陳珮珊

摘要：時(shí)代在進(jìn)步，人們的審美觀也在與時(shí)俱進(jìn)。在讀圖看世界的大環(huán)境下，人們對(duì)于審美藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在生活中的各個(gè)角落，插畫藝術(shù)就成為了人們獲取信息的重要方式。隨著市場經(jīng)濟(jì)激烈競爭，插畫藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣性和靈活性，在包裝設(shè)計(jì)中成為不可替代的視覺語言。由于插畫表現(xiàn)形式多樣，使得包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，更能傳達(dá)產(chǎn)品的核心特點(diǎn)，從而促進(jìn)商品的銷售流通，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù)；應(yīng)用；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482；J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 10-0084-04

Analysis on the Application of Illustration Art to Improve the Effect of Packaging Design

CHEN Pei-shan（Huizhou Economics and Polytechnic College， Huizhou 516057， China）

Abstract： The times are advancing， and peoples aesthetics is also advancing with the times. In the general environment of reading pictures and seeing the world， peoples standards for aesthetic art are reflected in every corner of life， and illustration art has become an important way for people to obtain information. With the fierce competition in the market economy， the artistic expression of illustration shows diversity and flexibility， and has become an irreplaceable visual language in packaging design. Due to the diverse expressions of illustration， packaging design styles are very different and can better convey the core point of view of the product. Promote the sales and circulation of commodities and promote the development of industrial economy.

Key words： illustration art； application； packaging design

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾審美藝術(shù)也在不斷的提高，人們?cè)跐撘庾R(shí)里也在不斷追求美的事物，在購買商品時(shí)最能體現(xiàn)出來?，F(xiàn)在購買商品不僅僅是為了“買”，還希望以最少的錢買到質(zhì)量好、顏值高的商品。而有些商品無法一眼看到其好壞，就會(huì)通過外包裝來評(píng)價(jià)，所以外包裝的精美與否決定著人們對(duì)這個(gè)商品的第一印象。與人也一樣，第一印象很重要，因此在短時(shí)間之內(nèi)讓消費(fèi)者注意到商品，最主要靠的就是外包裝。而隨著美術(shù)行業(yè)的熱門，插畫藝術(shù)也隨之迎來了新的發(fā)展高峰，其在包裝上的應(yīng)用不但可以表達(dá)商品的內(nèi)涵，還能提升包裝設(shè)計(jì)的美感，受到了大眾的關(guān)注與喜愛。

1 插畫的特點(diǎn)

插畫是美術(shù)當(dāng)中的一種，屬于藝術(shù)的特殊表現(xiàn)形式，也是一種藝術(shù)手法，簡單來說，插畫是為了讓某些事物更好展現(xiàn)出來的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。它與普通的繪畫相似但又有些不同，普通的繪畫會(huì)加入一些創(chuàng)作者的靈感，還有一些創(chuàng)作者插畫的元素在里面，而插畫則不一樣，插畫是為了讓消費(fèi)者很直觀的一眼就知道商品的突出特點(diǎn)，促進(jìn)人們對(duì)插畫內(nèi)容快速理解的一個(gè)角色，這就是插畫的魅力。

插畫本身也是一門藝術(shù)學(xué)科，當(dāng)它與包裝設(shè)計(jì)融合到一塊，就有一定的商業(yè)價(jià)值。而他們的存在就是為了第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者在眾多商品中一眼就選擇這個(gè)商品，靠的就是外包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，這會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象非常好，這樣不僅能帶來巨大的收益，在眾多產(chǎn)品中也能突出本商品的與眾不同之處，更能吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者能在眾多商品中第一時(shí)間就選擇的商品，一定是具有創(chuàng)新創(chuàng)意的，其風(fēng)格也是在眾多商品中最不一樣的，如果運(yùn)用插畫進(jìn)行表現(xiàn)，那么就會(huì)在一定程度上提升包裝設(shè)計(jì)的品牌辨識(shí)度。

不同風(fēng)格的插畫給人帶來的感覺不一樣，所涉及的領(lǐng)域也不同。插畫大致可分為三種類型，第一種是繪畫插畫，就是普通的繪畫插畫，與美術(shù)差別不大。第二種是立體插畫，立體插畫可以讓消費(fèi)者更加直觀的感受到商品的內(nèi)在特點(diǎn)，更加直觀的感受到自己撕開外包裝后里面商品的特點(diǎn)。第三種是攝影插畫，攝影插畫一般常見于美食類外包裝，為了讓消費(fèi)者購買，一般會(huì)把這些食品的成品拍攝成照片，放在包裝袋上，以便消費(fèi)者看到成品就可以更傾向于買這個(gè)食品，這種插畫類型可以幫助消費(fèi)者更好的選擇商品，也為商品帶來了極大的收益。

