馬培艷，張瑞林，李凌

賽事產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)價值增值的核心環(huán)節(jié)。2017年，美國體育用品、職業(yè)體育賽事和休閑健身三類消費增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值75.6%，職業(yè)體育賽事為其中第一大消費項目[1]。2019年，我國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值30.4%，而體育競賽表演活動增加值僅占1.1%[2]。我國體育消費結(jié)構(gòu)中觀賞型體育消費嚴重不足，極大制約我國體育賽事產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育消費的“增容提質(zhì)”。如何進一步擴大居民觀賞型體育消費，優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“20 000億體育競賽表演產(chǎn)業(yè)”發(fā)展目標，亟待重點研究。

近年來，盡管體育消費問題已漸受我國學(xué)者重視，但觀賞型體育消費研究較少，且主流觀點也普遍將體育消費看作消費者自主行為過程，造成多數(shù)研究僅從經(jīng)濟學(xué)、文化學(xué)等范式，以供-需視角為主歸納體育消費的影響因素，而忽略了消費的“嵌入性”。新經(jīng)濟社會學(xué)認為，消費嵌入在個體所處的社會網(wǎng)絡(luò)之中受到社會環(huán)境的影響[3]，尤其我國消費者面臨的問題除自主性外，更多是脆性[4]。社會生態(tài)學(xué)理論將個體生存的環(huán)境劃分為微觀、中間、外部和宏觀，家庭是消費者長期直接接觸的微觀組織環(huán)境。消費者作為家庭成員，扮演特定家庭角色，其觀賞型體育消費活動是否受到家庭關(guān)系、家庭資源、家庭正式或非正式制度的影響[5]，我國學(xué)界尚少有從此角度對該問題進行審視。鑒于此，本文基于“消費嵌入性”視角，構(gòu)建、驗證并探討家庭—社會因素對我國城鄉(xiāng)居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的影響，旨在進一步深化理解觀賞型體育消費行為的社會嵌入機制，為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)、政府制定政策提供參考。

家庭作為居民生存的基本單位，首先具有基本的需要滿足和保障功能，可為行動者提供各種家庭資本或資源，如經(jīng)濟資本、文化資本、社會資本等[6-7]。經(jīng)濟資本是與金錢或財產(chǎn)相關(guān)的資本形式，是居民觀賞型體育消費重要的資金來源。居民家庭經(jīng)濟資本越豐厚，代表其支付能力越強。研究表明，家庭收入是預(yù)測居民觀賞型體育消費的常用變量[8-9]。同時，房產(chǎn)也是家庭財富的重要象征，尤其是中國家庭，資產(chǎn)中房產(chǎn)占比高達68%[10]。R.O.WEAGLEY等[11]對美國居民的研究發(fā)現(xiàn)，在控制其他變量的情況下，擁有房產(chǎn)者（無論是否按揭）體育休閑消費支出明顯高于租房者。王裕雄[12]對北京市民的調(diào)查顯示，房產(chǎn)持有情況顯著正向影響其體育消費支出?；诖?，提出研究假設(shè)1：居民家庭經(jīng)濟資本越豐厚，其現(xiàn)場觀賞型體育消費參與度越高。

文化資本意指消費者先天擁有或后天習得的興趣、審美、習慣、品位和生活方式等文化稟賦與文化能力。學(xué)校教育、其他文化實踐、家庭是文化資本積累的主要形式。觀賞型體育消費也是一種文化實踐，家庭文化資本可為其提供文化能力和氛圍熏陶[13]。P.WHITE等[8]研究表明，文化資本可以促進加拿大女性的觀賞型體育消費。T.C.WILSON[9]對美國消費者的研究指出，相對于經(jīng)濟資本，文化資本對觀賞型體育消費具有更強的解釋力。受教育年限、其他類型文化活動都是觀賞型體育消費的重要預(yù)測變量[12，14-15]。家庭文化資本還具有代際傳遞效應(yīng)，父母受教育水平?jīng)Q定其對體育的認知、態(tài)度以及對子女體育鍛煉的要求和支持力度[16]，對青少年子女體育消費觀形成具有關(guān)鍵作用[17]?；诖?，提出研究假設(shè)2：居民家庭文化資本水平越高，其現(xiàn)場觀賞型體育消費參與度越高；假設(shè)3：父代家庭文化資本水平越高，其現(xiàn)場觀賞型體育消費參與度越高。

