黃先開

(北京工商大學(xué) 國際經(jīng)管學(xué)院， 北京 100048)

在貫徹落實(shí)新發(fā)展理念、推進(jìn)行業(yè)融合發(fā)展的背景下，從文化和旅游系統(tǒng)落實(shí)以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線的經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展理念來看，互動(dòng)共榮提升服務(wù)質(zhì)量是文化和旅游統(tǒng)一且必然的追求，因而二者的融合發(fā)展具有深刻的時(shí)代意義。伴隨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)升級，大眾消費(fèi)時(shí)代的到來促進(jìn)人民群眾對美好生活的多元化需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，對文化旅游體驗(yàn)的需求轉(zhuǎn)向?qū)Ω呒壍那楦泻妥晕覍?shí)現(xiàn)的需求；與此同時(shí)，成熟的旅游開發(fā)越發(fā)依賴文化創(chuàng)意，因而文化和旅游融合發(fā)展具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)需求。文化是旅游發(fā)展的重要根基，旅游產(chǎn)業(yè)是文化發(fā)展的重要載體[1]。文化要素不斷向旅游產(chǎn)業(yè)滲透，為其注入了更深刻的文化內(nèi)涵[2]；文化內(nèi)涵的注入有助于提高旅游目的地的競爭力[3]。文化內(nèi)涵促使旅游業(yè)激發(fā)出新活力，而旅游的形式促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)維度的可持續(xù)發(fā)展，二者產(chǎn)生互動(dòng)，旅游依托文化得以發(fā)展，文化依托旅游得以傳承，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融，相得益彰。

本刊嚴(yán)格執(zhí)行稿件三審責(zé)任制，來稿發(fā)表刊登的欄目類別由終審時(shí)根據(jù)雜志對文章的要求決定，以發(fā)表時(shí)為準(zhǔn)。凡正在本刊審閱的稿件，作者如欲投他刊，請務(wù)必事先與本刊聯(lián)系并撤稿，切勿一稿兩投。

2018年3月，國家組建文化和旅游部，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。黨的十九大報(bào)告及中央出臺的相關(guān)文件明確提出了“不斷滿足人民日益增長的美好生活需要”“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化”“促進(jìn)人與自然和諧共生”“不斷推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”等重要理念。文化和旅游融合(以下簡稱“文旅融合”)發(fā)展不再是文化與旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)簡單加總的問題，而是可以產(chǎn)生更多新的業(yè)態(tài)、新的動(dòng)能；不是融合后再發(fā)展，而是發(fā)展中的融合。文旅融合發(fā)展是文化與旅游雙重發(fā)展的制度優(yōu)化和戰(zhàn)略選擇，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和最優(yōu)路徑，是新形勢下文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，文旅融合的重點(diǎn)任務(wù)是尋找二者的“最佳結(jié)合點(diǎn)”和“最大公約數(shù)”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展。主要體現(xiàn)在：在市場驅(qū)動(dòng)力的基礎(chǔ)上按照加強(qiáng)新供給、提高質(zhì)量的原則，通過激活文化和旅游的“存量”，以文化拓展旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，以旅游提升文化服務(wù)效能[4]，使更多的新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出來，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。自2018年文化和旅游部組建以來，地方文化和旅游部門機(jī)構(gòu)改革順利推進(jìn)，多部門聯(lián)合推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的格局已經(jīng)形成，旅游經(jīng)濟(jì)必將邁入文旅融合的新時(shí)代和繁榮發(fā)展的新通道。但現(xiàn)階段，我國文旅融合發(fā)展仍表現(xiàn)出文化旅游產(chǎn)品融合度低、文旅融合方法論體系尚未健全、策略和路徑不夠明晰、不確定性顯著增加等問題。本文主要從文旅融合發(fā)展的國內(nèi)外背景和研究現(xiàn)狀展開，進(jìn)一步探究文旅融合發(fā)展的動(dòng)力、策略選擇與發(fā)展路徑，拓展文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)理論和實(shí)踐研究。

