周 星 朱蘇格 王寧樂 張 瑤 楊 帆 郭倩雯（湖北大學(xué)知行學(xué)院）

湖北省居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）文化消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)于文化消費(fèi)在日常生活中的重要性程度，認(rèn)為重要的占比86.84%，不重要占比2.63%，無概念占比10.53%，很顯然湖北省居民對(duì)文化消費(fèi)的重視程度愈發(fā)加強(qiáng)了。關(guān)于文化消費(fèi)的目的，有84.21%的居民想通過文化消費(fèi)的方式提升文化知識(shí)水平和個(gè)人素養(yǎng)[1]。強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)顯示出湖北省居民進(jìn)行文化消費(fèi)的目的是充分意識(shí)到其對(duì)自身內(nèi)涵素養(yǎng)提升的重要性，且與日常生活、工作和學(xué)習(xí)是密切聯(lián)系的。

（二）文化消費(fèi)群體年輕化

湖北是人口、經(jīng)濟(jì)大省，居民的年齡、學(xué)歷、家庭等不同比例的構(gòu)成對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著重大的影響，涉及范圍也包括文化消費(fèi)領(lǐng)域。通過調(diào)研分析可以看出，文化消費(fèi)群體年齡在28～65歲占到80%以上，其中28～45歲占到37.5%，說明湖北省居民家庭的群體偏年輕化，在整體文化消費(fèi)中充滿活力。同時(shí)根據(jù)調(diào)查的人群顯示，有57%的群體為大專及以上學(xué)歷，說明湖北居民的整體學(xué)識(shí)程度較高，也就意味著他們對(duì)文化內(nèi)涵的認(rèn)知更加深刻，湖北省居民文化的文化消費(fèi)潛力值得深挖。

（三）文化消費(fèi)動(dòng)機(jī)較弱

人們進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)都伴隨著各種各樣的目的，不同的人消費(fèi)動(dòng)機(jī)也因此不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文化消費(fèi)在總消費(fèi)中占比較輕，有52.63%的人群表示文化消費(fèi)只占總消費(fèi)的20%，文化消費(fèi)占總消費(fèi)60%以上的人最少，只有5.26%。這些數(shù)據(jù)充分表明，大多數(shù)居民的日常消費(fèi)依舊以傳統(tǒng)消費(fèi)為主。雖然大多數(shù)居民意識(shí)到文化消費(fèi)的重要性，但并沒有自覺進(jìn)行文化消費(fèi)[2]。地方政府如何擴(kuò)大文化消費(fèi)宣傳，如何引導(dǎo)文化消費(fèi)由低端向高端升級(jí)，商家怎樣針對(duì)不同消費(fèi)群體制定個(gè)性化、合理化的消費(fèi)方案，值得進(jìn)一步的思考。

（四）文化消費(fèi)環(huán)境存在差異

當(dāng)居民家庭和個(gè)人收入增加后，除吃、穿、住、行外的其他類型的消費(fèi)有選擇的空間。由于農(nóng)村總體消費(fèi)水平低，他們對(duì)文化消費(fèi)的空間更小。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)內(nèi)容上看，由湖北城鄉(xiāng)居民樣本消費(fèi)數(shù)據(jù)可知，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)檔次和消費(fèi)內(nèi)容明顯高于、多于農(nóng)村居民，而且消費(fèi)內(nèi)容更加多元化、豐富化；另一方面，農(nóng)村文化服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)不足、文化服務(wù)水平滯后、供給類型偏少等現(xiàn)象，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)存在一定的差異。

湖北省居民文化消費(fèi)存在的問題

（一）居民文化消費(fèi)需求側(cè)分析

1.文化消費(fèi)意識(shí)日益提高，但重視度仍然不足

隨著湖北省整體物質(zhì)生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的提高，城鄉(xiāng)居民對(duì)文化消費(fèi)的意識(shí)逐漸提高。從全省總體范圍來看，文化娛樂類消費(fèi)占家庭可分配支出的比例逐年提高，湖北省居民文化消費(fèi)意識(shí)明顯增強(qiáng)。而在日常生活中，居民對(duì)文化消費(fèi)的意義認(rèn)識(shí)尚淺，通過文化消費(fèi)獲得的提升方面較單一，以及通過文化消費(fèi)獲得的幸福感較單薄。

2.文化消費(fèi)方式傳統(tǒng)單一，缺乏新形勢下消費(fèi)途徑

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，湖北省居民文化消費(fèi)方式仍過于傳統(tǒng)和單一，主要的消費(fèi)方式以圖書館、書店、展覽和旅游觀光為主。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、云旅游等新型消費(fèi)途徑已有雛形，雖然為消費(fèi)者提供便利，但消費(fèi)體驗(yàn)有所下降。新時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)和文化消費(fèi)途徑應(yīng)該怎樣完美融合，仍是一個(gè)有待商榷的問題。

3.城鄉(xiāng)文化消費(fèi)存在差異

由于農(nóng)村收入、教育和資源等的限制，農(nóng)村居民文化消費(fèi)意識(shí)普遍不高，能利用的文化資源較少，用于文化消費(fèi)支出占可支配支出的比例較小。農(nóng)村居民注重飲食和吃穿方面的消費(fèi)，而在文化消費(fèi)也僅限于最基本的教育支出。城鎮(zhèn)居民則在文化方面支出要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。城鎮(zhèn)居民文化支出除教育外，還有各種文旅產(chǎn)品和文化旅游支出等等。城鄉(xiāng)文化消費(fèi)仍存在較大差異。

