楊昌洪

摘要：字體設(shè)計與色彩的應(yīng)用是標志設(shè)計中設(shè)計理念成功的要素之一。企業(yè)為在市場競爭里突出企業(yè)自身特點，充分運用字體規(guī)律、色彩規(guī)律等選取與眾不同的色彩，能更好表達出標志設(shè)計里的視覺效果，以期達到標新立異的目的，從而引起人們內(nèi)心情感，吸引人們對企業(yè)及其銷售商品的好奇和購買欲望，讓人們從視覺感官的震撼中，指引人們對所購商品的選擇。當今世界經(jīng)濟體系全球化和多元化，標志設(shè)計作為符號傳播也面對著新的競爭。首先標志設(shè)計已經(jīng)超越了傳統(tǒng)，它不再僅依附于產(chǎn)品的識別標識，角色和功能也在進行著新的轉(zhuǎn)換，成為表現(xiàn)企業(yè)理念和文化的介質(zhì)。

關(guān)鍵詞：標志;標志設(shè)計;色彩心理學(xué)

標志，在生活中多用于代表某一事物，它大多是具有較高辨識度并且美觀的符號，這種符號標記可以是圖形，也可以是文字等等。藝術(shù)設(shè)計范疇中的標志設(shè)計需要體現(xiàn)出標志的特點，例如簡練、概括、美觀等。作為標志設(shè)計基本元素之一的色彩，恰如其分的運用可以使標志獲得更好的視覺傳播效果。

1標志設(shè)計概述

標志設(shè)計是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，表達意義、情感和指令行動等作用。標志設(shè)計與一個公司的品牌精神、日常宣傳廣告活動、品牌形象都息息相關(guān)，是一個公司最好的企業(yè)名片，在日常生活中的應(yīng)用也很多。

（1）識別性。標志設(shè)計的應(yīng)用范圍非常廣泛，各種標志設(shè)計數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同行業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了標志設(shè)計的重要性。

（2）易理解。標志設(shè)計在設(shè)計的過程中，設(shè)計者要清楚地知道自己的標志應(yīng)用于什么行業(yè)，怎樣去清楚地表達這個概念，不要在標志設(shè)計的過程中運用太多的概念，避免顧此失彼。好的標志應(yīng)該利用視覺符號的象征功能，以其簡單易懂、易識別的特性來傳達企業(yè)或產(chǎn)品的信息。

（3）易記憶。標志設(shè)計的記憶性是通過準確的意念和創(chuàng)意形式引起觀者的注意，通過簡潔的造型、鮮明的色彩來強化標志的記憶性。例如想到三條豎線就能想起阿迪達斯的標志，想到紅色就是可口可樂，藍色就是百事可樂。所以一個成功的標志一定會留下讓人們印象深刻的記憶點。

2獨特的色彩對標志設(shè)計的應(yīng)用和影響

在某種程度上，獨特良好的色彩能夠在消費者的腦海里留下濃厚的視覺效果，人們對色彩的印象大多數(shù)都會比對形象的記憶要深切得多。往往越是比較純粹的色彩配搭，越是便于人們更好的記住它。色彩絕對在視覺傳達中占據(jù)首要地位，視覺傳達里最快速地傳達給人們的往往是色彩，當形態(tài)還沒來得及辨識的時候，色彩在我們的腦海里已經(jīng)先入為主，形成初步印象了。所以，我們的第一印象就是視覺色彩。因為標志則代表產(chǎn)品，所以能夠運用好標志里包含的色彩，就能夠更好、更精準地表達此產(chǎn)品的信息，因此色彩的運用尤為重要。色彩是標志設(shè)計中的一個非常重要的技能，色彩通過主動出擊來達到吸引消費者的注意，從而引導(dǎo)和帶動消費者的興趣，由色彩里包含的物理性，帶動直接反應(yīng)。如黃、橙、紅等暖色系的色彩給人感覺非常溫暖，它可以提高食欲，讓人憂郁的心情變成幸福的感覺，能引起人的注意力，使人們對其發(fā)生興趣，將這些運用到標志中往往會起到意想不到的驚艷效果。