一、新時(shí)代文旅融合發(fā)展的背景

(一)國際上全新旅游體驗(yàn)需求急劇增長

近30年來，國際環(huán)境發(fā)生了巨大變化，文化軟實(shí)力對于一個(gè)國家政治和經(jīng)濟(jì)的作用越來越大，對各領(lǐng)域的發(fā)展都有重要的意義。文化使旅游的品質(zhì)得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。聯(lián)合國世界旅游組織指出，全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長[5]。文旅融合既是文化和旅游互動(dòng)共榮的客觀需要，也是二者發(fā)展的必然趨勢，對各國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。國外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游、英國博物館旅游、美國主題公園旅游、日本農(nóng)業(yè)文化旅游、韓國影視文化旅游等皆取得了較大成功[6-8]，這些國家已成為當(dāng)今文旅融合的典型代表。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)(特色演藝、節(jié)慶活動(dòng))、物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化(歷史建筑在博物館利用的基礎(chǔ)上以餐飲、酒店等形式改造)、IP主題游、“圣地巡禮”等將旅游和人文體驗(yàn)完美融合在一起，旅游者可以深入探索和體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)和文化。從機(jī)構(gòu)設(shè)置上看，縱觀意大利、英國、土耳其、馬來西亞、希臘和韓國等世界旅游大國，大多將文化管理和旅游管理職能置于統(tǒng)一機(jī)構(gòu)之下進(jìn)行綜合協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌管理。在全球化的推動(dòng)下，中國出入境游快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也逐步走向世界。文旅融合和國際化已成為中國實(shí)現(xiàn)與世界交流、融入世界的重要方式。

(二)國內(nèi)新時(shí)代文旅融合的戰(zhàn)略機(jī)遇

文化是旅游的基礎(chǔ)，旅游是傳播和宣傳文化的載體[1]。推動(dòng)文旅融合發(fā)展，不僅有利于文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足人民精神文化需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)也有利于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，增強(qiáng)文化自信。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在數(shù)字化、人工智能時(shí)代，科技創(chuàng)新手段為文旅融合發(fā)展提供了全新動(dòng)能和無限可能。同時(shí)，新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用也有利于進(jìn)一步開展文化旅游資源保護(hù)和利用。在此背景下，文旅融合發(fā)展是更好滿足人民群眾美好生活需要的題中應(yīng)有之義。在國內(nèi)外新的發(fā)展形勢下，如何進(jìn)一步明確文旅融合發(fā)展的策略、過程和路徑，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，傳承中國文化，強(qiáng)化文化自信，都成為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要研究主題和政策命題。

二、文旅融合的研究現(xiàn)狀

國內(nèi)文旅融合發(fā)展研究議題主要圍繞文化與旅游的互動(dòng)關(guān)系、融合機(jī)制、融合模式和融合過程及路徑四個(gè)方面展開。

(一)文化和旅游的互動(dòng)關(guān)系研究

政府職能整合與機(jī)構(gòu)重組前，較多學(xué)者主要針對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在市場機(jī)制推動(dòng)下出現(xiàn)的主動(dòng)融合現(xiàn)象，開展了多視角研究，如中國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制理論及其應(yīng)用[9]、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式[10]、文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[11]等。國內(nèi)較早進(jìn)行文旅融合探討的學(xué)者包括魏小安[12]、謝彥君和周廣鵬[13]等，主要是界定和辨析文化旅游和旅游文化的概念；隨著研究的逐步深入，文化和旅游互動(dòng)關(guān)系研究取得了諸多有價(jià)值的成果。同時(shí)，文化界也自發(fā)地進(jìn)行了一些有意義的嘗試，如故宮文創(chuàng)、“印象·劉三姐”、江蘇靈山小鎮(zhèn)拈花灣、陜西袁家村、河北阿那亞與孤獨(dú)圖書館等。

近年來，我國建筑行業(yè)得到了長足的發(fā)展，從而對我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。建筑施工技術(shù)管理工作落實(shí)到位，可有效保障施工預(yù)期目標(biāo)有效進(jìn)行，建筑工程施工管理工作首要目標(biāo)應(yīng)確保工程進(jìn)度和工程質(zhì)量，將工程施工的成本降到最低，從而實(shí)現(xiàn)利益最大化。要達(dá)到保證工程質(zhì)量、工程預(yù)期目標(biāo)和降低工程施工成本，就要控制工程施工技術(shù)管理工作。應(yīng)完善施工技術(shù)管理，可優(yōu)化資源配置、提高工作效率。進(jìn)而保障工程質(zhì)量和進(jìn)度。所以，加強(qiáng)和完善施工技術(shù)管理，對建筑工程及我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

政府職能整合與機(jī)構(gòu)重組后，為了貫徹和落實(shí)黨的十九大關(guān)于深化機(jī)構(gòu)改革的決策部署，國家組建了文化和旅游部。文旅融合成為學(xué)界和業(yè)界的熱點(diǎn)問題，從而備受矚目和重視。文化和旅游部門重組后，學(xué)者在理論和實(shí)踐層面探索了“如何真正實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合發(fā)展”[14]。有學(xué)者回顧梳理了改革開放40多年來中國文化旅游融合發(fā)展的價(jià)值與趨勢[15]。已有研究較多涉及產(chǎn)業(yè)融合問題，需要進(jìn)一步從不同視角在理論和實(shí)踐層面探究文化和旅游之間的多重關(guān)系，有助于文旅融合發(fā)展的整體政策設(shè)計(jì)。