本文通過家庭社會交往和職業(yè)社會資本衡量居民家庭社會資本[18]。家庭社會交往，是指圍繞家庭實物與父母、親戚和鄰居等以血緣地緣關(guān)系為基礎(chǔ)產(chǎn)生的社會關(guān)聯(lián)。家庭社會交往越緊密，能動用的社會資本越豐富。職業(yè)社會資本，主要是指家庭成員的職業(yè)地位[6]，不同職業(yè)的消費者往往具有特定的慣習和品味。秦海林[19]研究指出，家庭社會資本具有收入效應(yīng)、學(xué)習效應(yīng)與狄耿羅效應(yīng)，會促進家庭消費升級?？姇岳譡20]研究表明，內(nèi)聚性社會資本（社會交往）可促進體育鍛煉。20世紀70年代，布迪厄?qū)Ψ▏M者的調(diào)研表明，經(jīng)常到現(xiàn)場觀看體育比賽的主要是手工業(yè)者、商人、工人和中等行政管理者與職員，支配階層去現(xiàn)場觀看體育比賽要少得多[18]。王喬君[21]對我國長三角城市居民調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購買體育比賽或表演門票等體育消費在不同職業(yè)間有顯著差異?；诖耍岢鲅芯考僭O(shè)4：居民家庭社會資本越豐富，其現(xiàn)場觀賞型體育消費參與度越高。

家庭具有撫養(yǎng)與贍養(yǎng)功能，家庭的存續(xù)和發(fā)展由核心家庭成員支撐，他們通過參與社會生產(chǎn)維持家庭消費功能，同時承擔贍養(yǎng)和撫養(yǎng)義務(wù)。消費決策中，在家庭資源總量一定的情況下，正式或非正式制度是決策配置的主要參考依據(jù)之一[7]。中國家庭素來重視子女教育，為滿足子女文化課輔導(dǎo)班、興趣班的學(xué)習，家長會選擇節(jié)約其他家庭成員開支，采取“兩棲”消費模式[9]。同時，自有住房、安居樂業(yè)是傳統(tǒng)中國人的理想生活形態(tài)。2014年，我國家庭住房自有率為84.4%，遠高于美國和歐盟國家2/3的比率。近年來，我國商品房價格持續(xù)上漲，使居民貸款負擔加重[10]。此外，由于我國現(xiàn)行醫(yī)療保障體系對災(zāi)難性醫(yī)療保障的不完善，城鄉(xiāng)二元醫(yī)療資源的不均衡問題也使我國居民面臨很大的醫(yī)療負擔[22]。龍斧[23]將居民家庭住房、教育和醫(yī)療支出定義為家庭核心消費，其比例過高會對發(fā)展性消費產(chǎn)生不利影響，且子女教育支出對家庭邊際消費具有“擠出效應(yīng)”。聶正彥[24]研究表明，醫(yī)療支出、購房支出顯著影響城鎮(zhèn)居民文化消費水平?；诖?，提出研究假設(shè)5：家庭核心消費壓力對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費具有“擠出效應(yīng)”。

由于現(xiàn)場觀賞型體育消費屬于時間密集型體育消費，親身參與性使時間成為真約束，居民如何支配閑暇受到工作、家庭整體安排的影響。工作時間越長意味著休閑時間越短，家庭撫養(yǎng)責任多也會使家庭成員面臨的休閑約束更大。K.M.NOMAGUCHI[25]研究發(fā)現(xiàn)，日本女性婚后將大量閑暇分配至子女養(yǎng)育中，直接導(dǎo)致其用于自身的閑暇大量萎縮。反之，有研究指出，工作、撫養(yǎng)孩子和照顧家人的時間減少，均會增加成人父母的體育需求?；诖?，提出假設(shè)6：居民夫妻工作時間越長，其現(xiàn)場觀賞型體育消費參與度越低；假設(shè)7：居民家庭65歲以上老人越多，其現(xiàn)場觀賞型體育消費參與度越低；假設(shè)8：居民家庭18歲以下子女越多，其現(xiàn)場觀賞型體育消費參與度越低。

