譚啟明

（利川市融媒體中心，湖北 利川 445400）

引言

現(xiàn)如今，隨著媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，作為最接近基層群眾的縣域媒體，在運(yùn)行的過(guò)程中也有非常大的困難與阻礙。習(xí)總書記在2020 年全國(guó)宣傳思想會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了，只有抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，才能夠更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這也是社會(huì)的新時(shí)代，賦予給縣級(jí)媒體的歷史使命，也是能夠幫助基層媒體在當(dāng)下走出困境，重建自我的一場(chǎng)歷史性的自我革命。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新一輪的媒體中心改革已經(jīng)拉開了序幕，基層融媒體中心建設(shè)在國(guó)家各區(qū)域內(nèi)也廣泛地開展了起來(lái)。

一、建設(shè)融媒體中心的必要性

基層融媒體中心的建設(shè)，直接關(guān)系到了意識(shí)形態(tài)的前方陣地，究竟掌握在誰(shuí)的手里。這些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息科技的不斷發(fā)展，短視頻，微信，QQ 的不斷盛行，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)，發(fā)展速度非常的快。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿情本身就比較復(fù)雜，一個(gè)很小的事件都會(huì)稍微一不留神，就會(huì)發(fā)酵成一個(gè)擾亂社會(huì)秩序的時(shí)間。在這樣的環(huán)境背景下，只有不斷地提升基層媒體的傳播力，影響力，令階層融媒體中心能夠成為一個(gè)輿論陣地的領(lǐng)導(dǎo)者，才能夠民心聚集在一起，樹立更好的社會(huì)風(fēng)氣，鞏固基層的輿論陣地。

二、基層融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體的格局正在發(fā)生變化，在新政策的驅(qū)動(dòng)下，新媒體在逐漸發(fā)展

傳統(tǒng)的基層媒體，也還是有它本身的優(yōu)勢(shì)，但是新聞產(chǎn)品在產(chǎn)出方面，受眾覆蓋方面，技術(shù)設(shè)備上，還是會(huì)有很多的不足，并且這些不足也成為了限制其生存的主要條件。在新一輪的媒體改革洪流中，基層融媒體中心建設(shè)，主要是通過(guò)整合區(qū)域內(nèi)的各項(xiàng)資源，不斷地更新技術(shù)設(shè)備，建立先進(jìn)的管理體系制度，在精準(zhǔn)職能定位下的基礎(chǔ)前提下，打造一個(gè)全新的思想輿論陣地。

（二）精準(zhǔn)職能定位與基礎(chǔ)性功能，成就了融媒體中心的發(fā)展

為了進(jìn)一步在思想意識(shí)形態(tài)宣傳方面占領(lǐng)領(lǐng)先位置，堅(jiān)定主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，基層融媒體中心需要按照網(wǎng)絡(luò)與政務(wù)結(jié)合，線上民生服務(wù)結(jié)合的職能定位，積極的推動(dòng)地方區(qū)域的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體全方位的融合，管理體系平臺(tái)上融媒中心的打造，使得基層融媒體中心各項(xiàng)技術(shù)功能能夠進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)?？偩幷{(diào)度流程的不斷優(yōu)化、戶外廣告管理控制的實(shí)現(xiàn)，視頻錄播大廳的優(yōu)化升級(jí)、快融系統(tǒng)的整合推進(jìn)，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的研發(fā)、媒體資源管理的升級(jí)、會(huì)議系統(tǒng)的全方位利用，這些都可以全部的納入實(shí)施監(jiān)控的范圍，基層融媒體中心應(yīng)對(duì)輿情控制的能力也會(huì)有所提升。這些硬件技術(shù)與軟件實(shí)力的全方位高度融合，令縣級(jí)融媒體中心自成立以來(lái)都得到了良好的發(fā)展，并且無(wú)論是思想文化宣傳，還是輿情把控引導(dǎo)上，都為該區(qū)域社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了堅(jiān)定的支持。

（三）人力資源缺乏的限制，導(dǎo)致融媒體中心后期發(fā)力不足

在新媒體環(huán)境下的基層融媒體中心，其具體的職能定位也推動(dòng)了新聞品牌的打造。全新的新媒體產(chǎn)品制作方式，導(dǎo)致融媒體中心的工作人員不僅要保證新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，還需要經(jīng)過(guò)各種媒體平臺(tái)的宣傳與播放，從而影響到新聞產(chǎn)品自身的傳播力，影響力、公信力。由于媒體中心管理體系制度不夠健全，導(dǎo)致工作人員的編制與專業(yè)人才引進(jìn)問(wèn)題，是長(zhǎng)期以來(lái)都存在的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的不斷發(fā)展推進(jìn)，導(dǎo)致人才資源匱乏這一個(gè)限制因素，如今越來(lái)越嚴(yán)重。

三、基層融媒體中心發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)其認(rèn)識(shí)不夠充足，體系機(jī)制較為落后