長期以來，政策支持一直是促使文旅融合的外在驅(qū)動(dòng)力。在政策整合的過程中，不論是在國家層面還是地方層面，都期望通過文化體制改革，主動(dòng)融合旅游發(fā)展。在管理職能的整合方面，1988年，國家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)成立文化旅游處，推動(dòng)文化旅游發(fā)展；2009年，文化部和國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，成立兩部門分管部局領(lǐng)導(dǎo)牽頭、相關(guān)職能司局參加的文化旅游合作發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，在國家文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)制、假日旅游和紅色旅游發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制中，文化和旅游部門開展了長期緊密合作；特別是2018年文化和旅游部的組建，統(tǒng)籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，上述改革為文化和旅游深度融合發(fā)展提供了良好的體制保障。在地方上，有部分市、縣從自身情況出發(fā)，在政府機(jī)構(gòu)設(shè)置上將文化、文物和旅游相結(jié)合，在文旅融合的基礎(chǔ)上，也有部分地方政府進(jìn)一步將體育、廣播、電視等相關(guān)職能集中于同一部門，促進(jìn)政策融合和體制機(jī)制的融合。

(二)文旅融合的機(jī)制研究

旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、商務(wù)和其他目的，離開慣常環(huán)境到非慣常環(huán)境的一種生活體驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)以旅游需求為導(dǎo)向，以旅游消費(fèi)需求的升級為內(nèi)在動(dòng)力。近年來，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)體系供給不斷完善，品質(zhì)不斷提高，旅游需求的方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從單一走向多樣、從物質(zhì)走向精神、從低層次走向高層次[32]。中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶節(jié)期間，85.0%的游客參與了各類文化休閑活動(dòng)，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。游覽文博場館不超過4小時(shí)的游客比例為66.5%，文博場館越來越成為廣大游客愿意到訪的新空間①。藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項(xiàng)目深受廣大游客喜愛，如武漢的“夜上黃鶴樓”、西安大唐芙蓉園的“大唐追夢”、溫州的“塘河夜畫”、無錫的“運(yùn)河夜游”、河南竹桂園的“黃帝千古情”等沉浸式夜間演藝。在旅游成為人們的日常生活方式后，文化需求和精神消費(fèi)成為旅游者追求高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的關(guān)鍵，這也促使旅游業(yè)要實(shí)時(shí)關(guān)注游客需求變化，掌握市場動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，通過文化創(chuàng)新和資源重組等方式，激發(fā)文旅融合的內(nèi)在動(dòng)力，賦予旅游產(chǎn)品更多的文化價(jià)值和內(nèi)容，促進(jìn)更多諸如紅色旅游、演藝旅游、主題公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、博物館、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，達(dá)到以文促旅、以旅養(yǎng)文的發(fā)展目標(biāo)[33]。

(三)文旅融合的模式研究

文旅融合模式的研究是大多數(shù)學(xué)者重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，地域個(gè)案模式的研究相對成熟。程曉麗、祝亞雯[23]以安徽省為案例，指出文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合模式包括三種，即文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙向滲透的滲透型融合模式，通過產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)融合的延伸型復(fù)合模式，摘錄原有產(chǎn)業(yè)核心增值環(huán)節(jié)、重新整合為新價(jià)值鏈的重組型融合模式。朱佳[24]結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合過程，將文旅融合模式劃分為技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合和市場融合。桂拉旦、唐唯[25]以廣東林寨古村落為案例，全面梳理了鄉(xiāng)村旅游扶貧模式。楊軍[26]以青海玉樹州為案例，研究了藏區(qū)民族文化、節(jié)慶賽事品牌等與旅游業(yè)的深度融合模式。文旅融合會(huì)催生出諸多新模式與新業(yè)態(tài)，未來需要進(jìn)一步梳理總結(jié)和對比分析國內(nèi)外文旅融合的發(fā)展模式，文旅融合的模式研究將對產(chǎn)品升級和業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(四)文旅融合的過程及路徑研究

文化與旅游的融合路徑研究主要側(cè)重于文旅融合中各要素在各個(gè)階段融合的實(shí)現(xiàn)方式和具體步驟。張海燕、王忠云[11]基于價(jià)值鏈視角，從技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)和市場四個(gè)層面闡釋了文旅融合的過程，指出體制觀念引導(dǎo)的市場整合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑?？讋P、楊桂華[27]提出了民族地區(qū)多位一體的文旅融合路徑，即以民族特色文化保護(hù)傳承和可持續(xù)利用為前提，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為載體進(jìn)行文旅融合和創(chuàng)新，在政府提供的公共服務(wù)保障下，具體借助鄉(xiāng)村主體性、村民高度參與、文化公司專業(yè)運(yùn)營、第三方監(jiān)督等路徑實(shí)現(xiàn)融合。馮斐[28]認(rèn)為，在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑可以看作是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭優(yōu)勢的再挖掘過程。關(guān)旭等[29]運(yùn)用扎根理論，從企業(yè)層面提出我國大型城市旅游業(yè)與演藝業(yè)存在單要素和多要素兩類融合路徑。已有相關(guān)研究試圖在理論層面探索文旅融合的路徑，上述研究有助于把握文旅融合的發(fā)展趨勢和方向，未來可進(jìn)一步深入研究如何為實(shí)踐操作層面提供借鑒。