家庭還具有支持功能，代際之間的互動具有實際的輔助與心理慰藉作用，也會對家庭成員的經(jīng)濟行動產(chǎn)生影響[7]。目前，我國社會保障制度和家務(wù)勞動市場還很不完善，現(xiàn)代女性又普遍就業(yè)，調(diào)動父代資源來緩解照料負擔和家庭—工作沖突已成為普遍策略。而在家庭收益最大化的角度，父母也通常會選擇給予子女幫助。因此，盡管核心家庭已成為近幾十年中國社會主流的家庭模式，但由子代、父代組成的長期性或臨時性主干家庭仍是比較普遍的現(xiàn)象[26]，被稱作“家庭分工的擴大化”，即圍繞一個核心家庭，兩代人的家庭成員都參與到一個家庭分工中去。家庭分工擴大后，父輩在照料上提供的支持能緩解時間約束，促進家庭成員的休閑參與[27]。基于此，提出研究假設(shè)9：父輩代際支持可促進居民現(xiàn)場觀賞型體育消費。

1 研究對象與方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

研究使用中國綜合社會調(diào)查2017年居民調(diào)查數(shù)據(jù)（簡稱CGSS2017），由于本研究的核心問題是家庭社會學(xué)因素對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的影響，因此將分析樣本鎖定在已婚65歲及以下居民，在選取和保留本研究所需變量的基礎(chǔ)上，清除缺失和無效樣本，最終納入分析的樣本量共計8 132人。其中，從不觀看體育比賽的居民為6 571人（80.8%），1年數(shù)次或更少的有1 244人（15.3%），1月數(shù)次及以上的有317人（3.9%）；男性3 651人（44.9%），女性4 481人（55.1%）；獨生一代（1981年以后）1 736人（21.3%），轉(zhuǎn)型一代（1971—1980年）1 919人（23.6%），幸運一代（1961—1970年）2 578人（31.7%），失落一代（1945—1960）1 899人（23.4%）；城市人口5 117人（62.9%），鄉(xiāng)村人口3 015人（37.1%）。

1.2 變量選取

（1）因變量：現(xiàn)場觀賞型體育消費。通過CGSS問卷題目“過去一年，您是否常在空閑時間到現(xiàn)場觀看體育比賽活動”來測量。為了便于區(qū)分參與頻率水平，對原變量結(jié)果重新賦值，形成了“0=從不，1=1年數(shù)次或更少，3=1月數(shù)次及以上”3級定序變量。

（2）自變量：家庭資本、家庭壓力、代際影響3個層次的變量。家庭資本：家庭經(jīng)濟資本通過家庭收入和居民擁有或共有房產(chǎn)數(shù)來衡量；家庭文化資本通過夫妻最高受教育年限、受訪者“參加文化活動的頻率、讀書/報紙/雜志的頻率”測量；家庭社會資本通過夫妻最高職業(yè)地位和受訪者社會交往來衡量。在中國社會文化背景下，權(quán)力與社會資源的聯(lián)系更為密切，能更好地反映個體社會資本[28]，EPG階層分類考慮了組織中的權(quán)力地位與雇傭關(guān)系。因此，本文采用EPG階層分類及其對應(yīng)的職業(yè)層級作為家庭社會資本的評價指標之一。參考侯利明[29]提供的代碼，根據(jù)EFG對應(yīng)的職業(yè)地位將職業(yè)層級分為上層、中上層、中層、中下層和下層5個等級。

家庭壓力：包括撫/贍養(yǎng)責任、工作壓力和核心消費壓力3個方面。家庭撫、贍養(yǎng)壓力通過家庭成員中18歲以下子女數(shù)和65歲以上老年人數(shù)兩方面來考量；工作壓力通過夫妻雙方1周的工作時間來衡量；核心消費壓力的計算主要參考龍斧[23]提出的“核心消費決定論”，以核心消費占家庭總支出入的比例表示。