在融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，很多基層領(lǐng)導(dǎo)的對(duì)這方面的重視程度還比較低，在實(shí)際的建設(shè)中，沒有科學(xué)、合理的對(duì)其進(jìn)行規(guī)劃，由于認(rèn)識(shí)不到新媒體在傳播中的影響力，所以在具體建設(shè)的過(guò)程中，還會(huì)出現(xiàn)投入資金不夠充足，整體的建設(shè)趨于形式化，只是簡(jiǎn)單地將幾個(gè)媒體整合在一起，這些都還沒有達(dá)到真正融合的有效目的。基層融媒體中心，主要關(guān)鍵還是在于一個(gè)“融“字，只有真正意義上將內(nèi)容，數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才、機(jī)制、管理、平臺(tái)，渠道等等各方面深度地融合在一起，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化的傳播理念，才能夠打破傳統(tǒng)的體制機(jī)制的束縛，對(duì)于采編流程、管理制度、發(fā)展體系等多方面進(jìn)行重新地塑造與創(chuàng)新，盡可能地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠融為一體。

（二）技術(shù)水準(zhǔn)比較低，相關(guān)人才缺乏

融媒體中心在建設(shè)的過(guò)程中，需要工作人員具有比較高的專業(yè)技術(shù)知識(shí)以及能力水平，融媒體中心在建設(shè)中，由于涉及到內(nèi)容比較廣泛，所有的內(nèi)容建設(shè)都需要科學(xué)技術(shù)的大力支持，一定要充分合理的利用全新的技術(shù)，給傳播領(lǐng)域帶來(lái)新的變革，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的搭建新的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)系統(tǒng)，宣傳效果評(píng)估系統(tǒng)，新媒體運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、分析系統(tǒng)等大數(shù)據(jù)平臺(tái)。在實(shí)際的建設(shè)過(guò)程中，既能夠懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又懂得傳播知識(shí)的人才，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較少的，由于工作人員的技術(shù)水平較低，這也就限制的融媒體建設(shè)的發(fā)展。融媒體中心在實(shí)際的建設(shè)中，具體的運(yùn)作需要采編人員具備綜合的媒體傳播技巧與能力，不僅能夠完成現(xiàn)場(chǎng)的采編，拍攝，傳送工作，還需要具備后期的拍照、配音，剪輯等等能力，這就需要工作人員一定要不斷地去掌握學(xué)習(xí)新的知識(shí)，了解新的領(lǐng)域，強(qiáng)化學(xué)習(xí)。

（三）主流平臺(tái)宣傳意識(shí)不足，傳播效果不佳

要是從核心競(jìng)爭(zhēng)力以及主流宣傳話語(yǔ)權(quán)來(lái)說(shuō)，基層融媒體中心在建設(shè)后，并沒有新聞產(chǎn)品的產(chǎn)出能夠?qū)⒅髁鞯穆曇簦髁鞯目刂?、輿情的引?dǎo)牢牢地把握起來(lái)。由于內(nèi)在新聞機(jī)構(gòu)體系制度的不健全、不完善，導(dǎo)致人力資源匱乏，等等很多限制，這些限制也同樣直接作用在了宣傳平臺(tái)的建設(shè)，以及主流媒體的打造這兩方面上，同樣也直接影響到了主流媒體的宣傳的建設(shè)。只有在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，牢固的確立一個(gè)聲音，才能夠做好基層思想文化宣傳、意識(shí)形態(tài)宣傳的工作。

（四）應(yīng)對(duì)突發(fā)事件引導(dǎo)能力不足，經(jīng)驗(yàn)不足

在政府政策推動(dòng)下的基層融媒體中心，如今已經(jīng)在國(guó)內(nèi)一部分地區(qū)成功的建設(shè)起來(lái)。但是從建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以及成功的案例來(lái)說(shuō)的話，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較少的?；鶎尤诿襟w中心在建設(shè)的過(guò)程中，建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)是共同存在的。由于獨(dú)特的文化環(huán)境以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況，導(dǎo)致在地區(qū)很多范圍內(nèi)能夠參考的基層融媒體建設(shè)的成功案例是非常少的。怎樣才能夠解決傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過(guò)程中，新聞機(jī)構(gòu)體系制度的問(wèn)題，怎樣才能在基層區(qū)域財(cái)政能力有限的狀況下，更好地引進(jìn)專業(yè)的復(fù)合人才與優(yōu)勢(shì)資源，如何在公共突發(fā)事件中做好相應(yīng)的新聞?shì)浾摽刂啤⒁龑?dǎo)，這些都是基層融媒體中心建設(shè)發(fā)展中急需要解決處理的問(wèn)題。