三、文旅融合的動(dòng)力

人才是文旅融合發(fā)展的核心競爭力，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營管理需要依靠人才，包括具有文化和旅游學(xué)術(shù)研究、資源整合、管理和決策能力的政務(wù)管理人才、企業(yè)運(yùn)營人才、規(guī)劃策劃人才、高素質(zhì)服務(wù)隊(duì)伍、監(jiān)測評估和培訓(xùn)人才以及營銷金融人才等。文旅融合過程中，需要高度重視文旅融合的復(fù)合型人才培養(yǎng)力度，對內(nèi)加強(qiáng)多學(xué)科交叉領(lǐng)域人才的培養(yǎng)，為政府部門管理者和企業(yè)員工提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，提升專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)；對外重視人才引進(jìn)，將更多優(yōu)質(zhì)的文旅人才納入管理和運(yùn)營體系，為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。

(一)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是原動(dòng)力

從文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的界定范圍看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)具有交叉性。如2018年國家統(tǒng)計(jì)局新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》中有關(guān)旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂等文化休閑娛樂服務(wù)屬于旅游業(yè)范疇；按照國家統(tǒng)計(jì)局2018年頒布的《國家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2018)》，文化體育、短期教育(培訓(xùn))、宗教朝拜等相關(guān)活動(dòng)屬于文化活動(dòng)的范疇。旅游景區(qū)的實(shí)景演出、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，都表明文化和旅游具有天然的融合性，并形成了“你中有我、我中有你、不分彼此”的高度融合形態(tài)。文旅融合作為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)之間的融合，旅游產(chǎn)業(yè)可為文化的保護(hù)、傳承和發(fā)展提供重要平臺，促進(jìn)文化的交流、增值和創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)可為旅游產(chǎn)業(yè)提供更高的文化附加值和更大的利潤空間[30]。文旅融合過程中，文化的優(yōu)勢在于文化的豐富內(nèi)涵，旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在多樣化的產(chǎn)品和市場，通過融合發(fā)展，可發(fā)揮各自優(yōu)勢、彼此相互促進(jìn)，推動(dòng)資本、土地、人才、技術(shù)、信息等各種生產(chǎn)要素優(yōu)化配置[31]，建立文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，為文旅融合提供堅(jiān)實(shí)的原動(dòng)力。

債券市場的發(fā)展使得各個(gè)國家都開始正視營銷業(yè)務(wù)開展的問題，中國債券市場發(fā)展熱點(diǎn)問題這一新興的金融活動(dòng)營運(yùn)而生，并且迅速在我國中國債券市場落地生根。然而由于債券市場的發(fā)展時(shí)間較短，我國資本市場對于中國債券市場的認(rèn)識有限，對于其廣闊債券市場的發(fā)展前景也未能進(jìn)行有效的調(diào)研。因此，在目前我國的中國債券市場業(yè)務(wù)中，涉及到中國債券市場發(fā)展熱點(diǎn)問題這一板塊的業(yè)務(wù)還非常少，債券市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和長期債券市場的發(fā)展計(jì)劃限制了中國債券市場營銷在中國中國債券市場的普及。導(dǎo)致現(xiàn)有的中國債券市場營銷業(yè)務(wù)拓展不足，業(yè)務(wù)拓展模式單一。

(二)市場需求是拉動(dòng)力

融合機(jī)制是指促進(jìn)文旅融合的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制和運(yùn)行體系[16]。吳金梅、宋子千[17]認(rèn)為，市場需求的變化是影視業(yè)與旅游業(yè)融合的根本動(dòng)力與機(jī)制。蘭苑、陳艷珍[18]認(rèn)為，市場供給、市場需求和外部環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的三大動(dòng)力機(jī)制。佘曙初[19]認(rèn)為，旅游和文化產(chǎn)業(yè)基于多元需求和自身發(fā)展，在價(jià)值鏈細(xì)分過程中拓展外延至彼此領(lǐng)域。楊振之[20]認(rèn)為，知識跨界、產(chǎn)品融合、游客與東道主價(jià)值共創(chuàng)以及游客與東道主的生活共榮共同構(gòu)成文旅融合的動(dòng)力機(jī)制。石培華[21]認(rèn)為，需要在行政管理體制、規(guī)劃建設(shè)機(jī)制、資源保護(hù)和利用機(jī)制、公共服務(wù)轉(zhuǎn)化機(jī)制等方面開展深入研究。馬振濤[16]認(rèn)為，服務(wù)融合是落實(shí)文旅融合的重要抓手和“試金石”。在上述研究的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步關(guān)注和解決文旅融合中存在的發(fā)展動(dòng)力差異、發(fā)展訴求差異和發(fā)展主體差異[22]等問題。