代際影響：包括父代家庭文化資本和代際支持。前者主要通過受訪者父母最高受教育年限測量；后者通過“過去一年中，您自己父母或配偶是否經(jīng)常為您提供幫助料理家務(wù)或照顧小孩或其他家人的幫助”2個題目得分加總?cè)∽罡咧禍y量[30]。

（3）控制變量：將可能影響居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的個人特征（如性別、年齡、戶籍、體育鍛煉次數(shù)）作為控制變量。為使不同組別之間教育程度具有可比性，在分析過程中將學(xué)歷水平均轉(zhuǎn)化為受教育年限，并采用組別均值處理，各變量的編碼賦值及描述性統(tǒng)計見表1。

表1 變量的描述性統(tǒng)計Table 1 Descriptive Statistics of Variables

1.3 分析策略與模型

由于因變量“現(xiàn)場觀看體育比賽”為定序3分類變量，采用Ologit回歸模型分析，其重要應(yīng)用之一是估計優(yōu)勢比（OR），OR=e-βi，βi為解釋變量Xi的系數(shù)，OR表示在控制其他自變量的前期下，解釋變量xi從xi1變到xi2時，因變量Y在j水平發(fā)生概率和參照水平發(fā)生概率之比變動的比率。運用Stata15.0進行數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計，首先對Ologit模型需要滿足的2個假設(shè)，即自變量間不存在多重共線性和平行假設(shè)進行檢驗。通過唐啟明[31]提供的Colding 2技術(shù)檢驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)條件數(shù)為16.15＜30，說明核心自變量之間不存在顯著的多重共線性；Brant檢驗顯示P=0.383＞0.05，通過平行假設(shè)檢驗。此外，實證模型中constant cut1和2都滿足1%水平上顯著，說明模型整體穩(wěn)健可靠。

2 居民現(xiàn)場觀賞型體育消費家庭-社會影響因素的Ologit結(jié)果分析

本文重點討論影響居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的家庭—社會因素。共構(gòu)建8個多層嵌套Ologit模型。模型1是基礎(chǔ)模型，主要包括性別、年齡、鍛煉行為、戶籍4個控制變量；模型2～4是家庭資本模型，在模型1基礎(chǔ)上依次納入反映經(jīng)濟資本、文化資本、社會資本的6個變量；模型5～6是家庭壓力模型，在模型4基礎(chǔ)上依次納入夫妻1周工作時間、18歲以下子女數(shù)、65歲以上老人數(shù)、家庭核心消費比例4個變量；模型7～8是父代影響模型，在模型6的基礎(chǔ)上依次納入父代家庭文化資本、代際支持2個變量。在加入解釋變量的過程中，整體模型的解釋力（R2）逐漸增加，表明納入的變量對因變量均具有一定解釋力（見表2）。

表2 居民現(xiàn)場觀賞型體育消費家庭社會影響因素的Ologit回歸結(jié)果Table2 Results of Ologit Regression Analysis of Family Sociological Factors Influencing Residents'On-site Spectators-oriented Sports Consumption

2.1 居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的個體特征

模型1顯示，性別、年齡、鍛煉行為、戶籍對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費均有顯著影響。男性現(xiàn)場觀賞型體育消費的頻率是女性的1.874倍（e0.628=1.874）；年齡越小，現(xiàn)場觀賞型消費頻率越高，從失落一代、幸運一代、轉(zhuǎn)型一代到獨生一代每降低一個年齡單位，居民現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率可上升38.2%（e0.323=1.382）；居民鍛煉頻率每上升一個單位，其現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率上升12.3%（e0.116=1.123）。模型1～8總體顯示，性別、年齡、鍛煉行為的回歸系數(shù)變動幅度小，說明這3個變量的影響較為穩(wěn)健，受其他變量的干擾較小。另外，城市居民現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率是鄉(xiāng)村居民的3.043倍（e1.113=3.043）。模型1～8顯示，戶籍的回歸系數(shù)和顯著性在模型2～3增加了家庭經(jīng)濟資本、社會資本變量之后下降較明顯，說明家庭經(jīng)濟資本、家庭社會資本部分中介戶籍對現(xiàn)場觀賞型體育消費的影響。