從運(yùn)用領(lǐng)域上來分，插畫分為實(shí)體領(lǐng)域和虛擬領(lǐng)域，實(shí)體領(lǐng)域就是現(xiàn)在市場上的包裝，而虛擬領(lǐng)域就是特指電子產(chǎn)品的包裝，這些包裝都用到了插畫技術(shù)，所以市面上能看到的包裝都是運(yùn)用了插畫技術(shù)，可見插畫技術(shù)未來很有發(fā)展前途。

2 插畫與包裝的設(shè)計(jì)

插畫的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容十分豐富，但是因?yàn)橹捌渌囆g(shù)形式有局限，不被大多數(shù)人所熟知，導(dǎo)致插畫在實(shí)際應(yīng)用中并不是很廣泛。隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，人們藝術(shù)審美的提高，我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上的包裝大部分都應(yīng)用了插畫藝術(shù)，可以說，包裝設(shè)計(jì)為插畫提供了一個(gè)展示方式，而插畫設(shè)計(jì)也為商品本身帶來了巨大收益，二者相輔相成，都為對(duì)方提供了一個(gè)更好的平臺(tái)，相互促進(jìn)，相互扶持，為雙方更好的發(fā)展提供更多的可能。

2.1 藝術(shù)性

插畫本身就是一種藝術(shù)形式，有很多的表現(xiàn)形式和藝術(shù)活動(dòng)，并且有極強(qiáng)的視覺藝術(shù)感，讓消費(fèi)者一眼就能被外包裝的獨(dú)特所吸引，幫助消費(fèi)者更好的選擇合適的商品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象，從而吸引消費(fèi)者的目光，刺激商品銷售，幫助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這些年來隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)需求不僅僅只是質(zhì)量好，還有更多的是精神方面的追求，對(duì)于美的需求也越來越強(qiáng)烈，人們的文化水平和審美水平不斷提高，對(duì)美的定義也越來越規(guī)范。因此，如果商品包裝比較精美，在同等質(zhì)量的商品中，擁有精美外包裝的商品是擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，對(duì)外包裝的審美要求也越來越高，而插畫的出現(xiàn)就彌補(bǔ)了這一空白。近些年來人們對(duì)于未知領(lǐng)域的美越來越癡迷，插畫藝術(shù)與商品外包裝結(jié)合會(huì)給人們帶來一定的視覺沖擊，吸引消費(fèi)者消費(fèi)，再加上插畫具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力及特點(diǎn)，可以使人們更好的選擇商品，其創(chuàng)意性也讓商品具有獨(dú)特的魅力。

2.2 新穎性

在以前的外包裝中，以插畫形式出現(xiàn)的商品為數(shù)不多，許多企業(yè)和公司認(rèn)為插畫的表現(xiàn)形式缺少一定的說明效果，也就是不能突出商品的特點(diǎn)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的內(nèi)在情況一無所知，不能夠很好了解產(chǎn)品的屬性，缺乏詳細(xì)的產(chǎn)品信息，但是他們卻忘了消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的第一印象，不管是對(duì)事還是物，第一印象很重要，他們忽略了消費(fèi)者對(duì)插畫的興趣。插畫雖然不能很好地表現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，但是可以很好的刺激消費(fèi)者購買，而且，如果不用插畫代替，人們對(duì)于包裝上大段冗長的產(chǎn)品介紹會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，很難促進(jìn)消費(fèi)者購買。在產(chǎn)品的外包裝上加入插畫藝術(shù)，會(huì)讓商品整體看起來更高端大氣上檔次。例如，插畫具有新穎性的特點(diǎn)，運(yùn)用在兒童用品上就很受歡迎。我國在2016年開放了二胎政策，如今三胎政策也已落地，以后兒童用品市場會(huì)占大多數(shù)，種類也會(huì)越來越繁多。如此一來，在眾多商品中一眼就選擇某一商品的難度也越來越大，但是如果抓住孩子天真活潑的性格，將一些卡通人物以插畫的形式加入到外包裝上，會(huì)吸引孩子們的目光，從而選擇商品，更加刺激消費(fèi)，幫助產(chǎn)業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更快更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

2.3 品牌性

插畫的運(yùn)用在一定程度上也代表了品牌的形象，一方面提升了產(chǎn)品的吸引度，一方面也為產(chǎn)品代言。一些插畫的使用在一定程度上已經(jīng)成某個(gè)品牌的專屬，也就是說，這個(gè)插畫只能這個(gè)品牌獨(dú)有，而不能其他品牌盜用，這就是插畫的魅力。插畫的表現(xiàn)形式可以體現(xiàn)這個(gè)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，所以對(duì)于插畫所設(shè)計(jì)的品牌形象應(yīng)該給予重視，插畫的設(shè)計(jì)樹立的不僅僅是這一件商品，更是一個(gè)品牌，樹立的更是這個(gè)品牌的形象和服務(wù)態(tài)度。這些就決定著消費(fèi)者是否愿意在商品上消費(fèi)，也與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)。換句話說，插畫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與包裝的契合度，可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一影響，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，幫助產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，更好的服務(wù)于社會(huì)。