(三)技術(shù)創(chuàng)新是支持力

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一方面，無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)要想贏得競爭優(yōu)勢，滿足多樣化的消費(fèi)需求，只有不斷集成其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品和市場要素，通過價(jià)值鏈的解構(gòu)與重構(gòu)、功能的整合與優(yōu)化、產(chǎn)品的再生產(chǎn)與加工，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的激活與增值[33]。另一方面，科學(xué)技術(shù)水平的提高也使得文化資源和旅游資源相似的“融合點(diǎn)”越發(fā)凸顯，許多旅游企業(yè)開始探索旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“戰(zhàn)略需求點(diǎn)”和“現(xiàn)實(shí)突破點(diǎn)”，并期望通過文旅融合，使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在分享日益擴(kuò)大的旅游客源市場的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化資源和旅游資源的優(yōu)化配置，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[34]，以便使融合后的文化旅游產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出價(jià)值的最大化、資源的創(chuàng)新化、產(chǎn)品的多樣化和業(yè)態(tài)的提升化[35]。

1.民宿民俗旅游環(huán)境設(shè)計(jì)需要注重鄉(xiāng)村性。在進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)需要展現(xiàn)出農(nóng)耕、服飾以及飲食等多個(gè)場面，對于傳統(tǒng)文化而言，農(nóng)耕文化是基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村景觀的核心。當(dāng)前工業(yè)文明逐步發(fā)展，農(nóng)耕文明正在逐漸消失，而鄉(xiāng)村旅游在進(jìn)行環(huán)境設(shè)計(jì)中更需要加強(qiáng)對于農(nóng)耕文化的表現(xiàn)。農(nóng)耕文化可以通過將農(nóng)耕生活的一些典型場景進(jìn)行展現(xiàn)，例如麥場、水車等，同時(shí)也可以通過集市等方式來展現(xiàn)農(nóng)耕生活，環(huán)境設(shè)計(jì)中可以展現(xiàn)出農(nóng)村獨(dú)特的自然環(huán)境，尤其是美麗的景色，這正是城市人們所追求的新鮮感受。

(四)政策保障是推動(dòng)力

據(jù)了解，在世界五百強(qiáng)排名中，海航2015年名列第464位；2016年353位；2017年 170位；2018年未入榜。這是海航集團(tuán)在過去4年的世界500強(qiáng)榜單上的排名情況，從2015年至2017年海航的發(fā)展急速，它在強(qiáng)手如林的世界級企業(yè)排名中提升了100多位。而這段時(shí)間海航的全球擴(kuò)張速度也最快，無論從交易的數(shù)量，或是從交易的價(jià)金角度，都領(lǐng)先于其他出海企業(yè)。

四、文旅融合的發(fā)展策略

(一)以求同存異為原則，打造文旅融合新業(yè)態(tài)

旅游作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，以文化資源等為基礎(chǔ)，使游客獲得精神享受和文化體驗(yàn)；旅游所連接的市場群體和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為文化保護(hù)和傳承提供了良好的平臺。目前文化和旅游在產(chǎn)品邊界、技術(shù)邊界、市場邊界等方面存在較大差異，如文化領(lǐng)域更側(cè)重于公共服務(wù)，以追求社會(huì)效益為主，文化事業(yè)占比更大，而產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小；旅游領(lǐng)域則更多側(cè)重市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，雖然也關(guān)注廁所革命等公共服務(wù)領(lǐng)域，但相對而言，產(chǎn)業(yè)成分更大，經(jīng)濟(jì)屬性更加明顯，事業(yè)特征相對不明顯。因此，在文旅融合發(fā)展過程中，不能只看到文化和旅游產(chǎn)業(yè)的交叉部分，而忽視各自特性。應(yīng)充分發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，求同存異，打造文旅融合新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，追求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙贏，追求文旅產(chǎn)業(yè)利潤的同時(shí)滿足人民群眾對美好生活的向往，提升文化軟實(shí)力。

(二)以市場需求為導(dǎo)向，深挖文旅融合的文化內(nèi)涵

文旅融合是在開放的系統(tǒng)中，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的要素之間相互競爭、相互協(xié)作與共同演進(jìn)，進(jìn)而使一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)得以形成，并經(jīng)歷由“磨合”到“融合”，再到“和合”，即從初級融合到深度融合的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。在文旅融合過程中，關(guān)鍵在于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)要素的功能置換與業(yè)態(tài)創(chuàng)新、區(qū)域聯(lián)動(dòng)與協(xié)同整合、優(yōu)勢互補(bǔ)與最佳組合[33]。

