（內(nèi)蒙古科技大學(xué)，內(nèi)蒙古包頭，014010）

“家國”一詞最早出現(xiàn)在《逸周書·皇門》：“是人斯乃讒賊媢嫉，以不利于厥家國”[1]。在中國語境中“家”字有家鄉(xiāng)、宗廟等古義，而“國”可以視為很多個(gè)小家庭組成的大家庭，由“小家”凝聚而成的國家，內(nèi)里蘊(yùn)藏著一種由小及大、自家而國的邏輯遞推關(guān)系。“情懷”一詞，主要是指個(gè)人情感的情緒表達(dá)，包括心情、心境、胸懷等。因此，“家國情懷”表達(dá)的是個(gè)人對(duì)家與國的情緒、情感，是“對(duì)自己國家一種高度認(rèn)同感和歸屬感、責(zé)任感和使命感的體現(xiàn)，是一種深層次的文化心理密碼。”[2]

央視春晚作為人民群眾廣泛參與的傳播載體，開辦至今，一直保持著固定的收視時(shí)間、相對(duì)穩(wěn)定的節(jié)目形態(tài)和靜中有動(dòng)的形式設(shè)計(jì)。觀看央視春晚同貼春聯(lián)、放爆竹、吃餃子等春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗一樣，嵌入每一個(gè)家庭和個(gè)人的春節(jié)記憶中，成為了全球華人除夕夜上必不可少的“一道盛宴”。春晚歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)不再是簡單的文藝聯(lián)歡活動(dòng)，其涵含著承載中華民族時(shí)代記憶、匯集中華傳統(tǒng)文化、傳導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)等眾多層面的內(nèi)容。其中，家國情懷的塑造、展現(xiàn)與傳遞就是一個(gè)十分重要的方面。

一、央視春晚形式設(shè)計(jì)上的家國情懷塑造

央視春晚從1983年正式開辦以來，至今已有38年。隨著時(shí)代的變遷，春晚的形式設(shè)計(jì)不斷變化創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。但是無論形式如何改變，其所表達(dá)的萬家團(tuán)聚、祖國統(tǒng)一、家國一體的家國情懷卻歷久彌新，始終如一。十八大以來,央視春晚在形式設(shè)計(jì)上對(duì)家國情懷理念的塑造，主要從主題、會(huì)場設(shè)置、公益廣告三個(gè)方面體現(xiàn)出來。

（一）春晚主題：從“個(gè)體記憶-家庭記憶-國家記憶”的延伸喚醒家國情懷

一臺(tái)晚會(huì)的主題是它的基調(diào)和靈魂。自黨的十八大以來，央視春晚的主題設(shè)計(jì)除了營造“辭舊歲迎新春”歡樂向上的氛圍以外，還包括了對(duì)家國情懷的一種設(shè)計(jì)與表達(dá)。以2015年和2017年的春晚主題為例：2015年春晚主題為“家和萬事興”，共包括“吉祥過大年”“團(tuán)圓話家?！薄凹液腿f事興”“中華全家福”四個(gè)節(jié)目群的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；2017年以“大美中國夢(mèng)，金雞報(bào)春來”為主題，共包括“歡樂中國年”“奮進(jìn)中國人”“溫暖中國情”“大美中國夢(mèng)”四個(gè)篇章的內(nèi)容。這些春晚主題都抒發(fā)了中華兒女共享闔家團(tuán)圓、同祝國泰民安的家國情懷。由“家”到“天下一家”、由“中國年”“中國人”延伸到“中國情”再到“中國夢(mèng)”的設(shè)計(jì)形式，將家國一體的主旋律作為晚會(huì)的主要情感基調(diào)，將全國人民個(gè)體的春晚記憶延伸到家庭記憶再到國家記憶，將對(duì)“小家”的情感轉(zhuǎn)化為對(duì)“大家”的情感，將對(duì)家的小情和小愛升華為對(duì)祖國的大情和大愛。

