楊 光 于秀艷

(1.山東理工大學(xué) 體育學(xué)院 ；2.山東理工大學(xué) 管理學(xué)院，山東 淄博 25000)

0 引言

近年來，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，競爭力不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上新臺階，成為山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。但仍然存在文化創(chuàng)意產(chǎn)品原創(chuàng)力不強(qiáng)，知名品牌缺乏、各個地區(qū)發(fā)展不平衡等問題?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要借助科技來推動。2019年山東省政府印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)“現(xiàn)代優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群+人工智能”的指導(dǎo)意見》，提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)智能提升工程，并部署重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。顯然，與人工智能深度融合成為山東省打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地的重要途徑和現(xiàn)實(shí)選擇。

1 人工智能對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈可以分為創(chuàng)意構(gòu)思、生產(chǎn)制作、傳播消費(fèi)三個環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)通過對這三個環(huán)節(jié)的優(yōu)化或者創(chuàng)新，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.1 創(chuàng)意構(gòu)思環(huán)節(jié)

創(chuàng)意構(gòu)思水平是決定產(chǎn)品是否被客戶喜歡的重要因素之一。人工智能在選題策劃、素材搜索、獨(dú)立創(chuàng)作等方面的應(yīng)用已經(jīng)初現(xiàn)。例如，優(yōu)酷自主研發(fā)的，被稱作泛文娛AI大腦的“魚腦”能夠?qū)”具M(jìn)行分析修改，并依托阿里大數(shù)據(jù)，選擇出適合角色的演員。雷佳音能夠出演《長安十二時辰》，就是通過“魚腦”對劇本、主演多維度數(shù)據(jù)對比分析而最終確定的合適人選。另外，“Dream writer”、小南、小明、小冰等都是現(xiàn)階段能夠進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作文學(xué)作品的機(jī)器人，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供智能化的創(chuàng)意設(shè)計解決方案。

1.2 生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)

人工智能的語音輸入技術(shù)、圖像處理技術(shù)、智能音頻技術(shù)、影像處理技術(shù)等在產(chǎn)品的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)都大顯身手。例如，科大訊飛的“訊飛語音輸入”能夠準(zhǔn)確識別大段的語音，幫助作者寫稿；百度、搜狗等輸入法的智能糾錯功能能夠糾正輸入時產(chǎn)生的錯別字給用戶帶來便利；谷歌大腦研究的NSYnth系統(tǒng)通過學(xué)習(xí)上萬種樂器聲音，合成新的聲音，輔助音樂人進(jìn)行創(chuàng)作等均提高了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作質(zhì)量和效率，降低了生產(chǎn)成本。

1.3 傳播消費(fèi)環(huán)節(jié)

人工智能不但提高了文化產(chǎn)品的傳播效率，降低傳播成本，而且能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品營銷預(yù)測的智能化、廣告投放的智能化，精準(zhǔn)定位受眾，優(yōu)化消費(fèi)場景，增強(qiáng)用戶的粘性，智能化收集客戶的滿意度，提升后續(xù)服務(wù)的質(zhì)量。例如抖音TikTok將太極、功夫等視頻與愛好者進(jìn)行精準(zhǔn)匹配并進(jìn)行個性化推薦；世博會信息通信館的“夢幻劇場”實(shí)現(xiàn)了沉浸式、全息式、交互式傳播，提高了消費(fèi)的互動性和參與度。

2 山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升

2017年，山東省規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)法人單位4790家，資產(chǎn)規(guī)模為8465.8億元，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3018.04億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤570.6億元，主營業(yè)務(wù)收入9506.30億元，從業(yè)人員為68.37萬人。其中，規(guī)模以上文化制造業(yè)、文化批零業(yè)、文化服務(wù)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7181.9億元、1572.7億元和699.2億元，分別增長1.4%、17.2%和14.8%，經(jīng)濟(jì)效益全面提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺階。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資擴(kuò)張速度加快

2017年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資施工項目3760個，增長7.2%；完成投資3325.2億元，同比增長5.4%。其中，制造業(yè)、批零業(yè)、服務(wù)業(yè)完成投資分別為917.5億元、60.8億元和2346.8億元，投資構(gòu)成為27.6:1.8:70.6，文化服務(wù)業(yè)投資主體地位鞏固。文化服務(wù)業(yè)中，旅游休閑投資力度最大，游覽景區(qū)和游樂園施工項目842個，占文化服務(wù)業(yè)施工項目的38.9%，增長6.3%，完成投資896.0億元，占文化服務(wù)業(yè)完成投資的38.2%。全年投資110個億元以上大項目，增長25.5%，文化信息和傳輸服務(wù)業(yè)成為大項目投資新熱點(diǎn)，億元以上施工項目、累積完成投資分別增長71.4%和16.3%。