近年來，我國鐵路建設(shè)處于高速發(fā)展時(shí)期，新站處于建設(shè)過程的同時(shí)既有客站也在改造過程中。根據(jù)交通運(yùn)輸部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年中國鐵路總里程達(dá)到12.4萬公里，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到20萬公里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，公共建筑的全年電耗是居住建筑的10～15倍，而交通樞紐類建筑用能強(qiáng)度在公共建筑中位列第二，僅次于商業(yè)建筑。鐵路客運(yùn)站作為交通樞紐的重要組成部分,具有建筑面積大、窗墻比高、人員流動(dòng)性大、照明系統(tǒng)復(fù)雜等特點(diǎn)。上述特點(diǎn)都會(huì)在一定程度上增加候車室內(nèi)的空調(diào)供暖負(fù)荷,由此進(jìn)一步增加了對電能、天然氣、水等能源的消耗。因此，研究客運(yùn)站中央空調(diào)系統(tǒng)的節(jié)能技術(shù)對鐵路系統(tǒng)節(jié)能降耗具有重要意義。

(三)以創(chuàng)新創(chuàng)意為引領(lǐng)，提升文旅融合的市場競爭力

由于文化和旅游是兩個(gè)龐大且復(fù)雜的系統(tǒng)，各自均擁有較為成熟的管理運(yùn)行機(jī)制、工作路徑、產(chǎn)業(yè)規(guī)律和行業(yè)規(guī)范，而且目前都表現(xiàn)出高成長性和高速發(fā)展的特征。因此，在構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑時(shí)，理論上既要充分考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源特色、功能差異、技術(shù)優(yōu)勢等，又要兼顧兩者的相似性和關(guān)聯(lián)性。在實(shí)踐中不僅要充分利用各文化和旅游目的地的區(qū)位條件、資源稟賦和社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，也要根據(jù)市場需求變化，不斷找準(zhǔn)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的交匯點(diǎn)，因地制宜地構(gòu)建形式多樣化的產(chǎn)業(yè)融合模式，以便在資源、技術(shù)、市場和產(chǎn)品等要素和行政管理融合中確定融合發(fā)展的路徑。

(四)以政策扶持為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度融合

近年來，中國政府對文旅融合給予了高度重視，陸續(xù)出臺了一系列促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，各地方文化和旅游相關(guān)部門在國家層面政策的指導(dǎo)下，已初步完成了行政層面的機(jī)構(gòu)整合，但總體尚處于起步階段，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)部門推動(dòng)文旅融合發(fā)展也面臨一定的挑戰(zhàn)。伴隨著科技革新和旅游需求多元化，文化和旅游產(chǎn)業(yè)逐漸打破了原有產(chǎn)業(yè)邊界，延伸至彼此的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，重組新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這就要求政府部門進(jìn)一步建立健全文旅公共服務(wù)體制機(jī)制，完善相關(guān)的保障制度，形成健康的融合機(jī)制。

多年來，百色學(xué)院各專業(yè)和學(xué)科的教學(xué)、科研工作者立足百色，利用百色豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化資源，化資源優(yōu)勢為教學(xué)和科研優(yōu)勢，開展多學(xué)科協(xié)同攻關(guān)的教學(xué)和科研活動(dòng)，初步形成了一支以教授、副教授為骨干教師，以中青年教師為主體，有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的科研能力，多學(xué)科及多學(xué)緣的研究和教學(xué)團(tuán)隊(duì)，涵蓋了民間文藝學(xué)、民俗學(xué)、英語言文學(xué)、哲學(xué)、音樂學(xué)、生物學(xué)、體育學(xué)、旅游管理學(xué)等學(xué)科專業(yè)。團(tuán)隊(duì)采取“機(jī)構(gòu)開放、人員流動(dòng)、內(nèi)外聯(lián)合、競爭創(chuàng)新”的運(yùn)作機(jī)制，組織校內(nèi)外各類文化單位、科研機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者，加強(qiáng)和地方文化部門的合作，對本區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理論和實(shí)踐問題進(jìn)行研究探討。

五、文旅融合的路徑

在全域旅游背景下，文化和旅游的融合性和滲透性日益增強(qiáng)，形象鮮明、主題深刻的文化旅游品牌是旅游目的地占領(lǐng)市場制高點(diǎn)的關(guān)鍵[36]。作為吸引游客的文旅資源，必須深入挖掘其文化內(nèi)涵，并貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，形成差異化產(chǎn)品的吸引力。同時(shí)，各類旅游服務(wù)設(shè)施和服務(wù)，也都承載著特定的文化因素，需要體現(xiàn)文化特色和個(gè)性化人文關(guān)懷?？傊匀嗣駥γ篮蒙畹男枨鬄閷?dǎo)向，不斷提升微觀市場主體活力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力和輻射力，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中占據(jù)高端位置，并能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此，文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，必須要在保留旅游目的地已有的文化資源基礎(chǔ)上，創(chuàng)新文化的發(fā)展理念，改變傳統(tǒng)的利用方式，采用現(xiàn)代化的技術(shù)，生產(chǎn)或再加工出具有知識性、差異性、延伸性、參與性和補(bǔ)償性等特征的旅游新產(chǎn)品，滿足游客對旅游產(chǎn)品個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化的需求。具體通過“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式和展覽展示手段，盡力融入全球文化和旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