（二）春晚會(huì)場：從主、分會(huì)場的空間聯(lián)動(dòng)中集聚家國情懷

1996年的央視春晚一改以中央電視臺(tái)為唯一會(huì)場的形式，首次設(shè)立了春晚分會(huì)場，而在此之后的春晚卻沒有延續(xù)使用這一會(huì)場設(shè)計(jì)形式。在時(shí)隔20年之后，2016年央視春晚為了在新時(shí)代背景下更好地匯集、展現(xiàn)民族文化，更廣泛地吸引觀眾，再次采用主分會(huì)場的形式，分別設(shè)立了福建、陜西、廣東以及內(nèi)蒙古自治區(qū)4個(gè)分會(huì)場，以實(shí)現(xiàn)文化大交融、全民大聯(lián)歡。此后，這一主、分會(huì)場的設(shè)計(jì)形式一直延續(xù)至今。東西南北分會(huì)場的設(shè)計(jì)形式，將“東西南北”獨(dú)具特色的文化廣泛囊括其中。在各地區(qū)文化的交融與碰撞中展示文化的差異性與包容性，增進(jìn)文化認(rèn)同，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)。春晚通過各民族各具特色的優(yōu)秀文化展現(xiàn)中華民族的源遠(yuǎn)流長、中華文化的博大精深，喚起各族人民的文化認(rèn)同感與歸屬感，進(jìn)而喚醒觀眾對(duì)集體、民族、國家的文化記憶，激發(fā)各族人民的家國情懷。此外，春晚還通過主、分會(huì)場的切換互動(dòng)，在一定程度上帶動(dòng)了各地觀眾與央視春晚互動(dòng)，也促進(jìn)了全國各族人民的情感互動(dòng)。央視春晚以文化凝聚觀眾，以空間聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)觀眾，最終實(shí)現(xiàn)家國情懷的集聚。

（三）春晚公益廣告：從“小家”的幸福和“大家”的安穩(wěn)中詮釋家國情懷

2013年央視春晚首次插播公益廣告，因?yàn)樽咝牡膹V告內(nèi)容和精彩的廣告創(chuàng)意，一經(jīng)播出就取得了非常好的觀眾口碑，因此之后的央視春晚一直延續(xù)了插播公益廣告這一設(shè)計(jì)。春晚公益廣告取材于老百姓的普通生活，用最質(zhì)樸的情感表達(dá)感染觀眾，喚醒家國情懷。例如，2015年春晚公益廣告《名字》演繹老百姓取名字時(shí)對(duì)子孫的期望，對(duì)生活的希冀，對(duì)國家的祝福等最質(zhì)樸的情感，展現(xiàn)了其中蘊(yùn)含的濃厚的家國情懷；2018年春晚的《家國興旺》借助狗這一線索演繹人民的幸福生活，從中反映出人們對(duì)生活、對(duì)家與國的美好祝福，表達(dá)了人民期盼“家旺、國旺、家國興旺”的家國情懷；2020年春晚的《小家 大家 幸福家》展現(xiàn)個(gè)人在家庭和社會(huì)中扮演的不同角色，承擔(dān)的不同責(zé)任和使命。正因?yàn)橛忻總€(gè)人在自己工作崗位上的默默奉獻(xiàn)，才有了小家的幸福、大家的安穩(wěn)，春晚公益廣告通過這一邏輯線索生動(dòng)而深刻地詮釋了家國一體的家國情懷。

二、央視春晚節(jié)目編排上的家國情懷展現(xiàn)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記重要論述中多次提到對(duì)人民、家庭和國家的認(rèn)識(shí)，蘊(yùn)含著深厚的家國情懷。央視春晚作為國家主流意識(shí)形態(tài)傳導(dǎo)和人民群眾廣泛參與的傳播載體，不僅形式設(shè)計(jì)上注重塑造家國情懷，還在節(jié)目編排上多方面展現(xiàn)家國情懷理念。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）春晚“家”元素節(jié)目中的家國情懷展現(xiàn)

縱觀十八大以來的央視春晚節(jié)目，無論是開場短片還是歌曲、公益廣告都蘊(yùn)含著“家”的元素，都在展現(xiàn)著家國情懷。“家”元素對(duì)觀眾來說具有天然的親和力，銜接著家國情感的建構(gòu)與表達(dá)，是春晚與觀眾情感溝通的橋梁。開場短片是每年春晚必備的內(nèi)容之一，短短的節(jié)目內(nèi)容中包含了獨(dú)具符號(hào)意義和文化價(jià)值的中國元素，“家”元素是其中重要的組成部分。而春晚歌曲《家人》（2013）、《想家的爺們》（2020）都表達(dá)了漂泊在外的赤子對(duì)家人、家鄉(xiāng)和祖國的思念之情。歌曲《幸福家家有》（2015）則呈現(xiàn)了家人齊聚賀新年的幸福場面，表達(dá)了對(duì)家國的美好祝福。除了歌曲之外，融入“家”元素的還有春晚公益廣告，例如：《回家》（2013）、《等到》（2016）、《家國興旺》（2018）等都通過“家”元素帶給觀眾情感的共鳴，尋根春節(jié)團(tuán)圓共慶的文化傳統(tǒng)，彰顯中華兒女的家國情懷。2017年春晚增加介紹全國文明家庭代表的環(huán)節(jié)，在呼吁大家繼承與弘揚(yáng)優(yōu)良家風(fēng)的同時(shí)，也是在展現(xiàn)家風(fēng)中的家國情懷。