2.2 家庭資本對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的影響

模型2顯示，家庭收入、家庭擁有房產(chǎn)數(shù)對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費有顯著正向影響。居民家庭收入每上升一個單位，其現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率上升約55.0%（e0.438=1.550）；房產(chǎn)數(shù)每上升一個單位，其消費頻率上升約16.3%（e0.151=1.163）。模型2～8顯示，家庭收入的影響一直顯著，但房產(chǎn)數(shù)影響不穩(wěn)定，在模型3加入文化資本后，家庭經(jīng)濟資本的回歸系數(shù)下降明顯，說明文化資本具有部分中介效應(yīng)。模型3顯示，社會交往、職業(yè)層級對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費具有顯著正向影響。居民社會交往頻率每提高一個單位，其現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率上升7.7%（e0.074=1.077）；居民職業(yè)層級每下降一個單位，頻率下降14.2%（e-0.153=0.858）。模型2～8總體顯示，社會交往的顯著性與回歸系數(shù)穩(wěn)定，而職業(yè)層級在模型3加入文化資本變量后不顯著，說明文化資本具有完全中介作用。模型4顯示，夫妻最高受教育年限、文化活動參與對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費具有正向影響，夫妻最高教育年限每增加一個單位，觀賞型體育消費頻率提高27.3%（e0.242=1.273）；其他文化實踐參與頻率每上升一個單位，頻率提升39.2%（e0.331=1.392）。綜合模型4～8可知，文化資本的顯著性及回歸系數(shù)變動較小，其對因變量的影響穩(wěn)健。研究結(jié)果支持研究假設(shè)1、假設(shè)2和假設(shè)4。

2.3 家庭壓力對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的影響

模型5顯示，18歲以下子女數(shù)對居民觀賞型體育消費有顯著負面影響，該變量每增加一個單位，場觀賞型體育消費頻率降低10.1%（e-0.106=0.899）；家庭65歲以上老人數(shù)量的影響不顯著，但回歸系數(shù)是正向因素。模型6表明，夫妻1周工作時間、家庭核心消費壓力對居民觀賞型體育消費也有顯著負面影響。夫妻1周工作時間每增加一個單位，現(xiàn)場觀賞型消費頻率下降23.4%（e-0.267=0.766）；家庭核心消費比例每增加一個單位，頻率下降41.1%（e-0.529=0.589）。綜合模型5～8，夫妻1周工作時間、家庭核心消費比例的負面影響均顯著，回歸系數(shù)變化小，二者對因變量的影響穩(wěn)定。研究結(jié)果支持研究假設(shè)6和假設(shè)8。

2.4 父代家庭文化資本、代際支持對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的影響

模型7～8表明，父代家庭文化資本、代際支持對居民現(xiàn)場觀賞型體育賽事消費有正向顯著影響。代際支持每增加一個單位，現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率可提升10.7%（e0.102=1.107）；父母受教育年限越長，現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率越高，每提高一個單位，頻率提高27.0%（e0.239=1.270）。研究結(jié)果支持研究假設(shè)3和假設(shè)9。

3 討論

現(xiàn)場觀賞型體育消費雖屬個體自主經(jīng)濟行為，但其嵌入于家庭組織空間，受到家庭—社會因素的影響。已有針對體育消費的研究，無論是消費經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)范式，還是社會學(xué)、文化學(xué)范式，大都將體育消費看作是行動者的自主行為，將消費者看作是“社會化不足”（如消費經(jīng)濟學(xué)范式的理性選擇）或“過度社會化”（如弗蘭克福的消費主義）的個體，不能全面解釋我國長期以來存在的消費低迷及體育消費不足現(xiàn)象。消費嵌入型范式，充分考慮消費者的脆性約束，切合中國實際，提供更廣闊的研究視野，可形成對以往研究的有益補充。當前，我國體育消費水平與發(fā)達國家還存在很大差異，賽事產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，擴大賽事消費是優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。研究結(jié)論提示，政府及相關(guān)企業(yè)不僅要激發(fā)消費者“自主性”，還應(yīng)充分重視消費嵌入性造成的消費者“脆性”。只有長期致力于穩(wěn)步調(diào)整宏觀社會結(jié)構(gòu)、優(yōu)化制度環(huán)境，釋放居民消費約束，才能從根本上擴大體育消費。