(一)優(yōu)化升級文旅融合的產(chǎn)品體系

從產(chǎn)品融合來看，文旅融合主要體現(xiàn)在博物館、節(jié)慶會(huì)展、演藝、主題公園、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)、文創(chuàng)產(chǎn)品以及主題酒店、主題餐廳等業(yè)態(tài)領(lǐng)域[37]。在當(dāng)前旅游需求多樣化的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)要不斷加強(qiáng)對旅游需求、旅游資源、投資環(huán)境的調(diào)研，識別和挖掘文旅融合產(chǎn)品的最佳交匯點(diǎn)，打造涵蓋食住行游購?qiáng)室氐奈幕糜纹放疲瑯?gòu)建多元立體的旅游產(chǎn)品體系，開發(fā)設(shè)計(jì)高端休閑度假文化產(chǎn)品。同時(shí)，為提高市場競爭力，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，在保護(hù)原有文化不變的基礎(chǔ)上，將文化創(chuàng)意和數(shù)字化、人工智能等高科技元素應(yīng)用在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和服務(wù)中，并引起不同利益群體的文化認(rèn)同，推進(jìn)文旅深度融合。如北京故宮博物院通過技術(shù)手段、文化創(chuàng)意和營銷創(chuàng)新，將自身具有的歷史文化元素注入美觀和實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品中，使傳統(tǒng)文化融入潮流生活，讓大眾在吃穿住行中了解歷史，既弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，使文化得以傳承和發(fā)展。同時(shí)，“網(wǎng)紅”綜藝、“網(wǎng)紅”紀(jì)錄片也帶動(dòng)了故宮成為新的旅游“網(wǎng)紅”打卡地。

(二)通過業(yè)態(tài)組合促進(jìn)提質(zhì)增效

從文化和旅游業(yè)態(tài)融合來看，近年來，為推動(dòng)文旅融合，各級政府創(chuàng)新推出了一批文旅融合的基地、示范區(qū)、試驗(yàn)區(qū)、園區(qū)、工程等，極大推動(dòng)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。比如，文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程、國家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目等各具特色，呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，還開展了國家對外文化貿(mào)易基地、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)等文化和旅游產(chǎn)業(yè)政策先行先試的改革探索。但文旅新業(yè)態(tài)內(nèi)容的豐富并不能吸引大量的消費(fèi)者，只有對所有業(yè)態(tài)進(jìn)行合理布局、優(yōu)化組合，才能充分滿足消費(fèi)者的需求，才能實(shí)現(xiàn)文旅深度融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代旅游消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為的改變，文旅融合需進(jìn)一步增強(qiáng)業(yè)態(tài)之間的融合，最大限度地為消費(fèi)者提供一站式便利服務(wù)。因此，各旅游企業(yè)或旅游目的地要充分借助自身優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、優(yōu)化和整合的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，提升旅游消費(fèi)者的滿意度。同時(shí)，隨著智能技術(shù)的賦能，“參與感”“沉浸式”“互聯(lián)網(wǎng)+”成為文旅融合新業(yè)態(tài)的新一代關(guān)鍵詞[38]。促進(jìn)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品融合，實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，不斷培育新業(yè)態(tài)。

(三)大力培育新時(shí)代文旅融合的復(fù)合型人才隊(duì)伍

文旅融合是在內(nèi)在動(dòng)力(原動(dòng)力和拉動(dòng)力)、外在動(dòng)力(支持力和推動(dòng)力)的共同作用下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互滲透、相互關(guān)聯(lián)與共同演進(jìn)，并通過優(yōu)勢互補(bǔ)、功能重組和價(jià)值創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)文化旅游性與旅游文化性統(tǒng)一的動(dòng)態(tài)發(fā)展變化過程。

(四)深化體制改革，完善文旅融合的服務(wù)機(jī)制

文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合是一項(xiàng)牽涉面廣、關(guān)聯(lián)性高、輻射力強(qiáng)的系統(tǒng)工程，文旅融合的實(shí)施路徑離不開政府的重視和支持[18]。通過構(gòu)建職責(zé)明確的文旅融合和政府治理體系，不斷優(yōu)化政府組織結(jié)構(gòu)，完善文化和旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、公共服務(wù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等職能，深化管理體制改革，促使政府機(jī)構(gòu)權(quán)責(zé)更加協(xié)同，更加有利于統(tǒng)籌利用行政管理資源。目前，相關(guān)部門已經(jīng)就文旅融合、文化振興、文化服務(wù)和旅游發(fā)展等出臺了相應(yīng)的方案，如《文化部 國家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)管理辦法》《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，包括行業(yè)理念、體制機(jī)制、規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)、資源產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)形態(tài)邊界的突破，今后應(yīng)進(jìn)一步健全統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化管理方式，完善公共服務(wù)機(jī)制，落實(shí)“宜融則融、能融盡融”的總體思路。