（二）春晚“傳統(tǒng)”節(jié)目中的家國情懷展現(xiàn)

央視春晚節(jié)目內(nèi)容種類繁多，涉獵范圍廣泛，節(jié)目的編排也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新。但是春晚節(jié)目對(duì)具有家國情懷的傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳承和發(fā)揚(yáng)卻從未改變。

戲曲類節(jié)目是歷年春晚必備的經(jīng)典節(jié)目類型之一?？v觀十八大以來央視春晚的戲曲類節(jié)目，無論是京劇《鍘美案》、豫劇《穆桂英掛帥》、還是漢劇《王昭君》，向觀眾展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)都在表達(dá)中國人民自古以來薪火相傳的濃厚家國情懷。

除戲曲之外，武術(shù)類節(jié)目也是歷年春晚獨(dú)具中華魅力的節(jié)目類型之一。2013年春晚的武術(shù)類節(jié)目《少年中國說》為全球觀眾奉上了一場精彩絕倫、振奮人心的中華武術(shù)盛宴。當(dāng)趙文卓帶領(lǐng)全場中華少年一起邊打拳邊念出梁啟超的《少年中國說》時(shí)，震撼之勢撲面而來，令許多電視機(jī)前的觀眾都難掩內(nèi)心的激動(dòng)，家國之情也油然而生。

此外，在作為歷年春晚“傳統(tǒng)”的節(jié)目串聯(lián)和零點(diǎn)儀式中，主持人的話語傳遞著濃濃的家國情懷。而作為春晚“傳統(tǒng)”結(jié)束曲目的《難忘今宵》也表達(dá)了“無論天涯與海角，共祝愿祖國好”的真摯的家國情懷。

（三）春晚節(jié)目對(duì)“新時(shí)代”的家國情懷展現(xiàn)

十八大以來，春晚節(jié)目對(duì)家國情懷的展現(xiàn)與習(xí)近平總書記一系列重要論述中的家國情懷理念緊密聯(lián)系，向觀眾展現(xiàn)了家國情懷的傳承與發(fā)展。2013年“嫦娥三號(hào)”月球探測器發(fā)射成功是我國的一大要事，航天員劉洋在接受春晚主持人采訪時(shí)說：“如果說十三億中國人每個(gè)人有一個(gè)自己的夢(mèng)想，那我們的載人航天飛行圓的就是中華民族千百年來的一個(gè)飛天之夢(mèng)……明天我們要一起創(chuàng)造的是一個(gè)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)！”這段話激昂的情緒感染了每一位觀眾。2020年春晚情景報(bào)告《愛是橋梁》中主持人向奮戰(zhàn)在新冠肺炎疫情防控一線的白衣天使和全體武漢市民致敬?！案綦x病毒，但不隔離愛，因?yàn)閻凼菢蛄骸！薄斑^年！過關(guān)！愛都是最好的橋梁！加油！武漢！加油！中國！”等話語向觀眾講述國家面臨疫情的迅速應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)著疫情面前強(qiáng)大的國家力量，表達(dá)了疫情面前個(gè)人與國家命運(yùn)緊密相連、融為一體的家國情懷。

三、央視春晚互動(dòng)方式上的家國情懷傳遞

相比形式設(shè)計(jì)和節(jié)目編排中家國情懷的塑造與展現(xiàn)，春晚在互動(dòng)方式上的家國情懷傳遞比較隱匿。其通過場內(nèi)外一系列創(chuàng)新的互動(dòng)環(huán)節(jié)，力求為大眾帶來獨(dú)特的交互體驗(yàn)和情感連接，并在此過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)家國情懷的傳遞。