3.1 居民現(xiàn)場觀賞型體育消費具有個體差異和城鄉(xiāng)區(qū)隔

在個體特征上，男性更傾向于現(xiàn)場觀賞型體育消費。一方面，我國傳統(tǒng)“男主外女主內(nèi)”的文化構(gòu)建和社會分工使女性將更多的精力投入家庭[18]；另一方面，女性自覺意識的喚起與我國以男性為主的賽事供給結(jié)構(gòu)也對女性參與觀賞型體育消費形成制約。在年齡上，年輕人更青睞到現(xiàn)場觀看體育比賽。已有相關(guān)研究中，年齡與體育消費的正、負效應(yīng)還未明確[16]。而相對于參與型體育消費，體育比賽更具結(jié)果不確定性、球隊個性文化和明星效應(yīng)等消費價值，更符合年輕人的消費心理。

張文明[32]指出，除個體自然屬性和社會地位影響外，地域及地域內(nèi)文化（包含體育）設(shè)施配置也是文化消費區(qū)位差異的重要原因。大型體育場館多設(shè)置在城市中心區(qū)域，相比農(nóng)村，城市給予體育賽事市場培育和發(fā)揮的有利條件，方便居民消費。從某種意義上講，城鄉(xiāng)空間位置及不同觀賞型體育消費配置分割了城鄉(xiāng)體育消費市場，造成城鄉(xiāng)體育賽事消費文化差異。

研究同時發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常參與體育鍛煉的居民進行現(xiàn)場觀賞型體育消費的頻率更高。以往研究將體育消費分為實物型、參與型和觀賞型消費，很少有研究對三者之間的關(guān)系進行探討。鄭和明[33]認為，參與型體育消費是體育消費的基礎(chǔ)，具有良好的產(chǎn)業(yè)輻射和整合作用。徐開娟[17]指出，青少年參與型體育消費每周達4~5小時，會加深對體育運動項目的依附黏性，甚至進行觀賞型體育消費。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)以堅持發(fā)展全民健身事業(yè)為基礎(chǔ)，培養(yǎng)大眾掌握1～2項體育技能，引導(dǎo)形成體育慣習，發(fā)揮參與型體育消費對實物型與觀賞型體育消費的連帶及輻射效應(yīng)。

3.2 家庭資本為居民現(xiàn)場觀賞型體育消費提供物質(zhì)、心理和鑒賞力稟賦

與其他消費內(nèi)容一致，家庭收入仍觀賞型體育消費的關(guān)鍵經(jīng)濟因素，居民擁有房產(chǎn)數(shù)作為現(xiàn)代社會家庭經(jīng)濟水平的重要組成部分，在觀賞型體育消費參與中也發(fā)揮了一定“財富效應(yīng)”。本文通過家庭職業(yè)等級與社會交往衡量居民家庭社會資本，結(jié)果顯示家庭職業(yè)等級、社會交往對現(xiàn)場觀賞型體育消費有促進作用。在布迪厄理論框架下，觀賞型體育消費品位和慣習取決于消費者所處的社會階層，反過來，消費者亦可通過觀賞型體育消費的實踐構(gòu)建和再生產(chǎn)社會階層。社會結(jié)構(gòu)和觀賞型體育消費等級具有同源性，社會地位較高的個體往往喜歡“高級”或“精英”文化消費，社會地位較低的個體傾向于“流行”或者“大眾”文化消費。目前，職業(yè)體育賽事在我國還處于起步期，觀賞型體育消費屬于“小眾”高端消費。而且，現(xiàn)場觀賞型體育消費本身也是一種社交方式，消費者可通過觀賞型體育消費增加社會交往，獲得群體認同和社會區(qū)分，構(gòu)建社會階層。因此，具有高頻率社會交往特質(zhì)的消費者也更易形成觀賞型體育消費的偏好。