2.3 文化貿(mào)易發(fā)展保持良好態(tài)勢

2017年，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口總額737662萬美元，同比增長18.7%，其中，出口721654萬美元，同比增長25.6%，進(jìn)口16009萬美元，同比下降66.2%，列廣東、浙江、江蘇之后，居全國第四名。山東對傳統(tǒng)海外市場文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額170.5億元，同比增長77.9%；對一帶一路沿線國家出口額11.1億元，同比增長10%。

2.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要表現(xiàn)形式的文化新業(yè)態(tài)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中展現(xiàn)出巨大的活力。例如文化信息傳輸服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)兩個行業(yè)2017年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.2億元和378.8億元，比全省規(guī)模以上文化企業(yè)高26.1和11.4個百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤分別為9.0億元和74.8億元，年均增速達(dá)到24.9%和30.0%，比規(guī)模以上文化企業(yè)高14.4個和21.5個百分點(diǎn)；利潤率分別達(dá)到16.5%和19.7%，比規(guī)模以上文化企業(yè)高10.2個和13.4個百分點(diǎn)。

2.5 文化創(chuàng)意企業(yè)研發(fā)活動少

2015年，規(guī)上文化制造業(yè)中，有研發(fā)活動的企業(yè)為213家，占10.0%，全省規(guī)上制造業(yè)14.0%，大型企業(yè)文化26家，研發(fā)經(jīng)費(fèi)占全部規(guī)上文化制造業(yè)的79.7%，制造業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過2億元的僅有7家。2018年，有研發(fā)活動的才有230家。從行業(yè)分析，規(guī)上文化科技融合企業(yè)涉及32個國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費(fèi)，有研發(fā)活動的文化制造業(yè)基本集中在包裝裝潢及其他印刷制造、機(jī)制紙及紙板制造兩類傳統(tǒng)行業(yè)，絕大多數(shù)行業(yè)小類研發(fā)不活躍，科技創(chuàng)新存在廣泛的空間。

3 山東省人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)遇

(1)政策的支持。國家一系列政策文件的出臺，表明了科技創(chuàng)新已經(jīng)成為了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。山東省政府一直支持文化科技創(chuàng)新。前不久山東省科技廳等7部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推動山東省文化和科技深度融合的實(shí)施意見》，明確提出2025年的發(fā)展目標(biāo)：即建成50家左右文化和科技融合示范基地，100家文化和科技融合領(lǐng)軍企業(yè)，也明確提出充分利用智能信息技術(shù)，推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，加快文化服務(wù)業(yè)智能化升級。

(2)人工智能產(chǎn)業(yè)體系初步形成?！渡綎|省人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，山東省人工智能企業(yè)主營人工智能軟硬件、核心算法服務(wù)有12家，約有270余家企業(yè)進(jìn)行人工智能升級；智能機(jī)器人制造及上下游相關(guān)企業(yè)120余家，工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人技術(shù)在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平。省內(nèi)高校和科研院所加大前沿技術(shù)研究力度，有7所高校成立了人工智能研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和技術(shù)高校協(xié)同創(chuàng)新中心。重視人工智能、發(fā)展人工智能、應(yīng)用人工智能的社會生態(tài)正在齊魯大地加速形成。

(3)文化產(chǎn)品供給不足。隨著我國居民收入的增加，居民對文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在增加，但山東省文化娛樂消費(fèi)水平不高。據(jù)統(tǒng)計，山東省城鎮(zhèn)居民文化娛樂人均消費(fèi)由2014年的846.2元增加到2018年的1097.6元，農(nóng)民居民文化娛樂人均消費(fèi)由206.5元增加到246.5元，增加幅度不高，這與滿足群眾多樣化需求的有效供給不足密切相關(guān)。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，居民對文化產(chǎn)品的需求更加個性化、多元化。文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給不足，文化產(chǎn)業(yè)智能化升級勢在必行。

(4)融合初現(xiàn)雛形。人工智能在山東省印刷業(yè)、會展等領(lǐng)域有了初步的應(yīng)用。例如，山東世紀(jì)開元立足“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”模式，創(chuàng)新了印刷業(yè)的智能化發(fā)展模式；魯信天一印務(wù)打造企業(yè)“智慧大腦”，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)；2019年5月15日，中國青島紅島國際會議展覽中心開館運(yùn)營，首次實(shí)現(xiàn)會議、展覽、文體旅商等無縫鏈接，會展業(yè)進(jìn)入了智慧場館時代。雖然大多數(shù)文化企業(yè)對智能化應(yīng)用前景看好，但仍然沿襲傳統(tǒng)的生產(chǎn)、流通、分配模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能的融合廣度和深度仍然需要進(jìn)一步強(qiáng)化。

3.2 挑戰(zhàn)

(1)人工智能發(fā)展水平有待提升。盡管具有山東特色的人工智能產(chǎn)業(yè)體系已初步形成，但是根據(jù)我國城市人工智能發(fā)展指數(shù)排名，北京、上海、深圳、杭州、南京、廣州等城市為我國人工智能發(fā)展第一梯隊，濟(jì)南、西安、重慶、青島等城市為我國人工智能發(fā)展的第二梯隊。山東省人工智能發(fā)展實(shí)力與第一梯隊尚存在一定差距。而且人工智能發(fā)展水平主要集中在濟(jì)南和青島，地域發(fā)展不平衡。