（一）場內(nèi)“圓桌”互動(dòng)中的家國情懷傳遞

2012年，進(jìn)入而立之年的央視春晚，恢復(fù)了1983年的那種“圓桌”聚會(huì)形式，讓觀眾打開電視機(jī)就有仿佛回到30年前的親切感受。這種在觀眾席前列擺放大圓桌的場內(nèi)設(shè)計(jì)，“將茶座式晚會(huì)與中國人的守歲習(xí)俗完美結(jié)合在一起”[3]，在營造普通百姓舉家團(tuán)聚“嘮家?！?、看春晚的會(huì)場氛圍的同時(shí)，也為場內(nèi)開展“圓桌”互動(dòng)創(chuàng)造了條件。場內(nèi)“圓桌”互動(dòng)不僅是春晚互動(dòng)的重要形式之一，也是春晚傳遞家國情懷的重要方式之一。在2014年春晚的“圓桌”互動(dòng)環(huán)節(jié)中，主持人董卿與全國道德模范代表們圍坐一桌，在進(jìn)行逐位介紹之后，著重介紹了龔全珍老人的模范事跡：“龔全珍老人在丈夫甘祖昌將軍去世后，傳承了將軍的精神，教書育人，扶貧幫困，服務(wù)他人，無私奉獻(xiàn)，去年在全國道德模范授獎(jiǎng)儀式上，在習(xí)近平總書記接見她時(shí)，曾親切地稱她為“老阿姨”，并說‘向老阿姨致敬’。”主持人與全國道德模范的這段互動(dòng)過程，從簡短的介紹語中，可以感受到其傳達(dá)的是以龔全珍老人為代表的道德模范那種舍小家為大家、無私奉獻(xiàn)、一心為國的家國情懷。春晚通過這樣的一種互動(dòng)形式帶領(lǐng)全國觀眾走進(jìn)、了解和宣傳他們的感人事跡，以此號(hào)召全國人民乃至華夏子孫向他們學(xué)習(xí)和致敬，這無疑是對(duì)家國情懷最有效的傳遞。

（二）場外手機(jī)紅包互動(dòng)中的家國情懷傳遞

隨著時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步以及新媒體的廣泛興起，春晚的互動(dòng)環(huán)境也隨之發(fā)生變化。春晚為了使觀眾參與其中，更好地建立與觀眾的情感溝通，在場內(nèi)設(shè)置“圓桌”互動(dòng)的同時(shí)還打開了場外互動(dòng)的大門?？v觀十八大以來央視春晚的場外互動(dòng)環(huán)節(jié)，無論是微信搖一搖搶紅包（2015）、支付寶集福分紅包（2016）、淘寶互動(dòng)紅包（2018），還是百度春晚紅包（2019）、快手集卡分紅包（2020）都取得了非常好的效果。春晚開展場外手機(jī)紅包互動(dòng)不僅是為了拉近與觀眾的距離，而且還可以通過這種互動(dòng)形式傳遞家國情懷。

以2016年支付寶集五福分紅包的場外手機(jī)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)為例，支付寶用戶可通過添加支付寶好友、春晚咻一咻、好友互送和新用戶注冊(cè)等四個(gè)途徑獲取福卡?！拔甯！笨ǚ謩e為愛國、敬業(yè)、富強(qiáng)、友善、和諧。如果說愛國、敬業(yè)、友善是對(duì)個(gè)人層面的要求，那么富強(qiáng)、和諧，則既包含了對(duì)個(gè)人層面的要求也包含了國家層面的內(nèi)容。此外，在集福過程中還有幾率獲得花花卡，家庭成員中有一人獲得花花卡，家庭成員均可使用此權(quán)益。這種互動(dòng)設(shè)計(jì)，團(tuán)結(jié)了整個(gè)家庭的力量，家庭成員在獲取歡樂的同時(shí)更多地加深了關(guān)于春晚的集體回憶。當(dāng)春晚觀眾個(gè)體的記憶延伸到家庭記憶再到國家的記憶時(shí)，實(shí)質(zhì)上“小家”的情感就升華成了“大家”的情感。從個(gè)體式參與到家庭式參與，央視春晚所塑造、展現(xiàn)的家國情懷也在此互動(dòng)過程中不斷地分享、傳遞。

央視春晚創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)了時(shí)代的躍遷，見證了社會(huì)的發(fā)展，相比于一般聯(lián)歡晚會(huì)承載了更多的意義和內(nèi)容。十八大以來，央視春晚作為國家主流意識(shí)形態(tài)傳導(dǎo)和人民群眾廣泛參與的傳播載體，面臨當(dāng)下新興媒體平臺(tái)帶來的收視率挑戰(zhàn)，能夠找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，及時(shí)轉(zhuǎn)型，與時(shí)俱進(jìn)，在形式設(shè)計(jì)、節(jié)目編排、互動(dòng)方式等方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)家國情懷的塑造、展現(xiàn)與傳遞具有鮮明的時(shí)代特征和重要的文化價(jià)值。十八大以來央視春晚對(duì)家國情懷的塑造、展現(xiàn)與傳遞作為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的成功案例，為在新興媒體廣泛興起的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)如何做到因勢利導(dǎo)，努力提升自身水平，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)做出了很好的示范，對(duì)于引導(dǎo)各媒體平臺(tái)在當(dāng)下更好地發(fā)揮傳播國家主流意識(shí)形態(tài)的作用具有十分重要的意義。