（二）居民文化消費(fèi)供給側(cè)分析

1.文化產(chǎn)業(yè)缺乏多元化

現(xiàn)今的文化產(chǎn)業(yè)仍然以傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)為主，主要依靠線下參觀直接體驗(yàn)，文化產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)較低水平。在市場需求巨大以及消費(fèi)新形勢的影響下，文化產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展規(guī)模不大、效益不高，高質(zhì)量產(chǎn)品供給能力不足，缺乏有效市場競爭等問題，難以滿足人民群眾高品質(zhì)、多樣化的新需求。

2.文化產(chǎn)品缺乏特色

首先，湖北省文化產(chǎn)品豐富多樣，但現(xiàn)有獨(dú)具湖北省各市風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品較少，各市的文化風(fēng)格和特色沒有完全展現(xiàn)出來，各旅游產(chǎn)業(yè)也未能和當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)格緊密結(jié)合。其次，文化產(chǎn)品缺乏個(gè)性和差異，很難打造出湖北省的文化記憶點(diǎn)。

3.文化管理機(jī)制不夠完善

為建立更好的文化管理機(jī)制，湖北省主動(dòng)參加文化管理機(jī)制改革，湖北省各市陸續(xù)組建廣電總局和文化出版社等。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制已建立完善。但湖北文化管理體制改革在深化過程中還面臨觀念與利益障礙、法律障礙。同時(shí)新時(shí)代下，新的文化消費(fèi)途徑相繼出現(xiàn)，各種問題也隨之產(chǎn)生，舊的管理體制不能再起到約束作用，文化管理機(jī)制需進(jìn)一步改變和完善。

湖北省居民文化消費(fèi)存在的影響因素分析

（一）重視教育，教育消費(fèi)支出比重大

湖北省作為教育資源大省，大學(xué)院校數(shù)量超過100所，居民整體受教育程度較高，接受信息技術(shù)和知識(shí)拓展能力較強(qiáng)，直接或間接促進(jìn)了居民個(gè)人文化消費(fèi)的增長。這也從側(cè)面說明在居民文化消費(fèi)中，與教育有關(guān)的消費(fèi)支出所占比重較大。

（二）90后成為消費(fèi)主力軍，外顯輕奢型產(chǎn)品消費(fèi)增長快

90后目前處于人生的黃金時(shí)期，在年齡結(jié)構(gòu)方面逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的推廣普及，他們對(duì)消費(fèi)品質(zhì)和效率有著更高的追求。重視消費(fèi)品牌、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)、注重個(gè)性的張揚(yáng)和外顯，這些年輕群體的消費(fèi)行為和消費(fèi)特點(diǎn)帶動(dòng)著文化消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，成為文化消費(fèi)增長的核心動(dòng)力。

（三）伴隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷變遷

相對(duì)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)總量和不斷提升的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而言，當(dāng)前湖北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)依然存在一定的不合理現(xiàn)象。世界發(fā)達(dá)國家和地區(qū)經(jīng)驗(yàn)表明，居民消費(fèi)和生活水平的改善需要依托發(fā)達(dá)的第三產(chǎn)業(yè)，2019年湖北省第三產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)比重剛過50%，低于同水平其他新一線城市，服務(wù)業(yè)依然有較大的增長空間。湖北工業(yè)以生產(chǎn)性重工業(yè)為主，輕工業(yè)尤其是與居民精神生活密切相關(guān)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，一定程度上抑制了居民文化消費(fèi)需求。

湖北省居民文化消費(fèi)優(yōu)化發(fā)展的建議

（一）加大文化消費(fèi)宣傳

政府通過鼓勵(lì)旅游景區(qū)向游客發(fā)放一定數(shù)量的免費(fèi)入場券或者以打折、報(bào)團(tuán)優(yōu)惠等方式，吸引居民參與搶購，提升居民文化消費(fèi)的積極性。社區(qū)組織文化知識(shí)學(xué)習(xí)，舉辦文娛活動(dòng)，鼓勵(lì)居民自愿組織形成團(tuán)體參與活動(dòng)，聯(lián)系其他組織做文化消費(fèi)的宣傳。學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生文化消費(fèi)意識(shí)，定期制定任務(wù)。要求同學(xué)們和家長游覽博物館，觀賞藝術(shù)瑰寶，感受文化魅力，知史以明鑒，查古以至今，激發(fā)學(xué)生靈感，培養(yǎng)審美能力和專業(yè)興趣。

（二）文化消費(fèi)與“5G”技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造新型文化消費(fèi)途徑

5G網(wǎng)絡(luò)大大提升了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和網(wǎng)速，還可以進(jìn)行遠(yuǎn)程操作，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)都達(dá)到極佳，可將文化消費(fèi)與“5G”技術(shù)相結(jié)合。如“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)生的新旅游方式——云旅游，2020年疫情期間，網(wǎng)上旅游成為一項(xiàng)新時(shí)尚，包括云游故宮、云游博物館等活動(dòng)，以實(shí)地+線上云直播的形式，實(shí)現(xiàn)了在家云旅游的新體驗(yàn)。

（三）將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，創(chuàng)新文化旅游新形式

當(dāng)前環(huán)境下，人們的精神追求與對(duì)美好生活的無限向往已成為我國經(jīng)濟(jì)生活的焦點(diǎn)，亟需擴(kuò)大文化消費(fèi)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。自從國家設(shè)立文化與旅游部后，政府開始推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。為更好滿足消費(fèi)者的不同需求，地方政府和相關(guān)商家應(yīng)深入市場調(diào)研，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的不同需求，有針對(duì)性的制定和設(shè)計(jì)具有個(gè)性化、種類豐富的文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新文化旅游新形勢。