(2)融合成本壓力較大。人工智能技術(shù)實(shí)施包括數(shù)據(jù)、算法、算力三種成本，這三種成本對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，是不小的前期成本。從2017年山東省全年規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入增速來看，大中微型企業(yè)分別增長為10.4%、6.6%和53.3%，小型企業(yè)則下降了2.9%，而小型文化企業(yè)占規(guī)模以上文化企業(yè)的比例達(dá)到78.8%，其業(yè)績的下滑直接影響文化企業(yè)的營業(yè)收入比上年降低1.4%，山東省文化創(chuàng)意企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為薄弱，和人工智能融合勢必面臨較大的經(jīng)濟(jì)壓力。

(3)融合人才缺口巨大。人工智能發(fā)展時間較短，人才短缺。據(jù)齊魯人才網(wǎng)統(tǒng)計，山東人工智能人才缺口達(dá)50萬，軟件工程師、算法工程師、WEB前端工程師、架構(gòu)師與測試工程師需求占比分別為23.84%、19.67%、15.36%、13.29%、10.44%。教育部于2019年批準(zhǔn)35個人工智能專業(yè)，山東大學(xué)獲得批準(zhǔn)。相對于人工智能人才來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能深度融合需要既懂人工智能，又懂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的復(fù)合性人才，無疑這樣的復(fù)合性人才更是缺口巨大。

(4)數(shù)據(jù)共享有待加強(qiáng)。人工智能是基于大數(shù)據(jù)推演基礎(chǔ)之上，需要擁有海量的數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)儲備，所以需要跨區(qū)域、跨行業(yè)的企業(yè)和政府打破孤島，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。但目前來看，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)還零散分布在各個部門，沒有足夠的數(shù)據(jù)來進(jìn)行推演訓(xùn)練，這勢必會影響人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。

4 山東省人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合對策

4.1 加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃和政策引導(dǎo)

人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合就要打破相關(guān)文化部門的各自規(guī)劃、突破“部門分割、各自為政”的行政管理局面，發(fā)揮好溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制，頂層上加強(qiáng)統(tǒng)籌融合發(fā)展規(guī)劃，在財政、稅收優(yōu)惠政策、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提供可行的持續(xù)性融合政策保障。山東省各省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有地域特色，如何和人工智能深度融合，不能一刀切，需要各地因地制宜，分析融合的現(xiàn)實(shí)條件和約束。有步驟、有計劃進(jìn)行融合是比較科學(xué)的解決之道。

4.2 提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚水平

產(chǎn)業(yè)集聚是指在一個較大的區(qū)域范圍內(nèi)，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)的支撐機(jī)構(gòu)，高度密集地集聚在一起。產(chǎn)業(yè)集聚一方面優(yōu)化配置人才、技術(shù)、資金、政策等各類要素，另一方面有利于加快文化科技成果的轉(zhuǎn)化，形成新的文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。因此，可以通過大力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚水平，加快山東省人工智能技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體應(yīng)用。山東省政府已經(jīng)有所行動，近期出臺《山東省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的行動計劃》，計劃中明確提出打造一批科技含量較高、特色鮮明的科技型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。

4.3 搭建數(shù)據(jù)共享平臺

人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要打通各部門的信息孤島，利用計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)搭建起數(shù)據(jù)共享平臺，實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的智慧化發(fā)展。山東省正在著手搭建數(shù)據(jù)共享平臺。在《關(guān)于加快推動山東省文化和科技深度融合的實(shí)施意見》中明確提出搭建文化和科技融合發(fā)展服務(wù)平臺，打造資源數(shù)字化平臺、技術(shù)服務(wù)平臺、成果轉(zhuǎn)化平臺，加快文旅融合數(shù)據(jù)中心建設(shè)。

4.4 做好相關(guān)人才的培育和引進(jìn)

人才是人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能融合的保障。國務(wù)院印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》明確提出發(fā)揮政府財政、市場配置資源的作用，鼓勵企業(yè)、社會加大投入，支持人工智能高層次人才培養(yǎng)。山東省可以通過產(chǎn)學(xué)研、社會培訓(xùn)等相關(guān)方式對相關(guān)人才進(jìn)行培育，也要積極探索高素質(zhì)人才引進(jìn)方式，采取積極有力的措施,擴(kuò)充人才隊伍，以彌補(bǔ)人工智能人才、人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合復(fù)合型人才的缺口。

4.5 利用金融市場為融合提供融資服務(wù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和人工智能的融合發(fā)展離不開金融市場的支持。要對山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資機(jī)制進(jìn)行改革，大力引進(jìn)民間資本、社會資本為人工智能技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新創(chuàng)造有利環(huán)境。此外，選擇科學(xué)的融合方式，例如基于云計算的人工智能實(shí)施等方式降低人工智能實(shí)施門檻也是推進(jìn)人工智能和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有效手段。