象與國(guó)家利益進(jìn)行科學(xué)合理的維護(hù)；其次，要定期做好人才的培訓(xùn)工作，引導(dǎo)其在外宣過(guò)程當(dāng)中不斷積累工作經(jīng)驗(yàn)，在根本上降低播報(bào)錯(cuò)誤等問(wèn)題的發(fā)生幾率；最后，要派出較為優(yōu)異的工作人員進(jìn)入到其他國(guó)家中進(jìn)行國(guó)際交流，確保我國(guó)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)能夠在第一時(shí)間明確其它國(guó)家的國(guó)情，以一種更高的國(guó)際視野來(lái)展開(kāi)專(zhuān)業(yè)化的宣傳工作，為我國(guó)的國(guó)際形象起到良好的維護(hù)作用。

建立起必要的突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)制。一些國(guó)外的媒體，其往往會(huì)對(duì)我國(guó)出現(xiàn)的部分突發(fā)性事件進(jìn)行抹黑或是惡意報(bào)道，這就對(duì)我國(guó)的國(guó)際形象產(chǎn)生了十分嚴(yán)重的影響。一旦出現(xiàn)了一些性質(zhì)較為惡劣的突發(fā)事件，這部分媒體就會(huì)緊緊抓住我國(guó)存在的一些管理問(wèn)題進(jìn)行抹黑攻擊，并發(fā)布不符合實(shí)際情況的報(bào)道內(nèi)容，借機(jī)來(lái)貶低我國(guó)在國(guó)際中的形象。因此，為了防止這些不良問(wèn)題出現(xiàn)，我國(guó)就必須要積極建立起針對(duì)各種突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)機(jī)制，并且在突發(fā)性事件出現(xiàn)的第一時(shí)間，就積極組織權(quán)威媒體進(jìn)行回應(yīng)，在根本上對(duì)各類(lèi)謠言進(jìn)行控制，以此來(lái)降低謠言所帶來(lái)的不良影響，維護(hù)我國(guó)在國(guó)際社會(huì)當(dāng)中的形象。而在報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，還要將實(shí)際情況作為主要依據(jù)，積極承認(rèn)我國(guó)目前存在的一些失誤與不足之處，詳細(xì)的闡述突發(fā)性事件的起因以及經(jīng)過(guò)，并提出具備針對(duì)性的處理方式，使得各類(lèi)事故與災(zāi)難所產(chǎn)生的損害能夠降至最低，在國(guó)際社會(huì)中展現(xiàn)出一種可靠、負(fù)責(zé)的國(guó)際形象[4]。

確保國(guó)際傳播渠道的流暢性。在國(guó)際新聞的傳播階段中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步構(gòu)建出流暢性更高的國(guó)際傳播渠道，在根本上提升新聞信息的傳播能力，這也能夠?yàn)閮?yōu)化國(guó)家形象提供更好的幫助。而在我國(guó)目前的國(guó)際新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，權(quán)威話語(yǔ)權(quán)屬于影響傳播有效性的關(guān)鍵因素，并且我國(guó)整體國(guó)際新聞傳播能力相對(duì)于哪些西方國(guó)家來(lái)說(shuō)也存在著較為顯著的差異。因此，在這種特殊情況下，我國(guó)的大部分新聞內(nèi)容的傳播受到了限制，也會(huì)受制于哪些國(guó)外媒體，甚至還會(huì)出現(xiàn)國(guó)外媒體隨意報(bào)道新聞內(nèi)容，導(dǎo)致國(guó)際社會(huì)中的群眾對(duì)我國(guó)產(chǎn)生不良印象的問(wèn)題出現(xiàn)，所以，必須要積極主動(dòng)的構(gòu)建出更加流暢的國(guó)際新聞傳播渠道，大幅度降低國(guó)外媒體所產(chǎn)生的影響，確保國(guó)際新聞傳播能夠取得預(yù)期當(dāng)中的效果。舉例說(shuō)明，在傳播國(guó)際新聞時(shí)可以積極組織那些國(guó)外的友好組織來(lái)講解中國(guó)故事，并利用那些知名度比較高的社交媒體來(lái)船舶處我國(guó)的社交觀點(diǎn)，利用各種民間渠道來(lái)發(fā)揮出宣傳作用，以更低的成本來(lái)起到更加優(yōu)異的傳播效果。

完善時(shí)政新聞的傳播體系。時(shí)政新聞傳播體系，其主要就是由中央新聞臺(tái)以及各個(gè)地方衛(wèi)視所構(gòu)成等，每一個(gè)電視臺(tái)都承擔(dān)著完全不同的新聞傳播任務(wù)，而站在實(shí)際情況的驕傲堵上來(lái)看，中央新聞電視臺(tái)與各個(gè)地方電視臺(tái)之間，存在著十分顯著的分工情況，也正是由于這種有限傳播媒介的影響下，使得我國(guó)的新聞傳播無(wú)法與那些國(guó)際間的媒體傳播力量對(duì)抗。因此，要找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，注意平衡報(bào)道，同時(shí)健全時(shí)政新聞傳播體系，在進(jìn)行時(shí)政新聞傳播的過(guò)程中，找準(zhǔn)受眾，實(shí)現(xiàn)本土化傳播，讓受眾能容易理解接受，打造出不同于國(guó)內(nèi)的傳播方式，確保時(shí)政新聞的傳播能夠起到預(yù)期中的效果。

為了在國(guó)際新聞的傳播過(guò)程當(dāng)中，構(gòu)建出一種積極的國(guó)家形象，就應(yīng)當(dāng)保證新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性以及可靠性，防止一些外國(guó)媒體利用那些并不存在的錯(cuò)誤信息進(jìn)行造謠抹黑。同時(shí)，必須要堅(jiān)定基本的新聞播報(bào)立場(chǎng)，積極報(bào)道那些符合我國(guó)價(jià)值觀以及國(guó)際立場(chǎng)的正面新聞內(nèi)容，使得我國(guó)能夠展現(xiàn)出一種更加可靠的國(guó)際形象，在提升國(guó)際播報(bào)影響力的同時(shí)，保證我國(guó)可以樹(shù)立起具備著更強(qiáng)影響力的國(guó)際形象，為我國(guó)外交事業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。