四、基層融媒體中心強(qiáng)化建設(shè)的有效措施

（一）改革傳統(tǒng)老舊的運(yùn)行體系制度

為了能夠更好地去適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展需求，基層傳統(tǒng)的多媒體運(yùn)行體系，需要根據(jù)實(shí)際情況，展開全方位的改革創(chuàng)新，只有不斷地優(yōu)化媒體傳播的結(jié)果，才能夠解決好基層媒體資源重復(fù)利用、分散利用的實(shí)際問(wèn)題。從體系制度層面，進(jìn)一步保障政府的財(cái)政能夠?yàn)榛鶎尤诿襟w中心的建設(shè)運(yùn)行提供基本的前提與保障。在這些基礎(chǔ)上，強(qiáng)化基層融媒體中心建設(shè)，首先要打破傳統(tǒng)的思維形式，盡可能地為建設(shè)融媒體中心去提供更加大膽的創(chuàng)新、改革思路，對(duì)于融媒體中心內(nèi)部制度，要進(jìn)行全方位的改革，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，需要積極、主動(dòng)地去研究適合融媒體中心發(fā)展的運(yùn)行體系機(jī)制。建立更加科學(xué)的人力資源管理體系制度，打通編外人才的成才、成長(zhǎng)通道，吸引更多優(yōu)秀復(fù)合型人才的加入，不斷地去融合基層輿論內(nèi)容，將基層媒體與傳統(tǒng)媒體能夠深度地結(jié)合在一起，將各自的職能充分地發(fā)揮出來(lái)，不斷地鞏固基層輿論陣地的持續(xù)發(fā)展。

（二）強(qiáng)化人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

所有媒體的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上都是取決于優(yōu)秀人才的競(jìng)爭(zhēng)?；鶎尤诿襟w中心的建設(shè)成功與否，從一定程度上還是取決于相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)能力水平，基層融媒體中心的建設(shè)需要大量的、不同領(lǐng)域的專業(yè)性、復(fù)合型優(yōu)秀人才，只有擁有了人才，才能夠建立起強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)體系，打造出終端系統(tǒng)，聚集起大量的用戶粉絲。實(shí)際上，這就需要強(qiáng)化從業(yè)人員的各項(xiàng)教育培訓(xùn)，不斷地去強(qiáng)化采編人員的能力，充分的調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，將各自領(lǐng)域工作的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái)，使得融媒體中心能夠?qū)⒆陨淼淖饔贸浞值匕l(fā)揮出來(lái)，在基層去盡力地傳播正確的意識(shí)形態(tài)，不斷地鞏固基層輿論陣地的建設(shè)發(fā)展。

（三）明確方向與政策指導(dǎo)，推進(jìn)職能與定位建設(shè)

縣域媒體是黨領(lǐng)導(dǎo)下的基層媒體?；鶎用襟w對(duì)于基層思想文化宣傳，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)建設(shè)來(lái)說(shuō)，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義?？h域媒體中心需要堅(jiān)持與政策為核心指導(dǎo)，進(jìn)一步確定一下及媒體自身的政治方向以及職能定位，以更加客觀的實(shí)際條件為前提與基礎(chǔ)，根據(jù)實(shí)際情況，不斷地推動(dòng)體系機(jī)制的建設(shè)以及主流媒體的打造，不斷地創(chuàng)造出符合基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的媒體產(chǎn)品。只有不斷地強(qiáng)化媒體宣傳效果，創(chuàng)新傳播手段，豐富傳播內(nèi)容，強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的傳播效果，才能夠更好的服務(wù)群眾，引導(dǎo)群眾，更好地建設(shè)基層思想文化宣傳，堅(jiān)固輿論陣地。

（四）學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)深化改革

縣域融媒體中心的建設(shè)，實(shí)際上需要吸收各類成功經(jīng)驗(yàn)，開辟出屬于區(qū)域特色文化發(fā)展的一條路徑。嚴(yán)格地將網(wǎng)絡(luò)宣傳與民生服務(wù)，結(jié)合在一起，積極的推動(dòng)主流媒體服務(wù)地方建設(shè)的發(fā)展，將媒體宣傳的任務(wù)直接落實(shí)在群眾身上。在媒體平臺(tái)建設(shè)的過(guò)程中，需要重視新聞傳播的宣傳行動(dòng)和群眾性，更需要將黨的政策方針與老百姓的生活緊密地聯(lián)系在一起。利用各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，不斷地將宣傳工作，深入到社會(huì)中的每一個(gè)公共領(lǐng)域，深入到老百姓生活的各方面。除此之外，融媒體在建設(shè)的過(guò)程中，一定要做好基層群眾思想文化宣傳、意識(shí)形態(tài)的宣傳，做好突發(fā)事件中輿情的控制與引導(dǎo)，不斷地豐富、創(chuàng)新縣域融媒體中心建設(shè)的改革發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，基層融媒體中心的建設(shè)，是刻不容緩、勢(shì)在必行的?；鶎尤诿襟w中心的建設(shè)，對(duì)于國(guó)家社會(huì)媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有非常重要的戰(zhàn)略價(jià)值與意義。在實(shí)際的融媒體建設(shè)過(guò)程中，所存在的諸多問(wèn)題也是不可避免的，需要高度重視的，同樣值得我們?nèi)ニ伎继剿鳌Ｖ挥袃?yōu)化完善相應(yīng)的融媒體建設(shè)體系制度，抓好人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，科學(xué)合理的去統(tǒng)籌、調(diào)配資源，將有限的資源最大程度地利用起來(lái)，實(shí)現(xiàn)基層融媒體中心效益與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。