2.4 持久性

品牌可能會(huì)隨著時(shí)間慢慢在記憶中消失，但是插畫不會(huì)，因?yàn)椴瀹嫷乃囆g(shù)性可以在人們印象中留下深深的印記，這抹印記在腦海中揮之不去。現(xiàn)代一些知名企業(yè)將品牌形象和經(jīng)營理念通過插畫形式運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，從設(shè)計(jì)的某種角度表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營方式和品牌特點(diǎn)，提高品牌辨識(shí)度，從而增添產(chǎn)品的魅力。像小時(shí)候用的青蛙王子兒童牙膏，含有多種口味，對(duì)兒童牙齒不會(huì)有任何的傷害，插畫上的小青蛙讓人印象很是深刻，甚至一些牙膏還會(huì)送青蛙王子的小插畫，青蛙王子的品牌在行業(yè)內(nèi)打響了，在消費(fèi)者腦海中留下了深刻的印象，幫助自己品牌的建立，也因?yàn)橥獍b上可愛的插畫深受孩子們的喜愛。所以將插畫與一些商品外包裝相結(jié)合，能夠更好的幫助該商品品牌的建立與形成。

3 插畫運(yùn)用在包裝上的注意事項(xiàng)

3.1 注重實(shí)際聯(lián)系

消費(fèi)者根據(jù)插畫宣傳購買商品，如果商品與實(shí)際差別太大就會(huì)令消費(fèi)者覺得有上當(dāng)受騙的感覺，大大降低了商品信譽(yù)度，對(duì)品牌發(fā)展不利。所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳需實(shí)事求是，不能弄虛作假，必須尊重消費(fèi)者。為樹立良好的品牌形象和信譽(yù)度，設(shè)計(jì)師需結(jié)合實(shí)際，合理利用插畫創(chuàng)新性的特點(diǎn)，不能憑空想象，需基于實(shí)際回到產(chǎn)品功能上。比如旺仔牛奶的包裝設(shè)計(jì)，是一個(gè)插畫繪制小男孩的臉，具有標(biāo)志性特點(diǎn)，并且小男孩的表情俏皮可愛，對(duì)于孩子產(chǎn)生視覺上的吸引。外包裝用大紅色，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓更多的消費(fèi)者能在第一時(shí)間就看到旺仔牛奶，在眾多商品中脫穎而出，直到今天都立于不敗之地，旺仔牛奶就勝在這，利用插畫贏得了消費(fèi)者的好感，對(duì)于旺仔牛奶的消費(fèi)也在不斷攀升。

3.2 結(jié)合地域性

結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)更能體現(xiàn)商品的藝術(shù)性。許多商品的生產(chǎn)地并不是很出名，但是通過插畫的形式將當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^特點(diǎn)印在外包裝上，為商品本身賦予了一種神秘的色彩，也幫助了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。比如像我們傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)粽子的包裝，假設(shè)游子在國外看到濃濃粽香印在包裝袋上，是不是可以感受到家國情懷，這樣也可以促進(jìn)消費(fèi)，幫助經(jīng)濟(jì)增長。還有華美月餅有一款盛漢尊禮月餅的包裝設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格體現(xiàn)出濃墨重彩的盛漢風(fēng)采，以中國紅鋪底，尊禮二字用書法體將產(chǎn)品尊貴的品味有效匯聚，承載了深厚的漢文化底蘊(yùn)。

3.3 創(chuàng)新俱進(jìn)

隨著現(xiàn)代審美藝術(shù)日益更新，插畫形式也在不斷變化，千篇一律的包裝形式只會(huì)讓消費(fèi)者慢慢淡忘，只有不斷更新插畫形式，才能一舉奪魁，在眾多商品中脫穎而出。了解消費(fèi)者的心理才能更好地掌握插畫的形式趨向，幫助人們更好的了解到商品。在現(xiàn)在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代，任何具有藝術(shù)性的商品都會(huì)面臨被遺忘，被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，所以一定要在藝術(shù)形式上有創(chuàng)新，有新意，這樣才能快速抓住人們的目光，讓人們第一眼就能看到商品的不同，只有這樣才能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展中，要做到與時(shí)俱進(jìn)，要清楚人們對(duì)審美的需求，這樣才能更好的了解客戶需求，讓客戶滿意，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。

4 結(jié)束語

在現(xiàn)代發(fā)展的過程中，人們的審美藝術(shù)也在不斷改變，插畫與包裝的融合大大促進(jìn)了消費(fèi)者的消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。相信在不久的將來，插畫的藝術(shù)形式會(huì)進(jìn)一步得到提升，不單單只是在包裝上的體現(xiàn)，還會(huì)在更多的產(chǎn)品上有所體現(xiàn)，在那時(shí)會(huì)有更廣闊的平臺(tái)為插畫提供機(jī)會(huì)。

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