3色彩在標志設(shè)計中的應(yīng)用

3.1色彩漸變在標志設(shè)計中的應(yīng)用

色彩漸變在標志設(shè)計中的應(yīng)用越來越多，也是近兩年來的一個品牌設(shè)計趨勢。由于色彩豐富，色彩漸變標志設(shè)計在眾多品牌展示中更容易引人注目。由于行業(yè)屬性的不同，色彩漸變并不適用于每一個行業(yè)。醫(yī)院、政府機關(guān)等的標志設(shè)計由于其嚴肅冷靜的特點，更加適合單色的標志設(shè)計。娛樂行業(yè)、旅游形象行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等由于其行業(yè)的大眾性以及受眾群體的年輕化，漸變色在標志設(shè)計中的運用相對普遍。例如，明度漸變在色彩漸變中是最常用的類型之一，既包括同色漸變也包括多色漸變。如火狐瀏覽器的標志設(shè)計，整體是一只火狐的抽象畫，尖尖的嘴巴和蓬松的尾巴，顯得十分可愛。整體顏色以紅黃藍為主，前面的紅黃漸變與后面的藍紫漸變相結(jié)合，前面的明度更高，整體效果會更加突出。不同顏色的明度漸變之間可以起到一種相互襯托的作用。

3.2色彩種類的應(yīng)用

（1）單色：使用一種顏色進行創(chuàng)造和設(shè)計，通常根據(jù)企業(yè)理念或者品牌理念進行顏色的選取，單色的選擇通常為原色和黑色，原色具有強烈、鮮艷的視覺效果，黑色則更多考慮到標志的注冊問題以及后續(xù)的產(chǎn)品延續(xù)可以調(diào)整多種色彩進行適配。

（2）同類色：在標志設(shè)計中可以采用同一種顏色，通過調(diào)整局部明度作出變化，來吸引人們的視覺，這種方式不僅保留了顏色本身的強烈感，還具有一定的變化，因此給人的視覺效果是醒目、自然的，使人印象深刻。

（3）對比色：對比色本身具有強烈的對比效果，具有強烈的視覺沖擊力，標志圖形鮮艷醒目，更容易讓人印象深刻，同時標志面積較小，設(shè)計師應(yīng)該針對色彩地安排著重考慮，避免產(chǎn)生凌亂感。

3.3色調(diào)種類的應(yīng)用

在色調(diào)上，色調(diào)可以分為冷色調(diào)、暖色調(diào)和中色調(diào)。暖色調(diào)與能量有關(guān)，如美團外賣的黃色、金拱門的黃色、百度外賣的紅色以及肯德基的紅色等。而冷色調(diào)更多的可以體現(xiàn)沉著冷靜、安全可靠的感覺，如藍色、綠色等冷色調(diào)對人視覺沖擊感較弱，會給人帶來較穩(wěn)定的情緒和理性的感受。正是因為藍色、綠色的這種沉著、理性、嚴謹?shù)纳矢惺埽?，很多具有科技感的企業(yè)或電子相關(guān)行業(yè)標志都會選擇藍、綠色作為標志的主色彩，來體現(xiàn)企業(yè)的可靠、嚴謹、務(wù)實、創(chuàng)新的精神和理念，如中國移動、中國電信、中國航天、南方電網(wǎng)等。

小結(jié)

在標志設(shè)計的色彩搭配中要了解設(shè)計語境，結(jié)合應(yīng)用場景、文化認知背景，具有針對性的恰當?shù)倪x取適合的標志設(shè)計色彩，將色彩與企業(yè)精神、企業(yè)理念相結(jié)合，達到受眾群體的廣泛共識，引起其廣泛共鳴，增強人們對品牌的認知和加深人們對品牌的既定印象，傳遞企業(yè)信息和樹立品牌個性化標簽，以此給人留下更深刻的印象，同時也要注意色彩歧義和色彩相關(guān)禁忌等，充分有效的發(fā)揮色彩語言在標志設(shè)計中的作用。

參考文獻：

[1]伍雪.標志設(shè)計中色彩心理學(xué)的應(yīng)用與研究[J].大眾文藝，2016（23）：39.

[2]盧海霞.談色彩心理學(xué)在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2008（03）：39-40.

[3]潘力.色彩心理學(xué)在視覺識別系統(tǒng)VI中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2012，25（02）：51-52.

[4]李錦康.論城市硬質(zhì)景觀對生態(tài)環(huán)境的影響[J].湖南包裝，2020，35（04）：41-43.

[5]周曼，游天梅，劉靜芝.基于文獻分析的中國當代竹刻研究評述[J].世界竹藤通訊，2020，18（06）：40-43