（3）建立民俗歡樂園。在景區(qū)內(nèi)建立一個(gè)民俗歡樂園，為游客提供一個(gè)體驗(yàn)石門桂花村民俗的場所，內(nèi)設(shè)文化廣場、演藝中心、民俗展館、游戲區(qū)等。演藝中心主要在旅游旺季或節(jié)假日為游客表演石門當(dāng)?shù)孛耖g習(xí)俗、廟會(huì)和民間集會(huì)提供場所；民俗展館延續(xù)江南民居特色，為游客提供與眾不同的民俗體驗(yàn)，展現(xiàn)江南地區(qū)的民俗民風(fēng)；游戲區(qū)主要針對小朋友，可分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩塊區(qū)域，模仿傳統(tǒng)游戲的環(huán)境，使傳統(tǒng)游戲得到再現(xiàn)，現(xiàn)代游戲區(qū)可以采用4D電影、童玩廳、畫廊、秋千、迷宮等來吸引游客。

1.2.1 樣本采集 抽取孕婦外周靜脈血8ml置于EDTA抗凝管中，8小時(shí)內(nèi)分離血漿后分裝保存于-80℃冰箱。

六、結(jié)語

新時(shí)代背景下，文化與旅游不再是獨(dú)立的個(gè)體，而是成為互動(dòng)發(fā)展的重要支撐。產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、旅游需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持等要素是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，包括行業(yè)理念、體制機(jī)制、規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)、資源產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)形態(tài)邊界的突破，也是文化融合的發(fā)展策略和實(shí)施路徑的關(guān)鍵。

(一)圍繞中心，以原真文化為原則推動(dòng)文旅真融合、深融合

按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則推動(dòng)文化和旅游真融合、深融合。文化和旅游既有共同特征，也有各自規(guī)律。旅游活動(dòng)中必須以保護(hù)原真文化為原則，在不破壞、不改變當(dāng)?shù)匚幕Y源價(jià)值的基礎(chǔ)上，控制旅游品質(zhì)、管理旅游規(guī)模，保證旅游地文化的“原真性”和“真實(shí)性”在旅游開發(fā)過程中的完整，搶救、傳承和弘揚(yáng)文化，并在“原真性”和“真實(shí)性”的基礎(chǔ)上進(jìn)行再塑造和藝術(shù)創(chuàng)造，加快文化形態(tài)創(chuàng)新。同時(shí)，旅游活動(dòng)的各項(xiàng)內(nèi)容要遵循旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮市場引導(dǎo)作用，加強(qiáng)市場化的運(yùn)作，打造文化資源品牌和旅游資源品牌，不斷增強(qiáng)文化和旅游的生命力，最終實(shí)現(xiàn)旅游目的地文化延伸發(fā)展、主客文化群體共享和價(jià)值共享。

(二)服務(wù)大局，以頂層設(shè)計(jì)和重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)橥黄拼龠M(jìn)文旅融合

文旅融合需要建立整體觀，這不取決于在每個(gè)環(huán)節(jié)上必須均衡布局，而是從服務(wù)黨和國家重大決策的角度出發(fā)，將頂層設(shè)計(jì)與基層探索相結(jié)合，將全面謀劃與重點(diǎn)領(lǐng)域相結(jié)合。就當(dāng)前而言，要做好文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，選擇重點(diǎn)領(lǐng)域加以推進(jìn)。要系統(tǒng)性厘清文旅融合發(fā)展的總體思路，構(gòu)建工作框架，制定工作方案；同時(shí)，圍繞紅色旅游、旅游演藝、主題公園、歷史文化名村名鎮(zhèn)和歷史文化街區(qū)、旅游特色小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、博物館、文化旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、文化主題酒店、夜間旅游等重點(diǎn)領(lǐng)域建設(shè)加以推進(jìn)。

(三)與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng)意推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

文化旅游品牌建設(shè)是文旅融合集聚資源、人才、技術(shù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值最有利的市場競爭工具，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、展示和演繹，并借助一定的技術(shù)手段，能夠以獨(dú)特的文化元素、文化符號展示文旅融合效果、文旅關(guān)聯(lián)領(lǐng)域新場景，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值，也使文化得以傳承和交流，是助推文旅深度融合的“加速器”。通過發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)方式和營銷手段，打造創(chuàng)意性的旅游吸引物，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈增值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和目的地雙轉(zhuǎn)型雙升級。

注 釋：

①數(shù)據(jù)來源：2020年10月9日，文化和旅游部發(fā)布的2020年國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場數(shù)據(jù)和相關(guān)信息。