到現(xiàn)場觀看體育比賽不僅是一種消費活動，也是一種文化體驗，需要一定文化解碼和鑒賞能力。教育、其他文化實踐都是文化資本累積的重要形式，居民教育年限越長、其他文化實踐參與越多，其文化鑒賞力越強，越傾向于觀賞型體育消費，這與高莉莉等[13，25]的研究結(jié)果一致。由此可見，廣泛提高國民基本文化素養(yǎng)仍是促進文化消費的根本舉措。另外，研究結(jié)果還驗證了文化資本的代際傳遞機制和中介效應(yīng)，即父代家庭文化資本可間接促進居民現(xiàn)場觀賞型體育消費。經(jīng)濟資本、社會資本以文化資本為中介對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費產(chǎn)生影響。

3.3 家庭壓力因素對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費具有擠占與擠出效應(yīng)

家庭生產(chǎn)函數(shù)理論指出，體育消費不僅受收入約束，還會受時間約束。我國居民觀賞型體育消費同樣面臨時間約束，夫妻雙方1周工作時間越長，居民現(xiàn)場觀賞型體育消費頻率越低，18歲以下子女數(shù)也會減少居民現(xiàn)場觀賞型體育消費。與假設(shè)不一致的是，65歲以上老年人數(shù)并未成為居民觀賞型體育消費的負擔，是一種積極因素。隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生水平與社會保障體系的完善，老年人經(jīng)濟更加獨立，壽命普遍延長，他們反而成為家庭重要的儲備人力。此外，核心消費的擠出效應(yīng)也在本研究中得到驗證。龍斧提出[23]，家庭核心消費會對邊際消費產(chǎn)生擠出效應(yīng)，但其僅實證了子女教育支出對家庭邊際消費的擠出效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，聶正彥[24]驗證了醫(yī)療支出、購房支出對居民文化消費水平的負面影響。本文在觀賞型體育消費領(lǐng)域，支持上述觀點。

3.4 代際支持可為居民觀賞型體育消費提供補償性動力

研究還發(fā)現(xiàn)，代際支持對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費具有促進作用。近些年，我國家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，女性普遍參與勞動生產(chǎn)。圍繞核心家庭利益，低齡老人為子女提供生活照料的現(xiàn)象已經(jīng)十分普遍；子代與父代共同圍繞核心家庭利益擴大分工，互惠共依。在其他研究領(lǐng)域，代際支持也被證明可緩解家庭—工作沖突，促進女性勞動參與[34]。但王富百慧[35]認為，隔代照料與支持擠壓了父輩的鍛煉時間，需要適度降低其不利影響。

4 結(jié)論

（1）性別、年齡、戶籍、體育鍛煉行為對我國居民現(xiàn)場觀賞型體育消費均具有顯著影響。已婚男性參與度大于女性；隨著年齡的增長，現(xiàn)場觀賞型體育消費參與程度下降；城市居民的參與率大于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民；鍛煉行為對居民現(xiàn)場觀賞型體育消費有輻射作用。（2）居民現(xiàn)場觀賞型體育消費受家庭資本的影響。家庭所擁有的經(jīng)濟資本越充裕、社會資本越豐富、文化資本水平越高，居民現(xiàn)場觀賞型體育消費的參與度越高。在三種家庭資本類型中，家庭文化資本是影響居民現(xiàn)場觀賞型體育消費偏好形成的基礎(chǔ)和關(guān)鍵因素，同時具有其他文化資本形式的中介作用及代際間傳遞效應(yīng)。（3）已婚居民面臨的工作、家庭撫養(yǎng)責任、家庭核心消費壓力對居民形成時間與經(jīng)濟約束，負面影響現(xiàn)場觀賞型體育消費。家庭65以上老年人數(shù)是積極因素，家庭分工擴大后形成的代際支持對現(xiàn)場觀賞型體育消費有促進作用。